Postgrado en Publicidad Programática y Data

Postgrado en Publicidad Programática y Data

Aprende DSP, RTB, compra programática y Data

Inicio: 26 Octubre 2023
375 horas
10 meses
forma

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Eduniversal Selected School

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Acreditación Serious eLearning

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Emagister Cum Laude

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Presentación del Postgrado

El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.

Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.

El Postgrado en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

El marketing y la publicidad digital son de los ámbitos laborales que más se han transformado con la llegada de las nuevas tecnologías. Para fines de 2021, el 88 % de todo el marketing de display se gastó a través de compra programática: Un concepto que une la publicidad digital y el big data con el objetivo de conocer y construir audiencias cualificadas a través de la recolección de datos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real.

Esta necesidad de combinar áreas como el Big Data y Publicidad digital hacen que perfiles como el del Programmatic Specialist o Performance Marketing Specialist sean de los más buscados en la actualidad.

El Postgrado en Publicidad Programática y Data busca dar una visión 360 del ecosistema programático en el que podrás aprender sobre compra y venta programática, modelos de atribución como RTB, plataformas CDP, DSP y DMP y a hacer uso de herramientas como Campaign Manager. Para ello, trabajaremos en un proyecto de compra automatizado basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

 

¿A quién va dirigido?

El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Gestores de proyectos digitales
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

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¿A quién va dirigido?

El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Gestores de proyectos digitales
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Competencias del Postgrado en Publicidad Programática y Data

Al finalizar el Postgrado en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:

  • Conocer las distintas alternativas que tiene un Programmatic Specialist a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática.
  • Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática.
  • Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel.
  • Aprender a gestionar la data del anunciante conociendo el funcionamiento de herramientas como DV360 y Salesforce para la segmentación de audiencias.
  • Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en las plataformas DSP y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo.
  • Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos.
  • Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática.
  • Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector.

Plan de estudios

El Postgrado en Publicidad Programática y Data está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:

Módulo 1. Introducción a la Compra Programática

  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Proyecto

Módulo 2. Estrategias de venta

  • Ecosistema de venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP`s y Header Bidding
  • Proyecto

Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución

  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Proyecto

Módulo 4. Ecosistema de data y activación

  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Proyecto

Módulo 5. Media Planning

  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Proyecto

Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante

  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Proyecto

Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP

  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Proyecto

Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado

  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias
  • Caso de uso: Test A/B
  • Proyecto

Proyecto Final de desarrollo de producto

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Director

Jorge Marzal

Head of Programmatic en BMIND

Claustro del Postgrado en Publicidad Programática y Data

Estos son los profesores del Postgrado en Publicidad Programática y Data

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager en Barceló Hotel Group

Jorge Marzal

Head of Programmatic en BMIND

Manuel Martínez Rodríguez

Programmatic Activation Consultant en BMIND

Alejandro Alemany

Data & Analytics Lead en NATEEVO

Alberto Gonzalez Seña

Director de Operaciones y Data at Wemass

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Comunidad

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Opiniones del Postgrado en Publicidad Programática y Data

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos el Agile Learning con sprints semanales donde el alumno tiene unos objetivos y metas que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

  • Aprendizaje práctico por proyectos
  • Trabajo en equipo
  • Discusiones y debates
  • Seguimiento de mentores
  • Materiales de apoyo
  • Clases en directo y grabadas

Lo que necesitas es Flexibilidad pero buscas Networking y Contacto personalizado

Resumen del Postgrado en Publicidad Programática y Data

Duración, becas, financiación y precios del Postgrado en Publicidad Programática y Data

  • Próxima convocatoria

    Octubre

  • Duración

    375 horas en 10 meses

  • Créditos

    30 ECTs

  • Precio

    U$S 3.500

  • Financiación

    En cuotas mensuales sin intereses

  • Becas disponibles

    Hasta el 50%, infórmate y calcúlalo online

Proceso de Admisión

Realizar una entrevista personal y un Test de Aptitudes

2

Formalización de la Matrícula

3