Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis - WATT

Presentación

El Postgrado Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis es un programa que responde a la necesidad de las empresas de controlar, medir y mejorar sus inversiones a través de la recopilación de datos en su página web. Va más allá del seguimiento y reporte de actividad, pues abarca el arte y la ciencia de alcanzar el éxito mediante la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online. Entre otras materias aprenderás:

• A conocer la evolución y tendencias de la Analítica Web.
• La metodología de implementación proyectos de Analítica Web.
• A manejar de manera efectiva las principales métricas.
• La toma de decisiones basadas en datos.
• A manejar Google Analtyics.
• A definir de factores clave (KPIs).
• La realización de Cuadros de Mando.

Para el desarrollo de los objetivos del postgrado además aprenderás a manejar las herramientas más extendidas en el mercado de manos de técnicos especialistas, de una forma práctica y en un entorno real.

Durante esta convocatoria puedes acceder al plan de Ayudas Innova que cubre un 25% del importe del postgrado o bien consultar nuestra Política de Becas solicitando información.

Dirigido a

• Profesionales del marketing online que quieran maximizar sus inversiones online.
• Emprendedores que precisen impulsar un cambio en sus proyectos online.
• Directivos y responsables de marketing, webmasters, programadores web y responsables de portales de internet que neceisten ponerse al día de las últimas técnicas de analítica web.
• Jóvenes licenciados que deseen desarrollar su carrera profesional en el mundo de Internet, el marketing digital y las nuevas tecnologías y quieran especializarse en la analítica web.

Objetivos

• Conocer la evolución y tendencia de Analítica Web
• Aprender la metodología de implementación proyectos de Analítica Web
• Manejar de manera efectiva las principales métricas
• Manejar Google Analtyics
• Definir de factores clave (KPIs)
• Realización de Cuadros de Mando

Plan de estudios

MÓDULO 1. Introducción a las Herramientas 2.0 y Redes Sociales

• ¿Qué es la web 2.0?
• La información en la red: cómo crear contenidos a tu medida
• Las redes sociales
• Las redes sociales y el networking
• Las redes sociales en la empresa
• Los Blogs como herramienta social
• Google y otras utilidades para el usuario
• Recursos Multimedia: Podcast, Video, Fotos, Documentos

MÓDULO 2. Introducción a la Analítica Web

• Analítica web, definición y propiedades
• Fuentes de información y seguimiento del cliente
• Ecosistema de analítica web
• El cliente como fuente de información
• Definición de métricas y objetivos de conversión
• Definición de métricas y objetivos de campañas
• Integración con las principales fuentes de información
• Herramientas de analítica web
• Gestión de tags

MÓDULO 3. Google Analytics básico

• Page tagging
• Creación de objetivos y embudos
• Eventos y Variables personalizadas
• Definición de perfiles y filtros
• Creación de segmentos y seguimientos de campañas
• Integración con Adwords y webmastertools
• Alertas e informes personalizados

MÓDULO 4. Google Analytics avanzado

• Page tagging avanzado
• Filtros avanzados
• Expresiones regulares
• Seguimiento de transacciones
• Desmontando el js de Google Analytics

MÓDULO 5. KPIs y Cuadros de Mando

• Definición de KPIs
• Herramientas para elaborar cuadros de mando online
• Cuadro de mando para campañas SEO
• Cuadro de mando para campañas PPC
• Cuadro de mando para campañas publicidad gráfica online
• Cuadro de mando para campañas email
• Cuadro de mando para campañas social media
• Cuadro de mando para Experiencia de Usuario

MÓDULO 6. Análisis de Marketing Digital

• Análisis de resultados
• Análisis de medios y campañas
• Análisis multicanal y modelos de atribución
• Análisis de contenidos
• Análisis de diseño y UX
• Análisis de social media
• Análisis de dispositivos móviles
• Análisis de usuario
• Análisis de acciones offline

MÓDULO 7. Habilidades y Espíritu Emprendedor

• ¿Qué es ser un emprendedor?
• Las cualidades del buen emprendedor
• El espíritu emprendedor

MÓDULO 8. Ética en los Negocios

• La ética en los negocios
• Responsabilidad Social de las Corporaciones
• Casos de Ética que plantean dilemas sobre:
  • Ética en la Innovación
  • Ética en las Finanzas
  • Ética en las NTIC

Profesorado

Jaume Clotet
Director de Consultoría en WATT empresa especializada en gestión de información online. Previamente ha sido fundador y Director de Netsuus, empresa de medición de audiencias y análisis de mercado online en España. Fundó Alt64, empresa dedicada a la innovación en marketing digital y también es responsable de la introducción en España de marcas de referencia internacional en el sector del marketing online como Websidestory, Touch Clarity, Omniture y Tobii Technologies. Diplomado en Publicidad y Marketing, diplomado en Dirección de proyectos TI y ha cursado programas de formación continua en instituciones como ESADE e IESE. Actualmente es profesor de fuentes de información y analítica web en varias universidades y escuelas de negocio.

Mónica Arévalo
Consultora Senior en WATT (Google Analytics Certified Partner), trabajando en proyectos de implementación/optimización y auditoría de Google analytics. Experta en establecimiento de KPIs y elaboración de dashboards a medida con Google Analytics como fuentes de datos, análisis de resultados y propuestas de optimización web. Títulada en “Google Analytics Individual Qualification”. Profesora especializada en formaciones in-company y Webinars sobre la herramienta de Google Analytics. Ha trabajado como SEO en Ciao Commerce Division – Microsoft Deutschland Gmbh y Coordinadora de eventos en el Dpto. Meetbarceló en Barceló H&R. Es Diplomada en Turismo por la Universidad de Deusto & Curso superior Marketing Digital en Esic y Máster en Web Analytics (University of British Columbia).

Fernando Beneitez
Consultor de Online Marketing & E-business. Asesora y ayuda a empresas a mejorar su presencia en Internet y el rendimiento de sus webs. Experto en SEO, SMO, PPC, optimización de la conversión, analítica web y usabilidad. Anteriormente desarrollo su carrera profesional como SEO, SEM & Web Analytics en Onetomarket y Consultor SEM en Antevenio. Google Certified Partner y Google Qualified Professional.

Andrés Flores
Business Intelligence Manager en Privalia. Anteriormente desarrollo su carrera profesional en Certifica, empresa líder de Analítica Web en Latinoamérica, como country manager para Chile y luego con Multiplica como consultor de Analítica Web. Experto en analítica web, Google Analitics y en el establecimiento de KPIs y elaboración de dashboards. Diplomado en Ingeniería Industrial y Magíster en Ciencias (MSC) de la Ingeniería Electrónica de la Pontificia Universidad Católica de Chile.

Jaume Clotet
Director de Consultoría en WATT empresa especializada en gestión de información online. Previamente ha sido fundador y Director de Netsuus, empresa de medición de audiencias y análisis de mercado online en España. Fundó Alt64, empresa dedicada a la innovación en marketing digital y también es responsable de la introducción en España de marcas de referencia internacional en el sector del marketing online como Websidestory, Touch Clarity, Omniture y Tobii Technologies. Diplomado en Publicidad y Marketing, diplomado en Dirección de proyectos TI y ha cursado programas de formación continua en instituciones como ESADE e IESE. Actualmente es profesor de fuentes de información y analítica web en varias universidades y escuelas de negocio.

Iván de León
Director de Tecnología en WATT Project. Desarrollador de aplicaciones web con amplia experiencia en sitios de comercio electrónico, de contenidos e interfaces de comunicación de datos vía electrónica. Anteriormente ha trabajado en empresas como Acuista.com, empresa reconocida de comercio electrónico. Ingeniero de Sistemas por la Universidad Metropolitana de Venezuela.

Proceso de admisión

El Postgrado cuenta con un número limitado de 25 plazas. De esta forma promovemos el contacto personalizado entre alumno y profesor, de tal forma que cada profesor se convierte en un mentor del alumno con un trato directo y personalizado.

Las solicitudes de admisión se tramitarán en riguroso orden de llegada y serán valoradas por un comité evaluador formado por el Director del Postgrado, el Director Académico y el Coordinador de Admisiones.

Requisitos de Admisión

1. Poseer una titulación universitaria o similar (o estar cursando el último año) y/o experiencia profesional equivalente.

• Con titulación universitaria: Será necesario presentar la titulación y el expediente académico. En el caso de estar cursando el último año solamente se presentará el expediente académico.
• Experiencia profesional: Contar con experiencia profesional previa no es un requisito indispensable, sin embargo la experiencia profesional acreditada es un elemento muy importante en el proceso de selección.
  En el caso de no tener titulación universitaria, podrá convalidarse con experiencia profesional demostrable. Los años de experiencia requeridos variarán en función de la relevancia de la misma.

2. Aportar toda la documentación solicitada por IEBS en los plazos establecidos.

3. Efectuar el test de aptitud y la entrevista personal.

Proceso de Admisión y Matrícula

Para solicitar tu admisión en el Postgrado debes seguir estos pasos:

Paso 1. Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online.

En la Solicitud de Admisión deberás rellenar tus datos personales y adjuntar toda la documentación necesaria para evaluar el cumplimiento de los requisitos de admisión.

La documentación que debes enviar obligatoriamente es:

• Datos personales y académicos.
• Curriculum Vitae: Adjuntar una breve descripción de las funciones, responsabilidades e hitos más importantes en los puestos de trabajo desempeñados.
• Carta de presentación al director del programa donde expongas tus motivaciones e intereses y, en el caso de existir alguna carencia, los valores que vas a aportar o las razones por las que deberías ser admitido.
• En el caso de aplicar a una Beca indícalo en el formulario de admisión. Una vez aceptada tu Solicitud de Admisión tendrás que enviar la documentación requerida. [+info]

Paso 2. Realizar una entrevista personal y el test de aptitud.

Deberás realizar un test online para valorar tu aptitud y una entrevista personal con el Coordinador de Admisiones. El Comité de Admisiones evaluará tus cualidades y méritos y en un plazo de dos días laborables te informaremos de la resolución tomada por medio del Coordinador de Admisiones

Paso 3. Formalización de la matricula

En caso de ser admitido, recibirás un comunicado por escrito confirmando tu plaza y facilitándote toda la información necesaria para formalizar el pago de los derechos de matrícula junto con el contrato de alumno. El plazo para efectuar los trámites es de 10 días naturales.