Activos intangibles en entornos 2.0 y promociones en Internet

Activos intangibles en entornos 2.0 y promociones en Internet

por en Marketing Digital

La presencia de las empresas en entornos digitales se ha convertido en un elemento imprescindible para cualquier departamento de marketing. En este contexto, la utilización de contenidos como imágenes, vídeos [...] ... seguir leyendo
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Objetivos

  • Adquirir conocimientos técnicos que permitan identificar activos intangibles en entornos digitales.

  • Ampliar y desarrollar conocimientos sobre los plazos y métodos de protección de las marcas y los derechos de autor.

  • Profundizar en los límites del uso de marcas en entornos SEM (Google AdWords)

  • Comprender los límites para la utilización en campañas de marketing de derechos de imagen.

  • Identificar los aspectos legales esenciales para la realización de promociones a través de Internet.

Temario

1. Presentación general y conceptual: identificación de activos intangibles

2. Métodos y plazos de protección de activos intangibles (especial mención a derechos de autor y marcas)

3. El sistema de posicionamiento en Google: diferenciación entre posicionamiento SEO y SEM (aspectos legales)

4. Pujas en Google AdWords: palabras genéricas y marcas registradas ¿Todo vale?

5. El sistema de reclamaciones de Google

6. Casuística y análisis jurisprudencial

7. Licencias Creative Commons y bancos de imágenes.

8. Derechos de imagen. Límites de uso

9. Promociones en entornos digitales: licencias, bases legales y normativa en Facebook.

10. Conclusiones y puntos clave para la realización de campañas de marketing en Google AdWords y promociones en Internet

¿Cómo funciona?

¿Qué es Open IEBS?

Open IEBS es una escuela de negocios abierta y flexible donde tú decides qué, cómo y cuándo quieres aprender. Una escuela que ofrece una formación a tu medida creada a partir de tus competencias y habilidades.

Para ello hemos creado un espacio abierto de conocimiento donde el alumno encuentra contenidos especializados que puede cursar en cualquier momento y con los que crear su propio itinerario formativo personalizado.

Metodología

Nuestra metodología eminentemente práctica y adaptada a las necesidades del siglo XXI es la clave del aprendizaje y del desarrollo de competencias. La metodología se basa en los siguientes pilares:

  • Aprendizaje práctico: la clave del aprendizaje está en desarrollar las capacidades necesarias para enfrentarse al día a día. Nuestra metodología basada en casos prácticos te ayudará a aplicar los conocimientos a situaciones reales y a tomar decisiones.
  • Mentorización: el profesor te tutorizará y guiará tu aprendizaje. Su apoyo te permitirá avanzar con la seguridad de estar interiorizando y desarrollando las competencias y conocimientos claves.
  • Aprendizaje adaptado a tus necesidades: podrás elegir la modalidad formativa que más se acerque a tus características de aprendizaje. Elige entre aprender con otros alumnos o hacerlo completamente a tu ritmo según tu disponibilidad.
  • Acceso multidispositivo: podrás acceder al contenido de la clase en cualquier momento y desde cualquier dispositivo, facilitando tu aprendizaje donde lo necesites y aprovechando tu tiempo al máximo.
  • Itinerarios personalizados: configura tus propios itinerarios formativos y desarrolla las capacidades y conocimientos que necesitas para tu futuro profesional. Esta clase te acerca un paso más a tu objetivo.

Formato de una clase

En el curso tendrás acceso al material de estudio, ejercicios y recursos que permitirán y favorecerán tu aprendizaje. En concreto, encontrarás:

  • Temario: en cada clase contarás con el temario elaborado por el profesor al que tendrás acceso de forma permanente. Los temarios tienen un marcado carácter práctico, con ejemplos reales y herramientas y recursos adicionales para que tú mismo aprendas a crear una red de conocimiento y competencias más allá del curso.
  • Test de autoevaluación: a través de esta herramienta, podrás evaluar el nivel de asimilación de los contenidos de la clase. En base a ello, sabrás si necesitas revisar los materiales o si ya estás preparado para enfrentarte a las actividades propuestas por el profesor.
  • Preguntas de debate: se trata de un conjunto de preguntas, investigaciones o pequeños casos prácticos que te ayudarán a reflexionar, aplicar y profundizar en los conceptos vistos en clase.
  • Casos prácticos: el eje fundamental del aprendizaje es la aplicación práctica de los conocimientos. A través de casos reales o simulados te enfrentarás a situaciones reales que encontrarás en tu día a día. Aprenderás a desenvolverte y afrontarte a la realidad profesional desarrollando nuevas competencias y conocimientos.
  • Tutorización del profesor: siempre que lo necesites, podrás contar con el apoyo del profesor que resolverá tus dudas sobre el contenido o sobre la realización de las tareas. Podrás consultar las cuestiones de otros alumnos y aprender de sus inquietudes.
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