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24 Nov 2011
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Las 5 claves para el marketing en Facebook de 2012 según Michael Scissons

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Eva Rodriguez Alvarez

La pasada semana, Michael Scissons, CEO de Syncapse, publicaba en Ad Age un interesante post reflexionando sobre los cambios que Facebook pondrá en marcha en 2012. Recogemos aquí lo que para el serán las 5 claves de marketing en las que debemos pensar a la hora de poner en marcha una acción en Facebook:

Facebook reinventa la búsqueda cuando se acerca la salida a bolsa.

¿Cuál es el mejor momento para poner en marcha una nueva función que podría generar miles de millones en ingresos? Justo antes de una oferta pública inicial, según argumenta Michael. Las marcas que hayan capturado el check-in y los fans y que construyan relaciones con los consumidores podrán desarrollar este factor como fortaleza.

Los que se publiciten, buscarán medir objetivos de forma externa y objetiva.

Michael argumenta que en este momento, los Directores Generales sólo se preocupan del ruido que generen las acciones, pero si lo datos sociales cobran vida, podrán ofrecer indicadores de éxito en el marketing en social media a tiempo real. Facebook ofrecerá datos para entender la efectividad de tus acciones, pero si quieres conocer el ROI, deberás recurrir a un entorno externo, multicanal y objetivo.

Las aplicaciones y el timeline eliminarán al sistema de pestañas de Facebook.

La funcionalidad de Timeline podría lanzarse para los perfiles de marcas también. El timeline permite a las marcas contar sus historias de una manera que no era posible hasta ahora.

Las marcas líderes gestionarán el coste, la escala y la consistencia de las aplicaciones.

Las aplicaciones enriquecerán su estructura y pasarán a ser medibles, eficientes y seguras a través de una infraestructura gestionada de forma global. Los agentes de marketing social deberán intervenir para manejar estas nuevas funcionalidades.

Los datos, la privacidad y la conformidad se convertirán en grandes dilemas

Los mercados locales están tomando enérgicas medidas sobre la privacidad y el almacenamiento de datos de los usuarios. La gestión de múltiples jurisdicciones con diferentes prácticas se convertirán en algo común y se buscarán nuevas formas de garantizar su cumplimiento.

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