Como bien sabes, lo que no se puede medir, no se puede analizar. Es por ello que en este post vamos a ver cómo etiquetar tus campañas para poder valorar el éxito y la efectividad que han tenido entre tu comunidad.
Paso a paso para etiquetar tus campañas
Para poder identificar una campaña, debemos crear una url específica para dicha campaña. Para ello vamos a ver cómo hacerlo a través de URL Builder.
Debemos acceder a URL Builder.
Una vez dentro de la herramienta, podemos configurar distintos campos como los que se muestran en la siguiente imagen:
Website URL
Debemos introducir la URL de la página que queremos monitorizar sus visitas.
Campaign Source
Debemos introducir el medio a través del cual vamos a promocionar nuestra URL. Por ejemplo: Redes Sociales.
Campaign Medium
En este apartado introduciremos el medio. En nuestro caso, si se trata de una campaña en redes sociales, vamos a introducir Facebook. Esto quiere decir que nuestra campaña se va a publicar en esta red social.
Campaign Name
Dicho apartado nos permite asignarle un nombre a la campaña para poderla reconocer fácilmente. Le podemos llamar, por ejemplo: Campaña FB capación de leads.
Los últimos dos campos hacen referencia a campañas de pago.
Vemos a continuación cómo se deben rellenar los distintos campos.
Una vez hemos rellenado todos los campos requeridos con un asterisco, la URL se creará de forma automática para que la podamos empezar a usar.
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¡Me gusta!Podemos utilizar directamente la URL que nos ha generado URL Builder, o bien usar el acortador de url que nos ofrece.
Una vez tenemos la url deseada, ya podemos introducirla en la publicación de Facebook en nuestro caso, o en cualquier otra publicación que se os ocurra.
Este método es muy útil para monitorizar la efectividad de un banner, de publicaciones en redes sociales, de promociones a través de email marketing, entre otras muchas campañas.
Una vez publicada la url en cuestión, como es habitual, nuestra campaña empezará a recibir clicks y por lo tanto visitas.
¿Cómo podemos analizar la campaña?
Lo que debemos hacer a continuación es acceder a la cuenta de Google Analytics que tengamos asociada a la web sobre la que estamos realizando la campaña.
A través del menú principal, accedemos a Adquisición > Campañas.
Dentro de la sección “Todas las campañas”, aparecerá un listado de todas las campañas que hayamos etiquetado.
Si quieres saber más, aquí te dejamos una guía de Mr Dupon paso a paso para que aprendas todo lo que necesitas saber sobre Google Analytics.
De esta forma podremos conocer un poco más el número de usuarios que han hecho click en la campaña, el procentaje de rebote y la consecución de objetivos de esa campaña.
Si quieres ampliar tus conocimientos y crear Dashboard profesionales te recomiendo el siguiente webinar, de Borja Vallez, Mobile Marketing Analyst de Telefónica.
Ya estás listo para etiquetar tus campañas de marketing en medios sociales. Ahora te toca a ti. ¡Cuéntanos el éxito de tus mejores campañas! Si todavía te has quedado con ganas de aprender más no dudes en consultar el Master en Marketing de Buscadores: SEO, SEM y PPC de IEBSchool.
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