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El 70% de la publicidad digital a nivel mundial (+147.000 M€) hace referencia a un tipo de publicidad automatizada de espacios publicitarios en internet, también conocida como “Compra programática”. Esto ha producido que en los últimos años sea una de las posiciones más demandadas dentro del ámbito del marketing digital.
Este tipo de publicidad es la evolución de la compra de espacios publicitarios tradicional -Display-, utilizando todo el potencial de los datos de gestión masivos -Big Data- donde se tiene la posibilidad de conocer y construir audiencias cualificadas y afines a productos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real de diferentes formas. Programática tradicional, publicidad mobile, APPs, connected TV, DOOH (Digital Out of Home), entre otras.
Con el Postgrado en Publicidad Programática y Data aprenderás a conocer a tu cliente para definir mejor tu estrategia de marketing y mejorar la eficacia de la comunicación y la inversión en medios publicitarios. Veremos las mejores técnicas de gestión y activación de datos digitales con herramientas reales y pioneras utilizadas por las empresas más avanzadas del mundo. Para ello trabajaremos en un proyecto de compra programática basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a públicos diferentes, cada vez resulta más difícil conseguir tráfico cualificado. Los modelos de negocio surgen sin una demanda clara y en los mercados más maduros cada vez es más complicado adquirir nuevos clientes a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC's dentro de Google Ads y, a la altísima competencia existente en el entorno SEO.
Ambas situaciones están obligando a las empresas a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial, de ahí la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.
Gracias a este Postgrado en Publicidad Programática y Data te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.
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Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
Módulo 2. Estrategias de venta
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
Módulo 5. Media Planning
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
Proyecto Final de desarrollo de producto
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Actualmente trabajo como Head of Programmatic en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorProfesional con experiencia en marketing online y ecommerce en diferentes industrias. Me defino como un perfil versátil y autodidacta con sólidos conocimientos en las áreas de analítica, paid search, metasearch, marketing de [...]
Ver profesorActualmente trabajo como Head of Programmatic en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorMás de 6 años de experiencia en el espacio publicitario programático con una sólida trayectoria internacional. Consultor de Activación Programática en BMIND, gestiona las principales soluciones de tecnología publicitaria para la activación de [...]
Ver profesorMe dedico al marketing digital desde que tengo conciencia laboral. Siempre buscando el indagar en los datos e intentando darle un enfoque de negocio para poder aportar una visión crítica. En la actualidad, estoy involucrado en proyectos [...]
Ver profesorTengo 6 años formando parte del equipo de programática de Unidad Editorial, donde desempeño el trabajo de trader y soy la encargada del manejo de todas las plataformas para la venta de inventario.
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Clara Ruiz García Responsable Dpto. de Marketing en Productos Salud¡Fantástica experiencia! El Método de aprendizaje somos nosotros mismos, investigando, leyendo y descubriendo y ¡así se aprende!
Ana Ivars Parcero CEO en Dinamiza DigitalFeliz de haber terminado y superado con éxito el Postgrado en Programática&Native Advertising en IEBS Business School. ¡Seguimos sumando retos profesionales! #marketingdigital
Carla Luengo Carreño Digital Marketing Specialist en MTGAgradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
Federico Aligué Future Trader en Uprofit Trader llcYa hace un año y no es que no me arrepienta, es que ha sido una de las mejores decisiones que he tomado en mucho tiempo @iebschool ¡Grandes!
Mila Oreiro Responsable de comunicación en el Tercer SectorExcelente decisión al haber elegido @iebschool para mi master, ¡recomiendo esta escuela de negocios!
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Jose Antonio Muñoz Salvatierra CMO en GrowPro ExperienceLa enseñanza-aprendizaje es muy accesible para las personas ocupadas como fue mi caso personal
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