Posgrado en Publicidad Programática y Data
Posgrado en Publicidad Programática y Data
Aprende DSP, RTB, compra programática y Data
Nº1 online Ranking CSIC
Nº2 Ranking Iberoamericano
Nº1 Ranking Marketing Financial Magazine
Eduniversal Selected School
Acreditación Serious eLearning
Emagister Cum Laude
Presentación del Posgrado
El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.
Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.
El Postgrado en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.
Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.
El Postgrado en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
¿A quién va dirigido?
El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
- Gestores de proyectos digitales
- Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
- Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
- Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
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Competencias del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Al finalizar el Posgrado en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:
- Conocer las distintas alternativas que tiene un Programmatic Specialist a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
- Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
- Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
- Aprender a gestionar la data del anunciante conociendo el funcionamiento de herramientas como DV360 y Salesforce para la segmentación de audiencias.
- Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en las plataformas DSP y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
- Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
- Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
- Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.
Plan de estudios
El Posgrado en Publicidad Programática y Data está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:
Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto
Módulo 2. Estrategias de venta
- Ecosistema de venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP`s y Header Bidding
- Proyecto
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto
Módulo 5. Media Planning
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias
- Caso de uso: Test A/B
- Proyecto
Proyecto Final de desarrollo de producto
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Descarga toda la información del programa en PDF
Descargar infoJorge Marzal
Head of Programmatic en BMINDActualmente trabajo como Head of Programmatic en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorClaustro del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Estos son los profesores del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Rubén Vinagre Romero
Performance Marketing Manager en Barceló Hotel GroupRubén Vinagre Romero
Performance Marketing Manager en Barceló Hotel GroupProfesional con experiencia en marketing online y ecommerce en diferentes industrias. Me defino como un perfil versátil y autodidacta con sólidos conocimientos en las áreas de analítica, paid search, metasearch, marketing de [...]
Ver profesorJorge Marzal
Head of Programmatic en BMINDJorge Marzal
Head of Programmatic en BMINDActualmente trabajo como Head of Programmatic en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorManuel Martínez Rodríguez
Programmatic Activation Consultant en BMINDManuel Martínez Rodríguez
Programmatic Activation Consultant en BMINDMás de 6 años de experiencia en el espacio publicitario programático con una sólida trayectoria internacional. Consultor de Activación Programática en BMIND, gestiona las principales soluciones de tecnología publicitaria para la activación de [...]
Ver profesorAlejandro Alemany
Data & Analytics Lead en NATEEVOAlejandro Alemany
Data & Analytics Lead en NATEEVOMe dedico al marketing digital desde que tengo conciencia laboral. Siempre buscando el indagar en los datos e intentando darle un enfoque de negocio para poder aportar una visión crítica. En la actualidad, estoy involucrado en proyectos [...]
Ver profesorAlberto Gonzalez Seña
Director de Operaciones y Data at WemassAlberto Gonzalez Seña
Director de Operaciones y Data at WemassTrabajo en el sector del marketing digital desde hace ya más 16 años, y en programática desde hace más de 10. Actualmente ejerzo como director de operaciones y data en Wemass, habiendo pasado por Vocento, Digilant/Adnetik (a.k.a. [...]
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Opiniones del Posgrado en Publicidad Programática y Data
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Jose Antonio Muñoz Salvatierra CMO en GrowPro Experience
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Resumen del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Duración, becas, financiación y precios del Posgrado en Publicidad Programática y Data
-
Próxima convocatoria
Octubre
-
Duración
375 horas en 10 meses
-
Créditos
30 ECTs
-
Precio
$ 67,000
-
Financiación
En cuotas mensuales sin intereses
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Becas disponibles
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