Master en Marketing Digital

La estructura y materias del Master en Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital

Módulo 2. Introducción a la Analítica Web

• Historia, evolución y tendencias de la analítica web
• La analítica web como método de trabajo
• Las métricas y su relación con las acciones de marketing
• Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Masterclass: Herramientas SEO (Search Console, Moz, Ahrefs, SEMRush etc..)

Módulo 4. Google Analytics Básico

• Fundamentos y recopilación de datos en GA
• Creación de objetivos y embudos de conversión
• Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
• Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
• Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Módulo 6. Google Analytics Avanzado

• Creación de segmentos y análisis de campañas
• Google Ads e integración con Search Console
• Seguimiento de comercio electrónico con Analytics
• Masterclass

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

• Publicidad de display PPC/SEM
• Estrategias y Casos de uso de display 
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Masterclass: Creador de anuncios de display

Módulo 8. Google Analytics 4

• Fundamentos y capas de datos avanzadas en GA4
• Centro de análisis de GA4
• Google Tag Manager
• Masterclass

Módulo 9. Estrategia y gestion de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Masterclass

Módulo 10. Análisis SEO/SEM/Social Media

• Análisis y métricas SEO
• Análisis y métricas SEM
• Análisis y métricas Social Media
• Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

• La publicidad programática y el smart data
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Masterclass: Casos de éxito

Módulo 12.  Análisis de la experiencia de usuario

• Introducción a UX y sus métricas
• UX Research
• Google Optimize: testing A/B
• Masterclass

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
• Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
• Masterclass

Módulo 14. Herramientas de análisis y visualización

• Excel para Analytics
• Excel avanzado
• Data Studio
• Masterclass: Análisis de contenidos

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Marketing de Atracción y Automatización
• Estrategia de email marketing
• Masterclass

Módulo 16. Análisis avanzado

• Métricas para commerce y embudos multicanal
• Análisis avanzado del Customer Journey
• Experimentación y mejoras UX sobre ecommerce
• Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO

Módulo 17. Experiencia de usuario y UX

• UX: Definición, tendencias y propiedades
• Métodos de investigación en UX
• Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
• Masterclass: Herramientas

Módulo 18. Introducción a la optimización de la conversión

• Optimización de la conversión, definición y propiedades
• Método Conversión Trinity
• Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
• Masterclass: Herramientas de CRO

Módulo 19. Optimización web 

• Optimización web para dispositivos móviles
• Optimización de la página de inicio y de categoría
• Optimización de la página de producto y del check out
• Masterclass: Herramientas 

Módulo 20. Optimización de la conversión avanzado

• Planificación de tests
• Ciclo de compra del cliente
• A/B Testing
• Masterclass: Herramientas de AB Testing

Proyecto de Fin de Master

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Ventajas del Programa

Este programa, a diferencia del resto de los que encontrarás en el mercado, está pensado para adaptarse a los diferentes niveles de aprendizaje en cada materia. Por ese motivo en cada modulo tienes acceso a la sección LEVEL UP dirigida a que todos aquellos que buscan un nivel más en cada materia puedan encontrarlo.

Algunos de los contenidos que tendrás acceso en esta sección son:

Estructuras SEO avanzadas, Optimización técnica avanzada (Velocidad, imágenes, Core Metrics, ...), gestión práctica de linkbuilding, automatización con Google Ads, Google Shopping, Business manager, exprimiendo el pixel de Facebook, DMP, DSP, preparación de un plan de compra programática, herramientas para análisis y control de social & Brand, creación de formularios y workflows con Hubspot, creación de campañas con la herramienta de Doppler entre otros.