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30 Jul 2015
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Black Hat SEO: Definición y técnicas

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Mireia More

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Todos hemos oído hablar del SEO (Search Engine Optimization) y sabemos que es imprescindible optimizar nuestra página web para que los buscadores nos posicionen en los resultados de búsqueda. Eso es lo que sabemos la mayoría, pero lo cierto es que hay muchísimo que aprender, desde la actualización de algoritmos hasta la dicotomía entre técnicas éticas y las que no lo son. Dentro del gran abanico del SEO, existen 3 categorías diferenciadas: el White Hat SEO (técnicas que respetan las directrices de los buscadores), el Black Hat SEO (técnicas que los buscadores consideran ilegales) y el Grey Hat SEO (una mezcla de ambos).

En este artículo hablaremos del Black Hat SEO, de por qué sus técnicas no se consideran éticas y de algunas de las técnicas más utilizadas por los profesionales dentro de este campo. Ante todo, debemos tener claro que el buscador más utilizado actualmente es Google, y por lo tanto empezaremos por ver cuáles son las conductas que penaliza.

Black Hat SEO

Por qué Google penaliza el Black Hat SEO

Como ya comentamos en otro post de IEBS, no cumplir con las directrices de Google puede suponer perder tráfico o caer de los rankings de posicionamiento. Si utilizamos alguna de las tácticas de Black Hat SEO para engañar al buscador, pude que nos veamos perjudicados sin ni siquiera enterarnos.

¿Si es tan peligroso, por qué hay personas que utilizan el Black Hat SEO? Simplemente porque permite posicionar rápidamente determinadas keywords, lo cual es beneficioso para el posicionamiento orgánico de una web en los resultados de búsqueda. Si hay muchos resultados para una misma keyword (como marketing digital, por ejemplo) será complicado lograr un buen posicionamiento incluso con técnicas poco éticas. Siempre se debe tener presente que, consigas posicionar o no tu, te la estarás jugando y si te pillan ¡Google no tendrá piedad!

Black Hat SEO

 

Algunas Técnicas Black Hat SEO que deberías evitar si no quieres ser penalizado

  • Cloaking. La web muestra a los rastreadores de Google contenidos distintos a los que se muestran a los usuarios. Normalmente el contenido que se presenta al motor de búsqueda tiene una densidad de palabras clave elevada artificialmente, aunque los usuarios no lo noten. Se pueden mostrar contenidos distintos en función de la IP de donde provenga el visitante, el navegador que esté usando, o directamente redireccionando varias veces una página web.
  • Keyword Stuffing. El Keyword Stuffing es el uso excesivo de palabras clave con el fin de aparecer en los primeros resultados de Google mediante la inclusión exagerada de la misma palabra o frase en una página web. Si quieres saber más acerca de ésta práctica, puedes consular este artículo.
  • Spinear textos. Consiste en duplicar un contenido, pero sin que se note demasiado. En resumen, se trata de cambiar rápidamente algunas palabras del texto para que parezca distinto y esperar que Google no lo considere como contenido duplicado (pero repetimos, ¡Siempre hay el riesgo de que te pillen!).
  • Comentarios Spam en Blogs. Consiste en dejar un comentario en un post, que por lo general no tiene nada que ver con el tema que trata. La finalidad es incluir enlaces al sitio web que se quiere posicionar. Para evitarlo, hay muchos bloggers que usan herramientas para deshacerse de ese tipo de Spam, como Akismet o Project Honeypot.
  • Phishing. Se trata del robo de datos (contraseñas, números de tarjeta de crédito, nombres, etc) para perjudicar a la competencia.
  • Page Hijacking. El Page Hijacking conlleva crear un sitio web que duplica el contenido de otra web que ya existe y asegurarse de que la página duplicada consigue mejor reputación que la original.
  • Granja de enlaces. Cuando hablamos de una granja de enlaces nos referimos a tener varias páginas web que ofrecen miles de enlaces pagados que apuntan a nuestro blog  (normalmente, esas páginas suelen ser de temas muy diversos y no relacionados con la página a la que apuntan).

Además de estas técnicas, dentro del Black Hat SEO también existe el llamado SEO Negativo, que se utiliza para desprestigiar a una página web de la competencia para mejorar nuestro posicionamiento. A pesar de que hoy en día el Black Hat SEO está en pleno auge, Google intenta poner fin a estas malas prácticas mejorando y cambiando sus algoritmos constantemente. Si te interesa conocer todos los secretos del posicionamiento en buscadores, te recomendamos que eches un vistazo al Máster en SEO y posicionamiento en Buscadores de IEBS. Y si este artículo te ha resultado interesante, ¡No te olvides de compartir!

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