Curso en Herramientas de IA para expertos en Marketing

Objetivo del proyecto: Aplicar de forma integrada distintas herramientas de Inteligencia Artificial en el diseño, desarrollo y ejecución de una campaña de marketing digital para una empresa real o ficticia. El proyecto busca que el alumnado demuestre su capacidad para:

• Identificar oportunidades de mercado a partir del análisis del consumidor.
• Desarrollar una propuesta estratégica alineada con un público objetivo.
• Ejecutar acciones de SEO y producción de contenido visual, audiovisual o sonoro mediante herramientas de IA.
• Evaluar el impacto de dichas herramientas en términos de eficiencia, creatividad y reducción de costes operativos.

A través de este proyecto, se pretende consolidar los conocimientos del módulo y fomentar un enfoque crítico, práctico y orientado a resultados en el uso de la IA aplicada al marketing.

En este proyecto final, deberás desarrollar una campaña de marketing para una empresa ficticia o real dentro del sector elegido (p. ej., moda, cafetería local, servicios profesionales, etc.). Esta campaña debe emplear herramientas de IA en todas sus etapas:

• FASE 1: Propuesta de campaña: este documento describe el público objetivo, identificación de sus necesidades y objetivos de la campaña en base a las oportunidades detectadas (p. ej., lanzamiento de un producto que mejora la calidad del aire en interiores). 

• FASE 2: Plan de SEO: investigación de palabras clave y optimización de un sitio web real o ficticio para la campaña (p. ej., optimización del copywriting de una web). 

• FASE 3: Creación de contenidos para la campaña, concretamente la creación de al menos tres creatividades  de contenido visual (imagen/vídeo/audio), generado o mejorado con IA (p. ej., publicaciones en redes sociales, banners para sitios web, anuncios de vídeo cortos o podcast).

• FASE 4: Conclusión final  sobre cómo las herramientas empleadas se complementan y cuál es el valor añadido que han aportado para crear una campaña de marketing digital más efectiva. Además, incluir una estimación cuantificada del impacto que han tenido el uso de las herramientas empleadas en la productividad y en la reducción de costes operativos (p. ej., generación de imágenes: antes 1 hora y 20 €, ahora 15 minutos y 3€).

• FASE ADICIONAL: Replanteamiento de la campaña utilizando un Agente de IA
  Esta fase adicional está dirigida a los alumnos que quieran explorar el uso de un Agente de IA conversacional, como Manus AI, para rehacer de forma asistida las fases anteriores del proyecto.

  La actividad consiste en utilizar el agente para reformular la propuesta de campaña, el plan de SEO y las piezas de contenido, guiándose por sus recomendaciones y prompts inteligentes. El objetivo es evaluar el valor que aporta una IA que actúa como asistente estratégico, creativo y técnico.

  Conclusión final sobre cómo el agente de IA ha contribuido a mejorar o enriquecer el planteamiento original de la campaña. Además, incluir una estimación cuantificada del impacto que ha tenido el uso del agente en la productividad y en la reducción de costes operativos (p. ej., reformulación del plan de SEO: antes 4 horas con herramientas separadas, ahora 40 minutos en flujo conversacional guiado con Manus AI).