{"id":4538,"date":"2021-12-20T12:01:25","date_gmt":"2021-12-20T10:01:25","guid":{"rendered":"https:\/\/comunidad.iebschool.com\/saladeprensa\/?p=4538"},"modified":"2021-12-20T12:01:25","modified_gmt":"2021-12-20T10:01:25","slug":"no-es-verdad-que-solo-haya-gente-joven-en-redes-como-twitch-o-tiktok","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iebschool.com\/saladeprensa\/2021\/12\/20\/no-es-verdad-que-solo-haya-gente-joven-en-redes-como-twitch-o-tiktok\/","title":{"rendered":"\u201cNo es verdad que solo haya gente joven en redes como Twitch o TikTok\u201d"},"content":{"rendered":"<ul>\n\t<li style=\"font-weight: 400;\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">El evento que organiz\u00f3 IEBS el pasado jueves recogi\u00f3 los testimonios y consejos de varios de los mayores expertos en el sector de las redes sociales y el marketing digital<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<span style=\"font-weight: 400;\">El pasado jueves, <\/span><a href=\"https:\/\/www.iebschool.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">IEBS Digital School<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> organiz\u00f3 una edici\u00f3n m\u00e1s del evento <\/span><b>The Future of Social Media<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, un evento inspirador en el que expertos del mundo de la creaci\u00f3n de contenidos, redes sociales y audiencias contaron de primera mano sus experiencias vitales llenas de consejos y recomendaciones para aprovechar las nuevas oportunidades de promoci\u00f3n y comunicaci\u00f3n de marca.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">En primer lugar, tuvo la palabra <\/span><b>Bel\u00e9n Pueyo, Digital Manager de Operaci\u00f3n Triunfo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que puso el foco de su reflexi\u00f3n en la oportunidad surgida para las marcas en acciones de Branded Content dentro de redes sociales como Youtube o Instagram, pero sobre todo en Tik Tok, una plataforma con mucho recorrido por explotar. Seg\u00fan Pueyo, hay que desmitificar ciertas ideas sobre plataformas como Twitch o TikTok, en las que no s\u00f3lo hay gente joven, hay todo tipo de perfiles cada vez m\u00e1s mezclados. Para la experta, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLos contenidos son fundamentales para llegar a nuestra audiencia y que sientan una vinculaci\u00f3n con las marcas\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Sobre Twitch se\u00f1alaba que <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201crequiere de esfuerzo y de aprendizaje, ya que cada streamer tiene su propio aprendizaje y lenguaje\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">La siguiente sesi\u00f3n fue a cargo <\/span><b>de Carlos Fern\u00e1ndez, Director Digital en Iberdrola y antiguo Community Manager de la Polic\u00eda Nacional<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que traslad\u00f3 la importancia de la notoriedad y la reputaci\u00f3n de las marcas en plataformas sociales:<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\"> \"La reputaci\u00f3n es imprescindible para vender y para no vender\"<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, se\u00f1alaba, a\u00f1adiendo: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cSi una marca no la construyes t\u00fa, lo har\u00e1n por ti\u201d.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Fern\u00e1ndez tambi\u00e9n habl\u00f3 sobre plataformas que ya no existen, lo que tiene que hacer ver la necesidad de adaptarse de forma continua a las nuevas plataformas. En \u00faltimo lugar, el ponente reflexionaba sobre el movimiento de las audiencias entre plataformas por diferentes motivos como las tendencias, la edad o su contenido de nicho.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">En tercer lugar se celebr\u00f3 una mesa redonda en la que participaron<\/span><b> Jorge Ballester, Social Media Marketing Manager en Loewe Perfumes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Fabienne Fourquet<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>CEO y cofundadora de 2bTube<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, y<\/span><b> Gaspar Blaya, Social Media Manager en Drag Race Espa\u00f1a<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. La reflexi\u00f3n estuvo centrada en el futuro a medio plazo en relaci\u00f3n a plataformas, marcas y audiencias con diferentes ideas. Para Ballester: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl tablero del juego va a seguir cambiando y las marcas y agencias tenemos que ir teniendo una gran cintura para ir adapt\u00e1ndonos y saliendo de la zona de confort\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. La mesa coincidi\u00f3 en que seguir\u00e1n apareciendo plataformas sociales generalistas nuevas, y no de nicho como se pensaba hace unos a\u00f1os. Como comentaba Fourquet: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cCada cinco a\u00f1os aparecen plataformas nuevas como TikTok o Clubhouse, siendo para las marcas bastante complejo estar al d\u00eda\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Otra idea que surgi\u00f3 en la mesa se\u00f1alaba que el contenido es cada vez m\u00e1s exigente en calidad por la audiencia, lo que requerir\u00e1 un fuerte trabajo de creatividad de las marcas. Adem\u00e1s, se les requerir\u00e1 de una mayor naturalidad para introducir sus mensajes publicitarios entre el contenido de valor. Como indicaba Blaya: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEl p\u00fablico ahora mismo sabe muy bien cu\u00e1ndo una publicaci\u00f3n es de una marca y cu\u00e1ndo no lo es, por lo que el primer reto para las marcas es saber c\u00f3mo presentar mensajes de forma m\u00e1s org\u00e1nica\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s tarde, <\/span><b>Eveline Hollands, Fundadora y CEO de Luxdots<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, centr\u00f3 su ponencia en seis ideas clave para poder trabajar con influencers de forma efectiva, como establecer un presupuesto detallado, o dise\u00f1ar una estrategia de contenidos y mensajes. Hollands tambi\u00e9n reflexion\u00f3 sobre la tendencia de trabajar con microinfluencers que formen parte de los seguidores iniciales de la marca. La experta remarcaba que <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTienes que encontrar los influencers que m\u00e1s encajan con los valores y con la audiencia de tu marca, adem\u00e1s de tener claros los mensajes que quieres comunicar\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Por otro lado, <\/span><b>Rosa Mart\u00edn, Paid Media Manager en Atrevia<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, comunic\u00f3 la problem\u00e1tica de la publicidad para 2022 por la presi\u00f3n de las plataformas de mantener la privacidad de sus usuarios, lo que abre una nueva oportunidad para aquellos que desarrollen nuevas acciones innovadoras. La ponente se\u00f1alaba que la audiencia exige creatividad en publicidad de pago y recompensan a aquellas marcas que as\u00ed lo hacen. <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cTenemos que saber d\u00f3nde nos estamos anunciando y c\u00f3mo lo estamos haciendo\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, subrayaba.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, <\/span><b>Mauricio Cabrera, Fundador de Story Baker<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, cerr\u00f3 el evento con una ponencia magistral titulada \u201cEl futuro de las historias en la era digital\u201d en las que cont\u00f3 que tanto creadores de contenido como periodistas se enfrentan ante la disyuntiva de crear contenido seg\u00fan los criterios de un algoritmo o la necesidad de valor de su comunidad. Seg\u00fan Cabrera, el creador de contenido se va a transformar en empresa, gestionando su creaci\u00f3n y monetizando ellos mismos desde diferentes alternativas: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cAs\u00ed como Netflix extiende las series al ver los n\u00fameros, lo mismo podemos decir de los influencers, pareci\u00e9ndose sin quererlo a las grandes empresas\u201d<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">. Para el orador, el futuro de los medios no ser\u00e1 como es hoy, sino que la fuerza estar\u00e1 en la comunidad y en el reconocimiento al creador.<\/span>\n\n<span style=\"font-weight: 400;\">The Future of Social Media se convirti\u00f3 de esta forma en un espacio de ideas, an\u00e1lisis de tendencias y recomendaciones sobre las diferentes posibilidades que existen para las marcas en sus procesos de comunicaci\u00f3n a trav\u00e9s de las redes sociales. El siguiente evento de IEBS Digital School, ya en enero de 2022, ser\u00e1 el <\/span><a href=\"https:\/\/www.blockchainandfintechday.com\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Blockchain and Fintech Day<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, encuentro en el que diferentes expertos analizar\u00e1n la brutal tendencia creciente de las criptomonedas y la tokenizaci\u00f3n de activos digitales.<\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":6,"featured_media":4542,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-4538","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-somosiebs"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v23.9 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u201cNo es verdad que solo haya gente joven en redes 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