Jorge Marzal
Programmatic Activation Manager en BMIND
Posgrado en Publicidad Programática y Data
El 70% de la publicidad digital a nivel mundial (+147.000 M€) hace referencia a un tipo de publicidad automatizada de espacios publicitarios en internet, también conocida como “Compra programática”. Esto ha producido que en los últimos años sea una de las posiciones más demandadas dentro del ámbito del Marketing digital.
Este tipo de publicidad es la evolución de la compra de espacios publicitarios tradicional (Display), utilizando todo el potencial de los datos de gestión masivos (Big Data) donde se tiene la posibilidad de conocer y construir audiencias cualificadas y afines a productos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real de diferentes formas. Programática tradicional, publicidad mobile, APPs, connected TV, DOOH (Digital Out of Home), entre otras.
Con el Postgrado en Publicidad Programática y Data aprenderemos a conocer a nuestro cliente para definir mejor nuestra estrategia de marketing y mejorar la eficacia de nuestra comunicación e inversión en medios publicitarios. Veremos las mejores técnicas de gestión y activación de datos digitales con herramientas reales y pioneras utilizadas por las empresas más avanzadas del mundo. Para ello trabajaremos en un proyecto de compra programática basada en la gestión del dato de usuario en el área de marketing digital con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a públicos diferentes, cada vez resulta más difícil conseguir tráfico cualificado. Los modelos de negocio surgen sin una demanda clara y en los mercados más maduros cada vez es más complicado adquirir nuevos clientes a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC's dentro de Google Ads y, a la altísima competencia existente en el entorno SEO.
Ambas situaciones están obligando a las empresas a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial, de ahí la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.
Gracias a este Postgrado en Publicidad Programática y Data te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.
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Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
Módulo 2. Estrategias de venta
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
Módulo 5. Media Planning
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
Proyecto Final de desarrollo de producto
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
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Ver opiniónEn IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.
¿En qué consiste?
¿Cómo funciona?
¿Cuánto dura?
Tiene una duración de 375 horas.
Tiene una inversión total de: $ 67,000
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