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Maestría en Neuromarketing Aplicado

Maestría en Neuromarketing Aplicado

La neurociencia ha entrado con fuerza en el mundo de la empresa y de la economía en general. Las marcas cada vez demandan más, entender mejor a los consumidores, sus preferencias, sus procesos en la toma de decisiones y sus conductas para ser más competitivos. Ya no es el producto o servicio el centro de las estrategias empresariales, si no las experiencias y emociones de los compradores.

El neuromarketing, ha demostrado que es un modelo muy eficaz para entender el comportamiento del consumidorhaciendo que sea altamente demandado por las marcas. Su dominio por parte del profesional, se convierte en un valor clave cada día más necesario en diferentes departamentos de la empresa: marketing, ventas, business intelligence, market research, user experience, innovación, etc. La formación en neuromarketing hasta la fecha estaba más basada en conceptos teóricos sobre el conocimiento del cerebro, pero poco está incursionando en la experiencia práctica en el mundo de la empresa.

Con la Maestría en Neuromarketing Aplicado aprenderemos a tener un conocimiento profundo del consumidor, práctico y accionable en el día a día de la empresa. Con el soporte de Neurologyca, es el único cuyo aprendizaje y contenidos está basado en casos reales traídos de la experiencia de investigación con grandes marcas. También es el único creado realmente para preparar a los profesionales de la empresa desde el primer día.

La neurociencia ha entrado con fuerza en el mundo de la empresa y de la economía en general. Las marcas cada vez demandan más, entender mejor a los consumidores, sus preferencias, sus procesos en la toma de decisiones y sus conductas para ser más competitivos. Ya no es el producto o servicio el centro de las estrategias empresariales, si no las experiencias y emociones de los compradores.

El neuromarketing, ha demostrado que es un modelo muy eficaz para entender el comportamiento del consumidorhaciendo que sea altamente demandado por las marcas. Su dominio por parte del profesional, se convierte en un valor clave cada día más necesario en diferentes departamentos de la empresa: marketing, ventas, business intelligence, market research, user experience, innovación, etc. La formación en neuromarketing hasta la fecha estaba más basada en conceptos teóricos sobre el conocimiento del cerebro, pero poco está incursionando en la experiencia práctica en el mundo de la empresa.

Con el Master en Neuromarketing Aplicado aprenderemos a tener un conocimiento profundo del consumidor, práctico y accionable en el día a día de la empresa. Con el soporte de Neurologyca, es el único cuyo aprendizaje y contenidos está basado en casos reales traídos de la experiencia de investigación con grandes marcas. También es el único creado realmente para preparar a los profesionales de la empresa desde el primer día.

¿Qué voy a aprender sobre Neuromarketing Aplicado?

Al finalizar el Master en Neuromarketing serás perfectamente capaz de:

  • Conocer los procesos en la toma de decisiones de los consumidores y su aplicación práctica real en la empresa.
  • Conocer casos prácticos y reales del mundo de la empresa.
  • Conocimiento y manejo de las herramientas de laboratorio real.
  • Conocer de modo las diferentes metodologías aplicables en las diferentes estrategias: Punto de venta, concept test, publicidad, test sensoriales, digital, neuroventas, etc. 
  • Adquirir nuevas destrezas para la venta y negociación.

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¿A quién va dirigido este Master?

La Maestría en Neuromarketing Aplicado proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Gerentes y directivos de PYMES y grandes empresas.
  • Profesionales de Marketing y Desarrollo de Negocio. 
  • Profesionales del Market Research.
  • Departamentos de Marketing, Ventas, Investigación de 
Mercado y Business Intelligence.
  • Departamentos de I+D.
  • Estudiantes de Marketing, Publicidad y Diseño 
industrial.
  • Estudiantes y profesionales que busquen mayor 
conocimiento útil del consumidor para su vida 
profesional.
  • Psicólogos y sociólogos.

Dónde: Online

Cuándo: 08-07-2020

Hora Local: 18:00 h

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Plan de Estudios: Maestría Neuromarketing

La estructura y materias del Master en Neuromarketing está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Las bases científicas del neuromarketing

  • Los tres cerebros
  • Conducta del consumidor
  • La toma de decisiones

Módulo 2. La mente del consumidor

  • La percepción y la realidad
  • Patrones mentales
  • Los sentidos

Módulo 3. Los sesgos cognitivos

  • Influencia de los sesgos en la percepción
  • Tipos de sesgos y sus efectos.
  • El efecto halo.

Módulo 4. Principios del marketing y la investigación de mercados

  • Introducción al marketing y la investigación 
  • Behavioral economics
  • Del marketing al neuromarketing

Módulo 5. Fundamentos del neuromarketing

  • El marketing desde la perspectiva de la neurociencia
  • Los principios del neuromarketing
  • El neuromarketing aplicado

Módulo 6. El laboratorio de neuromarketing

  • Neurotecnologías: medición cerebral y biométrica.
  • Medidores atencionales: eyetracking.
  • Las respuestas emocionales.

Módulo 7. El análisis en neuromarketing

  • Trabajo de campo y la recogida de datos.
  • Las diferentes métricas y su interpretación.
  • Aplicaciones a diseños metodológicos y el informe final.

Módulo 8. El desarrollo de las nuevas metodologías

  • La construcción de las estrategias y demandas de las marcas
  • Conductas, experiencias y preferencias
  • El origen de las metodologías: el valor de los datos

Módulo 9. Neuromarketing aplicado a Comunicación

  • La publicidad
  • Branding y comunicación corporativa
  • La efectividad real de la publicidad en los medios

Módulo 10. Neuromarketing de los sentidos

  • Los tests neurosensoriales
  • Los nuevos KPIs surgidos de la neurociencia
  • La influencia del neuromarketing en el desarrollo de productos de consumo

Módulo 11. La experiencia en el punto de venta

  • El shopper lab
  • Comunicación en el punto de venta
  • Path to purchase y los árboles de decisión.

Módulo 12. El concept test reinventado

  • Herramientas y base científica del nuevo concept test
  • El test de asociación implícita
  • Aplicaciones de concept test en otras metodologías.

Módulo 13. Neuromarketing en el mundo digital

  • Medir la experiencia de usuario en entornos digitales
  • Técnicas de investigación en plataformas y dispositivos
  • La publicidad en medios digitales

Módulo 14. Otras metodologías y el futuro del neuromarketing

  • El desarrollo ad-hoc de la investigación
  • Otros casos metodológicos
  • Nuevas herramientas y tecnologías

Módulo 15. El pensamiento creativo

  • El pensamiento lateral
  • Técnicas para la resolución de problemas
  • El marketing lateral

Módulo 16. Neuroventas

  • La neuronegociación
  • La persuasión
  • Técnicas para influir y vender

Proyecto de Fin de Master

*El temario podrá sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora del mismo.

La estructura y materias del Master en Neuromarketing está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Las bases científicas del neuromarketing

  • Los tres cerebros
  • Conducta del consumidor
  • La toma de decisiones

Módulo 2. La mente del consumidor

  • La percepción y la realidad
  • Patrones mentales
  • Los sentidos

Módulo 3. Los sesgos cognitivos

  • Influencia de los sesgos en la percepción
  • Tipos de sesgos y sus efectos.
  • El efecto halo.

Módulo 4. Principios del marketing y la investigación de mercados

  • Introducción al marketing y la investigación 
  • Behavioral economics
  • Del marketing al neuromarketing

Módulo 5. Fundamentos del neuromarketing

  • El marketing desde la perspectiva de la neurociencia
  • Los principios del neuromarketing
  • El neuromarketing aplicado

Módulo 6. El laboratorio de neuromarketing

  • Neurotecnologías: medición cerebral y biométrica.
  • Medidores atencionales: eyetracking.
  • Las respuestas emocionales.

Módulo 7. El análisis en neuromarketing

  • Trabajo de campo y la recogida de datos.
  • Las diferentes métricas y su interpretación.
  • Aplicaciones a diseños metodológicos y el informe final.

Módulo 8. El desarrollo de las nuevas metodologías

  • La construcción de las estrategias y demandas de las marcas
  • Conductas, experiencias y preferencias
  • El origen de las metodologías: el valor de los datos

Módulo 9. Neuromarketing aplicado a Comunicación

  • La publicidad
  • Branding y comunicación corporativa
  • La efectividad real de la publicidad en los medios

Módulo 10. Neuromarketing de los sentidos

  • Los tests neurosensoriales
  • Los nuevos KPIs surgidos de la neurociencia
  • La influencia del neuromarketing en el desarrollo de productos de consumo

Módulo 11. La experiencia en el punto de venta

  • El shopper lab
  • Comunicación en el punto de venta
  • Path to purchase y los árboles de decisión.

Módulo 12. El concept test reinventado

  • Herramientas y base científica del nuevo concept test
  • El test de asociación implícita
  • Aplicaciones de concept test en otras metodologías.

Módulo 13. Neuromarketing en el mundo digital

  • Medir la experiencia de usuario en entornos digitales
  • Técnicas de investigación en plataformas y dispositivos
  • La publicidad en medios digitales

Módulo 14. Otras metodologías y el futuro del neuromarketing

  • El desarrollo ad-hoc de la investigación
  • Otros casos metodológicos
  • Nuevas herramientas y tecnologías

Módulo 15. El pensamiento creativo

  • El pensamiento lateral
  • Técnicas para la resolución de problemas
  • El marketing lateral

Módulo 16. Neuroventas

  • La neuronegociación
  • La persuasión
  • Técnicas para influir y vender

Proyecto de Fin de Master

*El temario podrá sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora del mismo.

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Claustro del Master en Neuromarketing

Dirección

Juan Graña
+

Juan Graña

CEO Neurologyca Science & Marketing

Profesorado

Roberto Pérez Marijuán
+

Roberto Pérez Marijuán

Comunicación, marketing y ventas

Maria Fuensanta Carmona Belda
+

Maria Fuensanta Carmona Belda

Consultoría y Formación en Estrategias de Marketing Digital

Luis Angel Mendaña
+

Luis Angel Mendaña

Consultor de Comunicación Online. Content Curator

Juan Graña
+

Juan Graña

CEO Neurologyca Science & Marketing

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Opiniones sobre el Maestría Neuromarketing

IEBS está posicionada en Rankings como la mejor Escuela Online en España e Iberoamérica para el Master en Neuromarketing .

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Maestría Neuromarketing .

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen

Duración, becas, financiación y precios del Maestría Neuromarketing .

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 750 horas.

Precio del Maestría Neuromarketing

Tiene una inversión total de: $ 115,000

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 29/10/2020.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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