Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing y ventas -ecommerce- imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.

El Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".

En el Master en Marketing Digital aprenderás a diseñar estratégias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.

¿Qué voy a aprender?

Al finalizar el Master en Marketing Digital, Analítica y UX serás perfectamente capaz de:

  • Definir, planificar estratégicamente y controlar campañas de marketing digital.
  • Obtener el máximo rendimiento del canal online en la captación de clientes.
  • Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
  • Definir, planificar y realizar un programa de mejora continua centrado en el cliente.
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.
  • Definir, implementar y explotar un sistema de analítica web de forma eficiente.

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¿A quién va dirigido?

El Executive Master en Marketing Digital on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales de marketing online que quieran maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas en Internet.
  • Emprendedores con proyectos innovadores que precisen formación para potenciar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
  • Directivos y profesionales que participen en los procesos de transformación de sus empresas.
  • Directivos y profesionales que deseen reciclar su formación e incorporar las novedades estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.
  • Licenciados con experiencia en Marketing que deseen desarrollar su carrera profesional en el mundo de Internet, el marketing digital, la analítica web y las nuevas tecnologías.

Sesión informativa

Dónde: Online

Cuándo: 06-10-2016

Hora Local: 18:00

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Plan de Estudios

La estructura y materias del Master en Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

  • Publicidad en medios online, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de los medios online
  • Estrategia de planificación online
  • Fuentes de información y seguimiento del cliente
  • Definición de métricas y objetivos de campañas
  • Análisis multicanal
  • Modelos de atribución

MÓDULO 2.-Buscadores

  • Publicidad en buscadores, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de los buscadores
  • Gestión eficiente campañas de posicionamiento orgánico (SEO)
  • Gestión eficiente campañas de pago en buscadores (PPC)
  • Definición de métricas y objetivos en SEO y PPC
  • Cuadro de mando para campañas SEO
  • Cuadro de mando para campañas PPC

MÓDULO 3.-Publicidad Gráfica online

  • Publicidad gráfica online, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de la publicidad gráfica
  • Formatos de publicidad online
  • Modelos de tarificación
  • Definición de métricas y objetivos en publicidad gráfica online
  • Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online

MÓDULO 4.-Email

  • Campañas de email, definición y propiedades
  • Escribir emails que convierten
  • Construir y mantener bases de datos de contactos
  • Herramientas para campañas de email
  • Definición de métricas y objetivos para campañas de email
  • Cuadro de mando para campañas de email

MÓDULO 5.-Social Media

  • Campañas de social media, definición y propiedades
  • Principales redes sociales
  • Construir y mantener una red social
  • Campañas de publicidad en social media
  • Herramientas para las campañas de social media
  • Definición de métricas y objetivos en social media
  • Cuadro de mando para campañas de social media

MÓDULO 6.-Experiencia de Usuario (UX)

  • Diseño Centrado en el Usuario, definición y propiedades
  • Evolución y tendencias de la UX
  • Métodos de investigación UX, por qué y cuándo utilizarlos
  • Escritura orientada a la web
  • El proceso de planificación
  • Definición de métricas y objetivos en UX
  • Cuadro de mando para analizar la Experiencia de Usuario

MÓDULO 7.-Introducción a la optimización de la conversión

  • Optimización de la conversión, definición y propiedades
  • Método Conversión Trinity
  • Ciclo de compra del cliente online
  • Planificación de test, por dónde empezamos
  • Planificación de test, cómo priorizamos
  • Definición de métricas y objetivos de conversión
  • Test A/B y Multivariante
  • Creación de páginas de entrada
  • Google Website Optimizer

MÓDULO 8.-Optimización del sitio web

  • Optimización de la página de inicio
  • Optimización de la página (la palabra página aparecía repetida) de producto
  • Optimización del proceso de compra
  • Optimización del buscador interno
  • Optimización de  la generación de leads
  • Optimización para dispositivos móviles

MÓDULO 9.-Optimización de campañas

  • Optimización de campañas SEO
  • Optimización de captación PPC
  • Optimización de campañas de publicidad gráfica online
  • Optimización de campañas de email
  • Optimización de campañas de social media

MÓDULO 10.-Introducción a la Analítica Web

  • Analítica web, definición y propiedades
  • Fuentes de información y seguimiento del cliente
  • Ecosistema de la analítica web
  • El cliente como fuente de información
  • Definición de métricas y objetivos de conversión
  • Definición de métricas y objetivos de campañas
  • Integración con las principales fuentes de información
  • Herramientas de analítica web
  • Gestión de tags

MÓDULO 11.-Google Analytics básico

  • Page tagging
  • Creación de objetivos y embudos
  • Eventos y Variables personalizadas
  • Definición de perfiles y filtros
  • Creación de segmentos y seguimientos de campañas
  • Integración con Adwords y Google Webmaster Tools
  • Alertas e informes personalizados

MÓDULO 12.-Google Analytics avanzado

  • Page tagging avanzado
  • Filtros avanzados
  • Expresiones regulares
  • Seguimiento de transacciones
  • Desmontando el js de Google Analytics

MÓDULO 13.-KPIs y Cuadros de Mando

  • Definición de KPIs
  • Herramientas para elaborar cuadros de mando online
  • Cuadro de mando para campañas SEO
  • Cuadro de mando para campañas PPC
  • Cuadro de mando para campañas de publicidad gráfica online
  • Cuadro de mando para campañas de email
  • Cuadro de mando para campañas de social media
  • Cuadro de mando para la Experiencia de Usuario

MÓDULO 14.-Análisis de Marketing Digital

  • Análisis de resultados
  • Análisis de medios y campañas
  • Análisis multicanal y modelos de atribución
  • Análisis de contenidos
  • Análisis de diseño y UX
  • Análisis de social media
  • Análisis de dispositivos móviles
  • Análisis de usuario
  • Análisis de acciones offline

Proyecto Fin de Master: Para finalizar el Master en Marketing Digital deberá realizarse un Trabajo o Proyecto Fin de Master.

MÓDULO 1.-Planificación medios online

MÓDULO 2.-Buscadores

MÓDULO 3.-Publicidad Gráfica online

MÓDULO 4.-email

MÓDULO 5.-Social Media

MÓDULO 6.-Experiencia de Usuario (UX)

MÓDULO 7.-Introducción a la optimización de la conversión

MÓDULO 8.-Optimización del sitio web

MÓDULO 9.-Optimización de campañas

MÓDULO 10.-Introducción a la Analítica Web

MÓDULO 11.-Google Analytics básico

MÓDULO 12.-Google Analytics avanzado

MÓDULO 13.-KPIs y Cuadros de Mando

MÓDULO 14.-Análisis de Marketing Digital

Proyecto Fin de Master

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Nuestro equipo docente

Dirección

Iván de León

Iván de León

Consultor Freelance Marketing Digital, Ingeniero de Sistemas

Fernando Beneitez

Fernando Beneitez

Consultor de Online Marketing & E-business

Profesorado

Iván de León

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Consultor Freelance Marketing Digital, Ingeniero de Sistemas

Jordi Galobart

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Consultor UX Freelance

Javier Solórzano

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Digital Security. Owner en Risk Factor

Fernando Beneitez

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Consultor de Online Marketing & E-business

Gemma Segura Virella

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Consultora y Coach

Tomás Esteban

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Digital Manager

Jorge Villar Rodríguez

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Director de proyectos de ecommerce

José Miguel Pulido

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Experto en e-commerce y desarrollo software

Jordi Rosell

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Consultor independiente en Ecommerce, Analítica web y CRO

Matías Ezequiel Acosta

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Responsable de Audiencias en AS.com

Juan Antonio Baños

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Director On and Off Communications

Gemma Torrent

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Consultora de marketing digital

Jesús Nieto Torio

Jesús Nieto Torio

Periodista, experto en comunicación y marketing

Sergio Lax Vega

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Community Manager

Loren Valero

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Responsable SEO de El Corte Inglés, Hipercor y Bricor

Elementos diferenciales

Escuela Online nº1

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Aprendizaje de calidad

logo Serious elearning Única escuela online acreditada por cumplir los exigentes requisitos para impartir e-learning de calidad

Metodología Innovadora

logo FECYT Ministerior de economía y competitividad Aplicamos la innovación en el aprendizaje. Reconocidos por el Fecyt como uno de los perfiles más innovadores

Expertos de la industria

Profesor cualificado badget Los profesores de IEBS cumplen tres requisitos: Conocimiento, Experiencia, Empatía y Pasión por enseñar

Doble titulación

logo Universidad Rey Juan Carlos Nuestros programas han superado un riguroso proceso de certificación por parte de la URJC y tienen doble titulación

¿Qué opinan nuestros alumnos?

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Excelente decisión al haber elegido @iebschool para mi master, recomiendo esta escuela de negocios!

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Disfrutando como un enano con el tema de Mobile Apps en el master de Community Management de @iebchool

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Director Revista abk.es

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Jose Antonio Muñoz Salvatierra

Una de las mejores escuelas online, actualizada a la vanguardia y muy práctica

Jose Antonio Muñoz Salvatierra

Director de Marketing en Testabit

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Creando mi identidad 2.0, en el Master de Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0. Interesantes [...]

Isabel Ezquerra Soriano

Profesional del Turismo | Ex Alumna IEBS

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Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen del programa

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 1125 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene un coste de U$S 7500.

Becas disponibles

Ayuda Innova: 25% de descuento directo
Beca Necesitas: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 27/10/2016.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

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Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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