Curso ONLINE

Curso en Keyword Research

Impartido por José Manuel Piedrafita Moreno, Director Marketing Online Prosegur
Inicio: 30 Mayo 2024
1 mes
5

Presentación del curso

En este Curso en Keyword Research se introducen los primeros términos relacionados con las palabras clave, es decir su tipología y conceptos asociados a ellas como el coste por clic, la concordancia o la intención de búsqueda. Además, se enseña de manera práctica y metodológica, la realización de un keyword research, para elegir las palabras clave más adecuadas para un proyecto SEO.

Este curso forma parte del Postgrado en SEO. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.

En este Curso en Keyword Research se introducen los primeros términos relacionados con las palabras clave, es decir su tipología y conceptos asociados a ellas como el coste por clic, la concordancia o la intención de búsqueda. Además, se enseña de manera práctica y metodológica, la realización de un keyword research, para elegir las palabras clave más adecuadas para un proyecto SEO.

Este curso forma parte del Postgrado en SEO. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso en Keyword Research serás perfectamente capaz de:

  • Sabe definir, planificar y desarrollar un proyecto digital sobre Wordpress desde cero, y además, saber hacer un keyword research adhoc

¿Para quién es este curso?

El Curso en Keyword Research proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Personas que quieren ampliar y profundizar más sus conocimientos en los factores de SEO Técnico.
  • Ejecutivos y responsables de Marketing que quieran iniciarse o mejorar sus conocimientos en el mundo del SEO.
  • Emprendedores o consultores que desean especializarse en el SEO Técnico.
  • Gerentes y directivos que quieran potenciar el posicionamiento orgánico de sus proyectos y quieran aprender cómo hacerlo.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Conceptos y herramientas para el keyword research

Resumen

Comenzamos definiendo las palabras clave y los motivos que pueden llevar a la elección de las palabras para un proyecto SEO. Se explican en profundidad los cuatro tipos de concordancia, para poder interpretarlos en las herramientas de selección de palabras clave. Se presenta la intención de búsqueda como una característica que en los últimos años ha ganado importancia de cara a la selección de las palabras clave para SEO. Se definen también los tipos de palabras clave según la longitud del término y según la etapa dentro del funnel de conversión. Se explican los tipos de palabras clave negativas y su utilidad dentro de las herramientas de selección de palabras clave. También se definen los objetivos de la búsqueda de nichos de mercado y las principales características de un keyword research, las cuales se explicarán exhaustivamente en los dos siguientes temas.

Explicaremos, de manera metódica, como realizar de principio a fin un proceso de keyword research. Comenzaremos con el brainstorming introductorio, en el cual investigaremos aspectos relacionados con el negocio. Continuaremos con la investigación de las palabras clave por las que está posicionado un dominio concreto, estas se analizarán con herramientas como Search Console, Semrush o Google Analytics. El tercer paso es un análisis de las palabras clave de la competencia, tanto directa como indirecta, con herramientas como Semrush o Ahrefs. Dedicaremos gran parte del tiempo a la creación de una cuenta de Google Ads y se mostrarán las principales funcionalidades del planificador de palabras clave de Google. Las últimas dos fases del proceso de keyword research son la utilización de otras herramientas como Google Suggest, Google Trends o Ubersuggest y de herramientas de preguntas como Answer the public y Yahoo Questions.

 

Objetivos

  • Comprender las principales propiedades de las palabras clave para SEO, como son el CPC, la concordancia o la intención de búsqueda
  • Diferenciar las palabras clave en base a su tipología y etapa del funnel de conversión
  • Entender qué es y para que sirve una investigación de palabras clave y ser conscientes de su importancia en el resto del proyecto SEO
  • Aplicar los pasos correctos en la realización de un keyword research
  • Utilizar herramientas para investigar las palabras clave internas en un proceso de keyword research
  • Analizar de manera correcta las palabras clave que utilizan los competidores 
  • Entender el funcionamiento del planificador de palabras clave de Google
  • Complementar las investigaciones de nichos de mercado con herramientas de formulación de preguntas
 

Temario

  • Concepto y propiedades de las palabras clave
    • Concepto de palabra clave
    • La intención de búsqueda
  • Tipos de palabras clave
    • Longitud de palabras clave
    • Según tipología de búsqueda
    • Según etapas del funnel
    • ¿Qué es la investigación de palabras clave?
    • Objetivos de la investigación de palabras clave
  • Primeros pasos del keyword research
    • Brainstorming introductorio
    • Investigación de keywords propias
    • Análisis de la competencia
  • Planificador de palabras clave de Google Ads
    • Cómo crear una cuenta de Google Ads
    • Cómo obtener palabras clave nuevas
    • Cómo obtener datos y volúmenes
Tema 2: Aplicación práctica del keyword research

Resumen

Se comenzará a trabajar el excel que se ha extraído, en bruto, del proceso de Keyword research, organizando las palabras clave y descartando las que no sean útiles. Se explicará el concepto de dificultad de palabras clave para SEO y su importancia de cara a la elección de las palabras clave definitivas. Se mostrará cómo se agrupan las palabras clave en categorías para asignar palabras principales y secundarias a las landing pages que decidamos crear, además se presentará la elección de entornos en SEO. Por último, se explicará pormenorizadamente cómo se pueden implementar las palabras clave escogidas en las diferentes partes de una landing page (Menús de navegación, Contenido, Metadatos, interenlazado interno, etc).

 

Objetivos

  • Entender el concepto de dificultad de palabras clave
  • Agrupar las palabras clave escogidas en el proceso de keyword research
  • Asignar las palabras clave escogidas a landing pages específicas, para poder elegir las palabras clave principales y secundarias y los entornos
  • Implementación de las palabras clave en la arquitectura web, las estrategias de link building, los metadatos o el contenido de cada página web

Temario

  • Desarrollo de las palabras clave
    • Excel para la investigación de keywords
    • Dificultad de las palabras clave
    • Agrupación de palabras clave en categorías
    • Asignación de las palabras clave en landing pages
    • Implementación de keywords en landing pages
  • Herramientas de búsqueda
    • Semrush aplicado a keyword research
    • Herramientas de búsqueda de preguntas
Tema 3: WordPress básico

Resumen

WordPress es un sistema de gestión de contenidos (CMS) enfocado a la creación de webs y blogs y el CMS más utilizado a nivel mundial con un 40% del mercado, debido a su facilidad de uso, utilización de código abierto, y la constante actualización de nuevos temas y plugins, además de su gratuidad. En esta clase comenzaremos con las recomendaciones y distintos pasos de cara a la instalación, tanto manual, como automática. Continuaremos con los principales pasos de cara a su configuración básica, con los ajustes principales, tales como los títulos, descripciones y urls, así como otros secundarios relacionados con los ajustes de escritura, lectura y enlaces permanentes.

Prestaremos especial atención a la correcta configuración de comentarios y temas. Se realizará un especial repaso a los mejores plugins de WordPress para SEO, categorizándolos según su función. Por último, se mostrarán los principales pasos para agregar entradas en el caso de un blog y páginas en el caso de una página web.

 

Objetivos

  • Instalar WordPress desde el inicio
  • Realizar las configuraciones básicas del CMS
  • Escoger temas y pluggins para nuestra web o blog
  • Añadir entradas y páginas en WordPress
 

Temario

  • WordPress básico
    • Introducción a WordPress
    • Instalación de WordPress
    • Configuración básica
    • Plugins SEO para WordPress
    • Añadir entradas y páginas

Experto

José Manuel Piedrafita Moreno

Director Marketing Online Prosegur

Nuestros alumnos opinan

Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Helena Romero, Brand Manager en Tabladillo  
Gracias a @iebschool he conseguido sentar las bases de lo que puede ser mi identidad 2.0. Muy interesante. ¡Gran profesorado!
Andrea Alonso Castro, Community manager en @Cosmeclinik  
Muy satisfecha con la formación que ofrece @iebschool. ¡Gracias por todo!

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