Curso ONLINE

Curso en Rentabilización del tráfico a través de la conversión

Impartido por Andrea Castán Usón, Sales & Digital marketing consultant en InboundCycle y Cofundadora en TRACK Advising
Inicio: 3 Octubre 2024
1 mes
4.7

Presentación del curso

Cada vez más la publicidad tradicional es menos efectiva y más cara, también la creciente digitalización ha provocado que los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados y consideran la publicidad tradicional intrusiva y poco relevante.

El Inbound Marketing es una metodología que trabaja diferentes técnicas de marketing online para enamorar a los usuarios y así aumentar los resultados de tu empresa, mediante la creación de contenidos y el branded content.

Gracias al Curso en Rentabilización del tráfico a través de la conversión, aprenderás a analizar la conversión del tráfico web y mejorar los resultados mediante la optimización de landing page y otros recursos.

Este curso forma parte del  Master en Marketing Digital con especialización en Inbound Marketing: Master en Inbound Marketing. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.

Cada vez más la publicidad tradicional es menos efectiva y más cara, también la creciente digitalización ha provocado que los usuarios son cada vez más exigentes y sofisticados y consideran la publicidad tradicional intrusiva y poco relevante.

El Inbound Marketing es una metodología que trabaja diferentes técnicas de marketing online para enamorar a los usuarios y así aumentar los resultados de tu empresa, mediante la creación de contenidos y el branded content.

Gracias al Curso en Rentabilización del tráfico a través de la conversión, aprenderás a analizar la conversión del tráfico web y mejorar los resultados mediante la optimización de landing page y otros recursos.

Este curso forma parte del  Master en Marketing Digital con especialización en Inbound Marketing: Master en Inbound Marketing. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Rentabilización del tráfico a través de la conversión serás perfectamente capaz de:

  • Localizar y crear una red de elementos aliados de la conversión.
  • Crear y analizar landing pages efectivas para la conversión.
  • Optimizar la conversión a través de CRO.
  • Conocer casos de éxito aplicables a la empresa.

¿Para quién es este curso?

El Curso en Rentabilización del tráfico a través de la conversión proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales del marketing, que deseen adquirir los conocimientos para elaborar estrategias de atracción de tráfico y generación de oportunidades de negocio.
  • Expertos de publicidad que quieran especializarse en las nuevas metodologías de inbound marketing.
  • Emprendedores que quieren aprovechar todas las oportunidades que brinda el inbound marketing para potenciar su negocio.
  • Directivos y gerentes que deseen adquirir competencias estratégicas en marketing digital.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en una nueva forma de hacer marketing online.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Introducción y landing pages

Resumen

En esta clase inicial vamos a descubrir cómo ocurre el proceso de captación de datos de un usuario. Descubriremos qué elementos intervienen en el proceso desde que recibimos una visita a nuestra web hasta que somos capaces de captar los datos de esta visita.

A continuación, entraremos más al detalle del elemento principal: las landing page. Veremos qué son, cómo es su arquitectura ideal, qué elementos tienen y cómo las podemos crear. Además, entraremos al detalle en HubSpot y veremos paso a paso cómo funcionan.

 

Objetivos

  • Entender los diferentes elementos de conversión que participan desde la llegada de una visita a una web o blog hasta que tenemos los datos del usuario.
  • Definir el concepto de landing page y su importancia.
  • Aprender cómo es la arquitectura ideal de una landing page.
  • Comprender cómo se crea una landing page.
  • Descubrir la receta del éxito de una landing page.
  • Aprender cómo se monta una landing page dentro de HubSpot.
 

Temario

  • Landing pages
    • Introducción y landing pages
    • Conceptos básicos
    • Estructura de una landing page, layout y diseño
    • Más sobre landing pages
    • Últimas recomendaciones
  • Hubspot
    • Introducción a Hubspot
    • Landing pages - Parte I
    • Landing pages - Parte II
    • Landing pages - Última parte
Tema 2: Thank you page, formularios y CTAs

Resumen

En esta segunda clase continuaremos con el resto de elementos que influyen en el proceso de conversión. Aprenderemos sobre formularios, call to action y thank you page. De todos ellos, veremos qué son, su importancia, buenas y malas prácticas y ejemplos reales. El objetivo final será entender la interrelación que hay entre todos ellos y la importancia de la concordancia entre todos estos elementos para lograr un óptimo proceso de conversión.

 

Objetivos

  • Entender los formularios y la importancia que tienen en el proceso de conversión.
  • Descubrir qué tipos de preguntas podemos hacer en ellos y en qué fase son más adecuadas.
  • Aprender qué tipos de campos y propiedades tiene HubSpot y cómo montar en formulario en esta herramienta.
  • Definir qué son los Call to Action, dónde usarlos y cuáles son sus características.
  • Aprender buenas y malas prácticas de los call to action y la importancia de su concordancia con el resto de elementos.
  • Descubrir qué son las Thank you page y por qué son importantes.
  • Aprender cómo es la arquitectura ideal de una Thank you page.
  • Entender los errores más comunes de las Thank you page.
  • Aprender cómo se monta una thank you page dentro de HubSpot.
 

Temario

  • Formularios
    • La importancia de los formularios
    • Formularios en HubSpot: propiedades
    • Formularios en HubSpot: parte I
    • Formularios en HubSpot: parte II
  • Thank you pages
    • Thank you pages
    • Thank you pages en HubSpot
  • El CTA (Call to Action)
    • El CTA
    • Call to actions en HubSpot
Tema 3: Optimización de la conversión a través de CRO

Resumen

En esta clase pasaremos a analizar y optimizar los elementos creados en las dos clases anteriores: landing pages, formularios, CTAs y Thank you Pages. Entederemos la importancia de analizar, detectar e implementar mejoras en la estrategia, ya que la base de la optimización de la estrategia es el continuo análisis y propuesta de mejoras.

Para ello, entraremos al detalle tanto de tests A/B como del UX y posibilidades de elementos inteligentes (o SMART) dentro de HubSpot para personalizar y mejorar la experiencia del usuario.

 

Objetivos

  • Entender qué es y qué no es la optimización de la conversión y la importancia del CRO.
  • Aprender el proceso de optimización de la conversión: analizar la situación inicial y los objetivos, detectar las áreas de mejora, plantear hipótesis, realizar tests y experimentos y análisis de los resultados.
  • Descubrir diferentes acciones de optimización.
  • Aprender cómo analizar Landing Pages, formularios, CTAs y TYPs en HubSpot.
  • Entender el testeo A/B y las posibilidades de HubSpot.
  • Descubrir qué es el UX y las posibilidades SMART también dentro de HubSpot.
 

Temario

  • ¿Qué es CRO?
    • Introducción a CRO
    • El proceso de CRO. Parte I
    • El proceso de CRO. Parte II
    • Pop-ups
    • Test A/B en HubSpot: CTAs & Emails
    • Reglas SMART en HubSpot: CTAs & Emails
    • Reglas SMART y test A/B en landing pages y plantillas
    • Pop-ups en HubSpot

Experto

Andrea Castán Usón

Sales & Digital marketing consultant en InboundCycle y Cofundadora en TRACK Advising

Nuestros alumnos opinan

Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Virginia Altagracia Bisonó Encarnación, SEO/SEM/Analítica web en Claro RD  
Muy feliz con todo el aprendizaje y en la aplicación en el trabajo desde el primer día de clases. #seo #sem #marketingdigital
Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School

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