Master en Publicidad Digital

La estructura y materias del Master en Publicidad y Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

• ¿Qué es la compra programática?
• Tecnologías
• Tipos de inventario
• Masterclass: Casos de éxito

Módulo 3. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 4. Estrategias de venta

• Ecosistema de venta programática
• Yield management y modelos de venta
• SSP`s y Header Bidding
• Masterclass: TBD

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al PPC
• Publicidad de PPC de búsqueda
• Creación práctica de campañas en Google Ads
• Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

• Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
• Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
• Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
• Masterclass: Eficiencia en la inversión de medios

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

• Publicidad de display PPC/SEM
• Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
• Uso de la plataforma de Google Ads
• Masterclass: Creador de anuncios de display

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

• El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
• Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
• Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
• Masterclass

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

• Planificación de estrategia de social ads
• Creación y gestión de audiencias y el pixel de facebook
• Creación de campañas paso a paso
• Masterclass

Módulo 10. Media Planning

• Cómo diseñar un plan de medios full funnel
• Defendiendo y dimensionando la estrategia
• Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
• Masterclass

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

• La publicidad programática y el smart data
• Adexchanges y programmatic marketplaces
• Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
• Masterclass: Casos de éxito

Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante

• Conceptos básicos. Traficado de campañas
• Definición e implementación de taxonomías
• Reporting y atribución
• Masterclass

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

• Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
• Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
• Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
• Masterclass

Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP

• El DSP en el ecosistema de activación
• Set up de campañas
• Optimización y seguimiento
• Masterclass

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

• Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Marketing de Atracción y Automatización
• Estrategia de email marketing
• Masterclass

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

• Uso de algoritmia en compra programática
• Caso de uso: Control de frecuencias
• Caso de uso: Test A/B
• Masterclass: Tendencias de mercado

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.