Iván de León
Digital Analytics Consultant
Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX
Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX
Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta (ecommerce) imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.
El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".
En el Master en Marketing Digital aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.
Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales, que de forma práctica te enseñarán a:
- Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
- Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (UX).
- Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online.
Master en Marketing Digital
¿Qué voy a aprender sobre Marketing Digital, Analítica y UX?
Al finalizar el Master Marketing Digital, Analítica y UX serás perfectamente capaz de:
- Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de marketing online.
- Alcanzar el máximo provecho del canal digital en la captación de clientes.
- Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.
- Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
- Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.
- Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.
- Precisar, ejecutar y sacar el máximo rendimiento eficientemente a un sistema de analítica web.
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¿A quién va dirigido este Master?
El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales que se dedican al marketing digital y deseen maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.
- Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
- Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
- Directivos y profesionales que requieran actualizar su formación e incorporar las actualizaciones e innovaciones estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.
- Licenciados con experiencia en Marketing que quieran crecer profesionalmente en el mundo de Internet, el marketing online, la analítica web y las actualizadas tecnologías.
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Plan de Estudios: Master en Marketing Digital
La estructura y materias del Master en Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:
Módulo 1. Introducción al marketing digital
- Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
- Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
- Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
- Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
Módulo 2. Introducción a la Analítica Web
- Historia, evolución y tendencias de la analítica web
- La analítica web como método de trabajo
- Las métricas y su relación con las acciones de marketing
- Masterclass: La estrategia de medición
Módulo 3. SEO
- SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
- SEO Interno y técnico
- SEO Externo y linkbuilding
- Masterclass: Herramientas SEO (Search Console, Moz, Ahrefs, SEMRush etc..)
Módulo 4. Introducción a la analítica web
- Página principal y administración de Google Analytics
- Creación de objetivos y embudos de conversión
- Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
- Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
- Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
- Introducción al PPC
- Publicidad de PPC de búsqueda
- Creación práctica de campañas en Google Ads
- Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
Módulo 6. Google Analytics Avanzado I
- Creación de segmentos y seguimiento de campañas
- Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
- Integración con Google Ads y Search Console
- Masterclass: Google Tag Manager GTM
Módulo 7. Estrategias de Paid Media
- Publicidad de display PPC/SEM
- Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
- Uso de la plataforma de Google Ads
- Masterclass: Creador de anuncios de display
Módulo 8. Google Analytics Avanzado II
- Excel para Analytics
- Google Analytics 4 (GA4)
- GA4 avanzado
- Masterclass: Google Analytics Premium
Módulo 9. Estrategia Social Media
- Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
- Social Media Branding & Strategy
- Social Media Audit y Plan Social Media
- Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
Módulo 10. Análisis de Social Media
- Métricas y KPI Social Media
- Análisis de Social Media
- Cuadros de mando de Social Media
- Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
Módulo 11. Inbound Marketing
- Inbound marketing
- Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
- Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
- Masterclass: Documentos y herramientas en tu estrategia de Inbund Marketing: Casos de éxito
Módulo 12. Análisis SEO/SEM
- Métricas y KPI SEO/SEM
- Análisis SEO/SEM
- Cuadros de mando SEO/SEM
- Masterclass: Data Studio
Módulo 13. Email marketing
- Email Marketing
- Email Marketing y CRM
- Marketing de Adquisición
- Masterclass: Herramientas de Email Marketing
Módulo 14. Análisis de la experiencia de usuario
- Introducción a la experiencia de usuario
- Análisis de diseño y UX
- Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
- Masterclass: Analítica competitiva
Módulo 15. Partnering y canales de afiliación
- Introducción al partnering y a la afiliación
- Estrategias y tipos de partnering y afiliación
- Lanzamiento y seguimiento del partnering
- Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
Módulo 16. Análisis de Marketing
- Análisis de comercio electrónico
- Análisis de campañas de marketing
- Cuadro de mando para campañas de marketing
- Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
Módulo 17. Experiencia de usuario y UX
- UX: Definición, tendencias y propiedades
- Métodos de investigación en UX
- Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
- Masterclass: Herramientas
Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión
- Optimización de la conversión, definición y propiedades
- Método Conversión Trinity
- Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
- Masterclass: Herramientas de CRO
Módulo 19. Optimización web
- Optimización web para dispositivos móviles
- Optimización de la página de inicio y de categoría
- Optimización de la página de producto y del check out
- Masterclass: Herramientas
Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado
- Planificación de tests
- Ciclo de compra del cliente
- A/B Testing
- Masterclass: Herramientas de AB Testing
Proyecto de Fin de Master
*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Módulo 1. Introducción al marketing digital
Módulo 2. Introducción a la Analítica Web
Módulo 3. SEO
Módulo 4. Introducción a la analítica web
Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda
Módulo 6. Google Analytics Avanzado I
Módulo 7. Estrategias de Paid Media
Módulo 8. Google Analytics Avanzado II
Módulo 9. Estrategia Social Media
Módulo 10. Análisis de Social Media
Módulo 11. Inbound Marketing
Módulo 12. Análisis SEO/SEM
Módulo 13. Email marketing
Módulo 14. Análisis de la experiencia de usuario
Módulo 15. Partnering y canales de afiliación
Módulo 16. Análisis de Marketing
Módulo 17. Experiencia de usuario y UX
Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión
Módulo 19. Optimización web
Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado
Proyecto de Fin de Master de Marketing Digital
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Claustro del Master en Marketing Digital
Dirección
Fernando Beneitez
Consultor de marketing y negocios digitales
Profesorado
Iván de León
Digital Analytics Consultant
Fernando Beneitez
Consultor de marketing y negocios digitales
Tomás Esteban
Full Stack Digital Manager. Founding Partner EILFS
José Panzano
Consultor de Marketing & Marketing Manager en Mundo Animal
Judit Izquierdo García
CEO en Tilde Comunicación
Jordi Rosell
Analista digital & CRO. CTO de The Ducks In A Row
Israel García Real
Director eBusiness Internacional en Inycom
Andrés Romero Montero
CEO Asiri Marketing
Roger Bretau Farguell
Demand Generation Executive en iContainerss
Albert Berlanga Galarza
Digital Marketing Strategist en Internectia - Insitus Publicidad
Diego Rodríguez Catalán
Socio fundador de Siquia. CEO de Planeta Triatlón
Jesús Nieto Torio
CEO de tuMentor. Periodista, comunicación y marketing
Clara Soler
Consultora de Comunicación y Marketing Digital - Social Media Strategist
María Velasco
UX & Digital Transformation Lead en Accenture
Alberto Herrera
Co-Founder en Wacaflow y experto en Web Analyst
Adrian Fernandez Martinez
UX Research Lead en SCRM - Lidl Digital Hub
Sarah Vercheval
Inbound Specialist
Rafael Ruiz
CMO en BBM Entertainment
María Julieta Gomez Diaz
SEO, Performance & Digital Marketing
Sergio Asenjo
Experto en Marketing y Periodismo Digital
Alejandro Martin Sanz
Consultor en Paid Media y Estrategia Digital
Marta Rubió Soler
SEO Coordinator for SEAT
María Judith Díaz
Country Manager España en Doppler
Roger Espona
Team Lead UX - XING
Manuel Vicario Perez
Data Analytics Consultant
Alfonso Yeste Marin
Technical Web Analytics & CRO / UX
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Opiniones sobre el Master en Marketing Digital
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Termina un año de intenso aprendizaje en MKT Digital, gracias por tanto @iebschool @oscarfuente y equipo!
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Mi experiencia está siendo fenómenal. Muy profesionales y pendientes del alumno en cada momento. Te [...]
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El método del caso que utilizamos en @iebschool, eso si es un modelo de aprendizaje moderno
Ex Alumno de IEBS
Ver opiniónModelo de aprendizaje innovador
Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Master en Marketing Digital .
En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.
¿En qué consiste?
- Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
- Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
- Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
- Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles
¿Cómo funciona?
- El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
- El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
- Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
- Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real
Resumen
Duración, becas, financiación y precios del Master en Marketing Digital .
¿Cuánto dura?
Tiene una duración de 1125 horas.
Precio
Tiene una inversión total de: U$S 6.750
Becas disponibles
Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio
¿Cuándo empieza?
Empieza el 29/04/2021.
¡Fináncialo!
Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.
Proceso de admisión
1
Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online
2
Realizar una entrevista personal y el test de aptitud
3
Formalización de la matricula
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