Máster en Publicidad Digital y Paid Media

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Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

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Inicio: 24 Octubre 2024
750 horas
10 meses
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Presentación del Máster

La complejidad del marketing y la publicidad digital se ha incrementado en los últimos años, al mismo tiempo en el que se ha convertido en el canal más importante. La gestión de los datos masivos que generán los usuarios en las campañas y la necesidad de automatización son la clave del éxito

Por ello se han vuelto imprescincibles los especialistas capaces de dominar los medios de publicidad programática y digital, que construyan embudos de compra automatizados y tengan una visión global e integrada del marketing digital.

El Máster en Publicidad y Madtech tiene el objetivo de formar profesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiliten la automatización del marketing.

Los avances tecnológicos de los últimos años han favorecido a áreas como el marketing digital y la publicidad gracias a la obtención de datos masivos y la posibilidad de automatización. 

El Máster en Publicidad Digital y Madtech tiene como objetivo formar profesionales capacitados en Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB y Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiliten la automatización del marketing.

 

¿A quién va dirigido?

El Máster en Publicidad y Madtech se orienta a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dediquen al marketing y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
  • Agencias y Profesionales de la Publicidad que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
  • Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
  • Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
  • Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
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Estos son los trabajos a los que podrás acceder con este Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

Estas son las profesiones que podrás desempeñar después de estudiar el Máster en Publicidad Digital: Adtech y Madtech:

  • Traffic Manager
  • Experto en captación de tráfico

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Competencias del Máster en Publicidad Digital y Paid Media

Al finalizar el Máster en Publicidad y Madtech serás capaz de:

  • Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
  • Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads.
  • Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
  • Establecer una estrategia de publicidad nativa.
  • Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads.
  • Convertirte en un experto en la red de display de google ads.
  • Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.

Plan de estudios

La estructura y materias del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech está estructurado en 17 módulos

  • Introducción al marketing digital
  • Estrategia digital aplicada al modelo AIDA
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Proyecto: Creación de un plan básico de marketing digital
  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Proyecto: Trabajamos en un trading desk
  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + EstruCturas)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Proyecto: Creación de una estrategia SEO para un sitio web
  • Ecosistema de la venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP’s y Header Bidding
  • Proyecto: Auditoría de un editor multisite
  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Proyecto: Estructura e implementación de las campañas de búsqueda en Google Ads
  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Proyecto: Análisis y Optimización de E-commerce con Google Analytics 4
  • Publicidad de display PPC/SEM y audiencias
  • Estrategias y Casos de uso de display
  • Uso de la plataforma de Google Ads
  • Proyecto: Propuesta estratégica con campañas de Display
  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Proyecto: Creación de una estrategia de audiencias avanzadas
  • Planificación de estrategia de social ads
  • Creación y gestion de audiencias y el pixel de facebook
  • Creación de campañas paso a paso
  • Proyecto: Creación de una campaña de Social Ads
  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Proyecto: Presentación de una acción de marketing para un cliente en exclusiva
  • Proyecto: Creación de un mockup inicial de fontvellaencasa.es
  • Adexchanges y programmatic marketplaces
  • Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
  • Proyecto: Elaboración de un plan de lanzamiento para un nuevo resort en Punta Cana
  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Proyecto: Como organizar tu actividad con Campaign Manager 360 para sacar el máximo rendimiento
  • Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
  • Creación y Gestión de Comunidades
  • Partnering, afiliación y alianzas estrategicas
  • Proyecto: Acciones de content marketing
  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Proyecto: Creación de una campaña en DSP
  • Email Marketing
  • Introducción al Inbound & Automation Marketing
  • Automatización del marketing
  • Proyecto: Creación de una campaña de email marketing e inbound para Booking.com
  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias y complementariedad de players
  • Caso de uso: Test A/B & Incrementalidad
  • Proyecto: Resolución de un caso de uso sobre tendencias de mercado
  • Masterclass: Introducción al Adserver del anunciante
    Miriam Galvez Anguita
  • Masterclass: Módelos de atribución
    César Carro Díaz
  • Masterclass: Media Marketplaces, la nueva palanca de optimización
    Adolfo Maceiras Gil | Marketing Activation Platforms Director
  • Masterclass: Definición de un plan de medición
    Marina Amer Rosselló
  • Masterclass: Vídeo y programática
    laura buil labat
  • Masterclass: Distintos formatos de la publicidad programática
    Rafael Cervera Calzada | Programmatic Activation
  • Masterclass: Programmatic advertising - Amazon DSP
    Carlos Angel Cano Castillo
  • Serie Masterclass: Aplicaciones de la IA Generativa en Marketing
    Zaira Adame | 
Directora Innovación Estratégica y Business Intelligence. Co-Founder en Bzmk creative contents.

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Director

Jorge Marzal

Experto en consultoría programática. Programmatic Activation Manager en JAKALA IBERIA

Claustro del Máster en Publicidad Digital y Paid Media

Estos son los profesores del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

FAQs del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

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  • Aprendizaje práctico por proyectos
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  • Materiales de apoyo
  • Clases en directo y grabadas

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Resumen del Máster en Publicidad Digital y Paid Media

Duración, becas, financiación y precios del Máster en Publicidad Digital: Adtech y Martech

  • Próxima convocatoria

    Octubre

  • Duración

    750 horas en 10 meses

  • Créditos

    60 ECTs

  • Precio

    U$S 5.950

  • Financiación

    En cuotas mensuales sin intereses

  • Becas disponibles

    Hasta el 40%, infórmate y calcúlalo online

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