Postgrado en Publicidad Programática y Data

Postgrado en Publicidad Programática y Data

El 70% de la publicidad digital a nivel mundial (+147.000 M€) hace referencia a un tipo de publicidad automatizada de espacios publicitarios en internet, también conocida como “Compra programática”. Esto ha producido que en los últimos años sea una de las posiciones más demandadas dentro del ámbito del marketing digital. 

Este tipo de publicidad es la evolución de la compra de espacios publicitarios tradicional -Display-, utilizando todo el potencial de los datos de gestión masivos -Big Data- donde se tiene la posibilidad de conocer y construir audiencias cualificadas y afines a productos para la activación de campañas automatizadas y en tiempo real de diferentes formas. Programática tradicional, publicidad mobile, APPs, connected TV, DOOH (Digital Out of Home), entre otras.

Con el Postgrado en Publicidad Programática y Data aprenderás a conocer a tu cliente para definir mejor tu estrategia de marketing y mejorar la eficacia de la comunicación y la inversión en medios publicitarios. Veremos las mejores técnicas de gestión y activación de datos digitales con herramientas reales y pioneras utilizadas por las empresas más avanzadas del mundo. Para ello trabajaremos en un proyecto de compra programática basado en la gestión del dato con el objetivo de planificar, ejecutar y analizar campañas de marketing digital con alto impacto de negocio, visibilidad y alcance de productos.

A pesar de contar con más herramientas de publicidad y poder llegar a públicos diferentes, cada vez resulta más difícil conseguir tráfico cualificado. Los modelos de negocio surgen sin una demanda clara y en los mercados más maduros cada vez es más complicado adquirir nuevos clientes a través de técnicas pull debido al crecimiento exponencial de los CPC's dentro de Google Ads y, a la altísima competencia existente en el entorno SEO.

Ambas situaciones están obligando a las empresas a establecer nuevas estrategias push para intentar atraer al cliente potencial, de ahí la necesidad de integrar la publicidad programática en cada una de las acciones.

Gracias a este Postgrado en Publicidad Programática y Data te especializarás en la compra de tráfico online y serás capaz de trabajar con los principales canales de captación de tráfico frío para aumentar exponencialmente y, de forma rápida, los leads y las ventas de tu negocio.

¿Qué voy a aprender sobre Publicidad Programática y Data?

Al finalizar el Postgrado en Publicidad Programática y Data serás perfectamente capaz de:

  • Conocer las distintas alternativas que tiene un publisher a la hora de comercializar inventario y entender el ecosistema de venta de inventario publicitario de forma programática
  • Saber reconocer las oportunidades y tener la capacidad de elaborar estrategias de venta programática
  • Saber cómo crear y ejecutar un plan de medios para campañas de publicidad programática definiendo KPIs, formatos y estrategias en cada parte del funnel
  • Aprender a gestionar la data del anunciante y del publisher conociendo el funcionamiento de las principales herramientas para la segmentación de audiencias
  • Conocer los distintos modelos de puja que tenemos disponibles en los DSPs y las principales optimizaciones que podemos llevar a cabo para cumplir con los KPIs que tengamos definidos en la fase de planificación
  • Entender la utilidad de los modelos de atribución digital y la correcta selección e implementación de los mismos
  • Aprender sobre los principales desafíos que enfrentan los anunciantes y editores en el panorama de la publicidad programática. Conocer los nuevos desarrollos que ya han comenzado a dar forma al futuro del sector

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¿A quién va dirigido este Postgrado?

El Postgrado en Postgrado en Publicidad Programática y Data proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Especialistas en Marketing y Publicidad Digital que quieran profundizar en sus conocimientos.
  • Gestores de proyectos digitales
  • Profesionales del marketing tradicional que quieran profundizar en la activación de canales y datos.
  • Cargos intermedios que necesiten entender la profundidad de proyectos de compra programática y data
  • Recién licenciados y perfiles junior que quieran abrirse camino en el sector digital.

Dónde: Online

Cuándo: 21-06-2021

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Plan de Estudios: Postgrado en Publicidad Programática y Data

El Postgrado en Publicidad Programática y Data está estructurado en los siguientes bloques de aprendizaje:

Módulo 1. Introducción a la Compra Programática

  • ¿Qué es la compra programática?
  • Tecnologías
  • Tipos de inventario
  • Masterclass: Casos de éxito

Módulo 2. Estrategias de venta

  • Ecosistema de venta programática
  • Yield management y modelos de venta
  • SSP`s y Header Bidding
  • Masterclass: TBD

Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución

  • Introducción a los modelos analíticos y KPIs avanzados
  • Aplicación práctica de la analítica para la toma de decisiones
  • Modelos de atribución. Tipos, aplicaciones y limitaciones
  • Masterclass: Eficiencia en la inversión de medios

Módulo 4. Ecosistema de data y activación

  • El valor del dato. Necesidades, causas y consecuencias
  • Construyendo un ecosistema tecnológico con impacto de negocio
  • Principales herramientas de gestión de datos. Integración en la compra programática
  • Masterclass

Módulo 5. Media Planning

  • Cómo diseñar un plan de medios full funnel
  • Defendiendo y dimensionando la estrategia
  • Ampliando nuestro reach. Connected TV, Audio & DOOH
  • Masterclass

Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante

  • Conceptos básicos. Traficado de campañas
  • Definición e implementación de taxonomías
  • Reporting y atribución
  • Masterclass

Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP

  • El DSP en el ecosistema de activación
  • Set up de campañas
  • Optimización y seguimiento
  • Masterclass

Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado

  • Uso de algoritmia en compra programática
  • Caso de uso: Control de frecuencias
  • Caso de uso: Test A/B
  • Masterclass: Tendencias de mercado

Proyecto Final de desarrollo de producto

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

Módulo 1. Introducción a la Compra Programática

Módulo 2. Estrategias de venta

Módulo 3. Introducción a la analítica y modelos de atribución

Módulo 4. Ecosistema de data y activación

Módulo 5. Media Planning

Módulo 6. Introducción al Adserver del Anunciante

Módulo 7. Tecnología de compra programática. DSP

Módulo 8. Casos de uso y tendencias de mercado

Proyecto Final de desarrollo de producto

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.

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Claustro del Postgrado en Publicidad Programática y Data

Dirección

Jorge Marzal
+

Jorge Marzal

Programmatic Activation Manager en BMIND

Profesorado

Rubén Vinagre Romero
+

Rubén Vinagre Romero

Performance Marketing Manager

Jorge Marzal
+

Jorge Marzal

Programmatic Activation Manager en BMIND

Manuel Martínez Rodríguez
+

Manuel Martínez Rodríguez

Programmatic Activation Consultant en BMIND

Alejandro Alemany
+

Alejandro Alemany

AdTech | MarTech | Digital Transformation

Dayana Pereira Sousa
+

Dayana Pereira Sousa

RTB and Programmatic Specialist

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Opiniones sobre el Postgrado en Publicidad Programática y Data

IEBS está posicionada en Rankings como la mejor Escuela Online en España e Iberoamérica para el Postgrado en Publicidad Programática y Data .

Modelo de aprendizaje innovador

Aplicamos las mejores metodologías en Formación Online para el Postgrado en Publicidad Programática y Data .

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen

Duración, becas, financiación y precios del Postgrado en Publicidad Programática y Data .

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 375 horas.

Precio

Tiene una inversión total de: U$S 3.500

Becas disponibles

Beca Smart: cubre el 25% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 28/10/2021.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

Proceso de admisión

1

Rellenar y enviar la Solicitud de Admisión online

2

Realizar una entrevista personal y el test de aptitud

3

Formalización de la matricula

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