Programmatic Advertising & Real Time Bidding

por en Publicidad Online

La economía digital en tiempo real ya está aquí y está cambiando la relación de los Anunciantes y las Marcas con sus potenciales clientes cada vez más exigentes y fortalecidos en [...] ... seguir leyendo

Presentación

La economía digital en tiempo real ya está aquí y está cambiando la relación de los Anunciantes y las Marcas con sus potenciales clientes cada vez más exigentes y fortalecidos en un entorno digital. Mientras los consumidores migran a una conexión permanente, móvil, y multipantalla y en un mundo en tiempo real, los anunciantes deben seguirlos o arriesgarse a perder relevancia.

Vivimos en la era del always-on, de la actividad permanente, del consumidor siempre activo, siempre conectado, cuya capacidad de atención se está reduciendo cada vez a instantes más cortos y cuyo acceso a la información ha redefinido el proceso de compra. Si una Marca no puede identificar y llegar a su consumidor online justo en el punto en el que son receptivos a su mensaje, entonces alguna otra podrá y lo hará. El consumidor fortalecido digitalmente es más difícil de alcanzar, más difícil de involucrar y activamente hostil a gran parte del marketing que reciben. Las marcas deben vivir en el momento y tienen que buscar el ser contextualmente relevantes, útiles y atractivas.

Los modelos tradicionales no se adaptan, y lo programático se ha convertido en el principal motor de la participación digital en tiempo real. Los analistas predicen que será responsable de hasta el 60% de toda la publicidad digital en 2017. Esta revolución que se ha ido gestando en los últimos años se le ha llamado muchas cosas - RTB, RTA, ADTECH, Programáticas - pero el objetivo ha sido siempre el mismo, el uso de la tecnología para mejorar la eficiencia y la eficacia de la publicidad en Internet; ayudando y ofreciendo a los anunciantes la agilidad para llegar y adaptar su mensaje a su audiencia deseada, en cualquier lugar en la web (y en menos de los 200 milisegundos para que la página pueda cargar), y los editores o soportes a  monetizar mejor su inventario

Todo esto tiene implicaciones masivas para las marcas, anunciantes y agencias de publicidad y compra de medios y para los editores de sitios web que utilizan la publicidad para financiar su contenido libre.

¿Quieres conocer cómo funciona IEBS
Te damos la posibilidad de hacer un seminario gratuitamente. Si este es tu primer curso con IEBS, realiza tu Solicitud de inscripción a este seminario y no tendrá ningún coste para ti.

Objetivos

  • Evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático
  • Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático
  • Entender la diferencia entre RTB y Programática
  • Conocer los diferentes actores involucrados en la compra-venta programática y su role
  • Beneficios de la Compra Venta Programática para Anunciantes y Editores

Temario

  1. Historia de la compra-venta de Medios en Publicidad Gráfica Display
  2. Nuevos actores en el nuevo ecosistema de Compra-Venta de Medios
    • Demanda. Anunciantes, Agencias DSP y Trading Desk
    • Oferta. Soportes, Redes Publicitarias y SSP
    • Adexchange (Market Place)
    • Proveedores de Datos. Data Suppliers y DMPs
  3. Modelos de Negocio
    • Modelo Subasta RTB
    • Modelo Programático Cerrado
  4. Beneficios de la Compra-Venta Programática
    • Para el Anunciante
    • Para el Soporte
    • Para el Usuario-Cliente
Javier Valbuena Balbás

Javier Valbuena Balbás

Head of Adexchage Department (Programatic & RTB) en Hi-Media Digital Advertising Expert

¿Cómo funciona?

¿Qué es Open IEBS?

Open IEBS es una escuela de negocios abierta y flexible donde tú decides qué, cómo y cuándo quieres aprender. Una escuela que ofrece una formación a tu medida creada a partir de tus competencias y habilidades.

Para ello hemos creado un espacio abierto de conocimiento donde el alumno encuentra contenidos especializados que puede cursar en cualquier momento y con los que crear su propio itinerario formativo personalizado.

Metodología

Nuestra metodología eminentemente práctica y adaptada a las necesidades del siglo XXI es la clave del aprendizaje y del desarrollo de competencias. La metodología se basa en los siguientes pilares:

  • Aprendizaje práctico: la clave del aprendizaje está en desarrollar las capacidades necesarias para enfrentarse al día a día. Nuestra metodología basada en casos prácticos te ayudará a aplicar los conocimientos a situaciones reales y a tomar decisiones.
  • Mentorización: el profesor te tutorizará y guiará tu aprendizaje. Su apoyo te permitirá avanzar con la seguridad de estar interiorizando y desarrollando las competencias y conocimientos claves.
  • Aprendizaje adaptado a tus necesidades: podrás elegir la modalidad formativa que más se acerque a tus características de aprendizaje. Elige entre aprender con otros alumnos o hacerlo completamente a tu ritmo según tu disponibilidad.
  • Acceso multidispositivo: podrás acceder al contenido de la clase en cualquier momento y desde cualquier dispositivo, facilitando tu aprendizaje donde lo necesites y aprovechando tu tiempo al máximo.
  • Itinerarios personalizados: configura tus propios itinerarios formativos y desarrolla las capacidades y conocimientos que necesitas para tu futuro profesional. Esta clase te acerca un paso más a tu objetivo.

Formato de una clase

En el curso tendrás acceso al material de estudio, ejercicios y recursos que permitirán y favorecerán tu aprendizaje. En concreto, encontrarás:

  • Temario: en cada clase contarás con el temario elaborado por el profesor al que tendrás acceso de forma permanente. Los temarios tienen un marcado carácter práctico, con ejemplos reales y herramientas y recursos adicionales para que tú mismo aprendas a crear una red de conocimiento y competencias más allá del curso.
  • Test de autoevaluación: a través de esta herramienta, podrás evaluar el nivel de asimilación de los contenidos de la clase. En base a ello, sabrás si necesitas revisar los materiales o si ya estás preparado para enfrentarte a las actividades propuestas por el profesor.
  • Preguntas de debate: se trata de un conjunto de preguntas, investigaciones o pequeños casos prácticos que te ayudarán a reflexionar, aplicar y profundizar en los conceptos vistos en clase.
  • Casos prácticos: el eje fundamental del aprendizaje es la aplicación práctica de los conocimientos. A través de casos reales o simulados te enfrentarás a situaciones reales que encontrarás en tu día a día. Aprenderás a desenvolverte y afrontarte a la realidad profesional desarrollando nuevas competencias y conocimientos.
  • Tutorización del profesor: siempre que lo necesites, podrás contar con el apoyo del profesor que resolverá tus dudas sobre el contenido o sobre la realización de las tareas. Podrás consultar las cuestiones de otros alumnos y aprender de sus inquietudes.

Modalidades formativas

Podrás elegir la modalidad formativa que mejor se adapte a tu forma de aprender y a tus necesidades profesionales:

  • Modalidad individual: este formato te permitirá aprender completamente a tu ritmo. Apoyándote en la tutorización del profesor, avanzarás a lo largo de los temarios y actividades según tus disponibilidades y capacidades. ¡Empieza hoy mismo y dispondrás de 30 días para terminarlo!
  • Modalidad grupal: el aprendizaje colaborativo es la pieza esencial de este modelo. El profesor convocará una clase en una fecha determinada. Una vez apuntado e iniciada la clase, compartirás aula virtual durante una semana con un pequeño grupo de alumnos. ¡Aprende colaborando e interactuando con tus compañeros!

Open IEBS es una escuela de negocios abierta con el objetivo de dar una mejor respuesta a las necesidades del mercado y de nuestros alumnos.

La época en la que vivimos está marcada por el cambio en las tecnologías y en las tendencias. Nuestros alumnos y, en general, todos los profesionales y empresas, necesitan acceder a nuevos conocimientos y competencias de forma permanente. Sin embargo, los modelos actuales responden de manera limitada, lenta y rígida a estos cambios.

Por un lado, al abrirnos a todos, podemos cubrir áreas temáticas más novedosas y especializadas. La innovación nace de la colaboración de expertos de todos los ámbitos que crean nuevos contenidos cada día. Siempre habrá un curso que se adaptará a nuestro nivel, conocimientos y necesidades profesionales.

Por otro lado, al flexibilizar la impartición, el alumno puede aprender lo que necesite cuando y donde lo desee. La posibilidad de realizar cursos y diseñar itinerarios formativos permite aprender en base a las necesidades reales de la persona. Mientras que la metodología online de Open IEBS permite que el alumno gestione su propio ritmo de aprendizaje; pudiendo realizar un mayor o menor número de clases en base al tiempo y recursos disponibles.

En general, la mayoría de cursos pueden ser realizados por cualquier profesional del sector. Sin embargo, algunos cursos requieren haber cursado previamente otros de nivel introductorio o disponer de experiencia y conocimientos previos. Si fuera así, estará indicado qué cursos deben de seguirse obligatoria o recomendablemente. Además, cada curso tiene un nivel de dificultad asociado que te recomendamos considerar antes de matricularte.

Sí, en Open IEBS estamos comprometidos con la calidad, el aprendizaje y la satisfacción del alumno. Por ello, si uno de nuestros cursos (*) no ha cumplido con lo que prometemos, podrás solicitar la devolución de tu dinero durante los primeros 30 días desde que realizaste la compra.

 

(*) Este programa de devolución sólo aplica a los cursos de duración inferior a 70 horas lectivas y excluye programas de mayor duración como masters y postgrados.

 

 

La metodología online permite que te conectes cuando tú quieras. Aprende a tu ritmo y dedica el tiempo que tengas disponible para el aprendizaje. Un ritmo adaptado a cada uno.

Al disponer de acceso ilimitado al contenido y a las actividades, podrás terminar el curso por tu cuenta cuando lo desees. No obstante, perderás el derecho a la tutorización y a la certificación. Es importante que aproveches y planifiques bien el tiempo para asegurar que sacas el máximo rendimiento de todos los recursos que ponemos a tu disposición.

Además, no olvides que existen dos modelos formativos y que deberás elegir el que más se adecue a tus necesidades y disponibilidad.

En Open IEBS damos acceso de por vida al contenido. Así que una vez que te inscribas como alumno de un curso, podrás leerlo y revisarlo cuantas veces quieras sin temor a que un día no te dejamos verlo más.

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