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Curso de Storytelling y Narrativa Transmedia

Impartido por Laia Vidal, Investigadora transmedia URL. PhD Comunication & Art. E-learning Content Creator en Barabara Educació SCCL
Inicio: 4 Abril 2024
1 mes
4.8

Presentación del curso

La mejor estrategia para diferenciarse en Internet es apostar por la creatividad y la originalidad en cuanto a los contenidos, mediante narrativas transmedia y el storytelling capaces de emocionar al lector.

Sin embargo, hoy en día el volumen de competencia en Internet es muy alto y las empresas requieren de expertos especializados capaces de crear historias que despierten el interés de los consumidores.

Con el Curso de Storytelling y Narrativa Transmedia aprenderás las de Marketing de emociones y neuromarketing con las que enamorar a tus clientes.

Este curso forma parte del  Master en Community Management: Master en Community Management: Empresas 4.0 y Redes Sociales. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

La mejor estrategia para diferenciarse en Internet es apostar por la creatividad y la originalidad en cuanto a los contenidos, mediante narrativas transmedia y el storytelling capaces de emocionar al lector.

Sin embargo, hoy en día el volumen de competencia en Internet es muy alto y las empresas requieren de expertos especializados capaces de crear historias que despierten el interés de los consumidores.

Con el Curso de Storytelling y Narrativa Transmedia aprenderás las de Marketing de emociones y neuromarketing con las que enamorar a tus clientes.

Este curso forma parte del  Master en Community Management: Master en Community Management: Empresas 4.0 y Redes Sociales. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso de Storytelling y Narrativa Transmedia serás perfectamente capaz de:

  • Aplicar las técnicas de la narrativa transmedia a tus campañas de publicidad
  • Gestionar una estrategia de Branded content dirigida hacia tu marca.
  • Aplicar el Storytelling en los contenidos de tu web.
  • Conocer el marketing de emociones y neuromarketing para aplicarlo en tu estrategia de marketing.
  • Crear historias inolvidables que cautiven al lector.

¿Para quién es este curso?

El Curso de Storytelling y Narrativa Transmedia proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales del mundo de la gestión, el marketing, la comunicación, el periodismo, las relaciones públicas, que quieran aplicar la ética profesional a las redes sociales que gestionan.
  • Licenciados y diplomados que quieran especializarse en las redes sociales e integrarlas como elemento estratégico unificador en la organización en la que trabajan.
  • Emprendedores deseen gestionar su empresa bajo el prisma de la web 2.0, expandir su presencia en las redes sociales y obtener sustanciales ventajas competitivas.
  • Community Manager que quieran renovar o actualizar sus conocimientos.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Storytelling

Resumen

 En esta primera clase, vamos a ver qué es el storytelling. Conoceremos diferentes tipos de storytelling y estructuras básicas. También veremos algunas técnicas que nos pueden ser de gran utilidad para nuestro storytelling.

Una vez todos y todas familiarizadas con este término, veremos algunas de las herramientas digitales  que utilizaremos en la creación de nuestros proyectos de storytelling: Mural, Canva, Storyboardthat y Genially.

También analizaremos diferentes ejemplos de casos de éxito, ya que será la mejor manera de aprender los puntos fuertes de las campañas de storytelling y ver sus estructuras y tipologías.

 

Objetivos

  • Familiarizarse con el concepto de storytelling.
  • Conocer diferentes tipologías y estructuras de storytelling.
  • Conocer diferentes herramientas digitales como Canva, Mural o Genially.
  • Aprender a conceptualizar y a hacer un Brain Storming.
  • Conocer y analizar ejemplos de casos de éxito.
 

Temario

  • Storytelling
    • Introducción al Storytelling
    • ¿Cómo construir un storytelling atractivo?
  • Técnicas de Storytelling y técnicas creativas para generar contenidos
    • Técnicas de Storytelling y técnicas creativas para generar contenidos
  • Las redes sociales y el storytelling
    • Red Monkeys (ejemplo nuevas narrativas Twitter)
  • Herramientas de Storytelling
    • Algunas herramientas
  • Ejemplos de Storytelling
    • GoodLife Fitness y Nike
    • Apple
Tema 2: Narrativa Transmedia

Resumen

En esta segunda clase, dedicada a las Narrativas Transmedia, vamos a conocer mejor las Narrativas Transmedia, saber qué son, qué elementos son imprescindibles y porque tiene tantos beneficios para nuestras marcas. 

Veremos algunos ejemplos para conocer los diversos tipos de formato de Narrativa Transmedia. Gracias a los ejemplos será más fácil entender el concepto de expansión y de participación. 

Hablaremos también de la figura de las personas usuarias dentro de nuestra estrategia, empezando por una participación sencilla, hasta llegar a la figura del prosumidor. 

Todo ello nos ayudará paso a paso a saber cómo planificar este tipo de estrategias y a valorar los diferentes aspectos a tener en cuenta. 

 

Objetivos

  • Identificar y definir una Narrativa Transmedia
  • Conocer diferentes tipos de formato de Narrativa Transmedia
  • Conocer los pasos para planificar una estrategia transmedia
  • Saber realizar un User Journey
  • Conocer diversos ejemplos de Transmedia y su impacto
 

Temario

  • Introducción a la narrativa Transmedia
    • ¿Qué son las narrativas transmedia?
    • Beneficios de las estrategia transmedia
  • Creación de una estrategia transmedia
    • Cómo crear una estrategia transmedia
    • Todos los medios cuentan
    • La participación y las personas usuarias
  • Desarrollo de una Narrativa Transmedia
    • ¿Cómo desarrollar nuestra narrativa transmedia?
    • Formatos de narrativa transmedia
  • User Journey
    • User Journey y participación
    • El fenómeno fandom
Tema 3: Branded Content

Resumen

En esta clase hablaremos del Branded Content, profundizando en este término para conocer qué es y cuáles son sus beneficios para nuestra marca. Sobre todo, deteniéndonos en marcar una diferencia entre la publicidad tradicional y este tipo de campaña, mucho más actual y que no resulta invasiva. 

Conoceremos diferentes ejemplos de campañas de Branded Content, para entender su funcionamiento y también para darnos cuenta de la gran variedad de formas de plantear este tipo de estrategia. 

Aprenderemos cuales son los pasos a dar en la creación de una campaña de Branded Content, desde la conceptualización hasta la monitorización de resultados. 

También conoceremos qué plataformas y formatos están en auge y nos serviremos de algunos estudios actuales para reforzar este aspecto y ayudarnos a decidir donde nos queremos mover.

 

Objetivos

  • Conocer qué es el Branded Content y sus beneficios.
  • Reconocer la diferencia entre el Branded Content y la publicidad tradicional.
  • Aprender a generar una campaña desde su conceptualización.
  • Aprender a planificar y a tener presente los aspectos a incluir en la planificación.
  • Conocer diferentes ejemplos de Branded Content. 
  • Conocer las plataformas de contenido que mejor funcionan.
 

Temario

  • Branded Content
    • Introducción al Branded Content
    • Tipos de contenidos
    • Ejemplos de Branded Content
  • Pasos de una puesta en marcha para campaña de Branded Content
    • Pasos de una campaña de BC (Parte 1)
    • Pasos de una campaña de BC (Parte 2)
  • Difusión de Branded Content
    • Difusión de Branded Content
  • Plataformas para la creación de contenido
    • Plataformas para la creación de contenido
  • Branded Content con influencers
    • Branded Content con influencers

Experto

Laia Vidal

Investigadora transmedia URL. PhD Comunication & Art. E-learning Content Creator en Barabara Educació SCCL

Nuestros alumnos opinan

Jose Manuel Pedraz Penalva, Fundador en Funnynnovation Academy  
No sé si gurú o no, pero a mí estudiar el Master de @iebschool me ha abierto los ojos
Enrique Arias Muñoz, Fundador de Outfinders  
@iebschool una gran experiencia con profesores impresionantes y compañeros de los que aprendes todos los días
Francisco José Ruiz García, Cofounder en entradium  
La formación en nuevas áreas ya no es una opción sino una obligación
Javier Navas, Software & Product Manager at HMY GROUP  
#pasionporaprender @iebschool ¡y gracias al campus virtual no he tenido que forrar ni un libro!!

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Curso de Storytelling y Narrativa Transmedia

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