Master en Marketing Digital

Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Conviértete en un profesional único de marketing digital capaz de atraer tráfico, medirlo y optimizarlo para mejorar la conversión

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Inicio: 28 Octubre 2021
1125 horas
12 meses
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Emagister Cum Laude

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Presentación del Master

Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta (ecommerce) imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".

En el Master en Marketing Digital aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.

Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales, que de forma práctica te enseñarán a:

  • Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (UX).
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online.

¿A quién va dirigido?

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dedican al marketing digital y deseen maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.
  • Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Directivos y profesionales que requieran actualizar su formación e incorporar las actualizaciones e innovaciones estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.
  • Licenciados con experiencia en Marketing que quieran crecer profesionalmente en el mundo de Internet, el marketing online, la analítica web y las actualizadas tecnologías.
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¿A quién va dirigido?

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dedican al marketing digital y deseen maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.
  • Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
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Competencias del Master en Marketing Digital

Al finalizar el Master Marketing Digital, Analítica y UX serás perfectamente capaz de:

  • Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de marketing online.
  • Alcanzar el máximo provecho del canal digital en la captación de clientes.
  • Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
  • Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.
  • Precisar, ejecutar y sacar el máximo rendimiento eficientemente a un sistema de analítica web.

Plan de estudios

La estructura y materias del Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX está estructurado en 21 módulos

  • Analítica digital y su aplicación al negocio
  • Fundamentos de la analítica web y conceptos para trabajar
  • El Plan de Medición
  • Proyecto: Creación del plan de medición
  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing digital aplicadas a AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Proyecto: Creación de un plan básico de marketing digital
  • Introducción a GA4: configuración cuenta y flujos de datos
  • Introducción a GA4: eventos predeterminados, dimensiones y métricas
  • Intoducción a GA4: eventos y parámetros, conversiones y audiencias
  • Proyecto: Desarrollo de acciones en GA4
  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web
  • GTM: funcionamiento y empezar con GA4
  • GTM personalización y tipos de variables
  • GTM ecommerce mejorado y dataLayer en GA4
  • Proyecto: Implementación de GA4
  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads
  • Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
  • Estrategias y Casos de uso de display
  • Uso de la plataforma de Google Ads
  • Proyecto: Planteamiento estratégico para campañas de Display
  • GA4: informes predeterminados y biblioteca
  • GA4: publicidad: modelos de atribución y rutas de conversión
  • GA4: tiempo real y debug mode
  • Proyecto: Publicidad en GA4
  • Planificación de estrategia de social ads
  • Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
  • Creación de campañas paso a paso
  • Proyecto: Creación plan de social media
  • Exploraciones en GA4: cómo funciona, variables y configuración
  • Tipos de técnicas de exploración en GA4 y creación de segmentos
  • Exploraciones en GA4 y su aplicación
  • Proyecto: Exploraciones y segmentos en GA4
  • La publicidad programática y el smart data
  • Adexchanges y programmatic marketplaces
  • Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
  • Proyecto: Creación de campañas programáticas
  • Cómo funciona GAU, migrar su configuración a GA4
  • Vistas personalizadas en GAU y sus datos en GA4
  • migrando GAU a GA4: cambio de mindset, dónde y cómo ver en GA4 lo que veías en GAU
  • Proyecto: Migración de GAU a GA4
  • Visualización de datos: conceptos básicos. Introducción a GDS y fuentes de datos.
  • Gráficos y controles. Campos parámetros, funciones y fórmulas
  • Personalización de GDS. Ejemplos
  • Proyecto: Visualización y análisis de Google Data Studio
  • Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
  • Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
  • Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
  • Proyecto: Acciones de content marketing
  • Análisis de adquisición de tráfico de marketing digital (SEO, SEM, RS, Email, Afiliados)
  • Analítica para el funnel de conversión ecommerce y leads
  • Análisis del Customer Experience: grabaciones de usuario, heatmaps y encuestas
  • Proyecto: Análisis de adquisición, funnel y CX
  • Email Marketing
  • Introducción al Inbound Marketing
  • Plan de contenidos y marketing automation
  • Proyecto: Crear un plan de inbound marketing
  • UX: Definición, tendencias y propiedades
  • Métodos de investigación en UX
  • Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
  • Proyecto: Diseño UX y su impacto en métricas de negocio
  • Optimización de la conversión, definición y propiedades
  • Método Conversión Trinity
  • Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
  • Proyecto: CRO para la Google Merchandize Store
  • Planificación de test
  • Ciclo de compra del cliente
  • A/B Testing
  • Proyecto: Diseño, planificación y ejecución de un test
  • Optimización de la página de inicio y de categoría
  • Optimización de la página de producto y del check out
  • Optimización web para dispositivos móviles
  • Proyecto: Creación de un mockup inicial de fontvellaencasa.es

Descarga toda la información del programa en PDF

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Director

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy

Claustro del Master en Marketing Digital

Estos son los profesores del Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Guiomar González López

Analista Digital: convierto datos en soluciones

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy

María Julieta Gomez Diaz

SEO, Performance & Digital Marketing

Carlos Martín Lebrón

Analista digital

Gonzalo Arrabal Orensanz

Head of Traffic en Desigual

Albert Berlanga Galarza

Digital Marketing Strategist en Internectia - Insitus Publicidad

Rafael Ruiz

CMO en BBM Entertainment

Eva Rodriguez Alvarez

Micro Influencer Profesional

Diego Rodríguez Catalán

Socio fundador de Siquia. CEO de Planeta Triatlón

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group

Judit Izquierdo García

CEO en Tilde Comunicación

María Judith Díaz

Country Manager España en Doppler

Roger Bretau Farguell

Demand Generation Executive en iContainerss

Roger Espona

Team Lead UX - XING

Jordi Rosell

Analista digital & CRO. CTO de The Ducks In A Row

José Panzano

Consultor de Marketing & Marketing Manager en Mundo Animal

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Opiniones del Master en Marketing Digital

Modelo de aprendizaje innovador

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Aplicamos el Agile Learning con sprints semanales donde el alumno tiene unos objetivos y metas que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

  • Aprendizaje práctico por proyectos
  • Trabajo en equipo
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  • Seguimiento de mentores
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Resumen del Master en Marketing Digital

Duración, becas, financiación y precios del Master en Marketing Digital

  • Próxima convocatoria

    Octubre

  • Duración

    1.125 horas en 12 meses

  • Créditos

    90 ECTs

  • Precio

    6.750 €

  • Financiación

    En cuotas mensuales sin intereses

  • Becas disponibles

    Hasta el 50%, infórmate y calcúlalo online

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