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15 May 2013
30 comentarios

Google Penguin: qué es y cómo adaptar tu página web para evitar ser penalizado

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Eduardo Martínez

qué es Google Peguin

¿Ya no llega tanto tráfico a tu página web? Si has notado una pérdida de posiciones en los resultados de búsqueda de Google seguro que  Google Penguin está en tu lista de sospechosos.

Google Penguin, una de las mayores actualizaciones del algoritmo de búsqueda, fue lanzado el 24 de abril de 2012 con el objetivo de mejorar la calidad de los resultados ofrecidos por Google. A diferencia de Google Panda (que como recordaremos priorizaba el contenido de buena calidad), la lucha de esta última actualización se centra en el spam y en los enlaces de baja calidad.

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Pero recordemos cómo funcionaban las técnicas de posicionamiento web antes de la llegada de Penguin. La autoridad de un sitio web se medía fundamentalmente por la cantidad de enlaces entrantes que recibía. Por tanto, el link building (o construcción de enlaces) se centraba en conseguir miles y miles de enlaces sin importar la calidad de los mismos.

Con Google Penguin esto ha cambiado. Esta actualización se ha centrado en aquellas páginas que han usado técnica de link building más que cuestionables para conseguir mejorar su posicionamiento en los buscadores. Como pueden ser enlaces procedentes de páginas en las que se habla en otro idioma sin importar la temática o, directamente, links colocados en granjas de enlaces.

La calidad debe ser prioritaria frente a la cantidad.

¿Qué valora Google Penguin?


El “todo vale” terminó con Google Penguin. Aquellas páginas que basaban su posicionamiento en los buscadores en la construcción de enlaces de baja calidad experimentaron pérdidas de miles de visitas (incluso las páginas de grandes empresas). Con Penguin la calidad debe ser prioritaria frente a la cantidad.

Revisa tu estrategia de construcción de enlaces

No des de alta tu sitio web en directorios de enlaces y granjas de enlaces. Estamos hablando de páginas web que contienen cientos de enlaces hacia páginas de temáticas muy diversas (y algunas incluso penalizadas por Google) que con Google Penguin no van a aportarte ningún tipo de valor.

Debes centrarte en directorios relevantes y de calidad y que, además, traten sobre la misma temática que la página que deseas enlazar. Generalmente estos directorios son fácilmente identificables como de calidad por la política de revisión de las URLs que se suben al directorio.

No publiques comentarios spam con enlaces en foros y blogs. No digo que no puedas publicar comentarios con enlaces pero tienen que aportar valor, por eso, elige sitios de calidad, relacionados con la temática que quieres enlazar y no te conformes con dejar un comentario diciendo lo bueno que es el artículo y poniendo tu enlace. Aporta valor, completa el artículo con tu experiencia y enlaza siempre a contenidos que puedan interesar al lector, es decir, si escribes un artículo que habla sobre marketing digital puedes enlazar tu propio contenido señalando que con él completarás la información contenida en el post.

Cambia tu estrategia de marketing de artículos. Anteriormente se publicaba el mismo post (o con ligeras variaciones) en decenas de directorios de artículos (incluso de diferentes idiomas) con el único propósito de conseguir un enlace con una estrategia conocida como “spin articles submitting”. Esto ya no funciona con Google Peguin.

Si quieres seguir publicando artículos convendría que optases por publicar en blogs y páginas de tu sector como autor invitado ofreciendo contenido original y de calidad. Mediante esta acción, lo que debemos buscar también, es mejorar el juice obtenido mediante ese enlace único, aplicando técnicas de link baiting que nos generen enlaces entrantes hacía la url en la que se aloja el contenido publicado.

Google Penguin valora la diversidad y naturalidad de los enlaces. No es natural que todos tus enlaces entrantes tengan siempre el mismo anchor text (el texto de los enlaces). Para que la construcción de enlaces funcione tienes que cuidar la variedad del texto de los enlaces, no sólo pongas palabras clave, pon también variaciones de las mismas, sinónimos, el nombre de tu marca y textos genéricos como “pulsa este enlace”.

Cuida también tu perfil de enlazado, es decir, la variedad de las fuentes desde las que te  enlazas. No es natural que todos tus enlaces provengan de artículos  o directorios de enlaces; incluye fuentes de enlaces lo más variadas posibles, por ejemplo con un mix de marcadores sociales, comentarios en blogs, artículos, directorios, bookmarks, entre otros.

Potencia tu social link building

Google Penguin valora en gran medida las señales sociales. ¿Por qué? Porque a los usuarios nos influyen mucho las opiniones y votos generados por otros usuarios en estos canales.

Te aconsejo que incluyas botones sociales en todas tus fichas de productos, categorías o artículos para facilitar que el usuario comparta tu contenido.

También tienes que crear, optimizar y trabajar tus propios perfiles sociales para crear comunidad alrededor de tu marca. Promociona tu mismo tus propios contenidos para generar enlaces sociales.

Google Penguin valora la diversidad y naturalidad de los enlaces

Crea contenido de calidad

Aunque al principio del artículo hemos recordado que el contenido es competencia de Google Panda, lo cierto es que la única forma de generar enlaces de forma natural es ofreciendo contenido de calidad.

Genera contenido atractivo, original, que marque tendencia y que aporte valor al usuario, con imágenes, vídeos e infografías atractivas. Si consigues hacerlo irresistible para el usuario las probabilidades de que sea compartido se multiplicarán exponencialmente.

Cuida tu link profile

Revisa con regularidad tu link profile (o perfil de enlaces) para eliminar enlaces perjudiciales. Para ello el primer paso consistirá en extraer todos tus enlaces (para lo cual puedes usar herramientas como AhrefsMajestic SEO y Open Site Explorer). Selecciona sólo los enlaces entrantes dofollow y agrúpalos por dominios para facilitar la tarea.

Ahora tenemos que identificar los enlaces perjudiciales. A continuación enumero los aspectos en los que tendrías que fijarte:

  • Idioma de la página que enlaza. No es natural que te enlacen desde páginas en las que se habla en otro idioma.
  • Temática (interesa que sea la misma).
  • Comprueba que el sitio no haya sido penalizado por Google.
  • Comprueba la diversidad de anchor text.

Para eliminar los enlaces perjudiciales en primer lugar deberías contactar con los webmasters propietarios de los sitios y solicitarles formalmente que los retire. Who is te proporcionará muchos datos sobre el propietario del sitio web como su nombre, correo electrónico, entre otros.

Si a pesar de habérselo pedido formalmente el webmaster no retira el enlace usa la Herramienta para Desautorizar Enlaces de Google “disavow para indicarle al buscador que no quieres que te enlacen desde ese dominio.

La última actualización: Google Penguin 4.0 

¿Qué cambios ha traído esta nueva actualización Penguin 4.0? Sigue siendo pronto para tener resultados concluyentes así que, de momento, tendremos que conformarnos con meras intuiciones.

  • Poseer un perfil de enlaces de calidad y trabajado ha ganado importancia con Google Penguin 2.0.
  • Se espera que la importancia del social link building crezca con Google Penguin 2.0.
  • Los enlaces procedentes de Google Plus van a ganar mucha importancia.
  • Se va a exigir más calidad a la hora de hacer Guest Blogging (o publicar en otro blog como autor invitado a cambio de un enlace). Se tendrá en cuenta la autoridad del autor en las redes sociales, la calidad de los votos sociales (tweets, me gusta etc.) y ganará mucha importancia el enlace desde el perfil de Google Plus del autor invitado.

Si quieres saber más sobre el tema puedes consultar Penalización de Google: 7 herramientas para detectarla, o también, Google Panda: qué es y cómo evitar que tu contenido sea penalizado por Google

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30 comentarios en “Google Penguin: qué es y cómo adaptar tu página web para evitar ser penalizado”

  1. muy interesante! google cada vez prima más la calidad por encima de todo! posicionarse mejor cada día es un reto mayor!

  2. Gracias por este post! Lo he compartido en Linkedin así:
    Con todos mis respetos: los que aún piensan en el posicionamiento web como se hacía hace apenas un par de años, lean esto!! De hecho, gastar energías y tiempo en burlar al buscador es absurdo. Es mejor gastar esa energía en producir contenidos web naturales, como uno mismo!! Suerte!!

    1. La calidad siempre ha de primar sobre la cantidad. Lo vemos cada día entre la multitud de información que se mueve en interent. Al final son unos pocos contenidos los que se comparten, retuitean, etcétera. El contenido banal tiene fecha de caducidad. ¿Cómo lo ves tu, Francisco Javier?

  3. Buen post, gracias, dice que los enlaces de baja calidad son perjudiciales, entonces darse de alta en directorios y demas, ¿es desaconsejable?

    1. Hola Tony,

      En primer lugar muchas gracias por dejarnos tu comentario. Respecto a tu pregunta, en la actualidad no me la jugaría con muchos directorios, sólo con los más importantes como dMoz, el directorio de empresas de Yahoo y tal vez algún directorio de blogs.

      Un saludo.

  4. En primer lugar, darte las gracias por este interesante artículo.

    Mi duda viene a la hora de crear una estrategia de link building.
    Según las directrices de Google, no se debe crear una estrategia de marketing que manipule el PR. Entonces, al crear un backlink de calidad, ¿estoy realmente intentando manipular el PR de mi web? ¿Debería de añadir el atributo “nofollow” a mis backlinks para evitar la penalización?

    Gracias de antemano
    Buen artículo 😉

    1. Hola Antonio,

      En primer lugar muchas gracias por dejarnos tu comentario. Respecto a tu pregunta, señalarte que en realidad el propio SEO está en contra de las directrices de Google. Cualquier acción SEO está orientada a manipular el ranking en los motores de búsqueda para una determinada búsqueda (ahora bien, se pueden técnicas más o menos cuestionables). Efectivamente, al crear un backlink de calidad estás intentando manipular el PR de tu web… pero en eso consiste el SEO.

      Siguiendo una estrategia cuidadosamente preparada y centrada más en la calidad que en la cantidad conseguirás mejorar tus resultados sin sufrir penalizaciones.

      Un saludo.

      1. Gracias por la rápida respuesta.
        Hace varias semanas, Google me advirtió sobre mis enlaces entrantes, que habían detectado un patrón para manipular mi ranking en las búsquedas.

        Después de revisar y eliminar todos los enlaces sospechosos (granja de enlaces, directorios, web con poca calidad, etc), he creado dos enlaces de calidad (alto PR, pocos enlaces salientes, misma temática, etc).

        Pues bien, después de pedir la reconsideración a Google, estos dos últimos enlaces “de calidad”, los he tenido que eliminar debido a que Google los considera como enlaces artificiales. De ahí que pregunte sobre los enlaces “nofollow” en los backlinks de calidad.

        Espero que me puedas resolver esta duda.
        Muchas gracias

        1. Hola Antonio,

          Por mi experiencia creo que hay que dar un periodo de margen para volver a ganarse la confianza de Google. Si estás en el punto de mira y creas dos enlaces de PageRank alto Google puede tener motivos para sospechar. Como siempre, naturalidad ante todo.

          Un saludo.

  5. Me gusto muchísimo tu blog y este articulo sobre todo, pero tengo una consulta.
    Hay algún numero limite digamos, de directorios donde dar de alta a tu blog para que google no nos penalice? Y a la hora de dejar allí nuestro enlace sirve guiarse por el pagerank de esa pagina? Osea si tiene un PR alto no habría inconvenientes.?
    Porque he leído en foros del web que alguien ha sido penalizado porque parece que google cree que enlaces que esta bloger dicen que son naturales para google no lo son y proviene de directorios.
    Ojala se entienda mi duda y no me haya enroscado mucho.
    Gracias por este blog y por la información tan valiosa.

    1. Hola Claudia,

      En primer lugar, muchas gracias por tu comentario. Respecto a tu consulte, no hay ningún límite fijo de directorios pero recuerda, guíate siempre por la calidad y no por el número de enlaces. En cuanto al PageRank, es un indicador cuya importancia está menguando (y que apenas se actualiza ya) por lo que conviene no regirse únicamente por él: hay páginas con un PageRank alto que están penalizadas.

      Personalmente, soy muy reacio a los directorios. Si el proyecto fuera solo mio solo lo inscribiría en los principales (Dmoz o directorio de empresas de Yahoo) o directorios muy segmentados (por ejemplo, si eres mi proyecto fuera una clínica dentista lo inscribiría solo en directorios para dentistas) vigilando, claro está, que dicho directorio no esté penalizado.

      Un saludo.

  6. Hola, antes que nada Eduardo agradecerte por dejarme comentar en tu articulo, que realmente me gusto mucho, bueno realmente me interese en el tema de SEO y todo lo que tenga que ver google con mi web y me da gusto poder encontar articulos como el tuyo, eh estado viendo los comentarios y tenia la misma duda de Antonio, al parecer la rresolviste con una buena respuesta, encontre tu articulo en la web ya que me recomendaron leer estos temas, y me dio mucho gusto poder encontar el tuyo, queria preguntarte su tienes algun articulo sobre google panda, de anttemano agradezco tu respuesta

  7. Hola Ali,

    Los enlaces externos (si son de la misma temática) no son perjudiciales. En SEO tenemos un dicho: “eres lo que enlazas”. En otras palabras, no tengas miedo a enlazar a otras páginas de tu sector.

    Respecto a los directorios… personalmente solo me inscribiría en directorios de empresas especializados exclusivamente en tu sector (si son de tu ciudad además tendrán un valor añadido).

    Un saludo.

    1. La calidad del contenido es lo que prima pero siempre es conveniente conocer los algoritmos y lo que está considera bueno y mala praxis. Para los especialistas en marketing, sin duda, es imprescindible conocerlo.

  8. Hola Eduardo,

    muchas gracias por tus aportes, me ha parecido un artículo muy interesante. He leido que Google da mucha importancia a la velocidad de carga de las páginas, ¿qué hay de cierto en esto? ¿Cuánto influye la velocidad de carga de un sitio en el posicionamiento orgánico? He utilizado PageSpeed Insights pero no se si es un buen indicador.

    Saludos.

      1. Muchas gracias Markos, pingdom añadida a favoritos…da muchísima mas información de PageSpeed, por ejemplo me ha sorprendido mucho ver que una de las cosas que más ralentiza mi web son los anuncios de AdSense que tengo…aun asi un 85 sobre 100 en valoración…que no está mal

        Saludos!!

  9. ¿Como podemos reconocer a primera vista que una página está penalizada por google para dejar un enlace nuestro? ¿Quiere decir que cualquiera que quiera fastidiarnos puede hacer linkbuilding con nuestro dominio a sitios penalizados?

    Gracias por el post, saludos

    1. Si, así es ahora los que antes te ofrecían 500 links edu por 10 dólares ahora te ofrecen servicios de negative seo haciendo lo mismo.
      Para reconocer a primera vista si una página está penalizada es tan fácil como realizar la consulta site:sitio y ver si muestra resultados. Si no muestra o son pocos entonces está penalizada.

      Por otro lado podemos analizar el nivel del contenido, si es una granja de enlaces o de artículos de baja calidad y de contenido duplicado, entonces lo descartaremos.

      Y por último si usas herramientas como majestic seo, moz, ahrefs o semrush puedes ver cual es su perfil de enlazado real. Si ves que sus enlaces son extraños de sitios de india, china o tiene excesivos enlaces .edu entonces ten cuidado.

      1. Lo primero que quiero es felicitar por el artículo sobre Penguin, la verdad es que soy un poco nuevo en el mundo del Seo, trabajo en una pequeña de agencia de marketing y hace poco que hemos entrado en el mundo del marketing y posicionamiento online, pero se que aparte de aplicaciones tan conocidas como moz o semrush, hay una española llamada SEMMiner que funciona muy bien. Tiene un carácter mas visual y sus estudios son mas completos. Me la recomendó un amigo y funciona bien.

        De nuevo os doy las gracias por el Blog y deciros que ayudáis mucho a despejar muchas dudas.
        Un saludo y seguid así.

    1. Hola! Es un placer que el contenido del Blog sea de vuestro interés y os haya ayudado en algo. Si os ha gustado el post, os animamos a que lo compartáis en las Redes Sociales, y así le sirva a más gente #SomosIEBS #TodoCambia

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