Plan de Estudios
La estructura y materias del Master en Analítica Web, Usabilidad y Experiencia de Usuario (UX) está organizada de la siguiente manera:
Módulo 1. Introducción a la Analítica Web
- Historia, evolución y tendencias de la analítica web
- La analítica web como método de trabajo
- Las métricas y su relación con las acciones de marketing
- Masterclass: ¿Cómo transformarte en Digital Analytics?
- Masterclass: La estrategia de medición
Módulo 2. Google Analytics Básico
- Página principal y administración de Google Analytics
- Creación de objetivos y embudos de conversión
- Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
- Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
- Masterclass: Caso de éxito con objetivos de conversión
- Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas
Módulo 3. Google Analytics Avanzado I
- Creación de segmentos y seguimiento de campañas
- Seguimiento de transacciones y análisis ecommerce
- Integración con AdWords y Search Console
- Masterclass: Google Tag Manager
- Masterclass: Analítica web práctica para ecommerce
Módulo 4. Google Analytics Avanzado II
- Alertas e informes personalizados
- Page tagging y filtros avanzados
- Expresiones regulares
- Masterclass: Google Analytics Premium
- Masterclass: Excel para Analytics
Módulo 5. Análisis de Social Media
- Métricas y KPI Social Media
- Análisis de Social Media
- Cuadros de mando de Social Media
- Masterclass: Herramientas para conexiones de datos (API/Supermetrics)
- Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media
Módulo 6. Análisis SEO/SEM
- Métricas y KPI SEO/SEM
- Análisis SEO/SEM
- Cuadros de mando SEO/SEM
- Masterclass: Remarketing con Analytics
- Masterclass: Data Studio
Módulo 7. Análisis de la experiencia de usuario
- Introducción a la experiencia de usuario
- Análisis de diseño y UX
- Análisis y Cuadro de mando para experiencia de usuario
- Masterclass: Analítica competitiva
- Masterclass: Análisis de contenidos
Módulo 8. Análisis de Marketing
- Análisis de comercio electrónico
- Análisis de campañas de marketing
- Cuadro de mando para campañas de marketing
- Masterclass: Análisis de acciones offline ROPO
- Masterclass: Analítica digital avanzada
Módulo 9. Experiencia de usuario y UX
- UX: Definición, tendencias y propiedades
- Métodos de investigación en UX
- Métricas, kpis y el proceso de planificación en UX
- Masterclass: Herramientas
- Masterclass: Caso de éxito
Módulo 10. Optimización web
- Optimización web para dispositivos móviles
- Optimización de la página de inicio y de categoría
- Optimización de la página de producto y del check out
- Masterclass: Herramientas
- Masterclass: Caso de éxito
Módulo 11. Introducción a la optimización de la conversión
- Optimización de la conversión, definición y propiedades
- Método Conversión Trinity
- Definición de métricas y objetivos de conversión en CRO
- Masterclass: Herramientas de CRO
- Masterclass: Caso de éxito
Módulo 12. Optimización de la conversión avanzado
- Planificación de tests
- Ciclo de compra del cliente
- A/B Testing
- Masterclass: Herramientas de AB Testing
- Masterclass: Casos de éxito de AB Testing
Proyecto de Fin de Master
El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.
Módulo 1. Introducción a la Analítica Web
Módulo 2. Google Analytics Básico
Módulo 3. Google Analytics Avanzado I
Módulo 4. Google Analytics Avanzado II
Módulo 5. Análisis de Social Media
Módulo 6. Análisis SEO/SEM
Módulo 7. Análisis de la experiencia de usuario
Módulo 8. Análisis de Marketing
Módulo 9. Experiencia de usuario y UX
Módulo 10. Optimización web
Módulo 11. Introducción a la optimización de la conversión
Módulo 12. Optimización de la conversión avanzado
Proyecto de Fin de Master
Elementos diferenciales
Escuela Online nº1
IEBS es la primera escuela online que aparece en el ránking del CSIC y la 9ª de España
Aprendizaje de calidad
Única escuela online acreditada por cumplir los exigentes requisitos para impartir e-learning de calidad
Metodología Innovadora
Aplicamos la innovación en el aprendizaje. Reconocidos por el Fecyt como uno de los perfiles más innovadores
Expertos de la industria
Los profesores de IEBS cumplen cuatro requisitos: Conocimiento, Experiencia, Empatía y Pasión por enseñar
Centro colaborador
IEBS, La Escuela de Negocios de la Innovación y los Emprendedores ha sido acreditada como centro colaborador oficial de la URJC
Modelo de aprendizaje innovador
En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.
¿En qué consiste?
- Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
- Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
- Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
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Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles
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¿Cómo funciona?
- El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
- El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
- Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
- Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real
