{"id":544,"date":"2010-09-15T09:40:24","date_gmt":"2010-09-15T09:40:24","guid":{"rendered":"http:\/\/comunidad.iebschool.com\/saladeprensa\/?p=544"},"modified":"2010-09-15T09:40:24","modified_gmt":"2010-09-15T09:40:24","slug":"entrevista-a-juan-antonio-de-la-cruz-enviada-a-la-revista-emprendedores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.iebschool.com\/saladeprensa\/2010\/09\/15\/entrevista-a-juan-antonio-de-la-cruz-enviada-a-la-revista-emprendedores\/","title":{"rendered":"Entrevista a Juan Antonio de la Cruz enviada a la Revista Emprendedores"},"content":{"rendered":"<strong><img class=\"alignleft size-medium wp-image-547\" title=\"J.A_opt\" src=\"http:\/\/comunidad.iebschool.com\/saladeprensa\/files\/2011\/05\/J.A_opt-200x300.jpg\" alt=\"\" width=\"77\" height=\"116\" \/>\u00bfC\u00f3mo afecta la crisis al sector de la formaci\u00f3n?<\/strong>\n\nHay dos puntos de vista desde los que podemos enfocar la pregunta: desde el an\u00e1lisis de las propias escuelas o desde el comportamiento de la oferta y la demanda.\n\nEn las escuelas, la crisis ha dado lugar a beneficiados y perjudicados. Por un lado est\u00e1n las escuelas de negocios que ofrecen cursos de alto valor a\u00f1adido y tienen prestigio en el mercado. \u00c9stas se han visto muy beneficiadas en el n\u00famero de matriculaciones tanto de directivos que han aprovechado una regulaci\u00f3n laboral para reciclarse, como de trabajadores en activo que quieren perfeccionar sus habilidades. Por otro lado se encuentran las escuelas que ofrecen una formaci\u00f3n profesional sin valor a\u00f1adido, que se han visto desplazadas por el incremento de oferta formativa gratuita y subvencionada.\n\nEl otro punto de vista de an\u00e1lisis es el comportamiento de la demanda y la oferta. Antes del inicio de septiembre hemos vivido un enfriamiento del sector que no se hab\u00eda visto en los \u00faltimos diez a\u00f1os. Esto ha provocado una situaci\u00f3n de ansiedad en un mercado donde hay mucha oferta de cursos y masters, y la mayor\u00eda de ellos muy parecidos.\n\n<strong>\u00bfCu\u00e1les ser\u00e1n los contenidos y habilidades m\u00e1s solicitados los pr\u00f3ximos a\u00f1os?<\/strong>\n\nLa evoluci\u00f3n de Internet y las comunicaciones demandan profesionales hasta ahora inexistentes. Est\u00e1n por ejemplo los desarrolladores de aplicaciones m\u00f3viles, ingenieros de e-learning, Project managers o especialistas de datos personales. Adem\u00e1s, la presencia de las empresas en la web ha hecho que nazcan especialistas en controlar la imagen de las marcas en Internet, desde community managers (estrategas, creativos, dinamizadores) hasta profesionales del SEO y SEM. En IEBS ofrecemos un <a href=\"http:\/\/www.iebschool.com\/programas\/master-community-management-empresa-2-0-redes-sociales\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener\">Master en Community Management<\/a> para los anteriores profesionales, fundamental para las empresas que quieran estar en la red.\n\nAdem\u00e1s se solicitar\u00e1n profesionales que apliquen las nuevas tecnolog\u00edas en los diferentes \u00e1mbitos de una empresa, como en Recursos Humanos, Finanzas, Marketing, Operaciones y por supuesto la Direcci\u00f3n.\n\n<strong>\u00bfQu\u00e9 cursos concretos, novedosos por sus contenidos, se est\u00e1n ofertando en la actualidad?<\/strong>\n\nLos programas master espec\u00edficos para emprendedores, aunque parezca mentira son una novedad en Espa\u00f1a. En otros pa\u00edses con mayor cultura emprendedora como son los del entorno anglosaj\u00f3n son ya habituales en las escuelas de negocios. Sin embargo, en Espa\u00f1a han comenzado a implantarse este a\u00f1o y todav\u00eda hay muy poca oferta de alto nivel.\n\nPor otro lado, los programas orientados al mundo de los negocios y las TIC est\u00e1n siendo los m\u00e1s demandados. No hay que olvidar que las nuevas tecnolog\u00edas pueden afectar a cualquier profesi\u00f3n, de ah\u00ed que sea uno de los contenidos m\u00e1s solicitados. Todos los profesionales se quieren enganchar al vag\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas que ha impactado de lleno en todas las profesiones y nadie quiere perder el tren.\n\nEn nuestro caso, los programas orientados a la innovaci\u00f3n en marketing como por ejemplo el <a href=\"http:\/\/www.iebschool.com\/programas\/master-direccion-marketing-gestion-clientes-web-20\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener\">Master en Marketing, Gesti\u00f3n de Clientes y Web 2.0<\/a> atacan desde \u00e1reas tecnol\u00f3gicas tradicionales como el <a href=\"http:\/\/www.iebschool.com\/programas\/master-direccion-comercial-crm-marketing\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener\">CRM Marketing<\/a>, hasta las \u00e1reas m\u00e1s novedosas como el Social CRM, el Community Management y los medios digitales e interactivos. En el caso de programas como los de <a href=\"http:\/\/www.iebschool.com\/programas\/recursos-humanos\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener\">Recursos Humanos<\/a> tratamos de incorporar todas las innovaciones de la profesi\u00f3n para que el profesional lidere la transformaci\u00f3n de las organizaciones ayud\u00e1ndolas a convertirse en organizaciones 2.0, que escuchan y dialogan.\n\n<strong>\u00bfHacia d\u00f3nde se dirige la formaci\u00f3n en TICs? \u00bfQu\u00e9 \u00e1reas tecnol\u00f3gicas tienen m\u00e1s futuro?<\/strong>\n\nSin duda el rey de reyes en el mundo de las TIC es Internet, que ha transformado nuestras vidas, nuestra forma de relacionarnos, de comportarnos y de hacer negocios.\n\nLa formaci\u00f3n en TICs se encaminar\u00e1 a obtener profesionales que manejen los dispositivos surgidos de las nuevas tecnolog\u00edas: los smartphones, los tablets como el iPad, laptops o la dom\u00f3tica, que nos acerca el hogar inteligente. Pronto tendremos la nevera que se conecta con el supermercado online o la evoluci\u00f3n de la realidad aumentada, que integra la vida real dentro del mundo virtual.\n\nTodos estos avances van a requerir de profesionales formados en \u00e1reas espec\u00edficas que puedan manejar tanto los dispositivos ya existentes como los que a\u00fan est\u00e1n por inventar. La tecnolog\u00eda deber\u00eda inculcarse como materia de estudio en los propios centros de formaci\u00f3n. A las escuelas de negocio nos quedar\u00e1 la labor de reciclar y generar contenido y conocimiento para todas las generaciones que hemos vivido esta r\u00e1pida transformaci\u00f3n.\n\n<strong>\u00bfC\u00f3mo se integra el multiculturalismo y la globalizaci\u00f3n en la nueva oferta de cursos? \u00bfHay alguno exclusivamente sobre esas tem\u00e1ticas?<\/strong>\n\nEn nuestro caso, son elementos obvios. Al ser una escuela online tenemos alumnos de todo el mundo y nuestra sede en Latinoam\u00e9rica nos facilita la interacci\u00f3n con alumnos de muchos otros pa\u00edses y eso nos permite ofrecer un valor a\u00f1adido importante.\n\nDesde Espa\u00f1a nos hemos dado cuenta de que el futuro est\u00e1 en la globalizaci\u00f3n y la internacionalizaci\u00f3n de la empresa espa\u00f1ola hacia el mercado emergente latinoamericano. Por su parte desde Latinoam\u00e9rica se pretende entrar en el mercado espa\u00f1ol por su importancia y su capacidad de consumo. El hecho de tener alumnos en ambos continentes nos da una visi\u00f3n muy amplia de las tendencias que est\u00e1n surgiendo en el mundo de los negocios.\n\n<strong>Con independencia de los contenidos, \u00bfqu\u00e9 nuevas metodolog\u00edas se imparten a la hora de ofrecer formaci\u00f3n? (Online, in company, <\/strong><strong><em>blended learning<\/em>\u2026)<\/strong>\n\nNosotros apostamos claramente por poner en marcha nuevas formas de aprender que suponen un proceso previo de desaprendizaje. Desaprender algo aprendido es mucho m\u00e1s dif\u00edcil que aprender algo nuevo porque nos resistimos a cambiar. \u00c9sa es la primera y m\u00e1s dif\u00edcil lecci\u00f3n que ense\u00f1amos a nuestros alumnos. Queremos ense\u00f1ar a nuestros alumnos que es mucho mejor que aprendan por s\u00ed mismos en vez de darles las cosas hechas.\n\nAl final la hiperconectividad har\u00e1 que todas las formaciones tiendan a converger y los modelos blended y online sean los que predominen. \u00bfQue escuela que se precie hoy en d\u00eda no integra un blog en la metodolog\u00eda de la clase? Las nuevas tecnolog\u00edas mandan y es imposible y perjudicial darles la espalda.\n\n<strong>Los precios de los cursos, \u00bfson un obst\u00e1culo para el trabajador que quiera formarse?<\/strong>\n\nComo en todo existen barreras sociales y econ\u00f3micas. Si nos pregunt\u00e1semos donde querr\u00edamos estudiar un MBA, muchos responder\u00edan IESE, ESADE o IE. Sin embargo, el alto coste de sus programas es una gran barrera de acceso a una formaci\u00f3n de alto nivel a la que no todo el mundo puede optar.\n\nHay otras escuelas en el mercado que por mucho menos dinero ofrecen una calidad muy similar. No s\u00f3lo hay que mirar el \u201cnombre\u201d que tenga una escuela sino lo completos que sean sus programas, sus actividades o el profesorado.\n\nLa intenci\u00f3n que tenemos en <a href=\"http:\/\/www.iebschool.com\/\" target=\"_self\" rel=\"noopener\">IEBS<\/a> es ofrecer una formaci\u00f3n del m\u00e1s alto nivel a un precio que sea accesible para casi todo el mundo. Somos una escuela privada y nos gustar\u00eda contar con ayudas que no contamos, en cualquier caso en cada convocatoria ofrecemos becas a los alumnos seg\u00fan su perfil.\n\n<strong>Especializaci\u00f3n o multiconocimientos, \u00bfqu\u00e9 es lo que m\u00e1s se reclama ahora?<\/strong>\n\nEs una gran pregunta. Si nos fijamos en lo que demanda el mercado global tendemos a la super especializaci\u00f3n, como ocurre en EEUU. Sin embargo creo que hay diferencias entre Europa y EEUU y por eso debemos apostar por una formaci\u00f3n de base con un enfoque humanista que aporte una visi\u00f3n de 360\u00ba.\n\nEn IEBS pensamos que el mercado busca profesionales cada vez m\u00e1s especializados como puedan ser expertos en Marketing de b\u00fasqueda y Google. Sin embargo hay pasos que no deben saltarse, no se puede ser un buen profesional en Marketing de B\u00fasqueda si antes no has recibido una formaci\u00f3n integral en marketing.\n\nNosotros apostamos por la formaci\u00f3n en valores, que deber\u00eda estar presente en todos los \u00e1mbitos de los negocios. Por eso somos la primera escuela que incluye la asignatura de \u00e9tica en todos los programas. Queremos hacer reflexionar a nuestros alumnos sobre los dilemas a los que se enfrentan las empresas y profesionales del siglo XXI.\n\n<strong>Sostenibilidad, reciclaje, gesti\u00f3n ecol\u00f3gica\u2026 \u00bfLas tem\u00e1ticas \u201cverde\u201d est\u00e1n de moda o ya no se llevan en los cursos a profesionales?<\/strong>\n\nEspero que no sea moda pasajera si queremos disfrutar de este planeta. La sociedad est\u00e1 marcando la pauta y ya se aprecia m\u00e1s a las corporaciones que se preocupan por el medio ambiente, que facilitan la conciliaci\u00f3n a sus empleados y desarrollan negocios sostenibles.\n\nLos valores \u201cverdes\u201d se han implantado en torno al concepto de Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como la imagen que da la empresa cara el p\u00fablico. Por eso \u00e9stas intentan llevar a cabo iniciativas sostenibles que mejoren su reputaci\u00f3n hacia una sociedad que se ha dado cuenta de la importancia de cuidar el Medio Ambiente.","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-544","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-entrevista-profesores"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v23.9 (Yoast SEO v24.6) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Entrevista a Juan Antonio de la Cruz enviada a la Revista Emprendedores - Sala de Prensa<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfC\u00f3mo afecta la crisis al sector de la formaci\u00f3n? 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