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Las principales tendencias de redes sociales en 2023 para tu negocio

Tiempo de lectura: 5 min
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Según un estudio reciente de Nielsen, las redes sociales ofrecen un ROI 1,7 veces mayor que el de la televisión, incluso con una tercera parte de la inversión publicitaria. Estamos en un momento convulso donde las redes sociales, muchas de las cuales han alcanzado ya su mayoría de edad, evolucionan hacia nuevos paradigmas conservando su esencia, existencia  y relevancia social. A continuación, apunto algunas tendencias en social media que considero serán claves en 2023.

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¿Qué tendencias surgirán en redes sociales en el 2023?

El auge de la compra online ha supuesto un cambio en muchas empresas que se han lanzado a por un nuevo modelo de negocio, con las redes sociales jugando un importante papel. ¿Quieres saberlo todo sobre las tendencias en redes sociales del 2023? ¡Te lo contamos todo!

Vídeos cortos, verticales y muy creativos 

En 2023 seguirá menguando la ratio de usuarios de Facebook y, en consecuencia, las marcas destinarán más inversión a Instagram, lo que llegará a provocar cierta sobresaturación de contenido orgánico y paid en esta red.

El crecimiento de TikTok y Reels ha modificado las preferencias de consumo de contenidos, que viran hacia formatos verticales, creativos y de mucha calidad, por delante de formatos de publicidad más convencionales.

En 2023 el vídeo vertical continuará ganando peso por delante de formatos estáticos y, sobre todo, primará el contenido auténtico, alejado de la perfección artificial y el postureo de los filtros, y muy cercano a las tendencias sociales. 

Cada vez más usuarios sufren de ‘fatiga promocional’ e infoxificación por lo que es vital para las marcas no utilizar las redes sociales exclusiva o mayoritariamente para lanzar promociones, descuentos o informar sobre sus productos y/o servicios. 

La apuesta por la autenticidad 

Las redes sociales como ‘BeReal’, que tienen por objetivo transmitir más naturalidad y espontaneidad, dejando de lado el ‘postureo’ y los filtros, seguirán sumando usuarios. ¿Quiénes se suman a “BeReal”? Aquellos que huyen del aparente mundo perfecto que inunda las redes sociales, especialmente los miembros de la Generación Z.

No podremos decir que en 2023 serán capaces de desplazar a redes sociales como Instagram – donde, por cierto, muchos usuarios comparten el contenido que publican en BeReal– o TikTok pero sí estamos ante una oportunidad interesante para que las empresas puedan acercarse de forma más natural y cercana a su público objetivo

User Generated Content 

El contenido generado por el usuario llegó para quedarse y tiene tasas de credibilidad e influencia mucho más altas que el contenido que las marcas publican en redes sociales. En 2023 continuará siendo una demanda clave de las comunidades de redes sociales por lo que será necesario trabajar estrategias de influencia social capaces de generar esta identificación con la marca y esta predisposición más directa a la compra de productos y/o servicios.

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Establecer comunidades más íntimas 

Con miras a poder establecer una relación cercana entre las marcas y los usuarios – clientes–  es importante propiciar un ambiente relajado, de difícil cabida en redes como Twitter o Instagram donde los haters, sin interés real en las marcas, crecen exponencialmente. 

Espacios como Slack, Discord o Telegram parecen ofrecer soluciones adecuadas para poder construir comunidades fuertes, integrada por personas verdaderamente interesadas en una marca. Serán espacios que cobren gran fuerza en 2023 ya que ofrecen posibilidades muy amplias, sin reglas de alcance pre establecidas. 

TikTok Shopping

Ante el auge que ha ganado TikTok Shopping entre las marcas y cuentas personales, en 2023 veremos cómo poco a poco va aumentando sus funcionalidades. En este sentido, subrayo la posibilidad de exhibir y vender productos directamente desde TikTok, funcionalidad especialmente interesante para marcas con una clara orientación e-commerce

SEO en redes sociales 

Cada vez más, las nuevas generaciones utilizan los buscadores de las redes sociales en sustitución de las tradicionales búsquedas de Google. El gran magnate de los buscadores ya ha tomado cartas en el asunto y está empezando a posicionar vídeos de TikTok entre sus resultados de búsqueda para atraer así a generaciones más jóvenes.

En este sentido, en 2023 cobra especial importancia el hecho de llevar a cabo estrategias SEO en plataformas social media. 

LinkedIn será mucho más que una plataforma profesional

Todos hemos notado como el feed de LinkedIn está llenándose de publicaciones con contenido más personal. Un contenido que anteriormente el usuario esperaría ver en el feed de Facebook o Instagram se “cuela” ahora en LinkedIn.

Tras la pandemia, se ha difuminado la línea entre la vida personal y profesional y la comunidad profesional está evolucionando de posiciones más humanas. Las reflexiones personales, el compromiso con las personas y la sensibilidad social alejada de la esfera estrictamente corporativa son temas que la red social premiará a nivel visibilidad y engagement todavía más en 2023.

Socializar, conectar y mantener relaciones seguirán siendo los puntos clave de las redes sociales, una herramienta cada vez más importantes para las marcas del siglo XXI. ¿Qué te parecen estas tendencias en redes sociales para este 2023? ¡Deja tus comentarios y comparte!

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Laura María Vázquez Viaño

Laura Mª Vázquez Viaño es licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas con doble Premio Extraordinario Fin de Carrera de la Xunta de Galicia y la Universidad de Vigo y Posgrado... Leer más

5 comentarios en Las principales tendencias de redes sociales en 2023 para tu negocio

    1. Buenos días Otto,

      Muchas gracias por tu aportación, te invitamos a contarnos tu experiencia con ellos.
      Un saludo

  1. Creo que la parte de los robots, es una estrategia aun en desarrollo, en nuestra agencia hemos probado esto, pero algunos de los usuarios ya saben que el que contesta primero no es alguien real, por tanto dudan en consultar y se pierden clientes. Lo mejor es que ellos mismos interactuen con alguien y que no se note la activación de inmediato del robot.

    1. ¡Gracias por tu aportación!
      Efectivamente, las tendencias del 2018 van ligadas a la humanización de los servicios y concretamente en los chatbots.
      Veremos como el contacto será más personalizado.
      ¡Nos alegra tu interés por el artículo!

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