Posgrado en Publicidad Programática y Data

Posgrado en Publicidad Programática y Data

Inicio: 28 Abril 2022
375 horas
10 meses
forma

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Eduniversal Selected School

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Acreditación Serious eLearning

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Emagister Cum Laude

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Presentación del Posgrado

El 70% de la publicidad digital a nivel mundial (+147.000 M€) hace referencia a un tipo de publicidad automatizada de espacios publicitarios en internet, también conocida como “Compra programática”. Esto ha producido que en los últimos años sea una de las posiciones más demandadas dentro del ámbito del marketing digital. 

Este tipo de publicidad es la evolución de la compra de espacios publicitarios tradicional -Display-, utilizando todo el potencial de los datos de gestión masivos -Big Data- donde se tiene la posibilidad de conocer y construir audiencias cualificadas y afines a productos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real de diferentes formas. Programática tradicional, publicidad mobile, APPs, connected TV, DOOH (Digital Out of Home), entre otras.

Con el Postgrado en Publicidad Programática y Data aprenderás a conocer a tu cliente para definir mejor tu estrategia de marketing y mejorar la eficacia de la comunicación y la inversión en medios publicitarios. Veremos las mejores técnicas de gestión y activación de datos digitales con herramientas reales y pioneras utilizadas por las empresas más avanzadas del mundo. Para ello trabajaremos en un proyecto de compra programática basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a públicos diferentes, cada vez resulta más difícil conseguir tráfico cualificado. Los modelos de negocio surgen sin una demanda clara y en los mercados más maduros cada vez es más complicado adquirir nuevos clientes a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC's dentro de Google Ads y, a la altísima competencia existente en el entorno SEO.

Ambas situaciones están obligando a las empresas a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial, de ahí la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.

Gracias a este Postgrado en Publicidad Programática y Data te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.

¿A quién va dirigido?

El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Gestores de proyectos digitales
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
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”El 93% nuestros alumnos consiguen sus objetivos y un 95% trabaja o emprende al finalizar la formación”

¿A quién va dirigido?

El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Gestores de proyectos digitales
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
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Competencias del Posgrado en Publicidad Programática y Data

Al finalizar el Posgrado en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:

  • Conocer las distintas alternativas que tiene un publisher a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
  • Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
  • Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
  • Aprender a gestionar la data del anunciante y del publisher conociendo el funcionamiento de las principales herramientas para la segmentación de audiencias.
  • Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en los DSPs y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
  • Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
  • Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
  • Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.

Plan de estudios

El Posgrado en Publicidad Programática y Data está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:

Módulo 1. Introducción a la Compra Programática

  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Proyecto

Módulo 2. Estrategias de venta

  • Ecosistema de venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP`s y Header Bidding
  • Proyecto

Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución

  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Proyecto

Módulo 4. Ecosistema de data y activación

  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Proyecto

Módulo 5. Media Planning

  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Proyecto

Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante

  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Proyecto

Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP

  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Proyecto

Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado

  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias
  • Caso de uso: Test A/B
  • Proyecto

Proyecto Final de desarrollo de producto

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Director

Jorge Marzal

Programmatic Activation Manager en BMIND

Claustro del Posgrado en Publicidad Programática y Data

Estos son los profesores del Posgrado en Publicidad Programática y Data

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group

Jorge Marzal

Programmatic Activation Manager en BMIND

Manuel Martínez Rodríguez

Programmatic Activation Consultant en BMIND

Alejandro Alemany

Data & Analytics Lead en NATEEVO

Dayana Pereira Sousa

RTB and Programmatic Specialist en Unidad Editorial

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Opiniones del Posgrado en Publicidad Programática y Data

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos el Agile Learning con sprints semanales donde el alumno tiene unos objetivos y metas que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

  • Aprendizaje práctico por proyectos
  • Trabajo en equipo
  • Discusiones y debates
  • Seguimiento de mentores
  • Materiales de apoyo
  • Clases en directo y grabadas

Lo que necesitas es Flexibilidad pero buscas Networking y Contacto personalizado

Resumen del Posgrado en Publicidad Programática y Data

Duración, becas, financiación y precios del Posgrado en Publicidad Programática y Data

  • Próxima convocatoria

    Abril

  • Duración

    375 horas en 10 meses

  • Créditos

    30 ECTs

  • Precio

    3.250 €

  • Financiación

    En cuotas mensuales sin intereses

  • Becas disponibles

    Hasta el 50%, infórmate y calcúlalo online

Proceso de Admisión

Realizar una entrevista personal y un Test de Aptitudes

2

Formalización de la Matrícula

3