Curso ONLINE

Curso de Automatización en Inbound Marketing

Impartido por Cristina Villaverde Durán, Inbound & Sales Specialist en InboundCycle
Inicio: 30 Mayo 2024
1 mes
4.8

Presentación del curso

Cada vez más la publicidad tradicional es menos efectiva y más cara, también la creciente digitalización ha provocado que los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados y consideran la publicidad tradicional intrusiva y poco relevante.

El Inbound Marketing es una metodología que trabaja diferentes técnicas de marketing online para enamorar a los usuarios y así aumentar los resultados de tu empresa, mediante la creación de contenidos y el branded content.

Gracias al Curso de automatización en inbound marketing, serás capaz de automatizar tu estrategia en Inbound Marketing para agilizar los procesos y aumentar los resultados.

Este curso forma parte del  Master en Marketing Digital con especialización en Inbound Marketing: Master en Inbound Marketing. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.

Cada vez más la publicidad tradicional es menos efectiva y más cara, también la creciente digitalización ha provocado que los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados y consideran la publicidad tradicional intrusiva y poco relevante.

El Inbound Marketing es una metodología que trabaja diferentes técnicas de marketing online para enamorar a los usuarios y así aumentar los resultados de tu empresa, mediante la creación de contenidos y el branded content.

Gracias al Curso de automatización en inbound marketing, serás capaz de automatizar tu estrategia en Inbound Marketing para agilizar los procesos y aumentar los resultados.

Este curso forma parte del  Master en Marketing Digital con especialización en Inbound Marketing: Master en Inbound Marketing. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en automatización en Inbound Marketing serás perfectamente capaz de:

  • Conocer herramientas de automatización del marketing.
  • Aplicar estrategias de Lead Scoring y Smarketing.
  • Automatizar procesos de Lead Nurturing y e-mail marketing
  • Aplicar casos de éxito a tu empresa.

 

¿Para quién es este curso?

El Curso en automatización en Inbound Marketing proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales del marketing, que deseen adquirir los conocimientos para elaborar estrategias de atracción de tráfico y generación de oportunidades de negocio.
  • Expertos de publicidad que quieran especializarse en las nuevas metodologías de inbound marketing.
  • Emprendedores que quieren aprovechar todas las oportunidades que brinda el inbound marketing para potenciar su negocio.
  • Directivos y gerentes que deseen adquirir competencias estratégicas en marketing digital.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en una nueva forma de hacer marketing online.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Herramientas de automatización del marketing

Resumen

En la primera clase de este módulo vamos a introducir el concepto de la automatización del marketing para entender en qué consiste y cómo funciona.

A continuación, veremos cómo encaja la automatización del marketing dentro de una estrategia inbound y de qué forma se complementan. Una vez tengamos claro el concepto de la automatización del marketing dentro del marco del inbound marketing, pasaremos a repasar las principales herramientas de automatización del marketing del mercado y sus características más destacadas.

Por último, revisaremos cómo podemos evaluar una herramienta de automatización del marketing para decidir cuál encaja mejor con las necesidades del negocio y de nuestra estrategia de inbound marketing.

Objetivos

  • Entender en qué consiste la automatización del marketing y conocer sus principales funcionalidades.
  • Entender el papel de la automatización del marketing dentro del marco del inbound marketing.
  • Conocer las principales herramientas de automatización del marketing y sus características más destacadas.
  • Ser capaz de evaluar una herramienta de automatización del marketing en base a las necesidades de negocio y de la estrategia de marketing.

Temario

  • Marketing automation y el inbound marketing
    • Introducción al marketing automation
    • ¿Cómo funciona la automatización del marketing?
    • Automatización del marketing e inbound marketing
    • Principales herramientas de automatización del marketing I
    • Principales herramientas de automatización del marketing II
    • Evaluando una herramienta
    • Tendencias en Marketing Automation
    • Cómo configurar un chatbot en Hubspot
    • Conclusiones
Tema 2: Lead Scoring y Smarketing

Resumen

En la segunda clase de este módulo, vamos a introducir el concepto del Lead Scoring para entender en qué consiste y cómo funciona.

A continuación, veremos en cuál de las fases del inbound marketing se aplica la técnica del Lead Scoring y entenderemos su utilidad dentro del funnel del inbound marketing. Más adelante, profundizaremos en el funcionamiento del Lead Scoring a nivel práctico y revisaremos las principales tipología de Lead Scoring que existen.

Por último, analizaremos el concepto del Smarketing para entender en qué consiste y porque es una filosofía fundamental para conseguir desplegar una estrategia de inbound marketing que genere resultados.

Objetivos

  • Entender en qué consiste el Lead Scoring y su utilidad en una estrategia de inbound marketing.
  • Entender el funcionamiento de un sistema de Lead Scoring y sus principales beneficios.
  • Conocer el funnel de inbound marketing y los diferentes niveles de cualificación.
  • Conocer las diferentes tipologías de Lead Scoring y entender su funcionamiento.
  • Conocer el concepto del Smarketing y entender su importancia en una estrategia de inbound marketing.
  • Ser capaz de definir e implementar un sistema de Lead Scoring dentro de una estrategia de inbound marketing.

Temario

  • Lead Scoring
    • Introducción
    • ¿Qué es?
    • Cómo crear propiedades y configurar formularios en HubSpot (parte I)
    • Cómo crear propiedades y configurar formularios en Hubspot (parte II)
  • Sistemas de Lead Scoring
    • Lead Scoring unidimensional y bidimensional
    • Lead Scoring tridimensional
    • Cómo configurar un sistema de Lead Scoring tridimensional en HubSpot
  • El Smarketing
    • ¿Qué es?
    • Conclusiones
Tema 3: Lead Nurturing y Email marketing

Resumen

En la última clase de este módulo, vamos a introducir el concepto del Lead Nurturing para entender en qué consiste y cómo funciona.

En primer lugar, veremos cómo se complementar las técnicas de Lead Nurturing y Lead Scoring dentro de una estrategia de inbound marketing A continuación, pasaremos a definir el Lead Nurturing y los conceptos relacionados con esta técnica para entender en qué consiste.

Más adelante, entraremos a ver en detalle el funcionamiento del Lead Nurturing a nivel práctico. Nos centraremos principalmente en el procedimiento a seguir para definir un sistema de Lead Nurturing con un sistema de Lead Scoring tridimensional. Por último, realizaremos una breve introducción al email marketing y las mejores prácticas para llevar a cabo campañas de emails efectivas.

Objetivos

  • Entender en qué consiste el Lead Nurturing y su utilidad en una estrategia de inbound marketing.
  • Entender el funcionamiento de un sistema de Lead Nurturing junto al Lead Scoring y sus principales beneficios.
  • Conocer los tres pilares de la definición de contenidos y el funnel de contenidos.
  • Ser capaz de definir las temáticas de las cadenas de Lead Nurturing.
  • Conocer los principales elementos de una campaña de email marketing y las mejores prácticas para definirlos.
  • Conocer las principales métricas del email marketing.
  • Ser capaz de definir e implementar un sistema de Lead Nurturing dentro de una estrategia de inbound marketing.

Temario

  • Lead Nurturing y Email Marketing
    • Introducción al Lead Nurturing
    • ¿Cómo funciona el Lead Nurturing?
    • Cómo configurar un sistema de Lead Nurturing tridimensional en HubSpot (parte I)
    • Cómo configurar un sistema de Lead Nurturing tridimensional en HubSpot (parte II)
    • Email Marketing (parte I)
    • Email Marketing (parte II)
    • Ejemplos de mejores prácticas (parte I)
    • Ejemplos de mejores prácticas (parte II)

Experto

Cristina Villaverde Durán

Inbound & Sales Specialist en InboundCycle

Nuestros alumnos opinan

Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Pablo Odi Zappettini, Lead generation | SEO | Desarrollo web en WABI SABI Marketing  
Desafío cumplido, ¡¡¡ahora a seguir por mas!!! Muchas gracias a IEBS Business School y a todos los profesores que por cierto son muy profesionales, ¡recomiendo esta escuela sin dudas!

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