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18 Oct 2017
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Consejos para aprovechar mejor la meta descripción de tu página web

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Alvaro Andrés Riaza

Consejos aprovechar meta descripción pagina web

La meta descripción es una etiqueta que hay que tener muy en cuenta porque influye en el tráfico que conseguimos hacia una web. Si bien no afecta prácticamente a los resultados del buscador si que es esencial para captar la atención del usuario o cliente. ¿Cómo puedes aprovechar de la mejor forma posible esta etiqueta?

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La meta descripción o meta description tag, es una etiqueta HTML que proporciona una descripción del contenido que se puede visualizar en una página a los buscadores. Es el resumen conciso de la temática de la sección a la que queremos enlazar.

Solo es visible desde el buscador y no desde la propia página web. Aunque sí que puedes encontrarla en el código dentro del apartado <Head>, entre la etiqueta del título y la de meta robots.

¿Qué aspecto tiene? Un ejemplo sencillo sería: <meta name=”description” content=”En esta página encontraréis los mejores contenidos en … de la mano de nuestros mejores expertos” meta descripción de la página” />

Metadescripción IEBS

1. ¿Por qué es tan importante la meta descripción?


Hay que cuidar la meta descripción porque es la primera información que suele ver el usuario. Una inmensa mayoría de las visitas que recibe una web se consiguen a través de los buscadores y la meta descripción permite describir con unas breves frases lo que va a encontrar el usuario, cuanto más interesante sea más posibilidades hay para que entre en el enlace de nuestra web.

El texto debe ser persuasivo, contener la información clave de lo que se va a encontrar el lector pero al mismo tiempo tiene que ser creativo para llamar la atención y que elija nuestra web frente a las demás posicionadas.

Es una etiqueta que convierte usuarios en visitas para tu página o blog. Por esta razón, debe diferenciarse de los demás, aunque no posicione si que debes redactarla con creatividad, es un arma de diferenciación masiva y cuando el usuario vea dos temáticas similares siempre se decantará por la que más le interese su descripción.

Sin embargo, no solo los buscadores utilizan la meta descripción para enseñar a los usuarios un resumen de lo que se van a encontrar en la web. Cuando otra persona quiere compartir el contenido de una web puede basarse en la metadescripción para redactar el copy para  las redes sociales.  A pesar de esto, hay ocasiones que Google puede elegir otro tipo de texto como descripción en vez de la metadescripción aunque no suele ocurrir casi nunca y sí respeta el texto incluido en la etiqueta meta descripción.

Consejos para aprovechar la metadescripción de una página web.

2. ¿Cómo crear una meta descripción atractiva?


El consejo principal es que sea un texto representativo que contenga la información clave del artículo o del producto que se va a encontrar el cliente, que sea creativo y llegue a impactar o seducir al usuario para que consiga entrar en la web y sobre todo que sea concisa, solo lo necesario para describir el contenido.

Claves a tener en cuenta:


  • Incluye la palabra clave de tu artículo o página

  • Reflexiona qué palabras puede utilizar el usuario al realizar la búsqueda porque si se encuentran en tu metadescripción se iluminarán en negro.

  • Nunca sobrepases los 156 caracteres de longitud. Lo que exceda de esa cantidad no aparecerá en el buscador.

  • Nunca vuelvas a utilizar la misma descripción de una página o post, revisa las páginas con temáticas similares para no duplicar descripciones.

Será mejor salir en Google el 3º con una descripción llamativa para el usuario que 2º pero sin una metadescripción que detalle qué contenido va a encontrar.

3. Cuatro consejos imprescindibles


1. Sé descriptivo y al mismo tiempo sincero


Tienes que preguntarte al haber redactado el artículo o al haber subido la web: ¿Cómo puedo explicar al usuario qué contenido va a encontrar aquí?

Hay que ser sincero y no engañar ni poner en la metadescripción cosas que luego no va a encontrar el cliente, si le prometes un contenido y no lo encuentra no volverá a fiarse de tu página web.


2. Evita el Spam en la metadescription


No uses muchas palabras claves porque el usuario puede pensar que estás haciendo SPAM. Es fundamental que la descripción esté redactada como un texto normal y que no tenga un tono demasiado comercial, aunque sí que tiene que tener un cierto tono publicitario para que los clientes capten la señal de entrar en el enlace.

3. Evita los caracteres alfanuméricos


Google suprime esa información en los resultados de búsqueda y si has redactado el texto dándole importancia a uno de estos signos puede provocar que pierda el sentido alguna parte de la frase.


4. Utiliza el ingenio


No todos los contenidos son llamativos pero todos los contenidos y productos, aunque sea la temática más aburrida, pueden adornarse para que el lector tenga ganas de entrar en ese post. Para conseguir una mayor tasa de clics:

  • Incluye propuestas de valor: Qué van a encontrar, por qué les interesa y para qué sirve.

  • Incluye llamadas a la acción (CTA) y sobre todo a entrar en el post, hay que meter en la cabeza del usuario que el contenido que hay es interesante y que debe entrar a verlo.

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