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26 jul 2021
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O que é um Gerente de SEO e quais são suas funções na empresa

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Um dos perfis que mais brilha na indústria de marketing digital é o gerente de SEO, uma especialização que define quem é responsável por mecanismos de busca – como o Google – para colocar um site nas primeiras posições graças ao seu conhecimento e estratégias.

Neste artigo explicamos o que é um gerente de SEO e quais são suas funções. Você está pronto para descobrir um dos perfis mais exigidos pelas empresas?

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O que é um gerente de SEO?

O SEO é uma combinação de marketing, sociologia e uma parte técnica que hoje é fundamental em qualquer estratégia digital. Os profissionais de SEO entendem como os usuários realizam suas pesquisas e implementam melhorias no site para aumentar o tráfego. Quanto às ofertas de emprego, eles geralmente têm duas opções:

  • Trabalhando em uma agência multi-cliente;
  • Trabalhando internamente dentro do departamento de marketing de uma empresa.

Se falarmos de qualidades, podemos dizer que um bom gerente de SEO é proativo e curioso, já que a evolução dos mecanismos de busca é constante e precisa ser reciclada continuamente. Os perfis são muito diferentes: de engenheiros de computação a especialistas em negócios, marketing e telecomunicações, passando por jornalistas, etc.

A demanda por esses perfis aumentou exponencialmente na esteira da pandemia. De fato, segundo relatório da consultoria Michael Page, a contratação de serviços em relação ao posicionamento de SEO teve um aumento de 36,94%, enquanto a demanda por profissionais especialistas em estratégia digital cresceu 30,4%.

Não existe carreira universitária que valide você para ser gerente de SEO ou especialista em SEO, pois é uma profissão muito prática que requer testes, previsão e análises. Em vez disso, estamos falando de uma especialização. Portanto, se você está pensando em se dedicar ao mundo do SEO, continue lendo e descubra quais são suas funções na empresa, quais qualidades ela tem e as chaves para se tornar um verdadeiro profissional de posicionamento do motor de busca.

Funções do Gerente de SEO dentro da empresa

Normalmente, o trabalho de um gerente de SEO é focado em atrair tráfego orgânico e aumentar a receita de um site. No entanto, essa figura profissional vem mudando e se adaptando a novos algoritmos nos mecanismos de busca. Dessa forma, o gerente de SEO teve que adquirir habilidades adicionais e ser ao mesmo tempo um otimizador de conteúdo, levar em conta a experiência do usuário e tomar decisões relacionadas à estratégia digital, além de ser criativo e um educador para sobreviver neste mundo.

Gerenciar e otimizar conteúdo

No setor de marketing “o conteúdo é rei”. É por isso que a maioria dos redatores estão diretamente integrados à equipe de SEO. O criador de conteúdo é o responsável pelo desenvolvimento de material de valor para seu público digital. A entrega de conteúdo valioso aos usuários permite que as empresas se aproximem de seu público-alvo.

Para causar impacto, o conteúdo tem que ser original e proprietário. O objetivo é gerar interesse entre os usuários. Uma vez alcançado, poderemos conhecer seus gostos e como eles reagem às publicações. Embora os redatores se dediquem à criação de conteúdo, os gerentes de SEO se concentram em otimizá-lo para torná-lo atraente para as teias de aranha do Google. Em termos de conteúdo, incluímos tanto as redes sociais quanto o site e/ou blog.

Experiência do usuário

O SEO Manager trabalha para saber o que os usuários querem encontrar quando entram em uma página da Web. Para obter mais tráfego orgânico para o seu site, é essencial que você saiba como proporcionar uma boa experiência ao usuário. Podemos dizer que o SEO e a experiência do usuário andam lado a lado, já que compartilham objetivos comuns. O Google não mostra mais apenas resultados bem posicionados, mas também as páginas que ele sabe que responderão às necessidades do usuário.

Publicar conteúdo de qualidade fará com que os usuários encontrem as respostas que estão procurando. Por sua vez, uma boa estratégia de SEO de títulos e tags ajudará tanto o posicionamento quanto a melhorar a experiência do usuário.

Estratégia digital

O gerente de SEO tem que tomar partido na estratégia digital, já que é quem passa mais tempo no site analisando cada dado para saber como os usuários usam o site. Por isso, é importante levar em conta o ponto de vista do especialista em SEO, pois é ele quem sabe o que é melhor para o site.

Para quem não está familiarizado com o assunto, uma estratégia digital é a combinação de canais e formatos de comunicação focados no inbound marketing com a intenção de atrair o público. Em linhas gerais, consiste em gerar e expor esse conteúdo da forma mais eficaz possível.

Estratégia SEO

Como podemos imaginar, o gerente de SEO é responsável por criar e desenvolver uma estratégia de SEO. Uma estratégia de otimização do mecanismo de busca é o processo de planejamento, descreva e implementa de etapas projetadas para melhorar o ranking dos mecanismos de busca. Ou seja, posicionamento. Este é o processo que você segue quando você quer obter mais tráfego orgânico em seu site.

Isso envolve desde a criação de uma lista de palavras-chave, até a análise de SERPs, criação de conteúdo, otimização da web para SEO, otimização de acordo com a intenção de pesquisa, construção de links para a página, melhoria e atualização de conteúdo, etc.

Negociar Backlinks

Backlinks são uma parte fundamental do SEO porque eles dizem ao Google que outro site considera seu conteúdo valioso o suficiente para vincular dentro do deles. Como um site obtém backlinks adicionais, os mecanismos de busca assumem que vale a pena posicionar este site nos SERPs.

Geralmente é difícil obter esse tipo de links. Portanto, uma das funções do SEO Manager é negociar com outros sites, blogs ou mídia a sua publicação.

Monitoramento e análise de dados

Sabemos que a análise de dados é fundamental para crescer uma página web e analisar as ações que funcionam e as que não funcionam. Ele ajuda o gerente de SEO a entender se a página web tem um desempenho ideal para a pesquisa, quais aspectos estão gerando tráfego e quais não estão, bem como onde investir tempo e dinheiro.

Para ser capaz de analisar esses fatores você precisa de um mínimo de conhecimento em análise de dados ou dominar qualquer uma das ferramentas do setor. Embora algumas empresas possam ter equipes de análise separadas, a capacidade de analisar dados e destacar insights acionáveis dará aos especialistas em SEO uma enorme vantagem. A análise e o conhecimento, nesse sentido, é um componente fundamental para impulsionar o negócio e outro fator que dará credibilidade aos profissionais de SEO e uma vantagem estratégica dentro da organização.

Pesquisa de palavras-chave

Um dos conceitos mais importantes dentro de uma estratégia de SEO é a pesquisa e análise de palavras-chave. Não podemos fazer muito sem saber que palavras-chave nosso público-alvo usa para encontrar soluções para seus problemas. Isso requer pesquisa. Nesse sentido, o papel do gerente de seo é entrar na pele do potencial cliente do produto para saber como ele faria e o que ele procuraria no motor de busca.

Uma vez que você tem essas informações, todas as ações de SEO estarão focadas em cobrir essas palavras-chave.

Quando você trabalha como gerente de SEO ou especialista em SEO, você verá que há momentos em que você pode implementar melhorias tecnológicas para aumentar o tráfego orgânico, enquanto há outras ocasiões em que você pode implementar uma estratégia de marketing digital para melhorar seu tráfego orgânico. No entanto, você verá que na maioria das vezes você tem que fazer as duas coisas. O marketing educa potenciais clientes sobre seu produto ou serviço e os convence a comprá-lo e, portanto, o SEO faz parte do marketing e está se tornando um dos canais que mais atrai o tráfego. Quanto ao futuro, podemos arriscar que, enquanto o Google continuar a mudar seus algoritmos, o SEO terá que atualizar suas táticas.

Habilidades de um gerenciador de SEO perfeito

Como temos visto, um gerente de SEO pode ter perfis diferentes e ser um especialista em diferentes tópicos. Assim, embora não exista um tipo de profissional, podemos definir as qualidades que um especialista em SEO deve ter de acordo com as boas práticas recomendadas pelos profissionais:

CRIATIVO

Hoje em dia, os leads são muito mais difíceis de conseguir do que antes. Adquirido manualmente ou organicamente, cada link requer muito mais planejamento do que trabalho. É por isso que o gerente do SEO tem que ser cada vez mais criativo.

EDUCADOR

Segundo profissionais do setor, o melhor gerente de SEO é aquele que, depois de um tempo em uma empresa, não é mais necessário. Embora pareça um paradoxo, refere-se a uma realidade cada vez mais comum: o especialista em SEO tem que educar toda a equipe de marketing digital para que todo o conteúdo seja projetado para favorecer o posicionamento do motor de busca.

RESPONSÁVEL

Quando ele cria uma determinada estratégia de SEO, avalia todos os dados antes de sua chegada para determinar que tipo de resultados são realistas. Embora um SEO não possa dar um número exato, definir uma meta com base em resultados anteriores pode ajudar a corresponder às expectativas. Se o seu cliente não tiver esses resultados, você tem que usar o que aprendeu com clientes anteriores (desde que sejam de indústrias semelhantes e tenham tráfego semelhante).

HABILIDADES DE COMUNICAÇÃO

Uma de suas tarefas é se comunicar com as outras equipes. Portanto, você tem que saber fazer boas apresentações dos resultados para os clientes e ter a capacidade de comunicar questões analíticas de forma simples para que outros as entendam. No caso de trabalhar dentro de uma empresa, você deve gerenciar e comunicar ao resto do departamento as novas estratégias de posicionamento web que serão realizadas.

TRABALHAR EM EQUIPE

Um bom gerente de SEO sabe como trabalhar em equipe e está no controle da situação. Entenda os recursos disponíveis para você, saiba quem são todos os membros da equipe, que capacidade eles têm, quanto tempo eles têm para alcançar os objetivos e preparar os vários cenários possíveis.

Muitos gerentes de SEO trabalham sozinhos, talvez como o único especialista em assuntos em uma empresa ou como consultor independente. No entanto, muitos outros terão uma equipe ou aspiram a liderar outros algum dia. A gestão de pessoas é uma habilidade difícil de dominar, mas que todos os grandes gerentes de SEO devem possuir. À medida que as equipes crescem, o gestor deve desenvolver a capacidade de fazer malabarismo com recursos, motivar a equipe e garantir que a estratégia esteja funcionando.

SABE COMO PRIORIZAR

Ele é ordenado e sabe priorizar. Quando os recursos são limitados, tem que saber como diferenciar qual das solicitações do cliente é a mais importante, e ele tem que fazê-los entender em qual deve se concentrar para alcançar melhores resultados.

ENVOLVIDO

Preocupa-se com o desenvolvimento de projetos. Ajuda de todas as formas possíveis e toma a iniciativa quando necessário. Ele se preocupa com o sucesso do projeto (não apenas visitas na web) e gasta tempo respondendo e-mails, ligações e ficando com seus clientes.

PERSPECTIVA ESTRATÉGICA

Um gerente de SEO deve ter a capacidade de desenvolver uma perspectiva estratégica e alinhar planos de SEO com metas e objetivos de negócios. Ter uma perspectiva estratégica é fundamental para ser capaz de definir uma abordagem e criar uma visão de longo prazo de como a pesquisa orgânica está agregando valor ao longo do tempo.

DEVE ESTAR ATUALIZADO

Os gerentes de SEO devem ter um conhecimento sólido e atualizado das táticas de busca orgânica mais eficazes. Com mecanismos de busca cada vez mais sofisticados, não é possível simplesmente seguir o algoritmo e contar com ações comprovadas e confiáveis do passado.

Salário de um gerente de SEO

Embora tudo dependa da experiência proporcionada e da formação do profissional, o salário médio na Espanha, por exemplo, para o cargo de Gerente de SEO é de 49.000 euros por ano, de acordo com o portal especializado Glassdoor.

Por outro lado, e levando em conta os diversos cargos, para se ter uma ideia, um especialista em SEO tem um salário bruto anual entre 25.000 e 52.000 euros.

Como se tornar um gerente de SEO

Para se tornar um bom gerente de SEO você tem que se especializar com o melhor treinamento possível no mercado e aproveitar esse segmento em crescimento. Para isso, o IEBS oferece o MBA em Marketing Digital com o qual você aprenderá a usar ferramentas e estratégias para aumentar sua visibilidade na internet.

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