Posgrado en Publicidad Programática y Data
Posgrado en Publicidad Programática y Data
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Nº1 Ranking Marketing Financial Magazine
Eduniversal Selected School
Acreditación Serious eLearning
Emagister Cum Laude
Presentación del Posgrado
El 70% de la publicidad digital a nivel mundial (+147.000 M€) hace referencia a un tipo de publicidad automatizada de espacios publicitarios en internet, también conocida como “Compra programática”. Esto ha producido que en los últimos años sea una de las posiciones más demandadas dentro del ámbito del marketing digital.
Este tipo de publicidad es la evolución de la compra de espacios publicitarios tradicional -Display-, utilizando todo el potencial de los datos de gestión masivos -Big Data- donde se tiene la posibilidad de conocer y construir audiencias cualificadas y afines a productos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real de diferentes formas. Programática tradicional, publicidad mobile, APPs, connected TV, DOOH (Digital Out of Home), entre otras.
Con el Postgrado en Publicidad Programática y Data aprenderás a conocer a tu cliente para definir mejor tu estrategia de marketing y mejorar la eficacia de la comunicación y la inversión en medios publicitarios. Veremos las mejores técnicas de gestión y activación de datos digitales con herramientas reales y pioneras utilizadas por las empresas más avanzadas del mundo. Para ello trabajaremos en un proyecto de compra programática basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.
A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a públicos diferentes, cada vez resulta más difícil conseguir tráfico cualificado. Los modelos de negocio surgen sin una demanda clara y en los mercados más maduros cada vez es más complicado adquirir nuevos clientes a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC's dentro de Google Ads y, a la altísima competencia existente en el entorno SEO.
Ambas situaciones están obligando a las empresas a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial, de ahí la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.
Gracias a este Postgrado en Publicidad Programática y Data te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.
¿A quién va dirigido?
El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
- Gestores de proyectos digitales
- Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
- Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
- Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.
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Competencias del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Al finalizar el Posgrado en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:
- Conocer las distintas alternativas que tiene un publisher a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
- Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
- Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
- Aprender a gestionar la data del anunciante y del publisher conociendo el funcionamiento de las principales herramientas para la segmentación de audiencias.
- Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en los DSPs y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
- Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
- Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
- Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.
Plan de estudios
El Posgrado en Publicidad Programática y Data está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:
Módulo 1. Introducción a la Compra Programática
- ¿Qué es la compra programática?
- Tecnologías
- Tipos de inventario
- Proyecto
Módulo 2. Estrategias de venta
- Ecosistema de venta programática
- Yield management y modelos de venta
- SSP`s y Header Bidding
- Proyecto
Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución
- Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
- Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
- Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
- Proyecto
Módulo 4. Ecosistema de data y activación
- El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
- Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
- Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
- Proyecto
Módulo 5. Media Planning
- Cómo diseñar un plan de medios full funnel
- Defendiendo y dimensionando la estrategia
- Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
- Proyecto
Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante
- Conceptos básicos. Traficado de campañas
- Definición e implementación de taxonomías
- Reporting y atribución
- Proyecto
Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP
- El DSP en el ecosistema de activación
- Set up de campañas
- Optimización y seguimiento
- Proyecto
Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado
- Uso de algoritmia en compra programática
- Caso de uso: Control de frecuencias
- Caso de uso: Test A/B
- Proyecto
Proyecto Final de desarrollo de producto
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Descarga toda la información del programa en PDF
Descargar infoJorge Marzal
Programmatic Activation Manager en BMINDActualmente trabajo como Programmatic Manager en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorClaustro del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Estos son los profesores del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Rubén Vinagre Romero
Performance Marketing Manager en Barceló Hotel GroupRubén Vinagre Romero
Performance Marketing Manager en Barceló Hotel GroupProfesional con experiencia en marketing online y ecommerce en diferentes industrias. Me defino como un perfil versátil y autodidacta con sólidos conocimientos en las áreas de analítica, paid search, metasearch, marketing de [...]
Ver profesorJorge Marzal
Programmatic Activation Manager en BMINDJorge Marzal
Programmatic Activation Manager en BMINDActualmente trabajo como Programmatic Manager en Bmind, liderando proyectos de consultoría programática con algunos de los anunciantes más importantes de España con presencia internacional. DSPs utilizados: DV360, Appnexus, Mediamath, Amazon, Adform, [...]
Ver profesorManuel Martínez Rodríguez
Programmatic Activation Consultant en BMINDManuel Martínez Rodríguez
Programmatic Activation Consultant en BMINDMás de 6 años de experiencia en el espacio publicitario programático con una sólida trayectoria internacional. Consultor de Activación Programática en BMIND, gestiona las principales soluciones de tecnología publicitaria para la activación de [...]
Ver profesorAlejandro Alemany
Data & Analytics Lead en NATEEVOAlejandro Alemany
Data & Analytics Lead en NATEEVOMe dedico al marketing digital desde que tengo conciencia laboral. Siempre buscando el indagar en los datos e intentando darle un enfoque de negocio para poder aportar una visión crítica. En la actualidad, estoy involucrado en proyectos [...]
Ver profesorDayana Pereira Sousa
RTB and Programmatic Specialist en Unidad EditorialDayana Pereira Sousa
RTB and Programmatic Specialist en Unidad EditorialTengo 6 años formando parte del equipo de programática de Unidad Editorial, donde desempeño el trabajo de trader y soy la encargada del manejo de todas las plataformas para la venta de inventario.
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Opiniones del Posgrado en Publicidad Programática y Data
¡Cuánto he aprendido con ustedes! Gracias por facilitarme una formación adaptada y permitir el acceso al conocimiento
Milagros Luis Brito Vice-presidenta de la ZEC, Zona Especial Canaria
@iebschool, más que una escuela, ¡¡¡un sistema de enseñanza que cubre las mas altas espectativas!!!
Alberto Patricio Suarez Flores Experto en Marketing Online en YPF S.A.
Muchas gracias @iebschool sin duda una gran experiencia, de esfuerzo y aprendizaje.
Maikol Navarro Rojas Fundador de Marketing Social
Conocer, investigar y sorprendernos de todo lo que descubrimos en cada una de las clases, hace cada día más fuerte mi #pasionporaprender.
Karem Pamela Martínez Aguirre Subdirectora de contenido en medios digitales en La Agencia
Lo que destaco de la formación de IEBS es que es muy completa a la vez que intensa. El alumno en función de su disponibilidad se organiza el tiempo. Uno mismo se marca el ritmo pero con compromisos semanales y se complementa con información adicional.
Pablo Telleria Bassadone Senior Advisor Roland Berger
Solo el capítulo 1 de los masters de @iebschool ya tiene más chicha que todos los cursos online que he visto hasta hoy #AlumniIEBS
Pablo Moratinos Almandoz Consultor de marketing online y especialista en WordPress en 3yMedia Comunicación Digital
Como el saber no ocupa lugar, aquí estoy otra vez estudiando; lo mío es vicio. Encantada con mi curso sobre #monitorización en @iebschool
Jezabel Artiles García Responsable de Social Media en Binter
Gracias @iebschool por haber conseguido que la formación recibida haya cumplido todas mis expectativas
Fernando Catalá Magaña Socio fundador de GRUPO SEC FORMACION Y CONSULTORIAModelo de aprendizaje innovador
Descubre el Futuro con la Metodología Agile de IEBS
Aplicamos el Agile Learning con sprints semanales donde el alumno tiene unos objetivos y metas que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.
- Aprendizaje práctico por proyectos
- Trabajo en equipo
- Discusiones y debates
- Seguimiento de mentores
- Materiales de apoyo
- Clases en directo y grabadas
Lo que necesitas es Flexibilidad pero buscas Networking y Contacto personalizado
Resumen del Posgrado en Publicidad Programática y Data
Duración, becas, financiación y precios del Posgrado en Publicidad Programática y Data
-
Próxima convocatoria
Abril
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Duración
375 horas en 10 meses
-
Créditos
30 ECTs
-
Precio
3.250 €
-
Financiación
En cuotas mensuales sin intereses
-
Becas disponibles
Hasta el 50%, infórmate y calcúlalo online
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