{"id":420,"date":"2022-03-22T16:21:50","date_gmt":"2022-03-22T16:21:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.iebschool.com\/articulo\/?p=420"},"modified":"2022-03-23T09:21:10","modified_gmt":"2022-03-23T09:21:10","slug":"descubre-la-profesion-de-moda-en-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iebschool.com\/articulo\/descubre-la-profesion-de-moda-en-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Descubre la Publicidad Program\u00e1tica: la profesi\u00f3n de moda en el sector digital"},"content":{"rendered":"\n<p>\u00bfSab\u00edas que en el a\u00f1o 2021 se&nbsp;<strong>invirtieron m\u00e1s de 155 billones<\/strong>&nbsp;de d\u00f3lares en&nbsp;<strong>publicidad program\u00e1tica<\/strong>&nbsp;y que el 72% del gasto publicitario en publicidad digital se destino a compra program\u00e1tica? La&nbsp;<strong>publicidad program\u00e1tica no para de crecer<\/strong>&nbsp;y el sector de desarrollarse, siendo una de las mejores salidas laborales debido a la gran demanda de profesionales y la&nbsp;<strong>escasez de verdaderos expertos<\/strong>&nbsp;por el r\u00e1pido crecimiento del sector. Pero seguramente te preguntar\u00e1s, \u00bf<strong>Qu\u00e9 es esto de la publicidad program\u00e1tica<\/strong>? \u00bf<strong>Es para m\u00ed?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/dircomfidencial.com\/wp-content\/uploads\/2022\/01\/infografia_profesionales_publicidad_programatica_2022.jpg\" alt=\"salarios publicidad programatica\"\/><figcaption><sub>Imagen: Dircomfindencial<\/sub><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Si atendemos a&nbsp;<strong>los salarios de los expertos<\/strong>&nbsp;en esta materia sin duda es&nbsp;<strong>algo que merece la pena analizar&nbsp;<\/strong>como una de las grandes oportunidades profesionales con m\u00e1s futuro y una gran&nbsp;<strong>salida para muchos perfiles del sector digital, profesionales de data y estudiantes de comunicaci\u00f3n y publicidad<\/strong>&nbsp;que quieran tener una carrera exitosa en el mundo de la publicidad y el marketing digital.<\/p>\n\n\n\n<p>No puedes esperar m\u00e1s y quieres informarte de qu\u00e9 necesitas aprender y c\u00f3mo formarte en esta profesi\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-block-button__link-hover\" href=\"https:\/\/dpremium.iebschool.com\/programas\/postgrado-publicidad-programatica-native-advertising\/\">Quiero saber m\u00e1s<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 es la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Para que lo puedas entender de forma sencilla la compra venta de publicidad program\u00e1tica cambia el modelo tradicional de compra de inventario, compramos espacios en medios, para enfocarlo en la compra de audiencias basada en datos, compramos audiencias independientemente de donde aparezca tu publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p>Mediante el uso de tecnolog\u00eda se lleva a cabo la segmentaci\u00f3n de la audiencia y dirige la publicidad al p\u00fablico indicado. El sistema de la publicidad program\u00e1tica est\u00e1 basado en algoritmos DSP (<em>Demand Side Platform<\/em>) que crean relaciones en los espacios libres en diferentes medios online con los datos de los anunciantes respecto al&nbsp;<em>target<\/em>&nbsp;que buscan y en ocasiones en tiempo real mediante subasta (Real Time Bidding).<\/p>\n\n\n\n<p>Una de las ventajas de la publicidad program\u00e1tica es que permite automatizar la planificaci\u00f3n de medios en base a audiencias y datos combinando el Adtech con el Martech -Madtech-.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad program\u00e1tica se lleva a cabo de manera automatizada. De esta forma, la compra program\u00e1tica se dirige a trav\u00e9s de la combinaci\u00f3n de tres plataformas, que juntas ofrecen un servicio completo: Ad Exchange, DSP\u2019s y SSP\u2019s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh3.googleusercontent.com\/DY4yGtunQHXhx2IsiAXOTv0ZFWdZiA29pFeCzATkv5I3f0-RG209J3UlETgx3RKUaWvoSx8tAC8oK18Xpg9gyabbwbcKCO9HGeFMZjDNCCPMFjuGdZCn0Cd-3lbkzjFoz7vY8Zh5\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfPor qu\u00e9 formarte en este sector?<\/h2>\n\n\n\n<p>C\u00f3mo puedes ver, las grandes empresas y startups necesitan grandes vol\u00famenes de usuarios de forma eficaz, escalable y automatizada. Donde no llega el SEO o el SEM porque es limitado, es imprescindible el uso de la publicidad program\u00e1tica para crecer. Es por eso que la publicidad program\u00e1tica ha tenido un enorme crecimiento durante la pandemia porque las empresas dejaron los medios tradicionales para invertir en digital. Y como imaginas, esto ha llegado para quedarse, y las agencias y las empresas se han visto sobrepasadas porque necesitan profesionales cualificados para este puesto. Por ese motivo ahora es el momento para formarte en un sector en alza y donde adem\u00e1s se consiguen salarios muy elevados puesto que se puede teletrabajar para cualquier empresa del mundo.<\/p>\n\n\n\n<p>Seg\u00fan Reason Why, medio especializado que ha publicado varios estudios, los beneficios econ\u00f3micos que tienen aquellos que estudian publicidad program\u00e1tica son elevados.<\/p>\n\n\n\n<p>El salario medio de una persona especializada en&nbsp;<em>programmatic trading&nbsp;<\/em>es de 39.000\u20ac anuales mientras que un especialista en program\u00e1tica ganar\u00eda 47.000\u20ac. Por otro lado, el salario de un Programmatic Trading Director podr\u00eda llegar hasta los 68.000\u20ac, algo m\u00e1s que un&nbsp;<em>Head of Programmatic<\/em>, que ganar\u00eda unos 64.000\u20ac.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 tengo que saber para trabajar en publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n\n\n\n<p>Es importante que si quieres especializarte en publicidad program\u00e1tica hayas estudiado comunicaci\u00f3n, publicidad o marketing incluso estad\u00edstica o carreras relacioandas con los datos. Adem\u00e1s por supuesto si ya trabajas en el sector tambi\u00e9n este programa es para ti.<\/p>\n\n\n\n<p>Lo que un experto en publicidad program\u00e1tica debe saber para trabajar en el sector es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Conocer las distintas&nbsp;<strong>alternativas que tiene un publisher<\/strong>&nbsp;a la hora de comercializar inventario y&nbsp;<strong>entender el ecosistema de venta de inventario publicitario<\/strong>&nbsp;de forma program\u00e1tica.<\/li><li>Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de&nbsp;<strong>elaborar estrategias de venta program\u00e1tica.<\/strong><\/li><li>Saber c\u00f3mo&nbsp;<strong>crear y ejecutar un plan de medios<\/strong>&nbsp;para campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.<\/li><li>Aprender a&nbsp;<strong>gestionar la data del anunciante y del publisher<\/strong>&nbsp;conociendo el funcionamiento de las principales herramientas para la segmentaci\u00f3n de audiencias.<\/li><li><strong>Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en los DSPs<\/strong>&nbsp;y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.<\/li><li><strong>Entender la utilidad de los modelos de atribuci\u00f3n digital<\/strong>&nbsp;y la correcta selecci\u00f3n e implementaci\u00f3n de los mismos.<\/li><li>Conocer los&nbsp;<strong>nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Si te interesa la publicidad program\u00e1tica y quieres aprender a realizar todas est\u00e1s funciones de una forma pr\u00e1ctica en un entorno colaborativo y con expertos del sector no lo dudes. Inf\u00f3rmate del&nbsp;<strong>Postgrado en Publicidad Program\u00e1tica<\/strong>&nbsp;en la escuela de referencia del sector.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-block-button__link-hover\" href=\"https:\/\/dpremium.iebschool.com\/programas\/postgrado-publicidad-programatica-native-advertising\/\">Si, quiero m\u00e1s Info<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">En qu\u00e9 debe formarse un experto en Publicidad Program\u00e1tica<\/h2>\n\n\n\n<p>Como cualquier profesi\u00f3n lo m\u00e1s importante en el mundo digital es aprender de forma pr\u00e1ctica e interactuando con las herramientas de la misma manera en la que vas a trabajar. De esta manera adquieres la experiencia que necesitas y que te van a pedir, porque solo estudiando teor\u00edas no sirve.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 1.&nbsp;Introducci\u00f3n a la Compra Program\u00e1tica<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>\u00bfQu\u00e9 es la compra program\u00e1tica?<\/li><li>Tecnolog\u00edas<\/li><li>Tipos de inventario<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 2.&nbsp;Estrategias de venta<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Ecosistema de venta program\u00e1tica<\/li><li>Yield management y modelos de venta<\/li><li>SSP`s y Header Bidding<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 3.&nbsp;Introducci\u00f3n a la anal\u00edtica y modelos de atribuci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Introducci\u00f3n a los modelos anal\u00edticos y KPIs avanzados<\/li><li>Aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica de la anal\u00edtica para la toma de decisiones<\/li><li>Modelos de atribuci\u00f3n. Tipos, aplicaciones y limitaciones<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 4.&nbsp;Ecosistema de data y activaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias<\/li><li>Construyendo un ecosistema tecnol\u00f3gico con impacto de negocio<\/li><li>Principales herramientas de gesti\u00f3n de datos. Integraci\u00f3n en la compra program\u00e1tica<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 5.&nbsp;Media Planning<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>C\u00f3mo dise\u00f1ar un plan de medios full funnel<\/li><li>Defendiendo y dimensionando la estrategia<\/li><li>Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio &amp; DOOH<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 6.&nbsp;Introducci\u00f3n al Adserver del Anunciante<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Conceptos b\u00e1sicos. Traficado de campa\u00f1as<\/li><li>Definici\u00f3n e implementaci\u00f3n de taxonom\u00edas<\/li><li>Reporting y atribuci\u00f3n<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>M\u00f3dulo 7.&nbsp;Tecnolog\u00eda de compra program\u00e1tica. DSP<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>El DSP en el ecosistema de activaci\u00f3n<\/li><li>Set up de campa\u00f1as<\/li><li>Optimizaci\u00f3n y seguimiento<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong><\/strong><strong>M\u00f3dulo 8.&nbsp;Casos de uso y tendencias de mercado<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Uso de algoritmia en compra program\u00e1tica<\/li><li>Caso de uso: Control de frecuencias<\/li><li>Caso de uso: Test A\/B<\/li><li>Proyecto de trabajo en equipo<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Durante la formaci\u00f3n desarrollar\u00e1s un proyecto en el que aplicar\u00e1s lo aprendido a entornos pr\u00e1cticos y reales. Si quieres recibir toda la informaci\u00f3n y descargarte el folleto de este curso con informaci\u00f3n sobre becas ayudas y posibilidades de financiaci\u00f3n:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link wp-block-button__link-hover\" href=\"https:\/\/dpremium.iebschool.com\/programas\/postgrado-publicidad-programatica-native-advertising\/\">Descargar Folleto<\/a><\/div>\n\n\n\n<p>Por todo esto, si quieres especializarte en la compra de tr\u00e1fico online no dejes de echarle un vistazo a nuestro nuevo Postgrado en Publicidad Program\u00e1tica y Data. Aprender\u00e1s a ser capaz de trabajar con los principales canales de captaci\u00f3n de tr\u00e1fico fr\u00edo&nbsp; a trav\u00e9s de una metodolog\u00eda que se basa en el learning by doing, es decir, en aprender haciendo, practicando y entendiendo porqu\u00e9 en cada situaci\u00f3n se act\u00faa de una manera concreta.<\/p>\n\n\n\n<p>El objetivo final de nuestra formaci\u00f3n es potenciar tu pensamiento cr\u00edtico y creativo para que aprendas a pensar y de esta manera puedas analizar situaciones y problemas y tomar decisiones acertadas..&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Descubre la infinidad de posibilidades que ofrece la Publicidad Program\u00e1tica de la mano de los mejores expertos. 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