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04 Feb 2011
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El marketing móvil es uno de los más desconocidos para los anunciantes

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Eva Rodriguez Alvarez

La proliferación de dispositivos móviles que cada vez integran más funciones y aplicaciones ha abierto una vía de expansión muy atractiva para los anunciantes. Sin embargo, según un estudio realizado por Affilinet, el marketing móvil es uno de los grandes desconocidos para los anunciantes.

Parece que el marketing online y el marketing offline no acaban de integrarse del todo y que la falta de conocimientos sobre este sector es el principal obstáculo para expandirse. Muchos de los participantes en la encuesta no están integrando campañas de marketing online y offline. El 39% indicó que sus actividades online y offline sólo están integradas parcialmente, y el 28% afirma que las dos divisiones están completamente separadas.

Existe una gran falta de conocimiento en cuanto a los canales de marketing que están fuera de la propia especialidad del profesional, y también sobre el uso de cookies a la hora de estudiar el perfil de los clientes. Sin embargo, un 79%, siente que será muy difícil segmentar con éxito a los clientes sin el empleo de cookies.

Por otra parte las tres cuartas partes de los profesionales encuestados afirmaron no conocer los cambios que sufrirá la Directiva de la Unión Europea en cuanto a la Privacidad y las Comunicaciones Electrónicas. Su modificación pretende restringir el uso de cookies y entrará en vigor en mayo de este año

Los modelos más conocidos de marketing son el email marketing, por un 81% de los encuestados, el marketing directo y el search marketing, ambos por un 75% de los encuestados. Los programas de formación en marketing están prestando mucha atención a lo que suponen las nuevas tecnologías a la hora de trazar una estrategia de producto y de relacionarse con los clientes.

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