Inbound & Content Marketing

Hoy en día el consumidor tiene mucha más información que hace unos años para tomar una decisión de compra. Puede pedir opiniones a su entorno social con mucha más facilidad e inmediatez que antes y ha aprendido a utilizar internet como herramienta de búsqueda de productos, servicios e información sobre temáticas que le interesan.

Las empresas deben abandonar la posición reactiva que han tenido durante muchos años con respecto a la relación con sus clientes potenciales. Deben estar presentes de modo adecuado en todo el proceso o embudo de compra del tipo de consumidor a quien se dirigen sus productos o servicios. Y deben hacerlo utilizando las posibilidades que ofrece el marketing online de modo coordinado y estratégico para asegurar la rentabilidad. Esto lo consiguen precisamente con el inbound marketing, el content marketing y el email marketing entre otras.

Los profesionales del marketing, así como los emprendedores y directivos, que dominen estas técnicas tendrán una ventaja competitiva importante frente a otros que se quedarán en la utilización de solo una parte del potencial de generación y consolidación de negocio de los entornos digitales.

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METODOLOGÍAONLINE PRECIO239 € INICIOFEBRERO 2017
1º Escuela de Negocios Online según el CSIC adscrito al Ministerio de Economía

¿Qué voy a aprender?

  • Aprender sobre inbound marketing, content marketing y email marketing.
  • Entender la importancia de la visión estratégica y la coordinación en el marketing online.
  • Saber planificar e implementar una estrategia de inbound marketing.
  • Saber planificar e implementar una estrategia de content marketing.
  • Saber hacer una buena campaña de email marketing.

¿A quién va dirigido?

El Inbound & Content Marketing va dirigido a:

  • Emprendedores de proyectos online que necesitan soluciones para convertir el tráfico web en oportunidades reales de negocio.
  • Directivos y gerentes de pymes que requieran trabajar el marketing online de modo estratégico y coordinado
  • Profesionales del marketing que deseen comprender cómo se perfila el marketing que requerirán las empresas del futuro.
15.000 Alumnos formados
54 Países de origen de nuestros alumnos
9,1 Valoración media

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¿Por qué debes elegirnos?

Nuestra metodología te convencerá

La metodología online que aplicamos se basa en técnicas de enseñanza agile. Cada mes te propondremos las metas a alcanzar y nuestros tutores y expertos te guiarán en tu aprendizaje y te propondrán una serie de actividades a realizar. Estas sesiones son mensuales, de forma que dentro de esos márgenes dispones de flexibilidad total para adaptar tu tiempo de estudio a tus horarios.

De esta forma, te planteamos una metodología de estudio uniforme, con clases mensuales que mantienen siempre la misma estructura, por lo que mejora y potencia tu aprendizaje:

  • Casos Prácticos y Simulaciones: el eje fundamental de cada clase será un caso práctico o simulación, donde te plantearemos situaciones reales en las que te encontrarás en el día a día de tu trabajo para que las resuelvas y aprendas a desenvolverte en el mundo real. El master acaba en un Proyecto Final donde aplicarás de forma práctica todos los conocimientos adquiridos a lo largo de todo el programa.
  • Sesiones con Expertos: cada mes se realizarán 2 sesiones donde expertos del área te contarán sus experiencias y profundizarán en el temario y otras 2 sesiones destinadas a la resolución de tus dudas.
  • Temario: en cada clase contarás con el temario audiovisual y/o hipertextual con marcado carácter práctico, ejemplos reales, herramientas y recursos adicionales para que puedas construirte tu propia red de conocimiento.
  • Tests de Autoevaluación: podrás evaluarte a ti mismo para comprobar si has asimilado correctamente todo lo visto en la clase y estás listo para enfrentarte a las actividades.
  • Preguntas de Debate: a través de preguntas, pequeños casos o investigaciones los expertos te harán aplicar conceptos vistos en la clase y aprenderás de forma colaborativa con tus compañeros (crowdlearning).
  • Foros de Tutorías: siempre estarás tutorizado y mentorizado por nuestros expertos y otros alumnos, de forma que podrás resolver tus dudas y seguir progresando hacia los objetivos marcados.

 

El sistema de evaluación es continuo, con una supervisión constante y un seguimiento personalizado por parte de los tutores que te guiarán y ayudarán en todo momento a realizar todas las actividades de cada clase dentro de los plazos previstos, siempre fomentando la interactividad entre el alumno y el profesor.

Plan de Estudios

Inbound & Content Marketing

1. Metodología del Inbound Marketing

  • Cómo se trabaja el ciclo de compra en la actualidad
  • Los diferentes tempos de los ciclos de compra
  • El Inbound Marketing, la única metodología que cubre todo el ciclo de compra
  • ¿Qué es el Inbound Marketing?
  • La atracción de tráfico en el Inbound Marketing
  • La atracción de tráfico mediante técnicas tradicionales
  • La conversión en el Inbound Marketing
  • La cualificación en el Inbound Marketing
  • La analítica en el Inbound Marketing
  • Cuándo puede aplicarse la metodología del Inbound Marketing

2. Marketing de contenidos

  • ¿Qué es el Marketing de contenidos?
  • De los orígenes del marketing de contenidos hasta nuestros días
  • Tipos de contenido
  • Los objetivos del marketing de contenidos
  • La audiencia como eje de la estrategia
  • Primero el contenido y después el canal
  • Los timmings del marketing de contenidos

3. Campañas email, definición y propiedades

  • Definición de Email Marketing
  • Importancia y tendencias
  • Razones para desarrollar campañas de Email Marketing
  • Permission Email Marketing
  • Características y ventajas del Email Marketing

4. Email marketing y segmentación de bases de datos

  • Un marco estratégico
  • La relevancia, eje del marketing relacional online
  • Datos y Segmentación  

5. Construcción de mensajes que convierten - Story Telling

  • Antes de escribir
  • ¿Cómo de escribe para vender? Estructura, consejos y guís de estilo
  • Particularidades de algunos formatos
  • Storytelling (narrativa digital que vende)

6. Un Blog: la columna vertebral del Inbound Marketing

  • ¿Por qué? un blog es la columna vertebral del Inbound Marketing?
  • El blog, ¿en una carpeta o en un subdominio?
  • La captación de necesidades
  • La arquitectura de la información
  • El árbol web
  • El Funcional de un sitio web
  • Los wireframes
  • El diseño
  • La programación
  • El Blog
  • Wireframes principales del blog
  • Cómo hacer un briefing para una buena valoración económica.

 

Caso Práctico: crear una campaña de Inbound Marketing.

 

Inbound & Content Marketing

    1. Metodología del Inbound Marketing.
    2. Marketing de contenidos.
    3. Campañas email, definición y propiedades.
    4. Email marketing y segmentación de bases de datos.
    5. Construcción de mensajes que convierten - Story Telling.
    6. Un Blog: la columna vertebral del Inbound Marketing.

 Caso Práctico

Aprende con profesionales del sector en activo

Eva Sanagustín

Eva Sanagustín

Redactora web freelance

¿Qué opinan nuestros alumnos?

Carolina Charry

Excelente decisión al haber elegido @iebschool para mi master, recomiendo esta escuela de negocios!

Carolina Charry

Online Marketing Production Manager | Oracle

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