IEBS Business School

CONCURSO EMPRENDEDORES IEBS 2018

CATEGORÍA MARKETING / SOCIAL MEDIA

Proyecto finalista:

Proyecto V

Rocío Ros Rebollo

Proyecto V es una iniciativa que quiere concienciar a la sociedad sobre las desigualdades actuales e históricas entre hombres y mujeres, y explicar por qué sigue siendo necesario profundizar en las causas de esas desigualdades. Los tres objetivos principales del medio de comunicación son: 1. Divulgar sobre el papel de las mujeres en la historia que sigue siendo desconocido para la mayoría de la sociedad debido a la omisión de los logros alcanzados por mujeres dentro de la educación formal. 2. Mostrar las desigualdades por cuestiones de género que se producen en nuestro país en cualquier ámbito de la vida, así como profundizar en su origen. 3. Representar de manera amplia e innovadora a las mujeres españolas sean cuales sean sus aficiones, su formación o su edad (escapando de los estereotipos marcados por la publicidad o los medios de comunicación) para fomentar una imagen realista de la mujer y difundir referentes con los que identificarse. Proyecto V alcanzará estos objetivos a través reportajes audiovisuales y del uso de nuevas tecnologías, como son una plataforma online para la emisión de los reportajes audiovisuales, así como diferentes redes sociales para generar debate. Igualmente, su discurso abierto e inclusivo y su formato audiovisual resultan innovadores y sin competencia dentro de la información dedicada a la situación de la mujer.

Propuesta de valor:

Proyecto V tiene como propuesta de valor única crear un medio de comunicación online que trate con profesionalidad la situación actual e histórica de la mujer, genere debates constructivos y aúne esfuerzos para llegar a una igualdad real. En el caso de los usuarios y usuarias de Proyecto V podrán resolver sus inquietudes y desinformación con respecto a la igualdad y al movimiento feminista con una información adaptada a sus conocimientos y a su perfil, con la posibilidad de participar del debate y producir un cambio social; esta última es una necesidad en auge especialmente para la generación millenial. Para los clientes que patrocinen a Proyecto V o se publiciten en la web esto supondrá alcanzar a un público amplio y segmentado por sus inquietudes similares a un coste bajo y competitivo. De esta manera resolverán su necesidad de cubrir la RSC con una propuesta innovadora, viral y de notoriedad. Además, podrán sumar experiencias a su empresa que mejoren la imagen de la misma.

Diferencia de mercado:

Después de analizar la competencia de otros medios de comunicación que se dediquen a la información sobre la mujer de manera profunda y en temas que nos ocupan por el hecho de ser mujeres, encontramos que, en medios digitales, los principales competidores son blogs o páginas web cuya información está basada en colaboraciones de usuarias y es información escrita, no audiovisual. Además, todas ellas presentan un posicionamiento online incorrecto, ya que después de haber sido analizadas a través de las herramientas de análisis de posicionamiento Seoquake y Copyscape se ha averiguado que carecen de sitemap. Por otra parte, existen monográficos de periódicos nacionales y otros medios de comunicación, pero igualmente se trata de información con una larga periodicidad y en formato escrito. En definitiva, Proyecto V entrará como medio de comunicación en un campo en el que no tiene competencia, puesto que los medios de comunicación convencionales para mujeres tratan únicamente de belleza y bienestar, mientras que los medios específicos sobre feminismo e igualdad no llegan al público en general por la falta de profesionalización y en ningún caso se trata de un formato audiovisual (que resulta mucho más popular y viral que la información escrita).

Necesidad:

Proyecto V nace con el fin de resolver la falta de conocimiento en profundidad de las cuestiones de género y hasta dónde puede afectarnos, dado que la sociedad española apoya mayoritariamente la igualdad, pero no recibe la información necesaria para alcanzarla de una manera efectiva. Cada uno de los objetivos a los que se dedica Proyecto V quiere cubrir una necesidad demostrada: 1. Divulgar sobre el papel de las mujeres en la historia: La investigadora de la Universidad de Valencia, Ana López Navajas publicó recientemente un estudio que muestra la poca presencia de referentes femeninos en la educación obligatoria española. En su informe concluye que la presencia general de las mujeres en las asignaturas de ESO es del 7,5 %. Según López Navajas, la falta de referentes en los libros de texto es una prueba más de un orden social excluyente que desemboca en un amplio abanico de comportamientos discriminatorios, desde la brutalidad de la violencia de género a la sutileza del techo de cristal. Proyecto V mostrará los referentes históricos omitidos durante la educación primaria para compensar esta desigualdad social y empoderará a las mujeres para enfrentarse a las diferencias que sufren. Igualmente, Proyecto V contribuirá a cumplir con la Ley de Igualdad que establece como necesario en su artículo 24.2/f la creación de “medidas educativas destinadas al reconocimiento y enseñanza del papel de las mujeres en la Historia”. 2. Mostrar las desigualdades que se siguen produciendo en nuestro país: Los informes generados por distintas instituciones dedicadas a la mujer presentan las marcadas desigualdades entre hombres y mujeres en ámbitos como el empleo, dónde ellas siguen ocupándose del trabajo del hogar y el cuidado de familiares. Además, las mujeres suelen tener medias jornadas fuera de casa y cobran menos por el mismo trabajo que si lo realizara un hombre. Asimismo siguen infrarrepresentadas en los mandos superiores incluso en sectores en los que son mayoría. La manera de superar dichas desigualdades es conocer sus causas, analizarlas y trabajar juntos para conseguir una solución efectiva, como propone Proyecto V a través de sus reportajes y debates. 3. Representar a las mujeres alejándose de los estereotipos: Juana Gallego, directora del Observatorio para la Igualdad de la Universidad Autónoma de Barcelona y experta que lleva más de 30 años estudiando la presencia de las mujeres en los medios de comunicación asegura que los medios no se centran en los problemas reales de las mujeres. Por un lado, recalca, dan mucha relevancia a temas superficiales en los que están implicadas muchas mujeres como la moda, la belleza y el cotilleo, y eso ayuda a reforzar la idea de que sólo (o sobre todo) nos preocupan ese tipo de asuntos; mientras que los temas realmente importantes para el colectivo de mujeres como la conciliación, la brecha salarial o la violencia de género no tienen la relevancia que les corresponde. Proyecto V quiere reflejar a todas las mujeres y a los temas que nos ocupan y preocupan por el hecho de ser mujeres, e impulsar y visibilizar los cambios en la sociedad que dejen atrás viejos estereotipos.

Modelo de negocio:

El modelo de negocio de Proyecto V en su primer año de actividad será un B2B (de negocio a negocio) puesto que basará la inversión inicial para la creación de los reportajes en el patrocinio de empresas a través de su Responsabilidad Social Corporativa (RSC). Además, la financiación del mismo se complementará con publicidad de empresas afines a la línea editorial de Proyecto V a través de la web y redes sociales. Igualmente, Proyecto V puede financiar parte de su actividad con subvenciones públicas ya que tiene un claro fin social. En el medio plazo, también se incluirá una línea de financiación a través de suscripciones por el método freemium. Con este modelo de negocio se concluirá con un proyecto viable en el primer año y rentable a partir del segundo, que respetará el medio ambiente ya que siempre se hará uso de soportes electrónicos y no desechables (como el papel). Además, demuestra que tiene un potencial de crecimiento notable a largo plazo, tanto en carga de trabajo, como en posible financiación y en número de empleados.

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