Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis

La estructura y materias del Postgrado en Analítica Web y Técnicas de Análisis está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Introducción a la Analítica Web

• Historia, evolución y tendencias de la analítica web
• La analítica web como método de trabajo
• Las métricas y su relación con las acciones de marketing
• Masterclass: La estrategia de medición

Módulo 2. Google Analytics Básico

• Fundamentos y recopilación de datos en GA
• Creación de objetivos y embudos de conversión
• Eventos, definiciones personalizadas, vistas y filtros
• Vídeo: Creación de una cuenta de Analytics
• Masterclass: Aplicación real de las definiciones personalizadas

Módulo 3. Google Analytics Avanzado

• Creación de segmentos y análisis de campañas
• Google Ads e integración con Search Console
• Seguimiento de comercio electrónico con Analytics
• Masterclass: Google Tag Manager

Módulo 4. Google Analytics 4

• Fundamentos y capas de datos avanzadas en GA4
• Centro de análisis de GA4
• Google Tag Manager
• Masterclass: Google Analytics Premium

Módulo 5. Análisis SEO/SEM/Social Media

• Análisis y métricas SEO
• Análisis y métricas SEM
• Análisis y métricas Social Media
• Masterclass: Herramientas de Análisis de Social Media

Módulo 6. Análisis de la experiencia de usuario

• Introducción a UX y sus métricas
• UX Research
• Google Optimize: testing A/B
• Masterclass.

Módulo 7. Herramientas de análisis y visualización

• Excel para Analytics
• Excel avanzado
• Data Studio
• Masterclass

Módulo 8. Análisis avanzado

• Métricas para commerce y embudos multicanal
• Análisis avanzado del Customer Journey
• Experimentación y mejoras UX sobre ecommerce
• Masterclass: Analítica digital avanzada

Proyecto de Fin de Postgrado

*El temario y las masterclass podrán sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora de los mismos.