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23 Nov 2011
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Las empresas españolas apuestan por el marketing móvil y aumentan su inversión publicitaria

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Eva Rodriguez Alvarez

A pesar de que es un fenómeno reciente, el márketing móvil entra con mucha fuerza en España. Las empresas han visto que los smartphones son un buen soporte para anunciarse y entrar en contacto directo con el consumidor. Por eso, han comenzado a publicitar sus productos a través de mensajes sms, la tecnología bluetooth o Internet. Pero la publicidad ha evolucionado muchísimo más con la aparición de las aplicaciones.

La Asociación de Márketing Móvil ha estimado que las empresas españolas invirtieron 38 millones de euros en marketing movil en 2010, un 17,8% más que el año anterior. De esta cantidad, las aplicaciones concentraron 12 millones de euros, siendo las que generaron un mayor crecimiento. Se están posicionando como uno de los canales de venta con más perspectiva de futuro, ya que se prevé que en 2011 se coloquen en la primera posición de inversión.

Nuestro país está albergando cada vez más eventos de marketing móvil, en los que se aboga por separar claramente las campañas publicitarias lanzadas para web, de las que se lanzarán para los dispositivos móviles. Éstas últimas deben tener una excelente usabilidad, ser fáciles de manejar y ofrecer un buen nivel de seguridad al consumidor.

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