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30 Sep 2013
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El vídeo marketing: por qué el contenido audiovisual revoluciona el marketing

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Eduardo Martínez

el marketing video y sus ventajas para la empresa El futuro es vídeo. Y ya no solo porque YouTube sea en la actualidad el segundo buscador  a nivel mundial, es que además el vídeo es uno de los contenidos más virales de todo Internet. Su eficacia publicitaria está más que probada. A pesar de ello, el vídeo marketing es un componente del marketing todavía por explotar en la comercialización.

¿Qué es el vídeo marketing?

El vídeo marketing consiste en la incorporación del vídeo en el proceso de comercialización de un determinado producto o servicio. ¿Sus ventajas?

  1. El vídeo proporciona contenido visual mucho más atractivo que el texto.
  2. El vídeo marketing es capaz de transmitir un mensaje de un modo en el que el usuario no tiene que realizar apenas un esfuerzo de comprensión. En otras palabras, el vídeo permite a la empresa conectar con sus clientes y con sus potenciales clientes en poco tiempo transmitiendo de forma clara el mensaje.
  3. El vídeo marketing en Internet se trata de una forma de marketing todavía por explotar.
  4. Está demostrado que el vídeo es uno de los contenidos más virales de Internet. Si el vídeo es original, divertido o aporta alguna clase de valor los usuarios lo compartirán con sus amigos maximizando el alcance del mensaje.
  5. El vídeo se adapta perfectamente a todos los dispositivos. En la actualidad el 25% de las reproduciones de YouTube se realizan desde dispositivos móviles… y la tendencia va a continuar creciendo.
  6. Los motores de búsqueda cada vez dan más importancia a los vídeos. Prueba de ello es que desde hace tiempo ya aparecen en los resultados de búsqueda.
  7. Y, por último, el marketing vídeo permite llegar a una clase de usuarios que ya están saturados con otros formatos publicitarios.

Vídeo y marketing digital tienen que estar unidos. En otras palabras, si creas un vídeo visualmente atractivo, original, divertido etcétera pero eres incapaz de promocionarlo en Internet será muy difícil que alcance todo su potencial. Del mismo modo, puedes saber cómo posicionar vídeos y cómo promocionarlos pero si carece de historia y de atractivo tampoco alcanzarás todo tu potencial.

 

Las claves de una campaña de vídeo marketing.

1. La planificación de la estrategia.

Todo comienza con la planificación de la estrategia. En el vídeo marketing, como en cualquier otra campaña, debemos tener bien claro desde el principio qué es lo que queremos conseguir. Es esencial prestar especial atención a esta etapa ya que una mala estrategia comprometerá los resultados de las futuras acciones.

Por lo general, el vídeo suele perseguir cualquiera de los siguientes objetivos (o varios a la vez):

  • Conseguir tráfico cualificado para nuestra web.
  • Enlazar nuestro sitio web para ayudar al posicionamiento SEO.
  • Hacer branding o imagen de marca.

 

2. El desarrollo del vídeo.

Lo comentábamos al principio, en el vídeo marketing tan importante es la difusión del vídeo como que este sea atractivo.

El vídeo debe transmitir una historia de un modo irresistible. ¿La duración? Por lo general los usuarios no  están dispuestos a terminar vídeos demasiado largos (aunque por la propia naturaleza del vídeo a veces no queda más remedio). Por ello en la mayoría de los casos es recomendable que la duración no supere los tres minutos dado que a partir de este tiempo la atención del espectador decae.

No vendas la moto. Los usuarios no queremos que nos digas lo excelente que es tu producto. Crea una historia atractiva, emotiva en la que el mensaje central no sea la promoción de tu producto.

 

3. La optimización SEO del vídeo.

Ya tenemos nuestro vídeo preparado. A la hora de subirlo a portales  como YouTube es importante optimizarlo. De ese modo no solo conseguirás posicionarlo en YouTube, podrás incluso alcanzar las primeras posiciones de los resultados  en Google. ¿Cómo optimizamos nuestro vídeo?

  • El título del vídeo debe contener las palabras clave.
  • La descripción tiene que ser atractiva y contener las palabras clave.
  • Crea etiquetas pensando en los términos con los que te pueden buscar los usuarios.
  • Permite que los usuarios puedan compartir el vídeo.
  • Del mismo modo, comparte tú mismo el vídeo por todas las vías posibles votándolo e incrustrándolo en tu sitio web.
  • Contesta siempre a los comentarios de los usuarios para añadir contenido.
  • Enlaza al vídeo desde plataformas de la misma temática que tengan un nivel de calidad mínimo.

 

4. Promociona tu vídeo en las redes sociales.

Lo hemos comentado ya varias veces, el vídeo es un contenido muy viral. Por ello no solo debes permitir que los usuarios lo compartan, debes promocionarlo tú mismo en tus perfiles sociales.

5. La publicidad vídeo, un formato todavía incipiente en Internet.

No ha pasado tanto tiempo desde que plataformas como YouTube comenzaron  a introducir anuncios. La publicidad nos permitirá mejorar aún más nuestro alcance. Por tanto, el marketing vídeo puede aprovecharse de las ventajas que ofrecen los portales como YouTube:

  • Pagar solo cuando el usuario vea el vídeo.
  • Total segmentación: llega solo a tu cliente ideal segmentando por localidad, sexo, edad etcétera.
  • Alcanza todos los dispositivos: smarpthone, tablet y ordenador.
  • Analiza qué es lo que está funcionando y corrige aquello que no lo está haciendo.

En definitiva, el vídeo marketing es una vía todavía por explotar y las empresas que sean capaces de sumar su marketing a esta tendencia van a lograr una ventaja competitiva frente al resto. ¿Te gustaría formarte sobre las últimas tendencias de Marketing? ¡Pide ya información sobre nuestros programas!

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