Posgrado en Publicidad Programática y Data
Posgrado en Publicidad Programática y Data
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Presentación del Posgrado
El 70% de la publicidad digital a nivel mundial (+147.000 M€) hace referencia a un tipo de publicidad automatizada de espacios publicitarios en internet, también conocida como “Compra programática”. Esto ha producido que en los últimos años sea una de las posiciones más demandadas dentro del ámbito del marketing digital.
Este tipo de publicidad es la evolución de la compra de espacios publicitarios tradicional -Display-, utilizando todo el potencial de los datos de gestión masivos -Big Data- donde se tiene la posibilidad de conocer y construir audiencias cualificadas y afines a productos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real de diferentes formas. Programática tradicional, publicidad mobile, APPs, connected TV, DOOH (Digital Out of Home), entre otras.
Con el Postgrado en Publicidad Programática y Data aprenderás a conocer a tu cliente para definir mejor tu estrategia de marketing y mejorar la eficacia de la comunicación y la inversión en medios publicitarios. Veremos las mejores técnicas de gestión y activación de datos digitales con herramientas reales y pioneras utilizadas por las empresas más avanzadas del mundo. Para ello trabajaremos en un proyecto de compra programática basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a públicos diferentes, cada vez resulta más difícil conseguir tráfico cualificado. Los modelos de negocio surgen sin una demanda clara y en los mercados más maduros cada vez es más complicado adquirir nuevos clientes a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC's dentro de Google Ads y, a la altísima competencia existente en el entorno SEO.
Ambas situaciones están obligando a las empresas a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial, de ahí la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.
Gracias a este Postgrado en Publicidad Programática y Data te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.
¿A quién va dirigido?
El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
- Gestores de proyectos digitales
- Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
- Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
- Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
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Competencias del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Al finalizar el Posgrado en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:
- Conocer las distintas alternativas que tiene un publisher a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
- Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
- Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
- Aprender a gestionar la data del anunciante y del publisher conociendo el funcionamiento de las principales herramientas para la segmentación de audiencias.
- Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en los DSPs y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
- Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
- Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
- Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.
Plan de estudios
El Posgrado en Publicidad Programática y Data está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:
Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto
Módulo 2. Estrategias de venta
- Ecosistema de venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP`s y Header Bidding
- Proyecto
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto
Módulo 5. Media Planning
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias
- Caso de uso: Test A/B
- Proyecto
Proyecto Final de desarrollo de producto
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Descarga toda la información del programa en PDF
Descargar infoJorge Marzal
Head of Programmatic en BMINDActualmente trabajo como Head of Programmatic en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorClaustro del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Estos son los profesores del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Rubén Vinagre Romero
Performance Marketing Manager en Barceló Hotel GroupProfesional con experiencia en marketing online y ecommerce en diferentes industrias. Me defino como un perfil versátil y autodidacta con sólidos conocimientos en las áreas de analítica, paid search, metasearch, marketing de [...]
Ver profesorJorge Marzal
Head of Programmatic en BMINDActualmente trabajo como Head of Programmatic en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorManuel Martínez Rodríguez
Programmatic Activation Consultant en BMINDMás de 6 años de experiencia en el espacio publicitario programático con una sólida trayectoria internacional. Consultor de Activación Programática en BMIND, gestiona las principales soluciones de tecnología publicitaria para la activación de [...]
Ver profesorAlejandro Alemany
Data & Analytics Lead en NATEEVOMe dedico al marketing digital desde que tengo conciencia laboral. Siempre buscando el indagar en los datos e intentando darle un enfoque de negocio para poder aportar una visión crítica. En la actualidad, estoy involucrado en proyectos [...]
Ver profesorDayana Pereira Sousa
RTB and Programmatic Specialist en Unidad EditorialTengo 6 años formando parte del equipo de programática de Unidad Editorial, donde desempeño el trabajo de trader y soy la encargada del manejo de todas las plataformas para la venta de inventario.
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Opiniones del Posgrado en Publicidad Programática y Data
¡Merecerá la pena seguro! Buena escuela y excelente atención al alumno.
Clara Ruiz García Responsable Dpto. de Marketing en Productos Salud
¡Fantástica experiencia! El Método de aprendizaje somos nosotros mismos, investigando, leyendo y descubriendo y ¡así se aprende!
Ana Ivars Parcero CEO en Dinamiza Digital
Feliz de haber terminado y superado con éxito el Postgrado en Programática&Native Advertising en IEBS Business School. ¡Seguimos sumando retos profesionales! #marketingdigital
Carla Luengo Carreño Digital Marketing Specialist en MTG
Agradezco y recomiendo la formación impartida por IEBS Business School. Ha sido intenso y apasionante. @SomosIebs
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Ya hace un año y no es que no me arrepienta, es que ha sido una de las mejores decisiones que he tomado en mucho tiempo @iebschool ¡Grandes!
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Resumen del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Duración, becas, financiación y precios del Posgrado en Publicidad Programática y Data
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Duración
375 horas en 10 meses
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Créditos
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-
Precio
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Financiación
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Becas disponibles
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