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23 mar 2021
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O que é AdTech? Descubra como avaliar uma campanha publicitária

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Todos os anos as empresas reservam uma grande parte do orçamento para campanhas publicitárias. O objetivo geralmente é aumentar as vendas ou a fidelidade do cliente para melhorar sua reputação ou atingir seu público-alvo. Nessa linha, nasce o conceito de AdTech ou tecnologia de publicidade, que engloba uma série de ferramentas para ajudar as empresas a medir o desempenho de suas campanhas. Quer saber o que é AdTech? Continue lendo!

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O que é AdTech?

Para saber o que é AdTech, é preciso saber que se trata de uma sigla para tecnologia publicitária. Poderíamos defini-lo como um conjunto de softwares e ferramentas que empresas e agências usam para projetar estratégias ou gerenciar suas diferentes atividades relacionadas à publicidade digital.

A velocidade de crescimento exponencial da digitalização impulsionou o comércio eletrônico. São cada vez mais agências que ajudam os e-Commerce a colocar anúncios em diferentes páginas da web para conquistar clientes e obter um ROI mais alto. As marcas contam com a AdTech para capturar públicos maiores ou aumentar sua presença na Internet. Todos os aspectos da publicidade estão interligados.

Graças à AdTech, os anunciantes podem conhecer em detalhes quais são as campanhas mais eficazes e lucrativas. Sabendo dos resultados, torna-se mais fácil planejar as ações que levarão à estratégia a ser seguida. Mas não só isso. Também permite saber mais sobre os seus clientes e a sua mentalidade ou comportamento ao consumir, o que leva à criação de futuros conteúdos mais adaptados às suas necessidades ou preferências.

Por meio da AdTech, as agências criam um banco de dados para seus diferentes clientes para aproximá-los de seu público-alvo e obter mais benefícios com a implementação de publicidade mais inteligente.

Como funciona o AdTech?

Agora que sabemos o que é AdTech , vamos ver como a cadeia de valor da mídia tradicional mudou.

A primeira etapa reúne uma marca que deseja que seu anúncio ou campanha publicitária seja publicado em um meio. Pode ser um jornal, meio ou site. A empresa entrará em contato com uma agência de publicidade para perguntar quais publicações seriam necessárias, dados de escopo, taxas, etc. Ambas as partes negociariam e, se seguisse adiante, os canais certos seriam selecionados e o anunciante apenas aguardaria a veiculação de seu anúncio. Este seria o resumo da cadeia de valor tradicional, mas o que a AdTech mudou?

A chegada dessa tendência trouxe diversos componentes que facilitam essa corrente, o gerenciamento da campanha por ambas as partes. Os aspectos que foram modificados são os seguintes:

Demand-site Platform

Em primeiro lugar, esses tipos de plataformas permitem que as marcas comprem espaços em tempo real, otimizando custos. Geralmente são usados ​​para anúncios de remarketing, mas também para comprar vídeos gráficos e anúncios para celular. Os profissionais de marketing podem usar as plataformas Demand-Side para acessar uma ampla variedade de anúncios em uma única plataforma, sem precisar entrar em contato com cada anunciante individualmente.

Plataforma de Gerenciamento de Dados

As marcas usam Plataformas de Gerenciamento de Dados porque centralizam seus próprios dados e de terceiros. Ou seja, coletam informações de fontes que incluem diferentes sites e aplicativos móveis, bem como CRM, plataformas de automação de marketing, redes sociais, etc.

Além disso, as plataformas de gerenciamento de dados usam tecnologias de Big Data e Inteligência Artificial para identificar tendências e comportamento do consumidor, assim como para criar segmentos de público, analisar perfis, analisar intenções de compra, etc.

Ad Networks

Em terceiro lugar, as Ad Networks, empresas que atuam como intermediárias entre anunciantes e editores. São agências que reúnem as diferentes possibilidades de espaços e permitem às marcas escolher entre as opções que mais lhes convêm. Estas costumam usar as duas plataformas anteriores para obter informações sobre seus clientes ou compradores ideais.

Supply Side Platform

Por outro lado, os servidores de anúncios ou Supply Side Platform são aquelas ferramentas através das quais uma campanha publicitária é executada. São usados ​​para automatizar a inserção de anúncios em páginas da web e coletar seu desempenho.

O que você achou deste artigo sobre o que é AdTech? Deixe seus comentários e compartilhe!

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