Master en Publicidad y Marketing Digital

Master en Publicidad y Marketing Digital

La complejidad del marketing y la publicidad digital se ha incrementado en los últimos años, al mismo tiempo en el que se ha convertido en el canal más importante. La gestión de los datos masivos que generán los usuarios en las campañas y la necesidad de automatización son la clave del éxito

Por ello se han vuelto imprescincibles los especialistas capaces de dominar los medios de publicidad programática y digital, que construyan embudos de compra automatizados y tengan una visión global e integrada del marketing digital.

El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar profesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiiten la automatización del marketing.

La complejidad del marketing y la publicidad digital se ha incrementado en los últimos años, al mismo tiempo en el que se ha convertido en el canal más importante. La gestión de los datos masivos que generán los usuarios en las campañas y la necesidad de automatización son la clave del éxito

Por ello se han vuelto imprescincibles los especialistas capaces de dominar los medios de publicidad programática y digital, que construyan embudos de compra automatizados y tengan una visión global e integrada del marketing digital.

El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar profesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Publicidad Programática con una visión global del marketing digital, que les permita la construcción de embudos de adquisición a partir de los datos que posibiiten la automatización del marketing.

¿Qué voy a aprender sobre Publicidad y Marketing Digital?

Al finalizar el Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising serás capaz de:

  • Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
  • Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads.
  • Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
  • Establecer una estrategia de publicidad nativa.
  • Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads.
  • Convertirte en un experto en la red de display de google ads.
  • Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.

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¿A quién va dirigido este Master?

El Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising se orienta a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dediquen al marketing y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
  • Agencias y Profesionales de la Publicidad que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
  • Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
  • Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
  • Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.

Dónde: Online

Cuándo: 21-06-2021

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Plan de Estudios: Master en Publicidad Digital

La estructura y materias del Master en Publicidad y Marketing Digital está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 3. SEO

  • SEO Introducción y estrategia (Kw Research + Estructuras)
  • SEO Interno y técnico
  • SEO Externo y linkbuilding
  • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, hrefs, etc..)

Módulo 4. Estrategias de venta

  • Ecosistema de venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP`s y Header Bidding
  • Masterclass: TBD

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

  • Introducción al PPC
  • Publicidad de PPC de búsqueda
  • Creación práctica de campañas en Google Ads
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Masterclass: Eficiencia en la inversión de medios

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Estrategias y Casos de uso de display (ejemplos)
  • Uso de la plataforma de Google Ads
  • Masterclass: Creador de anuncios de display

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Masterclass

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

  • Planificación de estrategia de social ads
  • Creación y gestión de audiencias y el pixel de facebook
  • Creación de campañas paso a paso
  • Masterclass

Módulo 10. Media Planning

  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Masterclass

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

  • La publicidad programática y el smart data
  • Adexchanges y programmatic marketplaces
  • Optimización de campañas programáticas y métricas de rendimiento
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante

  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Masterclass

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

  • Content, Brand & Community Management: Como generar y aportar valor
  • Story telling, branded content y otras estrategias de contenido en base al customer journey
  • Partnering, afiliación y alianzas estratégicas
  • Masterclass

Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP

  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Masterclass

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

  • Inbound marketing: Marketing+Publicidad. El arte de atraer a los clientes
  • Marketing de Atracción y Automatización
  • Estrategia de email marketing
  • Masterclass

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias
  • Caso de uso: Test A/B
  • Masterclass: Tendencias de mercado

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

Módulo 2. Introducción a la Compra Programática

Módulo 3. SEO

Módulo 4. Estrategias de venta

Módulo 5. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Módulo 6. Introducción a la analítica y modelos de atribución

Módulo 7. PPC/SEM en la Red de Display y Remarketing en Google

Módulo 8. Ecosistema de data y activación

Módulo 9. Estrategia y gestión de Social Ads

Módulo 10. Media Planning

Módulo 11. Programática & Data y compra de medios inteligente

Módulo 12. Introducción al Adserver del Anunciante

Módulo 13. Content marketing, gestión de comunidades y alianzas clave de partnering

Módulo 14. Tecnología de compra programática. DSP

Módulo 15. Email, Inbound & Automation Marketing

Módulo 16. Casos de uso y tendencias de mercado

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

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Claustro del Master en Publicidad Digital y Marketing

Dirección

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales

Profesorado

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Consultor de marketing y negocios digitales

Tomás Esteban
+

Tomás Esteban

Full Stack Digital Manager. Founding Partner EILFS

José Panzano
+

José Panzano

Consultor de Marketing & Marketing Manager en Mundo Animal

Judit Izquierdo García
+

Judit Izquierdo García

CEO en Tilde Comunicación

Andrés Romero Montero
+

Andrés Romero Montero

CEO Asiri Marketing

Sarah Vercheval
+

Sarah Vercheval

Account Director

Rafael Ruiz
+

Rafael Ruiz

CMO en BBM Entertainment

Alejandro Martin Sanz
+

Alejandro Martin Sanz

Consultor en Paid Media y Estrategia Digital

Blanca Ester López
+

Blanca Ester López

Head of SEM & Social Ads - Account Director - CrackPPC

Carlos David López García
+

Carlos David López García

Director de Marketing en Idento y Google Product Expert

Manuel Vilella Salcedo
+

Manuel Vilella Salcedo

PPC Executive en Sprinter / JD Sports

Jorge Marzal
+

Jorge Marzal

Programmatic Activation Manager en BMIND

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Opiniones sobre el Master en Publicidad Digital

IEBS está posicionada en Rankings como la mejor Escuela Online en España e Iberoamérica para el Master en Publicidad Digital y Marketing .

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Master en Publicidad Digital .

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen

Duración, becas, financiación y precios del Master en Publicidad Digital .

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 750 horas.

Precio

Tiene una inversión total de: U$S 6.000

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 28/10/2021.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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