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Master en Growth Marketing & Automation

Master en Growth Marketing & Automation

El Growth Hacking ha avanzado hacia el Growth Marketing para combinar las técnicas del marketing digital junto a la implementación del Embudo de Growth Hacking, que permita identificar el retorno de cada una de las acciones que se llevan a cabo. El pensamiento Lean es el motor de crecimiento que potencia la disrupción.

El Master en Growth Marketing & Automation proporciona al alumno las herramientas necesarias para generar una cultura de crecimiento, identificando las palancas más eficientes a activar. Para conseguir este objetivo el Master se divide en tres bloques clave para establecer estrategias y saber cómo llevarlas a cabo:

  • Analítica, Métricas, Estrategia, research e identificación de palancas de crecimiento
  • Técnicas de marketing digital (Márketing de búsqueda, Paid media, UX & CRO, remarketing y email marketing)
  • Embudo de Conversión y Métricas AARRR (Adquisición, Activación, Retención, Revenue y Referral)

El Growth Hacking ha avanzado hacia el Growth Marketing para combinar las técnicas del marketing digital junto a la implementación del Embudo de Growth Hacking, que permita identificar el retorno de cada una de las acciones que se llevan a cabo. El pensamiento Lean es el motor de crecimiento que potencia la disrupción.

El Master en Growth Marketing & Automation proporciona al alumno las herramientas necesarias para generar una cultura de crecimiento, identificando las palancas más eficientes a activar. Para conseguir este objetivo el Master se divide en tres bloques clave para establecer estrategias y saber cómo llevarlas a cabo: Marketing Data Driven, Técnicas de Crecimiento y Embudo de Conversión.

¿Qué voy a aprender sobre Growth Marketing & Automation?

Al finalizar el Master en Growth Marketing & Automation serás perfectamente capaz de:

  • Crear un MVP de manera ágil usando técnicas de UX product design y Lean Canvas.
  • Implantar Metodologías Ágiles que nos ayuden a para testear los desarrollos y optimizaciones.
  • Dominar la analítica web, creando funnels de conversión que te permitan ver el rendimiento del sitio web, para identificar dónde están los problemas prioritarios a resolver y poder crecer mas rápido.
  • Implantar un modelo de Growth Hacking basado en método científico.
  • Dominar los principales canales de adquisición en marketing digital; además de conocer los procesos más eficientes de cada uno.
  • Conocer y manejar Hacks de crecimiento activables para las principales plataformas.
  • Plantear acciones integrales y a testear cada fase del embudo AARRR (Adquisición, Activación, Retención, Revenue y Referral).
  • Conocer cuáles son las herramientas y técnicas que hoy las startups más exitosas están utilizando, con el fin de optimizar los elementos en tus sitios webs o aplicaciones, para que tus clientes o visitas puedan mejorar la experiencia con tus productos.
  • Desarrollar un plan de acciones, que te permitan ir paso a paso en el proceso de Growth Hacking, con la intención de implementar una cultura interna en tu empresa, que tenga como único objetivo, lograr el crecimiento de este emprendimiento o startup.

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¿A quién va dirigido este Master?

El Master en Growth Marketing & Automation proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Profesionales de marketing que buscan desarrollar sus conocimientos con nuevas técnicas, que le ayuden a optimizar sus procesos de captación, conversión y fidelización o cómo construir una estrategia con los elementos necesarios para obtener, de manera efectiva, nuevos clientes.
  • Profesionales de marketing digital que quieren dar un salto profesional, para responsabilizarse del crecimiento a nivel global de una empresa.
  • Emprendedores que quieren aprender a desarrollar una metodología de trabajo en su startup identificando el paso a paso y acelerando el crecimiento en su negocio en base a la comprensión sobre cómo mejorar la experiencia de sus usuario (UX) y llevando a la práctica la optimización de sus objetivos y canales digitales.
  • Directores y mandos intermedios que quieren comprender cómo desarrollar el crecimiento de su empresa utilizando el marketing y la tecnología como sus herramientas y el análisis como mecanismo de validación y optimización.
  • Estudiantes de administración de empresa y marketing que quieran desarrollar sus conocimientos en el campo de la analítica y la estrategia, con el fin de comprender cómo crear una metodología que ayude a pequeñas empresas a acelerar su crecimiento.

Dónde: Online

Cuándo: 23-10-2019

Hora Local: 20:00 h

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Plan de Estudios

Estructura y materias del Master en Growth Marketing & Automation:

Módulo 1. Growth Hacking

  • Introducción al Growth Hacking
  • Growth Hacking (método científico y test)
  • Lean Marketing
  • Masterclass: La máquina del crecimiento I
  • Masterclass: La máquina del crecimiento II

Módulo 2. Analítica Web y Estrategias Digitales de Crecimiento

  • Introducción a la Analítica Web: Google Analytics
  • Insight de Google Analytics y aplicación a Funnels de conversión
  • Configuración de cuadros de mando, auditoría y reporting analítico
  • Masterclass: Caso de éxito de analítica digital de la agencia The Cocktail
  • Masterclass: Custom Report, Content Grouping y métricas avanzadas de Google Analytics

Módulo 3. SEO Growth Hacking

  • Introducción y valoración de nichos de mercado
  • Optimización técnica de proyectos web para crecimiento rápido
  • Forzado de autoridad y automatización SEO
  • Masterclass: Black Hat SEO
  • Masterclass: SEO on page

Módulo 4. Content Marketing y Modelos de Atracción. Viral Marketing

  • Social media hacks
  • Content marketing
  • Viral marketing
  • Masterclass: Social Media Hacks
  • Masterclass: Hacking social media analytics

Módulo 5. Paid

  • Social Ads
  • Adwords
  • Otros canales (RTB, Outbrain, Afiliación,...)
  • Masterclass: Casos de éxito
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 6. Automatización y Programación para Marketing

  • Automatización de procesos
  • Introducción a la programación web
  • Aplicación de la programación web a la automatización
  • Masterclass: Modelado de procesos de negocio
  • Masterclass: Tips & tricks para el desarrollo

Módulo 7. UX & CRO

  • Usabilidad y UX
  • CRO y testing
  • Neuro & psycology marketing
  • Masterclass: Un caso de éxito en e-Health: App mi Sanita
  • Masterclass: Chatbots

Módulo 8. Remarketing, Email marketing

  • Email marketing
  • Remarketing
  • Business case y estrategias
  • Masterclass: Email Marketing
  • Masterclass: Email deliverability

Módulo 9. Estrategia y research

  • Metodologías y herramientas de research de usuarios
  • Análisis de universo potencial y competidores
  • Trasladar estrategia a growth
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 10. Data

  • Big Data Marketing 
  • Data Storytelling
  • Big Query y soluciones de análisis de datos
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 11. Product/metodologías ágiles

  • Product market fit/ UX product design
  • Metodologías ágiles en project management y desarrollo/Lean Canvas
  • El mínimo producto viable (MVP)
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 12. Platform Hacking

  • LinkedIn Hacks
  • Instagram Hacks
  • Facebook Hacks
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 13. Acquisition & Activation

  • Acquisition: Que es, Métricas y Palancas de activación
  • Activation: Que es, Métricas y Palancas de activación
  • Planteamiento de Hacks, ideas para test
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 14. Retention, Revenue & Referral

  • Retention: Que es, Métricas y Palancas de activación
  • Revenue: Que es, Métricas y Palancas de activación
  • Referral: Que es, Métricas y Palancas de activación
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 15. Customer Journey Mapping

  • MoT. Moment of Truth
  • Customer Journey Map
  • Touch Points
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 16. App Scripting

  • Api Endpoints
  • Api scriptings I
  • Api scriptings II
  • Masterclass: Caso de éxito
  • Masterclass: Caso de éxito

Proyecto de Fin de Master

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos

Módulo 1. Growth Hacking

Módulo 2. Analítica Web y Estrategias Digitales de Crecimiento

Módulo 3. SEO Growth Hacking

Módulo 4. Content Marketing y Modelos de Atracción. Viral Marketing

Módulo 5. Paid

Módulo 6. Automatización y Programación para Marketing

Módulo 7. UX & CRO

Módulo 8. Remarketing, Email marketing

Módulo 9. Estrategia y research

Módulo 10. Data

Módulo 11. Product/metodologías ágiles

Módulo 12. Platform Hacking

Módulo 13. Acquisition & Activation

Módulo 14. Retention, Revenue & Referral

Módulo 15. Customer Journey Mapping

Módulo 16. App Scripting

Proyecto de Fin de Master

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Claustro del Master en Growth Marketing & Automation

Dirección

Marcos Herrera
+

Marcos Herrera

Global Organic Growth at eBay Classifieds

Josu Tellaeche
+

Josu Tellaeche

Head of Digital Strategy & Innovation at Smartbrand

Profesorado

Eva Rodriguez Alvarez
+

Eva Rodriguez Alvarez

Ecommerce & Marketing Manager en SelfPackaging

Marcos Herrera
+

Marcos Herrera

Global Organic Growth at eBay Classifieds

Ana Belén Domínguez Blanco
+

Ana Belén Domínguez Blanco

Marketing Digital

Miguel Macías
+

Miguel Macías

Diseño e innovación de modelos de negocio

Marcos Luque Olmo
+

Marcos Luque Olmo

Inbound Marketing Specialist

Montse Puig
+

Montse Puig

Juan Manuel Martí
+

Juan Manuel Martí

Head of Digital & Customer Experience Solutions

Víctor Campuzano
+

Víctor Campuzano

Consultor de estrategias de crecimiento para Startups

José Luis Sánchez
+

José Luis Sánchez

Big Data Platform Manager

Josu Tellaeche
+

Josu Tellaeche

Head of Digital Strategy & Innovation at Smartbrand

Enric Viladoms
+

Enric Viladoms

Adriana Obregón
+

Adriana Obregón

Retention Manager

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Iberoamericano

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¿Qué opinan nuestros alumnos?

Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen del programa

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 750 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene una inversión total de: U$S 6.000

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 24/10/2019.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

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Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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