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Master en Publicidad y Marketing Digital

Master en Publicidad y Marketing Digital

“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad" es, sin duda, una de las frases más famosas del mundo de la Publicidad.

Los esfuerzos que emplean las marcas en Publicidad Digital o Paid Media son una de las partidas presupuestarias más importantes. Alcanzar la eficiencia en su gestión no es fácil, tanto para las agencias de medios como para los departamentos de marketing.

Por ese motivo surge la Publicidad Performance que a través de RTB, Native Ads, Publicidad Programática y Google Ads, entre otros, buscan alcanzar la máxima eficiencia del Paid Media a través de los medios masivos de comunicación, con la capacidad estratégica de integración con el "Non Paid".

El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar pofesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Programatic Advertising, Native Ads y Social Ads, que sean capaces de entender y gestionar otros canales de adquisidión como el SEO, Inbound Marketing, Relaciones Públicas Online y Social Media.

Los esfuerzos que emplean las marcas en Publicidad Digital o Paid Media son una de las partidas presupuestarias más importantes. 

Por ese motivo surge la Publicidad Performance que a través de RTB, Native Ads, Publicidad Programática y Google Ads, entre otros, buscan alcanzar la máxima eficiencia del Paid Media a través de los medios masivos de comunicación, con la capacidad estratégica de integración con el "Non Paid".

El Master en Publicidad y Marketing Digital tiene el objetivo de formar pofesionales estratégicos en la Gestión de Medios de Pago: Google Ads, RTB, Programatic Advertising, Native Ads y Social Ads, que sean capaces de entender y gestionar otros canales de adquisidión como el SEO, Inbound Marketing, Relaciones Públicas Online y Social Media.

Master en Publicidad Digital

¿Qué voy a aprender sobre Publicidad y Marketing Digital?

Al finalizar el Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising serás capaz de:

  • Planificar con una visión estratégica, definiendo y controlando cualquier campaña de Marketing Digital.
  • Generar el máximo tráfico para una web o App a través del SEM, Display, RTB, Native Advertising, y Social Ads.
  • Comprar gran cantidad de tráfico cualificado a bajo precio.
  • Establecer una estrategia de publicidad nativa.
  • Realizar una correcta planificación publicitaria en social ads.
  • Convertirte en un experto en la red de display de google ads.
  • Aprender todas las últimas tendencias sobre publicidad programática.

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¿A quién va dirigido este Master?

El Master en Publicidad Digital, RTB y Programatic Advertising se orienta a los siguientes perfiles:

  • Profesionales que se dediquen al marketing y deseen aumentar el volumen de tráfico, leads o ventas en sus negocios digitales.
  • Agencias y Profesionales de la Publicidad que quieran descubrir todos los canales de Paid Media Digital orientados al performance como RTB, Programatic Advertising, Publicidad Nativa, Google Ads, etc.
  • Emprendedores de start ups que busquen un crecimiento rápido de sus proyectos.
  • Profesionales y directivos que deseen entender el ecosistema de la compra de medios y quieran participar en los procesos de digitalización de sus empresas.
  • Profesionales de agencias y medios digitales que quieren especializarse para ofrecer estos servicios a sus clientes.
  • Licenciados con experiencia en Publicidad o Marketing y quieren mejorar profesionalmente en el mundo online.
  • Recién licenciados que quieran especializarse en la compra de tráfico online.

Dónde: Online

Cuándo: 26-02-2020

Hora Local: 19:00 h

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Plan de Estudios: Master en Publicidad Digital

Organización y materias del Master en Publicidad Digital y Marketing

Módulo 1. Introducción a la Estrategia Digital

  • Introducción al marketing digital, a los buscadores, el PULL y el PUSH
  • Estrategias de marketing de digital, el buyer persona y el AIDAS
  • Modelos de negocio en internet y sus peculiaridades estratégicas
  • Masterclass: El mercado de trabajo de marketing digital
  • Masterclass: Aspectos legales y privacidad

Módulo 2. Estrategia en Publicidad Digital

  • Introducción a la estrategia de medios digital
  • Introducción a la Publicidad Prospecting
  • Introducción a la Publicidad Remarketing
  • Masterclass: Estrategias de Copywritting en Publicidad Digital
  • Masterclass: Analítica para Publicidad Digital y Paid Media

Módulo 3. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

  • Introducción al SEM
  • Estrategia y estructuración en red de búsqueda
  • Tipos y métodos de optimización del SEM en red de búsqueda
  • Masterclass: Interfaz de Adwords vs Adwords Editor
  • Masterclass: Planificación de la inversión en PPC (Métricas medias de mercado)

Módulo 4. Social Ads I: Facebook e Instagram Advertising

  • Administrador de anuncios
  • Anuncios y públicos perfectos
  • Optimización y reporting
  • Masterclass: Herramientas externas, Adespresso
  • Masterclass: Remarketing con Facebook Ads

Módulo 5. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

  • Publicidad de display PPC/SEM
  • Publicidad programática
  • Otras funciones: Remarketing, Video, Shopping,...
  • Masterclass: Creador de anuncios de display
  • Masterclass: Casos de éxito en display

Módulo 6. Social Ads II: Twitter, Linkedin, Pinterest y Snapchat Advertising

  • Twitter Ads
  • LinkedIn Ads
  • Pinterest y Snapchat
  • Masterclass: Casos de éxito en Twitter Ads
  • Masterclass: Casos de éxito en LinkedIn Ads

Módulo 7. Social Media y PR Online

  • Estrategias de Social Media y Relaciones Públicas Digitales
  • Social Media Branding
  • Social Media Audit y Plan Social Media
  • Masterclass: Herramientas de Gestión de Social Media
  • Masterclass: Casos de éxito en Social Media

Módulo 8. Publicidad Nativa o Native Ads

  • Introducción, formatos y redes
  • Prospecting y Remarketing
  • Set up de campañas nativas y optimización
  • Masterclass: Plataforma de Taboola
  • Masterclass: Plataforma de Outbrain

Módulo 9. Posicionamiento en Búscadores

  • SEO Introducción: Keyword Research y Estrategia
  • SEO On Page
  • Estrategias de Enlazado Externo
  • Masterclass: SEO para Wordpress (Plugins básicos y operativa)
  • Masterclass: Herramientas SEO (Moz, Hrefs, etc..)

Módulo 10. Google Adwords

  • Fundamentos de la red de búsqueda
  • Creación de campañas y concordancias
  • Optimización de campañas
  • Masterclass: Montando una campaña desde cero
  • Masterclass: Remarketing en búsqueda

Módulo 11. Inbound Marketing

  • Estrategias de Inbound marketing 
  • Marketing de contenidos
  • El arte de atraer a los clientes
  • Masterclass: Herramientas de Inbound
  • Masterclass: Casos de éxito en Inbound

Módulo 12. GDN - Google Display

  • Campañas en Google Display Network -GDN-
  • Campañas en Gmail y Youtube
  • Optimización de campañas
  • Masterclass: Montando una campaña en la red de display desde cero
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 13. Email marketing y CRM

  • Email Marketing
  • Email Marketing y CRM
  • Marketing de Adquisición
  • Masterclass: Herramientas de Email Marketing
  • Masterclass: Caso de éxito

Módulo 14. RTB y Publicidad Programática I

  • Introducción y tecnología
  • Gestión de impresiones, adexange y headder biding
  • Estrategia de venta: SSP
  • Masterclass: DMPs y estrategia de datos
  • Masterclass: Un SSP por dentro

Módulo 15. Partnering y canales de afiliación

  • Introducción al partnering y a la afiliación
  • Estrategias y tipos de partnering y afiliación
  • Lanzamiento y seguimiento del partnering
  • Masterclass: Herramientas y plataformas de afiliación
  • Masterclass: Casos de éxito de partnering y afiliación

Módulo 16. RTB y Publicidad Programática II

  • Estrategia de compra: DSPs
  • Trading con DSPs
  • Modelos de atribución
  • Masterclass: Un DSP por dentro
  • Masterclass: Casos de éxito

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1. Introducción al marketing digital

Módulo 2. PPC/SEM: La Red de Búsqueda

Módulo 3. PPC/SEM: Display, Programática y Remarketing

Módulo 4. Social Media

Módulo 5. SEO

Módulo 6. Inbound Marketing

Módulo 7. Email marketing y CRM

Módulo 8. Partnering y canales de afiliación

Módulo 9. Estrategia

Módulo 10. Social Ads I: Facebook e Instagram Ads

Módulo 11. Social Ads II: Twitter, LinkedIn, Pinterest y Snapchat Ads

Módulo 12. Publicidad Nativa

Módulo 13. Google Search

Módulo 14. Google Display

Módulo 15. Publicidad Programática I

Módulo 16. Publicidad Programática II

Proyecto de Fin de Master en Publicidad y Marketing Digital 

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

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Claustro del Master en Publicidad Digital y Marketing

Dirección

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Cofundador & Digital Business Manager de Mundo Animal

Profesorado

Fernando Beneitez
+

Fernando Beneitez

Cofundador & Digital Business Manager de Mundo Animal

Tomás Esteban
+

Tomás Esteban

Full Stack Digital Manager. Founding Partner EILFS

José Panzano
+

José Panzano

Consultor de Marketing

Judit Izquierdo García
+

Judit Izquierdo García

CEO en Tilde Comunicación

Andrés Romero Montero
+

Andrés Romero Montero

CEO Asiri Marketing

Sarah Vercheval
+

Sarah Vercheval

Inbound Marketing Specialist en InboundCycle

Rafael Ruiz
+

Rafael Ruiz

CMO en BBM Entertainment

Alejandro Martin Sanz
+

Alejandro Martin Sanz

Consultor en Paid Media y Estrategia Digital

Blanca Ester López
+

Blanca Ester López

Head of SEM & Social Ads - Account Director - eStudio34

Carlos David López García
+

Carlos David López García

Director de Marketing en Idento y Google Product Expert

Manuel Vilella Salcedo
+

Manuel Vilella Salcedo

PPC Executive en Sprinter / JD Sports

Jorge Marzal
+

Jorge Marzal

Senior Programmatic Consultant

¿Por qué elegirnos?

Descubre lo que nos diferencia

Escuela
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IEBS es la primera escuela online que aparece en el Ranking del CSIC y la 9ª de España

Ranking
Iberoamericano

2ª Escuela de Negocios online en el Ranking Iberoamericano de Escuelas Online

Doble
titulación

Convenios para la acreditación de nuestras titulaciones con las más prestigiosas Universidades

Excelencia
educativa

Premiados a la Excelencia Educativa por el portal Educaedu

Estrella
de Oro

Del Instituto para la Excelencia Empresarial por la contribución a la innovación y la apuesta por la calidad educativa de IEBS

Perfil más Innovador de la red

Aplicamos la innovación en el aprendizaje. Reconocidos por FECYT como uno de los perfiles más innovadores

Aprendizaje
de calidad

Única escuela online certificada por los exigentes requisitos de "Serious e-Learning"

Expertos de
la industria

Los profesores de IEBS cumplen cuatro requisitos: Conocimiento, Experiencia, Empatía y Pasión por enseñar

¿Qué opinan nuestros alumnos?

IEBS está posicionada en Rankings como la mejor Escuela Online en España e Iberoamérica para el Master en Publicidad Digital y Marketing .

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Master en Publicidad Digital .

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen

Duración, becas, financiación y precios del Master en Publicidad Digital .

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 750 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene una inversión total de: U$S 6.000

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio
Beca Impulsa: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 30/04/2020.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

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Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

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3

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