Aprende con 15 min al día
Con el MicroMaster en Marketing Digital la formación se adapta a tu ritmo de vida para que no tengas que sacrificar nada
De la mano de los mejores profesionales
Los mejores expertos del sector del Marketing Digital serán tus profesores
Con el respaldo y la calidad de una gran escuela de Negocios
El MicroMaster en Marketing Digital es un programa basado a partir del prestigioso Master en Marketing Digital de IEBS, la 1ª Escuela de Negocios Online de España (CSIC)
¿Por qué estudiar el MicroMaster en Marketing Digital?
El MicroMaster en Marketing Digital de IEBS ofrece una inmersión completa en las estrategias más avanzadas de marketing digital, preparándote para liderar en un entorno digital dinámico. Impulsa tu carrera con conocimientos prácticos y actualizados
Competencias del MicroMaster en Marketing Digital
Al finalizar el MicroMaster en Marketing Digital serás perfectamente capaz de:
- Conseguir tráfico para tu web o App mediante el SEO, SEM, Display y Social Media.
- Optimizar la conversión y la experiencia de usuario (CRO y UX).
- Determinar, proyectar y ejecutar un programa de mejora continua orientado unicamente al cliente.
- Aprender a usar la analítica web para impulsar el cambio en los negocios digitales.
Expertos
Realizarás, de la mano de Fernando y los mejores expertos del sector, un recorrido completo a través del mundo del marketing digital en el que se abordan, de manera ordenada todas las áreas de trabajo y herramientas de las que disponemos para conseguir una gestión exitosa de la estrategia y el plan de marketing digital.
Fernando Benéitez
Consultor de marketing y negocios digitales, Fundador de Hannapy
Marcos Herrera
Organic Global Growth Manager para Adevinta y SmartBrand
David Tomás
Fundador de Cyberclick
Gonzalo Arrabal
Head of Traffic en Desigual
Angel Molist
Account Director en Havas Media
Francisco Roldán
Data Management Platform & Digital Analytics en Accenture Interactive
María Diaz
Country Manager España en Doppler
Pablo Szefner
Fundador de Fabshoes y CEO de JustFab
Marc Fenollosa
Wholesale Director for America, Africa, Europe and Middle East at MangoAlfonso Pérez
Corporate Director Sales & Marketing at Only YOU Hotels & Ayre Hoteles
Rosa Santos
Directora de medios, relaciones públicas e influencers de elRow
Pau Valdés
CEO y CoFundador de InboundCycle
Oscar Fuente
Fundador de IEBS, Area Interactiva y Diverbium. Socio en Glovo y Chicfy
Luis Font
Consultor, Headhunter y Coach de Ventas y MarketingPatrick Wind
Facebook Advertising Expert+ de 40 casos de expertos de marketing digital a tu disposición
Te contaremos cómo lo están haciendo las empresas que más crecen apoyándose en el uso y la aplicación de las Tecnologías Exponenciales.
Estructura del MicroMaster en Marketing Digital
Temario
- Introducción
- Presentación de Fernando Beneitez
- Filosofía y metodología
- Recorrido del programa
- Entrevistas con Top Marketing Digital Professionals
- Introducción al programa
- SEO
- Publicidad Digital
- Redes Sociales
- Afiliación
- Email Marketing
- Inbound Marketing
- Mobile
- Analítica Digital
- UX y CRO
El módulo de introducción al mundo digital nos acerca a la situación actual del uso de internet a través de los diversos cambios que se han sucedido en los últimos veinte años, y como las empresas y las personas se han visto influenciados por ello.
- Conocer la evolución del mundo digital
- Entender al consumidor digital
- Aprender cuales son los modelos de negocio en internet y como aprovechan el entorno digital para su crecimiento.
Resumen
Este módulo te mostrará todo lo necesario para entender cuales son las necesidades a la hora de desarrollar un sitio web para un proyecto digital.
Objetivos
- Aprender qué es y tipos de alojamientos
- Conocer los principales CMS gestores de contenido.
- Tomar contacto con un CMS como Wordpress y entender cuales son las principales funcionalidades con las que podemos trabajar.
Temario
- La tecnología
- La tecnología web y el alojamiento
- Anatomía de una web
- Los CMS para la gestión de proyectos web
- Taller Templates, Diseño y Módulos
- Taller Wordpress
- Entrevista: Littlemamut.com. Pere Roca sobre Wordpress
Resumen
Este módulo repasa las principales áreas de marketing digital y sus características. Veremos cuales son las principales fuentes de captación de tráfico como el SEO, la publicidad digital o el social media; el email marketing como principal canal de relación con los clientes; y la analítica digital como eje de la filosofía de mejora continua.
Objetivos
- Conocer las principales áreas de trabajo en marketing digital
- Aprender las ventajas y la importancia de cada área en un proyecto digital
- Entender las principales necesidades para poder gestionar cada área de marketing digital.
Temario
- Canales de marketing digital
- Tutoría: Necesidad de opinión propia
- Marketing digital 360
- Marketing en buscadores
- Publicidad de display y otros
- PPC Buscadores SEM
- Marketing Digital para principiantes
- Social Media y Social Ads
- Afiliación, comisiones y otros canales de captación
- Email marketing
- Inbound marketing
- Mobile marketing
- CRO y UX
- Analítica digital
- Publicidad de video en YouTube
- Entrevista a Gonzalo Arrabal de Desigual
Resumen
El módulo de la estrategia de marketing digital nos enseña la realidad práctica a la hora de entender y organizar una estrategia de marketing digital usando los canales correctos en el momento correcto del proceso de decisión de compra de los usuarios.
Objetivos
- Aprender el modelo AIDA
- Aprender cuándo y cómo se usan los canales de marketing dependiendo de la fase en la que se encuentre el usuario.
- Conocer en detalle los tipos de palabras clave según su nivel de especificidad y su intencionalidad.
Temario
- Estrategia de marketing digital
- Tutoría: Abordaje de la estrategia
- El target y el buyer persona
- El modelo AIDA y el customer journey
- Entrevista a Javier Montoya de "Tiempo de vender" - Venta tradicional vs digital
- Alocación y uso de canales en base al modelo AIDA
- Entrevista a Oscar Fuente, director de IEBS, sobre estrategia de Marketing Digital
- Las palabras clave en el universo de PULL
- Abordando la fase de PUSH
- Abordando la fase de PULL
Resumen
Este módulo repasa las principales tareas que llevamos a cabo para mejorar la visibilidad orgánica a través de acciones de SEO Optimización en buscadores. Aprende a gestionar un proyecto SEO desde cero teniendo en cuenta los principales factores que influyen en el rendimiento de este área de marketing tan extensa.
Objetivos
- Entender los factores SEO que intervienen en la visibilidad orgánica de un sitio web
- Aprender a efectuar análisis de palabras clave, estructuras web y optimizaciones de contenido.
- Aprender a gestionar un proyecto SEO
Temario
- SEO optimización para buscadores
- Tutoría SEO
- Introducción al SEO
- Conceptualización de estructura y primeros análisis de palabras clave
- Entrevista a Marcos Herrera sobre desarrollo de concepto SEO
- Taller análisis de palabras clave general
- SEO On page etiquetado y URLs
- Taller análisis de palabras clave específico
- SEO de contenidos
- Tips de optimización de contenidos por tipo de página
- Taller de creación de documento final de estructura SEO
- SEO Técnico
- SEO Offpage Linkbuilding
- Entrevista a Carlos Estevez de Entrevista Internet Republica sobre el SEO como metodología
- SEO Local
- Herramientas SEO
- Entrevista a Antonio Lopez sobre SEMrush, más que una herramienta SEO
- Gestión de proyectos y el SEO a día de hoy
- Entrevista a Jaime Cuesta sobre el día a día de un SEO profesional
Resumen
Este módulo repasa las principales tareas que llevamos a cabo para mejorar la visibilidad orgánica a través de acciones de SEO Optimización en buscadores. Aprende a gestionar un proyecto SEO desde cero teniendo en cuenta los principales factores que influyen en el rendimiento de este área de marketing tan extensa.
Objetivos
- Entender los factores SEO que intervienen en la visibilidad orgánica de un sitio web
- Aprender a efectuar análisis de palabras clave, estructuras web y optimizaciones de contenido.
- Aprender a gestionar un proyecto SEO
Temario
- SEO optimización para buscadores
- Tutoría SEO
- Introducción al SEO
- Conceptualización de estructura y primeros análisis de palabras clave
- Entrevista a Marcos Herrera sobre desarrollo de concepto SEO
- Taller análisis de palabras clave general
- SEO On page etiquetado y URLs
- Taller análisis de palabras clave específico
- SEO de contenidos
- Tips de optimización de contenidos por tipo de página
- Taller de creación de documento final de estructura SEO
- SEO Técnico
- SEO Offpage Linkbuilding
- Entrevista a Carlos Estevez de Entrevista Internet Republica sobre el SEO como metodología
- SEO Local
- Herramientas SEO
- Entrevista a Antonio Lopez sobre SEMrush, más que una herramienta SEO
- Gestión de proyectos y el SEO a día de hoy
- Entrevista a Jaime Cuesta sobre el día a día de un SEO profesional
Resumen
El módulo de publicidad digital nos marcará el comienzo de un conocimiento numérico que nos ayudará en el desarrollo de cualquier estrategia digital a nivel de planificación. Métricas, previsiones y entendimiento de la gestión de la inversión, son tareas que te harán sobresalir como profesional de internet.
Objetivos
- Entender la lógica de las alineaciones publicitarias
- Conocer las principales métricas publicitarias y su naturaleza.
- Aprender a crear previsiones de resultados y simuladores de inversión.
Temario
- Publicidad de pago por clic de búsqueda
- Tutoría de publicidad digital
- Introducción al PPC y tipos de PPC
- Lógica de la publicidad
- El sistema de pujas en pago por clic y cálculo del coste por clic medio
- Las estrategias de puja
- Entrevista a Rafael Jimenez de Adinton sobre la evolución de la publicidad digital
- Entrevista a Rafael Jimenez de Adinton sobre tecnología de análisis y optimización de inversión publicitaria "
- Principales métricas de publicidad digital
- La importancia de las previsiones y el cálculo del CPC Máx o Puja
- Taller de creación de previsiones a beneficio cero
- Taller Creación de previsiones a beneficio objetivos
Resumen
El módulo de PPC en buscadores se centra en la planificación y creación de campañas publicitarias en la red de búsqueda. Aprenderemos a organizar campañas, grupos de anuncios para la creación de anuncios que permitirán abordar usuarios en fase de consideración y acción.
Objetivos
- Aprender a estructurar campañas de PPC de Búsqueda
- Crear y configurar cuentas de PPC en la red de búsqueda a través de Google Ads.
- Aprender las optimizaciones y tareas habituales en el trabajo en el área de PPC
Temario
- Publicidad de pago por clic de búsqueda
- Introducción al PPC de Búsqueda
- Estructurando campañas de PPC de búsqueda
- El mapeo y las concordancias de palabras clave
- Paso a paso la creación de campañas publicitarias
- Taller Abriendo una cuenta de MCC
- Taller Apertura de cuenta y configuración de conversión
- Taller Creación de campañas en Google Ads
- Google Shopping en red de búsqueda
- Optimizaciones básicas en Google Ads de Búsqueda
- Taller otras opciones de Google Ads
Resumen
En este módulo aprenderás a crear campañas de display y a entender su aplicación estratégica en un proyecto de marketing digital. Descubre todas sus posibilidades tanto a nivel de captación como a nivel de recuerdo de marketing con campañas de remarketing.
Objetivos
- Entender la lógica a la hora de crear campañas de display
- Entender el sentido de las audiencias y aprender a crear grupos de usuarios en base a la información que disponemos sobre ellos.
- Aprender de manera práctica a crear campañas de display en Google Ads.
Temario
- La publicidad de PPC en redes de display
- Introducción a la publicidad de display
- Las audiencias, la segmentación y la lógica publicitaria en display
- Entrevista a Franciso Roldan sobre profesional de publicidad programática
- Estructuración campañas de display
- Taller Gestor de Audiencias
- Taller campañas de display: Configuración de campañas y grupos de anuncios
- Taller de creación de anuncios de display
- Taller campañas de display: Creación de campañas de remarketing
- Taller publicidad en video en YouTube y la promoción de APPS
Resumen
Si queremos ser capaces implementar una estrategia de social media correcta, debemos conocer que redes sociales tenemos disponibles, cuales son principales funciones de marketing y cual es la lógica estratégica de cada acción posible para poder adaptarla a nuestra caso particular.
Objetivos
- Entender los objetivos y la estrategia de social media
- Entender el uso de las acciones publicitarias disponibles en el canal de social media y las diversas plataformas que lo componen.
- Aprender a gestionar las audiencias que forman parte del universo de social media para llevar a cabo acciones ad-hoc a cada tipo de usuarios.
Temario
- Introducción al social media
- Introducción al social media
- Objetivos y estrategia en social media
- Métricas en social media
- Tutoría sobre estrategia de social media
- Entrevista a Marc Tortosa de Smartbrand sobre el Social Media desde una agencia especializada
- Facebook e Instagram Ads
- Facebook e instagram ads, otros tipos de social ads. Formatos y posibilidades
- Facebook e instagram ads: Estructura de campañas y configuraciones
- Facebook Ads seguimiento de conversiones, eventos y seguimiento por comportamiento de usuarios
- Taller Facebook e instagram ads: Las audiencias en facebook ads
- Taller Facebook e Instagram ads: Objetivos de campañas
- Taller Facebook e Instagram ads: Creación de campañas en Facebook e Instagram
- Entrevista a Patrick Wind
- Otras redes sociales
- Twitter y Twitter Ads
- Linkedin y Linkedin Ads
- Tiktok y Snapchat
Resumen
Para poder crear una estrategia de marketing digital completa deberíamos ser capaces de sopesar todos los canales a nuestro alcance para la promoción de nuestros productos y servicios, de manera que dependiendo del proyecto, podremos hacer una distribución amplia de los presupuestos que nos permitan entender los canales mas rentables.
Objetivos
- Conocer canales de captación alternativos que en muchos proyectos cuentan con una posición relevante.
- Entender las ventajas y desventajas de trabajar con los grandes marketplaces.
- Conocer las acciones principales de trade marketing digital que nos permitirán ganar visibilidad en el punto de venta y en consecuencia, generalmente, aumentar el volumen de pedidos de nuestros productos.
Temario
- Afiliación y otros canales de captación
- Tutoría final de captación
- Afiliación, comisiones e influencer marketing
- Branded Content y publicidad nativa
- Market places, Amazon y Amazon ads
- Entrevista a Alba Castellet de Decadastudio - Gestionando el marketplace Amazon
- Trade marketing digital
- Entrevista a Marina Comes, travel Influencer e instagramer
Resumen
El email marketing es la base de la fidelización digital, siendo uno de los canales mas importantes para conseguir tener oportunidades de éxito en cualquier proyecto. La gran cantidad de puntos de vista a la hora de abordar la estrategia hace necesaria una visión clara de todas las posibilidades que nos da este canal.
Objetivos
- Entender los objetivos y la estrategia del email marketing
- Aprender a segmentar y a trabajar nuestra base de datos desde un punto de vista de marketing.
- Entender el flujo de trabajo continuo que demanda un canal con tantas posibilidades.
Temario
- Email Marketing y la fidelización
- Tutoría Email Marketing
- EL CLV y su importancia en el entendimiento de la rentabilidad de la inversión en marketing
- Entrevista a María Díaz, Country Manager en Doppler, sobre el email marketing hoy en día
- Lógica del email marketing y de las campañas de fidelización
- Objetivos del email marketing, tipos de mails y tipos de usuarios a los que se envía
- Estrategia de segmentación y tratamiento de la BBDD
- Anatomía y elementos de un email
- Métricas en email marketing
- Taller sobre control y previsiones de email marketing
- Optimización de email marketing y testing
- Automatización y personalización en email marketing
- Taller de creación de campañas con Doppler
- Taller de automatización de email marketing con Doppler
Resumen
El inbound marketing es la evolución lógica de la estrategia de marketing digital, aplicando todas las áreas de trabajo en el lugar y momento justo para obtener la mayor eficiencia posible. A través de métodos de automatización nos permite crear estrategias escalables que mejoran la rentabilidad de la inversión en captación y fidelización.
Objetivos
- Entender los objetivos y la estrategia de inbound marketing
- Comprender los elementos clave para llevar a cabo una estraegia no invasiva de marketing
- Entender el flujo automático de contenidos que permiten generar relaciones naturales con los usuarios.
Temario
- Inbound Marketing y Automatización
- La metodología de inbound marketing
- Entrevista a Manel Bassols sobre Inboundcycle y el día a día en una agencia de Inbound Marketing
- Buyer Persona y estrategia de contenidos
- Fases de Inbound marketing
- Automatización de marketing
- Hubspot
- Entrevista a Jordi Figueras - Presentación Hubspot
- Entrevista a Jordi Figueras - Explicación de Hubspot
Resumen
Cuando hablamos de mobile marketing debemos tener en cuenta que no es lo mismo trabajar la estrategia de marketing de nuestra empresa para optimizarla a nivel mobile, que desarrollar una aplicación con el objetivo de conseguir instalaciones y desarrollar nuevas experiencias o líneas de negocio.
Objetivos
- Entender las áreas de trabajo en mobile marketing
- Aprender los factores fundamentales para la optimización de una estrategia móvil
- Comprender las ventajas y necesidades a la hora de implementar una estrategia de APP marketing.
Temario
- Introducción al mundo móvil
- Introducción al mundo móvil
- Marketing digital adaptado a móvil
- APP marketing
- Entrevista a Pascual Parada sobre desafios y opotunidades del universo mobile
Resumen
La analítica digital nos permite tomar decisiones en base a datos, aumentando así la eficiencia del trabajo en los proyectos de internet. A través de herramientas y metodologías, podremos entender el rendimiento de acciones, usuarios y productos de nuestro catálogo.
Objetivos
- Entender los factores que influyen en la analítica digital
- Aprender a configurar objetivos
- Aprender a abrir una cuenta de GA y hacer uso del código de seguimiento
- Saber tomar decisiones a través del análisis de la analítica digital
Temario
- Analítica Digital
- Tutoría de analítica digital
- Fundamentos y conceptos del día a día en analítica digital
- Funcionamiento técnico de la analítica y etiquetado UTMs
- Tipos de métricas y su uso por modelo de negocio
- Objetivos y dimensiones en analítica digital
- Embudos de conversión y análisis del % de conversión
- Taller Apertura de cuenta, código de seguimiento y configuración de objetivos
- Taller Google Analytics
- Panel de Google Analytics e Informes estandar
- Segmentación de informes
- Informes personalizados
- Informes de comercio electrónico
- Creación de paneles de control
- Entrevistas
- Entrevista: Iván de León - Herramientas de analítica web
Resumen
Aprender las bases del UX y el CRO es básico para entender el comportamiento del usuario y poder trabajar las mejoras necesarias para conseguir la consecución de nuestros objetivos. Observación, recopilación de datos, análisis y planteamiento de mejoras de uso son los pilares clave para llevar a cabo este tipo de proyectos.
Objetivos
- Entender el proceso de trabajo en proyectos de UX
- Aprender a crear tests de mejora en proyectos digitales a través de métodos de CRO
- Aprender a usar la herramienta Google Optimize
Temario
- UX y CRO
- Experiencia de usuario
- Conversion rate optimization
- Taller de Google Optimize
- Entrevista a Jordi Rosell - Ducks in a Row
Resumen
La identificación del proveedor correcto, el presupuestado y la gestión y control de proyectos, son algunas de las tareas críticas que debemos efectuar a la hora de decidiros externalizar algún servicio para nuestro proyecto.
Objetivos
- Conocer los tipos de proveedores de servicios de marketing
- Reconocer el valor real de coste de servicios
- Aprender a seleccionar proveedor según nuestras necesidades
Temario
- Gestión de cuentas y clientes
- Proveedores de servicios de marketing
- Dimensionamiento y presupuestado de proyectos
- Gestión y control de proyectos de marketing digital
- Despedida
- Cierre del programa
Descarga toda la información del programa en PDF
Descargar infoAcceso al material de por vida
Aprendizaje colectivo
Aprende a tu ritmo
En cualquier dispositivo
Casos de éxito y opiniones de nuestros alumnos
Fernando es un gran profesional y lo ha demostrado cada vez que he contactado con él. A su vez programé con Fernando una formación para mi equipo que fue todo un éxito.
Pau Marí Costa Especialista en comunicación y marca
Fernando es un referente a nivel estratégico en marketing online, especialmente en e-commerce y SEO.
Josu TellaecheProduct Lead, Growth & Lifecycle
He tenido la fortuna de ser alumno de Fernando en el MicroMaster en Marketing Digital del IEBS y para mi ha sido satisfactorio llegar a comprender mucho acerca de metodologías y conceptos en todo lo relacionado a SEO.
Christian Kunigami Coordinador CRO Ecommerce en Entel Perú
Fernando ha sido mi profesor en el módulo de Buscadores del MicroMaster en Marketing Digital de la escuela IEBSchool. Lo recomiendo por que me parece que tiene conocimientos más que sobrados en SEO, SEM y tendencias en buscadores.
Teresa Olivares Co-Founder, Sales and Marketing Manager Tutete.com
I would consider Fernando a valuable addition to any online marketing team due to his broad experience and expertise (SEM, SEO, Web analytics, social media marketing)
Martijn B.Director, Solutions Engineering EMEA de Optimizely
I approached Fernando about a year ago after several colleagues recommended him to me as an online marketing expert. After a really interesting first meeting with him.
Ruben Navarro Director Brand Marketing NIKE EMEA
Además de tener unos conocimientos de Search marketing más que amplios, Fernando posee un don especial para ámbitos didácticos ya que cuenta con unas excelentes capacidades comunicativas y de liderazgo.
Alejandro Martín Global Head of Marketing, Co-Founder Spain and Deputy DirectorNuestros alumnos trabajan en las empresas más importantes
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