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25 ago 2017
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A Publicidade display: por que promover nosso negócio com anúncios gráficos na Internet

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Publicidade na Internet está em auge. Frente às campanhas de publicidade nos meios de comunicação de massa, a publicidade online oferece duas vantagens críticas:

  • É mensurável, podemos saber em qualquer momento quantos usuários captamos a partir dos nossos anúncios, a receita gerada e, claro, o custo. Por outro lado, em um comercial de televisão que valer milhares de dólares sem realmente saber o impacto que teve tal ação.
  • É segmentável, podemos estabelecer as características dos usuários para o qual queremos lançar nossos anúncios: localização, idioma etc.

Nesse sentido, o marketing display o Publicidade display está em pleno crescendo. Aspectos como a proliferação de dispositivos móveis, o aumento constante de espaços de publicidade on-line e a expansão do vídeo na Internet garantiram o crescimento da publicidade gráfica.

O que é a Publicidade display

A publicidade display é um formato de publicidade on-line no qual o anúncio (geralmente conhecido como banner é formado por texto, imagem, áudio e inclusive vídeo) e é exibido em uma página web de destino, geralmente apresentada na parte superior ou na lateral da mesma.

E o que começou como uma mera imagem estática com texto evoluiu para fórmulas de publicidade novas e mais interativas. Agora, os banners podem incluir áudio, vídeo e, até mesmo, podem oferecer alguma interação com o usuário. Esta grande atração, sem dúvida, aumenta o CTR (Click Throught Rate ou percentual de cliques sobre o número de impressões) sobre as versões anteriores.

Métodos de pagamento da publicidade gráfica

Se você está pensando em lançar sua primeira campanha de publicidade display é importante que você conheça os principais métodos de pagamento:

  • Custo por mil impressões (CPM) o anunciante pagará cada vez que seu anúncio apareça 1000 vezes na plataforma. O valor a ser pago será previamente acordado.
  • Custo por clique (CPC) neste caso, o anunciante paga cada vez que um usuário clica em seu anúncio.
  • Custo por ação neste método não é pago a cada click no seu anúncio, mas sim quando ocorra alguma ação pelo usuário (como comprar um produto ou fazer uma viagem)
  • Taxa fixa neste caso, um valor fixo é acordado para pagar por dia ou por mês, independentemente dos resultados alcançados.

Plataformas de afiliados X contato direto com as páginas

A publicidade display está dominada por grandes redes de afiliados. Nesse sentido, o Google domina o mercado de publicidade display na Internet com sua rede de afiliados.

O funcionamento é simples: os webmasters que querem exibir publicidade em seus sites só precisam se juntar a essas redes de afiliados (Google Adsense no caso do Google). Essas plataformas permitem que você selecione o tamanho dos banners além de excluir certos tipos de anúncios. No entanto, a plataforma em questão sempre fica com uma porcentagem muito importante da receita, de modo que uma página da internet média não ganhará muito mais que 3 dólares por dia.

No entanto, uma opção menos difundida, mas muito mais lucrativa e efetiva, é entrar diretamente em contato com as plataformas onde queremos que nossos anúncios sejam incluídos. Por exemplo, se quisermos promover o nosso curso em Marketing Digital, seria interessante investigar quais blogs são os mais bem-sucedidos e melhor posicionados dentro da temática de Marketing Digital. Desta forma, poderemos:

  • Alcance um público muito mais segmentado. As plataformas publicitárias, embora permitam discriminar até certo ponto determinados tipos de páginas, mostram nossos anúncios em páginas muito diversas nas quais nem sempre falam sobre a nossa temática. Ao selecionar pessoalmente a plataforma, melhoraremos a eficácia da nossa campanha.
  • Também obteremos CTRs superiores. Ao promover nossos produtos para um público segmentado, a porcentagem de cliques sobre as impressões também será superior.
  • E tudo a um custo menor. Ao eliminar o intermediário, é possível pagar mais ao Webmaster do que obteria como afiliado das grandes plataformas e, no entanto, nosso custo será muito inferior.

As principais vantagens da publicidade display

A publicidade display estimula o interesse em maior medida do que outros formatos publicitários. Quando um usuário entra em uma página da Web, se os banners forem atraentes o suficiente, será difícil para eles ignorá-los.

Além disso, a publicidade gráfica na Internet tem uma enorme possibilidade de segmentação, o que nos permite focar apenas o público que realmente nos interessa. Muitos anúncios na Internet só aparecerão se você inserir palavras-chave específicas que sejam aquelas com alto grau de eficácia.

É um tipo de publicidade inteligente e interativa. Você pode escolher o perfil do público-alvo e lançar uma mensagem apropriada apenas para eles.

A Internet permite escolher o método de pagamento que mais nos interessa. Normalmente o CPM terá um índice de conversão muito inferior ao CPC… mas pode ser de grande interesse para desenvolver campanhas de branding.

Na publicidade on-line, qualquer ação é mensurável e quantificável. Este recurso permite determinar o que está funcionando, o que não está, e elaborar propostas para melhorias. Além disso, é possível testar a eficácia de qualquer elemento do anúncio: a mensagem, a animação, o áudio e assim por diante.

A publicidade display é ideal para campanhas de remarketing na Internet (clique aqui para mais informações). Graças à publicidade gráfica, podemos tentar recuperar aqueles usuários que tiveram um primeiro contato em nosso site, mas que não foram convertidos. Também é possível adaptar nossa mensagem a esse tipo de usuário para tentar converte-lo em um cliente.

Não se esqueça de adaptar suas campanhas de publicidade display aos dispositivos móveis. Isso abre inúmeras possibilidades para as empresas locais, uma vez que poderão impactar o público de acordo com sua localização.

Em suma, em comparação com a publicidade nos meios de comunicação, a publicidade display permite com um custo geralmente mais baixo obter melhores resultados. No nosso MBA em Marketing e Digital Business, nós ensinamos você a otimizar suas campanhas de marketing on-line … Você está pronto?

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