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24 Mar 2014
5 comentarios

El posicionamiento ASO o cómo posicionar nuestra App móvil

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Eduardo Martínez

posicionamiento aso Es cierto, las aplicaciones móviles (App) se han convertido ya en parte importante de nuestro día a día. Y es que, como ya vimos en este artículo, las App tienen tanto ventajas como desventajas respecto a las versiones móviles y dependerá del proyecto en cuestión la conveniencia de cada alternativa.

En este sentido, posicionar nuestra aplicación dentro de las tiendas de App es fundamental para conseguir visibilidad y, por supuesto, más visibilidad se traduce en un incremento de las descargas.  Nuevo canal, nuevas técnicas y, en este sentido, nace el posicionamiento ASO (App Store Optimization) como una nueva modalidad del SEO.

Y por ello ASO y SEO no son tan diferentes y comparten muchos elementos en común (aunque otros son bien diferentes).

Diferencias entre posicionamiento ASO y SEO

Todo comienza por la keyword research y aquí encontramos la primera diferencia: el Planificador para Palabras Clave de Google no está adaptado para esta tarea. Para superar este problema María Lázaro nos presenta en este artículo 3 herramientas ASO que pueden resultar muy interesantes para nosotros. En el ASO (tal y como sucede en el SEO) conviene prestar especial atención a esta etapa dado que sobre ella se consolidará cualquier acción efectuada a posteriori.

Cuando ya hayamos seleccionado las keywords relevantes para nuestra aplicación, será el momento de optimizar nuestro producto.

  • Optimizaremos la etiqueta title de nuestra aplicación incluyendo en ella las keywords que deseamos posicionar
  • Del mismo modo, generaremos una description atractiva que aproveche al máximo el número de caracteres permitido y que incluya las palabras clave a posicionar
  • La selección de la categoría es un paso crítico dado que un error en esta etapa puede hacernos perder mucha visibilidad
  • El número de descargas/compras también influye en el ASO dado que las tiendas de aplicaciones lo toman como un indicador de la popularidad de la App en cuestión
  • El CTR también influye en el posicionamiento SEO. CTRs elevados son indicadores de la popularidad del producto, beneficiando su posicionamiento
  • Las votaciones son señales positivas que son tenidas en cuenta. Se trata de un factor externo, sobre el que no tenemos un control directo pero sobre el que podemos influir optimizando la experiencia de uso y la calidad de nuestro artículo
  • Como habrás podido comprobar, Google Plus está integrado con Google Play y potenciar las interacciones en esta red social son críticas
  • Los comentarios positivos también son importantes. No solo aportan contenido con las keywords que nos interesan sino que, además, es otro factor de posicionamiento
  • La captura de pantalla que se muestra al descargar la aplicación también es importante. Quizás no repercuta directamente pero es innegable que capturas de pantalla atractivas y descriptivas de nuestro producto son críticas para aumentar el número de descargas
  • Del mismo modo, el icono es un elemento visual que impacta a los usuarios cuando lo ven en la tienda App. Por ello, un icono atractivo e impactante es esencial para mejorar nuestro CTR y, en definitiva, el número de descargas
  • La popularidad social también influye en el ASO. En este sentido, muchas empresas desarrolladoras han optado por implementar procesos de gamificación en los que se anima al usuario a compartir la aplicación entre sus contactos al completar un determinado reto

Y, por supuesto, y tal y como hemos podido comprobar en los puntos anteriores, la calidad, la usabilidad y conseguir aportar al usuario una experiencia positiva son fundamentales para su posicionamiento ASO dado que permiten atraer interacciones externas que son, en gran medida, las que posicionarán nuestro producto.

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5 comentarios en “El posicionamiento ASO o cómo posicionar nuestra App móvil”

  1. Hola!

    Buen post, pero habéis olvidado comentar la primera herramienta ASO made in Spain: http://AppSnippetPreview.com, que permite a los desarrolladores previsualizar sus fichas (listings) en App Store y Google Play antes de publicar una app o actualizar una existente… Sin un listing / snippet optimizado, los resultados de App Marketing nunca serán todo lo buenos que deberían ser 🙂

    Un saludote y gracias !!!

    1. En el artículo no hemos profundizado en soluciones que nos ayuden a realizar los análisis ASO pero nunca está de más conocer herramientas disponibles. Gracias por tu presencia en nuestra Comunidad.

  2. Muchas gracias por todos los consejos! Realmente optimizar el posicionamiento en los dispositivos móviles es cada vez más importante. Todo el mudno hace uso del móvil y se debe tener en cuenta que las búsquedas desde él son cada vez más. por eso la web ha de estar adaptada. Para completar este artículo os dejo este que he encontrado de técnicas SEO en móviles que también puede ser de ayuda: http://www.seoalcuadrado.es/seo-movil-posicionamiento-dispositivos/

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