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20 Jun 2017
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Cómo mejorar el rendimiento de tus campañas de Adwords en Google Tag Manager

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Carlos Pinzón

campañas de Adwords en Tag Manager

Cuando los gestores de AdWords optimizamos nuestras campañas SEM podemos hacerlo bien directamente desde la plataforma online o bien desde el editor de AdWords, que nos permite trabajar offline y subir posteriormente los cambios online.

También podemos utilizar otras herramientas externas que ayudan a mejorar el rendimiento de nuestras campañas como Google Analytics, donde podremos ver ciertos datos siempre y cuando tengamos enlazada la cuenta a AdWords.

No obstante hay otra herramienta que puede ayudarnos en el seguimiento y mejora de nuestras campañas de AdWords. En este artículo voy a contarte cómo puede ayudar Google Tag Manager en esta tarea de optimización con algunas de las opciones que nos ofrece.

Artículos relacionados: 

Qué es Google Tag Manager


Google Tag Manager es un sistema de gestión de etiquetas que nos permite gestionar el etiquetado de nuestras campañas y realizar funciones avanzadas de manera independiente. Básicamente se trata de un código javascript que genera un contenedor de etiquetas que introducimos en nuestro sitio web una sola vez.

Una vez instalado, nos va a permitir gestionar todas las etiquetas que necesitemos, como la de Analytics, códigos de conversión, etc., sin tener que entrar al código de la web.

Esto nos permite agilizar nuestras acciones de marketing, sin tener que depender del departamento de IT para que realice cambios en el sitio web.

Cómo mejorar tus campañas de Adwords en Tag Manager


A continuación voy a mostrarte una serie de opciones que nos ofrece Tag Manager y que pueden serte útiles si gestionas una cuenta de AdWords:

Seguimiento de conversiones sin página de gracias

Cuando se pone en marcha una campaña de AdWords, uno de los principales pasos a dar es crear e insertar el código de conversión en la página de gracias, que es aquella que se muestra una vez se ha producido la conversión, ya sea una venta, el envío de un formulario, de una solicitud etc.

Al mostrarse esta página de gracias, el código instalado envía a Adwords una señal avisando de que la página se ha mostrado y por tanto de que se ha producido la conversión. De este modo, vamos a poder medir las conversiones conseguidas y por tanto podremos optimizar nuestra campaña en base a datos.

Pero hay ocasiones en las que por el desarrollo de la página web no es posible tener este tipo de páginas o no es posible crearlas ya que requieren de un diseño, de la programación del formulario para que redirija a la página, etc.

Gracias a Google Tag Manager podemos agilizar todo este proceso y poder medir el envío de los  formularios sin necesidad de crear la página de gracias.

¿Cómo poder medir el número de contactos recibidos desde formularios estándar? Para ello necesitas lo siguiente:

– Conocer el ID del formulario. De esta forma vas a tener una identificación de uno de los elementos del  formulario que te permita diferenciarlo de otros formularios que tengas en tu sitio web.

– Un activador en Google Tag Manager. Para ello tendrás que crear un activador de la siguiente forma:

  • 1º Dentro de “variables” “configuración” crea una variable integrada de formulario activando todas las casillas.

Adwords Tag Manger

  • En activadores crea uno nuevo seleccionando en otros “envío de formulario”

Lo configuras de modo que quede como está en la imagen, añadiendo el ID de tu formulario  en “Form Id”. Al hacer esto, lo que vas a conseguir es que no midas tan solo el evento de hacer clic en el botón de enviar el formulario, ya que en ese caso se podría considerar válido el formulario al que le faltan campos por cumplimentar.

google tag manager

  • Para finalizar tienes que crear una etiqueta de Google Analytics introduciendo tu ID de seguimiento  y seleccionando como tipo “evento”. Estos campos los puede cumplimentar de la siguiente forma:

-Categoría: formulario

-Acción: envío

-Etiqueta: {{url path}}-{{Form ID}

  • Luego ya tan solo tendrás que elegir el activador que ya has creado antes y guardar.

Con esto ya tienes creada una forma de medir los formularios de contacto que llegan a tu web sin necesidad de contar con una página de gracias.

Otras ventajas de Google Tag Manager


Reduce el tiempo de carga

Uno de los beneficios de GTM para las campañas de Adwords es que te va a permitir  reducir el  tiempo de  carga de tu sitio web ya que vas a tener un sólo código javascript en lugar de varios.

Esto da  lugar a un código más limpio que, unido a que GTM activa las etiquetas de forma asíncrona, hace que el tiempo de  carga del sitio web no se vea penalizado por la existencia de códigos javascript.

Seguimiento del comercio electrónico mejorado

Además de poder medir las transacciones vas a poder recoger otro tipo de interacciones que realicen los usuarios en el proceso de compra:

  • Añadir al carrito un producto.
  • Clics en el producto.
  • Pasos en el proceso de compra.

Todo esto te va a ofrecer una información más completa de cómo se comportan tus usuarios en tu sitio web con tus productos.

Remarketing dinámico en Adwords

Seguro que más de una vez te ha pasado que has estado viendo un producto en una tienda, Amazon por ejemplo, y luego te ha estado persiguiendo por allá donde navegas.

Gracias al remarketing dinámico vas a poder volver a impactar a un usuario que previamente ha visitado tu sitio web mostrándole aquellos productos que ha visto.

Con Tag Manager puede hacerse esta implementación con los valores de la capa de datos, la audiencia de Google AdWords y la configuración de las etiquetas. Y todo esto sin necesidad de tocar nada del código de tu sitio web.

Como ves Tag Manager puede ayudarte en el proceso de mejora de campañas de Google AdWords con estas y con otras muchas opciones que te ofrece.

[Tweet “Mejora tus campañas de #Adwords con #GoogleTagManager”]

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