AdTech Nordic Media

Iñigo Díez Grande

IA & Big Data

AdTech Nordic Media es una startup de base tecnológica que redefine el sector de la publicidad exterior digital (DOOH) a través de la analítica de datos. Desarrollamos software propio e infraestructuras inteligentes (pantallas LED curvas de gran formato integradas en nudos de tráfico críticos) para ofrecer un canal publicitario dinámico, programático y 100% auditable. Nuestro modelo transforma los soportes físicos tradicionales en activos digitales elásticos que optimizan el impacto de las marcas en tiempo real basándose en modelos estadísticos de comportamiento vial y contexto climático.

Propuesta de valor:

AdTech Nordic Media transforma el canal tradicional de publicidad exterior (OOH) en un canal digital inteligente, contextual y auditable (DOOH). Nuestra propuesta de valor se basa en el despliegue de pantallas LED curvas de gran formato integradas arquitectónicamente en nudos viales críticos y accesos comerciales de alta densidad en Donostialdea. La diferenciación radica en nuestro software propio desarrollado in-house con Inteligencia Artificial. A diferencia de la competencia, ofrecemos a los anunciantes: 1) Modelización científica del 'Dwell Time' (tiempo de exposición neta) en zonas de retención de tráfico a través de algoritmos de Big Data; 2) Publicidad programática contextual (pDOOH) que reacciona en tiempo real a variables climáticas y de tráfico mediante APIs; 3) Exclusividad sectorial blindada por soporte; y 4) Flexibilidad total de modificación inmediata de las campañas de forma remota y sin costes operativos de impresión o colocación.

Diferencia de mercado:

1. Publicidad Programática Contextual (pDOOH): Nuestro software interactúa de forma autónoma con APIs climatológicas y de tráfico, permitiendo que las campañas reaccionen y cambien sus mensajes de forma inteligente según el entorno de la calzada.
2. Optimización Marginal del Bucle: Frente a bucles largos y monótonos, implementamos un formato ágil de slots de 10 segundos idóneo para la velocidad de las rotondas, maximizando la retención y el recuerdo de marca.
3. Estructura Comercial Blindada: Ofrecemos ventajas corporativas de alto valor inaccesibles en soportes estándar, como la exclusividad sectorial garantizada por contrato, acuerdos de nivel de servicio (SLA) técnicos prioritarios y un modelo financiero optimizado que rentabiliza los saldos de la sociedad mediante capitalización al 2% anual compuesto.

Necesidad:

El proyecto resuelve tres ineficiencias críticas del mercado publicitario actual:

1. Falta de métricas y auditoría en el canal físico: Las empresas (especialmente las grandes cuentas nacionales) exigen justificar su inversión con datos. Cubrimos esta necesidad aportando informes de Big Data con métricas actuariales científicas de impacto (OTS) y tiempo de exposición real (Dwell Time).
2. Inflexibilidad y altos costes operativos: En la publicidad exterior clásica, cambiar una campaña requiere días y costes de impresión/pegado. Nuestro software permite la modificación instantánea y remota de los contenidos a coste cero.
3. Barrera de entrada para la pyme local: Los soportes tradicionales imponen tarifas prohibitivas a largo plazo. Nuestra matriz de precios dinámicos ofrece formatos accesibles y flexibles que democratizan el acceso a soportes premium para el comercio local.

Modelo de negocio:

El modelo de negocio se basa en la venta de espacios publicitarios dinámicos mediante una estructura B2B de ingresos recurrentes. La pantalla opera con un bucle cerrado de 90 segundos optimizado para intersecciones viales lentas, dividido en 9 slots de 10 segundos cada uno (1 slot de cortesía estructural para la propiedad del inmueble y 8 slots comerciales monetizables). Implementamos una matriz de 'Dynamic Pricing' con tarifas duales segmentadas para maximizar el ingreso marginal: una Tarifa Estándar Local (Base: 350 €/mes) para pymes del entorno y una Tarifa Premium Nacional (Base: 400 €/mes) para grandes cuentas y agencias de medios de Madrid que demandan informes de analítica trimestrales y SLAs de mantenimiento. Para asegurar la estabilidad de la caja y optimizar el Customer Lifetime Value (LTV), aplicamos una escala eficiente de descuentos según el volumen de contratación temporal: 5% trimestral, 12% semestral y 25% anual. Los costes fijos operativos están optimizados en solo 650 €/mes, fijando el punto de equilibrio (Break-Even) en unos seguros 2,2 slots vendidos al año.