PLOMADA

Ivonne Ivonne

Marketing Digital

Plomada es un copiloto de pauta digital para micronegocios. El usuario conecta su cuenta de Meta Ads y cada semana recibe por WhatsApp un diagnóstico en lenguaje llano, sin jerga y sin dashboards, con tres acciones concretas. La cadena no termina en el consejo: cada acción llega con un botón, y Plomada deja el cambio preparado o lo ejecuta contra la API según el nivel de autonomía que el usuario haya autorizado. El diagnóstico se apoya en un benchmark propio construido con datos agregados y normalizados de las cuentas conectadas, reportado en medianas y percentiles y segmentado por vertical y ciudad. Plomada le dice al negocio si lo que paga es caro o barato para su industria, y después hace el cambio con él.

Propuesta de valor:

Plomada le da al micronegocio la misma vara de medir que usan las grandes marcas, y además mueve la mano por él. Traduce los números de su cuenta en tres decisiones semanales comparadas contra negocios iguales al suyo, escritas en español llano y entregadas por WhatsApp, y cada decisión viene lista para aplicarse con un toque. Meta optimiza su plataforma; Plomada optimiza la decisión del negocio, porque conoce algo que la plataforma no mira: el contexto competitivo de esa industria en esa ciudad. El resultado que prometemos es medible y se llama presupuesto rescatado, y solo contamos como rescatado lo que se observa después de una acción aplicada, nunca lo que se estimó antes. No vendemos reportes ni visibilidad, vendemos criterio y ejecución.

Diferencia de mercado:

Meta ya compara contra pares y ya emite recomendaciones, y conviene decirlo antes que esconderlo: el problema no es que el dato no exista, es que vive en una interfaz que la dueña de un salón nunca abre, en un idioma que no habla y sin nadie que ejecute el cambio. Meta optimiza su plataforma; Plomada optimiza la decisión del negocio. La inteligencia artificial tampoco es el diferencial, porque cualquier asistente genérico redacta un anuncio o explica qué es un CPM.

El diferencial son tres cosas que no se copian con presupuesto. La primera es la traducción y la ejecución en el canal donde el negocio ya vive: el resultado que compra es una conversación de WhatsApp, y ahí mismo le llega la decisión con su botón. La segunda es el registro de decisiones, un histórico propio de qué se recomendó, qué se aplicó y qué pasó después, que solo existe si alguien dio permiso de actuar y alguien volvió a medir. La tercera es la especialización: empezamos por belleza y servicios en Bogotá, donde ya tenemos cuentas activas y datos de conversión propios, en lugar de una herramienta genérica para cualquier industria. Las plataformas de gestión de pauta que existen hoy están construidas para equipos con analista y cobran en dólares; ninguna puede sostener el costo de adquirir un cliente que paga cincuenta mil pesos al mes. Plomada está construida para quien no tiene analista.

Necesidad:

Un micronegocio que pauta en Meta ve números que no puede interpretar. Sabe cuánto gastó, pero no si ese gasto fue eficiente, porque no tiene punto de comparación. Nuestros propios datos muestran por qué importa: una conversación iniciada por mensaje cuesta $1.204 COP en una cuenta automotriz y $2.240 COP en una de belleza, un 86% más, y el CPM va de $6.059 a $17.322 COP según la vertical, todo dentro del mismo mercado colombiano. Sin ese contexto, el negocio no distingue una campaña sana de una que está quemando presupuesto. Plomada cubre esa ausencia de criterio, detecta fatiga de creativo, píxel roto y solapamiento de públicos, y traduce cada hallazgo a una acción que el dueño puede ejecutar el mismo día.

Modelo de negocio:

El modelo es freemium con suscripción recurrente. El diagnóstico mensual básico es gratuito y sirve de puerta de entrada. La suscripción mensual, cobrada en pesos y ubicada en el rango de lo que cuesta una campaña de tres días, da acceso al diagnóstico semanal completo, al histórico y a la comparación contra la vertical. Una tercera línea licencia Plomada en marca blanca a agencias pequeñas que quieren dar seguimiento a clientes de ticket bajo sin dedicarles horas de analista. Una cuarta licencia reportes de benchmark sectorial a cámaras de comercio y gremios, que hoy no tienen cifras propias sobre el desempeño publicitario de sus afiliados. Los costos variables son bajos porque el diagnóstico es automatizado, y el margen mejora con cada cuenta conectada, ya que el mismo benchmark sirve a todos los usuarios de esa vertical.