Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC

Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC

¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Master en Marketing de Buscadores serás perfectamente capaz de:

  • Gestionar y optimizar las campañas de buscadores optimizando el mix de captación a través de SEO y SEM.
  • Entender la lógica y las capacidades de la captación de pago online.
  • Identificar qué tipo de estrategia es la optima según cada tipo de negocio.
  • Definir, planificar y analizar campañas de pago por clic.
  • Definir, planificar y analizar campañas de SEO.
  • Optimizar de manera eficiente las campañas para sacar el máximo rendimiento a las inversiones.
  • Aprender a crear propuestas y previsiones para clientes o para tu propio negocio.
  • Aprender a gestionar equipos y tareas como manager de un departamento de Marketing de Buscadores.

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¿A quién va dirigido?

El Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Personas no profesionales o profesionales de cualquier sector que quieran entrar en el sector del marketing online de manera más diferencial adquiriendo conocimientos profundos en un campo en concreto. 
  • Profesionales del marketing online con conocimientos generales sobre estrategias de captación que quieran profundizar en el campo de la captación de pago para poder ampliar conocimientos que le permitan mejorar su capacidad de ejecución de campañas.
  • Consultores de marketing en buscadores que quieran mejorar la calidad de sus servicios y su metodología de gestión de clientes en el campo de la captación ppc sem.
  • Agencias de especialización digital que deseen mejorar o incorporar el servicio de ppc sem en su portfolio formando a empleados para que sean capaces de gestionar la cuentas desde el punto cero.
  • Emprendedores y directivos que quieran conocer a fondo como funciona una de las fuentes de ingresos más importantes en internet de manera que adquieran una visión real del trabajo requerido para su gestión y las oportunidades que les puede brindar a nivel de negocio.

 

Sesión informativa

Dónde: Online

Cuándo: 15-12-2016

Hora Local: 18:00 h

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Plan de Estudios

La estructura y materias del Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC está organizada de la siguiente manera:

MÓDULO 1.-Introducción al SEO y SEM, su importancia en los negocios online
  • Conceptos, terminología y métricas básicas del SEO, SEM y el PPC.
  • Historia y tendencias del SEO, PPC, Adwords y otros.
  • Lógica del SEO y SEM y modelos. Generación y recogida de demanda.
  • Formatos, pujas y ofertas de CPC, CPM, CPA…
  • Tipos de negocios y su relación con el Marketing de Búsqueda.
  • El Mercado de la consultoría: Gestores, agencias nacionales e internacionales, formatos de servicios y diferencias.
MÓDULO 2.-Investigación de mercados y Fundamentos en Google Adwords y PPC
  • Las palabras clave: Descubrimiento y selección de palabras, concordancias y longtail.
  • Web semántica. Web 3.0.
  • Keyword research. Criterios de selección de palabras clave para SEO y SEM.
  • Críterios de valoración y selección de palabras clave para SEM.
  • Identificación de oportunidad y valoración de la calidad de palabras clave en SEO: KEI, KFI, KOI.
  • La alineación: Segmentación, experiencia de usuario y el Nivel de Calidad.
  • Estructura: Estrategia y estructuras básicas en excell.
  • Los anuncios: Creación y tipos de anuncios persuasivos y segmentados. Ejemplos y casos de estudio
  • Páginas de destino: Importancia, tipos y buenas prácticas. Ejemplos y casos de estudio
MÓDULO 3.-Trabajando el SEO: Básico
  • SEO On Page.
  • Link Building.
  • Herramientas de SEO.
  • Análisis de SEO y KPI.
MÓDULO 4.-Trabajando el SEO: Avanzado
  • SEO Técnico.
  • Social Media en el SEO.
  • Principales técnicas de Link Building.
  • Inbound y Content Marketing en SEO.
  • Posicionamiento ASO. Mobile Markets.
MÓDULO 5.-Trabajando la Red de búsqueda: Básico
  • Primeros pasos prácticos, moviéndonos por la de cuenta, configuraciones y aplicación de estructura
  • Seguimiento de conversiones, columnas, dimensiones y personalización del panel de adwords
  • Lanzamiento, monitorización y primeros ajustes y reajustes de configuración y palabras clave
  • Informes y Optimización básica de campañas de adwords
MÓDULO 6.-Trabajando la Red de búsqueda: Avanzado
  • Estructuración de campañas avanzada, opciones, prioridades y nomenclatura
  • Seguimiento de micro conversiones, tipos de conversiones, valor total e importación objetivos de analytics
  • Segmentación geográfica y demográfica avanzada. Personalización y ultra segmentación.
  • Tipos de testing en google adwords
  • Informes avanzados de google adwords y tipos de acciones según los resultados
  • Tipos de optimización de según objetivos de la empresa: Tráfico, ventas, suscripciones, marca, páginas vistas, etc…
MÓDULO 7.-Trabajando la Red de contenido, Remarketing, GDN, Youtube y Gmail
  • Red de GDN 1: Fundamentos, Segmentaciones y estructura
  • Red de GDN 2: Estrategia y Optimización
  • Remarketing 1: Fundamentos, Listas y estructura
  • Remarketing 2: Estrategia y Optimización
  • Creación de anuncios de display, video ads, rich media y otros.
  • Gmail Ads 
  • Youtube ads
  • Mobile Ads
MÓDULO 8.-Alternativas y/o complementos a Google Adwords
  • PPC en social media, fundamentos y estrategia
  • Facebook Ads
  • Linkedin Ads
  • Baidu, Yandex, Yahoo y Bing
  • Plataformas como Adroll y otras redes de PPC
MÓDULO 9.-Google Analytics para SEM y PPC
  • Introducción a la analítica de campañas de SEM
  • Métricas y Kpis para el análisis de campañas
  • Perfiles, segmentos e informes personalizados
  • Funneles de conversión
  • Modelos de atribución y contribución.
  • Creación de paneles personalizados
MÓDULO 10.-Excels, Tecnología y Herramientas de PPC
  • Adwords Editor
  • Cuadro de mandos para campañas de PPC
  • Herramientas de monitorización de competencia
  • Herramientas de automatización y gestión de campañas
  • Herramientas para la creación de páginas de destino
  • API de adwords, robots y aplicación de tecnología avanzada en la gestión de campañas
MÓDULO 11.-SEM Consultor Profesional
  • La realidad del PPC, el comportamiento del usuario y la rentabilidad esperada
  • Como vender el SEM, gestión de pagos y de expectativas
  • Tipos de clientes y psicología para la gestión de cuentas SEM
  • Ética y metodología en la gestión de cuentas de SEM
  • Primer contacto: Identificación de necesidades y requerimientos
  • Relación clientes: de la primera reunión hasta el reporting paso a paso
MÓDULO 12.-SEM Managers
  • Preparar a un equipo y las propuestas para un concurso de proveedores
  • Gestión de equipos de SEM y tareas diarias. Control del trabajo y de la calidad de este.
  • Presentación avanzada de informes de SEM y PPC frente a clientes y decisores.
  • Definición de objetivos y bonuses por resultados
  • Creación de previsiones y propuestas a futuro
  • Contratación de consultores e identificación de capacidades para el puesto
Proyecto Final - Certificación de Google Adwords Tutorizada
 
MÓDULO 1.-Introducción al PPC, su importancia en los negocios online
MÓDULO 2.-Fundamentos en Google Adwords y PPC
MÓDULO 3.-Trabajando la Red de búsqueda: Básico
MÓDULO 4.-Trabajando la Red de búsqueda: Avanzado
MÓDULO 5.-Trabajando la Red de contenido, Remarketing, GDN, Youtube y Gmail
MÓDULO 6.-Alternativas y/o complementos a Google Adwords
MÓDULO 7.-Google Analytics para SEM y PPC
MÓDULO 8.-Excels, Tecnología y Herramientas de PPC
MÓDULO 9.-SEM Consultor Profesional
MÓDULO 10.-SEM Managers

Proyecto Final - Certificación de Google Adwords Tutorizada

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Dirección

Fernando Beneitez

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Consultor de Online Marketing & E-business

Profesorado

Iván de León

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Consultor Freelance Marketing Digital, Ingeniero de Sistemas

Fernando Beneitez

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Consultor de Online Marketing & E-business

Tomás Esteban

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Silvia Rodríguez Donaire

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INNO-SMART Co-founder & Marketing Digital Consulting

Albert Berlanga Galarza

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Marcos Ametller

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Especialista Marketing Online, Director Insitus Publicidad

Roberta Vannini

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Marketing Online

Aina-Lluna Taylor Barceló

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Advanced SEO

Elementos diferenciales

Escuela Online nº1

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Aprendizaje de calidad

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Metodología Innovadora

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Expertos de la industria

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Doble titulación

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¿Qué opinan nuestros alumnos?

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Excelente decisión al haber elegido @iebschool para mi master, recomiendo esta escuela de negocios!

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Creando mi identidad 2.0, en el Master de Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0. Interesantes [...]

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Profesional del Turismo | Ex Alumna IEBS

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Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen del programa

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 750 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene un coste de U$S 5.875

Becas disponibles

Ayuda Innova: 25% de descuento directo
Beca Necesitas: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

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Proceso de admisión

1

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2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

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