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06 Mar 2015
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Extra de Segmentación, Perderemos Fans y Webinar sobre Branding…

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Helena Rengel

resumen semanal IEBS

Acabamos una semana más ¡Qué rápido pasa! Y… ¿De qué toca hablar? Exacto, del Mobile World Congress. Hemos preparado un post resumen especial de este evento que complementa los resúmenes diarios que hemos ido haciendo durante la semana. Si queréis acceder al resumen del #MWC15 podéis hacerlo aquí. En este post, acabamos de daros las noticias de la semana que han quedado eclipsadas por el gran evento Mobile del año, pero que tampoco te puedes perder. ¡Empezamos!

 Nuevas opciones de segmentación en Twitter y Pinterest

El miércoles encontrábamos, en la publicación Advertising Age, las declaraciones de Eric Hadley, director de Marketing en Pinterest, que comentaba que Pinterest ofrecerá a los anunciantes una segmentación más precisa para llegar a nuestra audiencia, pudiendo ir más allá de las 30 categorías de interés y afinar aún más dentro de éstas. Ponía el siguiente ejemplo: Si antes podíamos impactar a un usuario interesado en la categoría “Deportes” ahora podemos precisar el interés “Fútbol”, siendo esta segmentación mucho más acotada.  Otra novedad destacada es la inclusión del formato GIF como opción publicitaria.

Por su lado, Twitter anunció ayer jueves el lanzamiento de Partner Audiences, una nueva vía para los anunciantes de alcanzar a nuevos consumidores, a partir de las audiencias creadas en Marketing Platform Partners (espacio de Twitter que conecta a los anunciantes y las marcas). Ahora, podremos segmentar a los usuarios en función de su comportamiento fuera de Twitter, como usuarios que hayan comprado productos de tu categoría previamente, usuarios que con unos ingresos mínimos “x”, etc.  Aquí tenéis la nueva interfaz:

twitter partners

¿Bajada de fans en Facebook?

Ayer, Facebook anunciaba en su blog que, a partir del día 12 de Marzo, empezarían a eliminar los “me gusta” a Fanpage realizados por cuentas inactivas o conmemorativas.  Esto implicará una bajada de fans en las páginas de empresa, aunque Facebook matiza que este cambio no será tan brusco, además de aportarnos un audiencia con más sentido y válida. Habrá que esperar unos días para verlo.

Recopilatorio de nuevas apps que te interesan

Esta semana os mencionamos el lanzamiento de 3 nuevas apps que seguro te interesa:

  • App de Adwords: La app de adwords que se lanzó hace algunas semanas ya está disponible en todo el mundo (eso sí, sólo en Google Play)
  • Wikimand: Extensión para navegador que tiene como objetivo rediseñar la interfaz de Wikipedia. Ahora hay disponible una verisón app para iPhone.
  • OneShot: App que permite, a través de una captura de pantalla (imagen), editar el texto, subrayar y destacarlo para compartirlo en Twitter.

 ¿Qué webinar tuvimos el miércoles? Sobre #Branding

El miércoles pudimos contar con la presencia de Mª Victoria Ballesta Ferrer en las instalaciones de IEBS para impartir el webinar “Cómo crear una marca, posicionarla, comunicarla y sobrevivir a copias y competencias”.  Mª Victoria es la fundadora de Victoria’s Cake, un proyecto que nació como un blog de pastelería creativa y que ya cuenta con dos tiendas físicas en Barcelona, un obrador y una tienda online. Con una larga experiencia en Marketing y comunicación, Mª Victoria nos explicó las claves de la diferenciación de marca en un entorno sobre-saturado de oferta, donde el consumidor necesita de intangibles y storytelling para poder escoger con criterio entre una gran variedad de productos muy similares. Aquí os dejamos el webinar para que lo disfrutéis:

Si os ha parecido interesante y queréis saber más, no os perdáis el seminario que imparte Mª Victoria en OpenIEBS: “Cómo crear una Marca, posicionarla, comunicarla y sobrevivir a copias y competencia”. ¡Ah! Y si el post os ha gustado, compartidlo con vuestros amigos 🙂

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