Curso de Experto en Marketing Online y Social Media

Objetivos Plan de Estudios Proceso de inscripción

Presentación

La web 2.0 lo ha cambiado todo, desde la forma de comunicarnos hasta la forma de vender un producto. El papel del usuario ha dejado de ser estático para convertirse en el centro de la estrategia de marcas y empresas.  Ya no sirve solamente con tener un buen producto o servicio. Hay que saber promocionarlo, dialogar con nuestro público y tener un perfecto conocimiento del entorno 2.0 y de sus herramientas.

El Curso de Experto en Marketing Online y Social Media te enseñará a gestionar tu presencia en las redes sociales, conseguir una buena reputación, aprender a posicionar nuestra web dentro de los buscadores o identificar las oportunidades de negocio que nos pueden ofrecer los  soportes móviles; todo ello te ayudará a que nuestra empresa destaque entre las demás y se convierta en un negocio exitoso.

Cuanto más sepamos del entorno en el que estamos presentes, de su funcionamiento y de cómo sacar provecho a sus herramientas, mejores resultados conseguiremos. Lo imprescindible es no dar la espalda a este nuevo entorno 2.0, en el que el diálogo, la interacción y el aprendizaje colaborativo son elementos imprescindibles para estar al día en un mundo tan cambiante como es Internet. 

Dirigido a

  • Emprendedores que quieran que su empresa esté presente en la red de una forma eficiente y aprovechando todo el potencial a su alcance.
  • Directivos y gerentes de PYMES que necesiten aprender las competencias estratégicas necesarias para complementar sus estrategias comerciales tradicionales con las más innovadoras estrategias de marketing digital.
  • Profesionales y licenciados  que quieran especializarse en la nueva forma de hacer marketing.
  • Profesionales del Social Media y el Community Management que quieran ampliar su visión de la web 2.0 más allá del uso de las redes sociales.
  • Responsables de Marketing que quieran planear la presencia de su empresa en la red y sacar provecho a las herramientas 2.0 disponibles.
  • Profesionales de la comunicación que quieran ponerse al día sobre las últimas técnicas para promocionar su web en Internet

Objetivos

  • Crear nuestra estrategia online en las redes sociales. Beneficios de la comunicación corporativa para transmitir una imagen empresarial positiva
  • Trabajar con soltura en el entorno web 2.0 y aprovechar las herramientas comunicativas básicas que debe utilizar un Community Manager
  • Manejar las redes sociales más importantes, conocer sus aplicaciones e integrarlas en el plan de Social Media.
  • Aprender a monitorizar todo lo que se dice sobre nuestra marca en la red. Gestionar y mejorar la reputación
  • Afrontar situaciones de comunicación de crisis y aprender a gestionarlas
  • Gestionar y filtrar la información en la red de forma avanzada. 
  • Crear un blog, optimizarlo e integrarlo en nuestra estrategia comunicativa
  • Mejorar el posicionamiento de nuestra web. El PageRank y sus Factores. Prácticas de enlazado y promoción
  • Estudiar la estructura de una web y aprender a optimizarla para mejorar su eficacia y posicionamiento
  • Conocer las herramientas y recursos más eficaces para facilitarte tus tareas dentro del SEO
  • Aprender los fundamentos y objetivos del SEO. SEO vs SEM
  • Crear campañas online efectivas, analizar sus resultados y tomar las decisiones correctas en base a éstas.
  • Conocer los nuevos modelos de negocio en dispositivos móviles y tablets
  • Formas de publicidad y promoción en los dispositivos móviles y tablets.
  • Uso de las apps móviles para la fidelización de clientes

Plan de estudios

MÓDULO 1.-Introducción a la web 2.0: Herramientas web de información y colaboración

1. La web 2.0: intercambio de información y construcción del contenido

  • Ventajas que aporta al usuario
  • Importancia de la web 2.0 como canal de comunicación y networking
  • Web 2.0. Una nube de información en permanente construcción

2. El Open Source y el software de Código Abierto

  • Mashup e integración del conocimiento

3. El poder de la información en la red. Contenidos, medios y blogs

  • Feed, RSS y filtrado avanzado de la información
  • Lectores de feed. Uso avanzado
  • Wikis. La construcción del contenido en común          
  • Saturación de Información: la figura del Content Curator

4. Recursos Multimedia

  • Google: búsqueda de contenidos, usos y apps
  • Bookmarks, la mejor forma para almacenar contenidos
  • Bancos de imágenes: la importancia de los elementos gráficos en la web
  • Documentos y presentaciones online: Scribd, Slideshare
  • Youtube y contenidos vía streaming: usos y aplicaciones
  • Podcasts, videopodcasts y audio apps

5. El blog: soporte de comunicación e interacción

  • Usos de un blog: creación de contenido eficaz y gestión
  • CMS y herramientas de gestión de blogs: Wordpress, Blogger, Tumblr, etc
  • El blog como parte de una estrategia en Social Media. Relación entre la información y las herramientas sociales.

Caso Práctico: Construcción de nuestra identidad en la red

MÓDULO 2.-Social Media y Redes Sociales: información, engagement e interacción

1. El Social Media para construir imagen y alcanzar reputación

  • Concepto de Social Media. Importancia y repercusión
  • Redes sociales verticales y redes horizontales
  • Las redes sociales como fuente e intercambio de información

2. La figura  del Community Manager

  • Perfil del Community Manager
  • Habilidades del Community Manager
  • El rol del Community Manager en una empresa o marca
  • Errores que no debe cometer un Community Manager

3. Redes Sociales. Usos, herramientas, estrategias y monitorización

  • Definición y usos de las redes sociales para el Community Manager
  • Redes sociales principales: usos y gestión
  • Uso de Twitter en profundidad
  • Uso de Facebook en profundidad

4. Las redes sociales profesionales

  • Concepto de networking. Creación y optimización de nuestra red
  • Redes predominantes: LinkedIn, Xing y redes temáticas especializadas
  • Uso de LinkedIn en profundidad
  • Nuevas herramientas de promoción personal: videoblog, páginas profesionales, etc.

5. Introducción a las redes sociales de geolocalización

6. Las redes sociales en las empresas

  • Usos de una red social interna
  • Herramientas y ejemplos para la comunicación dentro de la empresa

Caso Práctico: construcción real de la identidad e imagen social de una empresa

MÓDULO 3.-Seo y posicionamiento web: cómo posicionar nuestra web en los buscadores

1. Introducción al marketing de búsqueda

  • Teoría de Long Tail y La Ley de Pareto
  • El modelo Freemium
  • La web semántica y el marketing de búsqueda
  • Herramientas del marketing de búsqueda

2. SEO vs SEM a la hora de elaborar nuestra estrategia

  • Cómo elaborar una Keyword Research
  • Estrategias de posicionamiento SEO
  • Estrategias de posicionamiento SEM
  • Potencial de tráfico y competencia

3. Creación de campañas de Google Adwords

  • ¿Cómo funciona el sistema de posicionamiento de Google?
  • Cómo crear buenos anuncios
  • Uso de la posición en los SERPs de pago
  • Red de display de Google

4. Motores de búsqueda

  • ¿Cómo funciona un spider o araña?
  • Google como motor de búsqueda. Indexación de contenidos
  • El futuro de los buscadores

5. Optimización de páginas web

  • Optimización On Page: factores internos de optimización web
  • El contenido. Importancia del contenido. Metatags, negritas cursivas y otras etiquetas
  • Web Search Engine Friendly
  • Optimizar el código fuente
  • Factor optimización on server
  • Herramientas para Webmasters
  • Optimización Off Page
  • LinkBuilding
  • Social Media Optimization (SMO)
  • Técnicas Black Hat SEO. Definición y usos
  • Penalizaciones de los buscadores

6 Organizar una campaña de link building

  • Pasos y gestión de la campaña
  • Tipología de links y elección eficaz
  • Acciones efectivas que debemos realizar
  • El intercambio de enlaces
  • Monitorización de nuestra campaña

7. Analítica Web

  • Introducción a la analítica web: el proceso de las 5C’s
  • Métodos para mejorar un sitio con analítica web
  • Métricas y Análisis de campañas: Crear tu Dashboard

Caso Práctico: configurar una campaña real de SEO y SEM real y definir los KPI del dashboard para el control de resultados.

MÓDULO 4.-Aplicaciones móviles y geolocalización: negocios, promoción y comunicación

 1. Modelos de negocio en dispositivos móviles y tablets

  • Herramientas en el marketing móvil
  • Push
  • Punto de venta
  • Análisis de efectividad

2. Modelos de negocio basados en geoposicionamiento en dispositivos móviles

  • Concepto de geolocalización
  • Geomarketing
  • Realidad Aumentada

3. Promoción y publicidad en dispositivos móviles y tablets

  • Plataformas sociales: Facebook, Twitter y ejemplos destacados
  • Plataformas de publicidad: iAd, Admob

4. El Marketing móvil en los Juegos

  • Plataformas actuales
  • Técnicas y recursos
  • Casos de éxito

5. Venta de productos y promoción en market y App Store. Cómo generar ingresos

6. Las app móviles como instrumento de fidelización

7. Creación de estrategias de SMO para promoción de apps y servicios móviles

Caso práctico: lanzamiento de una app en el mercado para conseguir descargas, ventas y viralidad

Profesorado


Director:

Eva Rodríguez - Experta en redes sociales y comunicación digital. Fundadora y miembro permanente del Consejo Asesor de IEBS.

Oscar Fuente - Mentor en Seedrocket, socio fundador de varias empresas de Internet y Experto en Management Comercial y Marketing Relacional Directo e Interactivo.



Profesorado:

Eva Rodríguez – Miembro del consejo asesor de Open IEBS.  Periodista y blogger.

Fabián V. Buendía – Director de Open IEBS y experto en gestión de productos online.

Ana Echeverrí­a - Periodista y Social Media Strategist.

Montse Mansilla - Experta posicionamiento web (SEO). SEO Management y redacción de contenidos optimizados para SEO.

Carlos Rodríguez - CEO at QUADRAM, Mobile Solutions.


Proceso de inscripción

Para inscribirte en el Programa debes seguir los siguientes pasos:

  1. Rellenar y enviar la Inscripción online.
  2. Enviar la documentación requerida.
  3. Formalizar el pago de los derechos de matrícula.

Precio: Consultar
Financiación: Si
Duración: 120 horas
Inicio: Consultar
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