Master en Marketing y Publicidad Digital -Paid Media-

Organización y materias del Master en Marketing & Publicidad Digital:

Módulo 1. Introducción al marketing digital

• Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
• Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
• Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
• Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
• Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

• Introducción al SEM
• Estrategia y estructuración en red de búsqueda
• Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
• Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
• Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)

Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

• Publicidad de display PPC/SEM
• Publicidad programática
• Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
• Masterclass: Creador de anuncios de display
• Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 4. Social Media

• Estrategias de Social Media
• Social Media Branding
• SM Audit y Plan Social Media
• Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
• Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 5. SEO

• SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
• SEO Interno y técnico
• SEO Externo y linkbuilding
• Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
• Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 6. Inbound Marketing

• Inbound marketing 
• Marketing de contenidos. Plan de contenidos para Inbound
• Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
• Masterclass: Herramientas de Inbound
• Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 7. Email marketing y CRM

• Email Marketing
• Email Marketing y CRM
• Marketing de Adquisición
• Masterclass: Herramientas de Email Marketing
• Masterclass: Caso de éxito

Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

• Introducción al partnering y a la afiliación
• Estrategias y tipos de partnering y afiliación
• Lanzamiento y seguimiento del partnering
• Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
• Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 9. Estrategia

• Introducción a la estrategia
• Introducción al Prospecting
• Introducción al Remarketing
• Masterclass: Estrategias de Copywritting
• Masterclass: Analítica para Paid Media

Módulo 10. Social Ads I: Facebook e Instagram Ads

• Administrador de anuncios
• Anuncios y públicos perfectos
• Optimización y reporting
• Masterclass: Herramientas externas, Adespresso
• Masterclass: Remarketing con Facebook Ads

Módulo 11. Social Ads II: Twitter, LinkedIn, Pinterest y Snapchat Ads

• Twitter Ads
• LinkedIn Ads
• Pinterest y Snapchat
• Masterclass: Casos de éxito en Twitter Ads
• Masterclass: Casos de éxito en LinkedIn Ads

Módulo 12. Publicidad Nativa

• Introducción, formatos y redes
• Prospecting y Remarketing
• Set up de campañas y optimización
• Masterclass: Plataforma de Taboola
• Masterclass: Plataforma de Outbrain

Módulo 13. Google Search

• Fundamentos de la red de búsqueda
• Creación de campañas y concordancias
• Optimización de campañas
• Masterclass: Montando una campaña desde cero
• Masterclass: Remarketing en búsqueda

Módulo 14. Google Display

• Campañas en la red de display de Google
• Campañas en Gmail y Youtube
• Optimización de campañas
• Masterclass: Montando una campaña en la red de display desde cero
• Masterclass: Casos de éxito

Módulo 15. Publicidad Programática I

• Introducción y tecnología
• Gestión de impresiones, adexange y headder biding
• Estrategia de venta: SSP
• Masterclass: DMPs y estrategia de datos
• Masterclass: Un SSP por dentro

Módulo 16. Publicidad Programática II

• Estrategia de compra: DSPs
• Trading con DSPs
• Modelos de atribución
• Masterclass: Un DSP por dentro
• Masterclass: Casos de éxito

Proyecto de Fin de Master en Marketing y Publicidad Digtial -Paid Media-

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.