{"id":4274,"date":"2021-05-06T10:22:54","date_gmt":"2021-05-06T08:22:54","guid":{"rendered":"https:\/\/comunidad.iebschool.com\/saladeprensa\/?p=4274"},"modified":"2021-05-06T10:22:54","modified_gmt":"2021-05-06T08:22:54","slug":"el-853-de-los-espanoles-asegura-que-ha-recibido-publicidad-por-internet-sobre-algo-de-lo-que-ha-hablado-recientemente","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iebschool.com\/saladeprensa\/2021\/05\/06\/el-853-de-los-espanoles-asegura-que-ha-recibido-publicidad-por-internet-sobre-algo-de-lo-que-ha-hablado-recientemente\/","title":{"rendered":"El 85,3% de los espa\u00f1oles asegura que ha recibido publicidad por Internet sobre algo de lo que ha hablado recientemente"},"content":{"rendered":"<ul>\n\t<li style=\"font-weight: 400\"><i><i><span style=\"font-weight: 400\">6 de cada 10 encuestados han asegurado que estar\u00edan dispuestos a dar sus datos a cambio de una publicidad dirigida a sus gustos y necesidades<\/span><\/i><\/i><\/li>\n\t<li style=\"font-weight: 400\"><i><span style=\"font-weight: 400\">Encontrar el punto de equilibrio sigue siendo un gran reto para las empresas, ya que el 98,5% de los encuestados asegura que deja de visitar una web si presenta excesiva publicidad<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<span style=\"font-weight: 400\">Las necesidades del consumidor y su forma de consumir han cambiado completamente a causa de la pandemia, por lo que el mundo de la publicidad ha tenido que reinventarse creando nuevos canales y v\u00edas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s directos, r\u00e1pidos y segmentables. Sin embargo, sigue habiendo cierta reticencia en cuanto a la privacidad de la informaci\u00f3n personal. De hecho, seg\u00fan datos recabados por <\/span><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/\"><b>IEBS Business School<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, la escuela de negocios digital l\u00edder en formaci\u00f3n online, el 85,3% de los profesionales espa\u00f1oles asegura que ha recibido publicidad a trav\u00e9s de Internet sobre algo de lo que han hablado recientemente pero no ha buscado en la red.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400\">A pesar de ello, estos datos, procedentes de una encuesta entre m\u00e1s de 1.500 profesionales cualificados en Espa\u00f1a, se\u00f1alan que la publicidad se percibe como algo positivo, pues al 99,1% no le importa recibir publicidad si puede acceder, por ejemplo, a contenidos audiovisuales gratuitos. Adem\u00e1s, 6 de cada 10 han asegurado que estar\u00edan dispuestos a dar sus datos a cambio de una publicidad dirigida a sus gustos y necesidades. De hecho, el 75,4% de los encuestados cree que la publicidad le ha influido a la hora de consumir un producto o servicio.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400\">Uno de los mayores retos de las empresas que viven de la publicidad, como muchos medios de comunicaci\u00f3n online, en los que representa una gran parte de sus ingresos, es encontrar ese punto de equilibrio en el que poner anuncios pero no tantos como para que el visitante abandone la p\u00e1gina. Los datos corroboran esta afirmaci\u00f3n, pues el 98,5% de los encuestados asegura que deja de visitar un sitio web si este presenta excesiva publicidad.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400\">En este sentido, sobre el formato de publicidad digital que les parece m\u00e1s intrusivo, el estudio de IEBS se\u00f1ala que la publicidad por SMS ha sido el m\u00e1s escogido (31,9%), seguido de la publicidad en redes sociales (27,5%), la publicidad por email (20,3%), la publicidad en el buscador de Google (10,1%) y, por \u00faltimo, la publicidad en prensa digital (10,1%). En cuanto a las redes sociales, los encuestados han se\u00f1alado que la red social en la que perciben m\u00e1s publicidad es YouTube, con el 47,8% de los votos. A la plataforma de v\u00eddeos por excelencia le sigue Facebook, con el 29% e Instagram, con el 20,3%.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400\">En cuanto a las previsiones del sector, la publicidad digital sigue creciendo a un ritmo exponencial y se prev\u00e9 que lo seguir\u00e1 haciendo. De hecho, seg\u00fan el <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/estudio-de-inversion-publicitaria-en-medios-digitales-2020\/\"><span style=\"font-weight: 400\">Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales 2020<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> de IAB Spain, la inversi\u00f3n en publicidad en medios digitales en el pa\u00eds contin\u00faa manteni\u00e9ndose por encima de los 3.000 millones de euros.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400\">Los datos del estudio de IEBS corroboran esta afirmaci\u00f3n, pues el 73,5% de los encuestados que se dedican a la publicidad y el marketing online consideran que el sector de la publicidad digital se va a incrementar por la incorporaci\u00f3n de nuevos usuarios y anunciantes, as\u00ed como la aparici\u00f3n de nuevos canales y formatos. Adem\u00e1s, prev\u00e9n que el Marketing en tiempo real y personalizado (55.9%), seguido de Hubs de Marketing multicanal (14,7%), Marketing de influencers (14,7%) ser\u00e1n las tendencias que se impondr\u00e1n en el futuro.<\/span>\n\n<i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cLos usuarios de hoy en d\u00eda buscan entretenimiento e interacci\u00f3n con las marcas, y que estas generen experiencias reales para el consumidor\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, explica <\/span><b>\u00d3scar Fuente, Director y fundador de IEBS Business School<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">\u201cDe hecho, la propia publicidad tambi\u00e9n ha ido evolucionando dentro de s\u00ed misma. Los formatos intrusivos han ido dando paso a formatos nativos que se integran o que muchas veces hasta se convierten en el propio contenido. Sin duda, la publicidad digital todav\u00eda tiene mucho camino por recorrer y se prev\u00e9 que seguir\u00e1 creciendo a un ritmo exponencial\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, a\u00f1ade.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400\">Por todo esto, IEBS ofrece el <\/span><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/programas\/master-marketing-digital-captacion-conversion-analitica-web\/\"><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1ster en Marketing Digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, un programa que nace con el objetivo de ense\u00f1ar a planificar, definir y controlar campa\u00f1as digitales para sacarle el m\u00e1ximo provecho al canal online en la captaci\u00f3n de clientes. Adem\u00e1s, forma a profesionales en la gesti\u00f3n de medios de pago como Google Ads, RTB, Programatic Advertising, Native Ads y Social Ads, que sean capaces de entender y gestionar otros canales de adquisici\u00f3n como el SEO, Inbound Marketing, Relaciones P\u00fablicas Online y Social Media.<\/span>\n\n<a href=\"http:\/\/static.iebschool.com\/21\/uploads\/Informe_Publicidad_Digital_2021_IEBS.pdf\"><span style=\"font-weight: 400\">Puedes acceder al estudio completo aqu\u00ed<\/span><\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[],"class_list":["post-4274","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-notas-de-prensa"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v23.9 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El 85,3% de los espa\u00f1oles asegura que ha recibido publicidad por Internet sobre algo de lo que ha hablado recientemente - 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