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Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX

Internet y los Medios Digitales se han convertido en canales de marketing, comunicación y venta (ecommerce) imprescindibles. La escasez de profesionales verdaderamente cualificados en marketing digital hace que este sea uno de los perfiles más demandados, tanto por las empresas nativas digitales, como por las empresas en proceso de digitalización.

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales que de forma práctica te enseñarán las técnicas más avanzadas que integran el marketing digital, estructurado en tres etapas: Captación "Traffic Management", Conversión y Usabilidad "CRO y UX" y Medición y Análisis "Analítica Digital".

En el Master en Marketing Digital aprenderás a diseñar estrategias de marketing digital, optimizar la atracción de tráfico, mejorar la conversión y la experiencia del usuario, desarrollando tu capacidad analítica para interpretar los datos y mejorar el proceso.

Internet se ha convertido en uno de los canales de comunicación, publicidad y venta “ecommerce” más importantes, y uno de los pocos sectores que generan empleo. El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX es un programa diseñado para responder a esta necesidad, de la mano de grandes profesionales, que de forma práctica te enseñarán a:

  • Definir, planificar y controlar campañas de captación online de forma eficiente.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (UX).
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios online.

¿Qué voy a aprender sobre Marketing Digital, Analítica y UX?

Al finalizar el Master Marketing Digital, Analítica y UX serás perfectamente capaz de:

  • Planificar de forma estratégica, definir y controlar campañas de marketing online.
  • Alcanzar el máximo provecho del canal digital en la captación de clientes.
  • Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.
  • Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
  • Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.
  • Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.
  • Precisar, ejecutar y sacar el máximo rendimiento eficientemente a un sistema de analítica web.

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¿A quién va dirigido este Master?

El Executive Master en Marketing Digital, Analítica y UX on-line proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dedican al marketing digital y deseen maximizar la presencia y visibilidad de sus empresas y negocios en la Red.
  • Emprendedores que poseen proyectos renovadores y requieran formación para mejorar sus conocimientos en Internet y entornos digitales en una fase avanzada de su proyecto.
  • Profesionales y directivos que participen en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Directivos y profesionales que requieran actualizar su formación e incorporar las actualizaciones e innovaciones estratégicas que la tecnología e Internet ofrecen a las empresas.
  • Licenciados con experiencia en Marketing que quieran crecer profesionalmente en el mundo de Internet, el marketing online, la analítica web y las actualizadas tecnologías.

Dónde: Online

Cuándo: 23-10-2019

Hora Local: 20:00 h

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Plan de Estudios

La estructura y materias del Master en Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
  • Masterclass: Casos de éxito de Marketing Digital

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

  • Historia, evolución y tendencias de la analítica web
  • La analítica web como método de trabajo
  • Las métricas y su relación con las acciones de marketing
  • Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?
  • Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 3. SEO

  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
  • Masterclass: Herramientas SEO (Search Console, Moz, Ahrefs, SEMRush etc..)

Módulo 4. Google Analytics Básico

  • Página principal y administración de Google Analytics
  • Creación de objetivos y embudos de conversión
  • Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
  • Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
  • Masterclass: Creación de una cuenta 100% optimizada en Google Analytics
  • Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

  • Introducción al SEM
  • Estrategia y estructuración en red de búsqueda
  • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
  • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Herramientas y Métricas medias de mercado)

Módulo 6. Google Analytics Avanzado I

  • Creación de segmentos y seguimiento de campañas
  • Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
  • Integración con AdWords y Search Console
  • Masterclass: Google Tag Manager GTM
  • Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce

Módulo 7. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Publicidad programática
  • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
  • Masterclass: Creador de anuncios de display
  • Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 8. Google Analytics Avanzado II

  • Alertas e informes personalizados
  • Page tagging y filtros avanzados
  • Expresiones regulares
  • Masterclass: Google Analytics Premium
  • Masterclass: Excel para Analytics

Módulo 9. Estrategia Social Media

  • Estrategias de Social Media y su vinculación con la estrategia global
  • Social Media Branding & Strategy
  • Social Media Audit y Plan Social Media
  • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
  • Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 10. Análisis de Social Media

  • Métricas y KPI Social Media
  • Análisis de Social Media
  • Cuadros de mando de Social Media
  • Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
  • Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media

Módulo 11. Inbound Marketing

  • Inbound marketing 
  • Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
  • Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Masterclass: Cómo crear un plan de Inbound Marketing en 6 puntos
  • Masterclass: Documentos y herramientas en tu estrategia de Inbund Marketing: Casos de éxito

Módulo 12. Análisis SEO/SEM

  • Métricas y KPI SEO/SEM
  • Análisis SEO/SEM
  • Cuadros de mando SEO/SEM
  • Masterclass: Remarketing con Analytics
  • Masterclass: Data Studio

Módulo 13. Email marketing y CRM

  • Email Marketing
  • Email Marketing y CRM
  • Marketing de Adquisición
  • Masterclass: Herramientas de Email Marketing
  • Masterclass: Caso de éxito de Mail Marketing

Módulo 14. Análisis de la experiencia de usuario

  • Introducción a la experiencia de usuario
  • Análisis de diseño y UX
  • Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
  • Masterclass: Analítica competitiva
  • Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 15. Partnering y canales de afiliación

  • Introducción al partnering y a la afiliación
  • Estrategias y tipos de partnering y afiliación
  • Lanzamiento y seguimiento del partnering
  • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
  • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 16. Análisis de Marketing

  • Análisis de comercio electrónico
  • Análisis de campañas de marketing
  • Cuadro de mando para campañas de marketing
  • Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
  • Masterclass: Analítica digital avanzada

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

  • UX: Definición, tendencias y propiedades
  • Métodos de investigación en UX
  • Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
  • Masterclass: Herramientas
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión

  • Optimización de la conversión, definición y propiedades
  • Método Conversión Trinity
  • Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
  • Masterclass: Herramientas de CRO
  • Masterclass: Caso de éxito de Conversion Rate Optimization

Módulo 19. Optimización web 

  • Optimización web para dispositivos móviles
  • Optimización de la página de inicio y de categoría
  • Optimización de la página de producto y del check out
  • Masterclass: Herramientas 
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

  • Planificación de tests
  • Ciclo de compra del cliente
  • A/B Testing
  • Masterclass: Herramientas de AB Testing
  • Masterclass: Casos de éxito de AB Testing

Proyecto de Fin de Master

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Módulo 4. Social Media

Módulo 5. SEO

Módulo 6. Inbound Marketing

Módulo 7. Email marketing y CRM

Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

Módulo 9. Introducción a la Analítica Web

Módulo 10. Google Analytics Básico

Módulo 11. Google Analytics Avanzado I

Módulo 12. Google Analytics Avanzado II

Módulo 13. Análisis de Social Media

Módulo 14. Análisis SEO/SEM

Módulo 15. Análisis de la experiencia de usuario

Módulo 16. Análisis de Marketing

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

Módulo 18. Optimización web 

Módulo 19. Introducción a la optimización de la conversión

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

Proyecto de Fin de Master de Marketing Digital

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Claustro del Master en Marketing Digital

Dirección

Iván de León
+

Iván de León

Digital Analytics Consultant en Metriplica

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Cofundador & Digital Business Manager de Mundo Animal

Profesorado

Iván de León
+

Iván de León

Digital Analytics Consultant en Metriplica

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Cofundador & Digital Business Manager de Mundo Animal

Tomás Esteban
+

Tomás Esteban

Full Stack Digital Manager

José Panzano
+

José Panzano

Consultor de Marketing

Judit Izquierdo García
+

Judit Izquierdo García

CEO en Siquia

Jordi Rosell
+

Jordi Rosell

Analista digital & CRO

Andrés Romero Montero
+

Andrés Romero Montero

CEO Asiri Marketing

Roger Bretau Farguell
+

Roger Bretau Farguell

Inbound marketing & Marketing Automation. Digital marketing. Growth hacking.

Albert Berlanga Galarza
+

Albert Berlanga Galarza

SEM Specialist

Aina-Lluna Taylor Barceló
+

Aina-Lluna Taylor Barceló

Advanced SEO

María Velasco
+

María Velasco

UX & Digital Transformation Lead

Alberto Herrera
+

Alberto Herrera

Web Analyst

Adrian Fernandez Martinez
+

Adrian Fernandez Martinez

Senior UX Researcher

Sarah Vercheval
+

Sarah Vercheval

Inbound Marketing Specialist en InboundCycle

Rafael Ruiz
+

Rafael Ruiz

Marketing Director

María Julieta Gomez Diaz
+

María Julieta Gomez Diaz

SEO, Performance & Digital Marketing

Sergio Asenjo
+

Sergio Asenjo

Profesional del marketing digital

Alejandro Martin Sanz
+

Alejandro Martin Sanz

Head of Marketing

Roger Espona
+

Roger Espona

Senior Product Designer -Softonic

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Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen del programa

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 1125 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene una inversión total de: U$S 7.500

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 24/10/2019.

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