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Curso de Analítica para esport
Presentación del curso
Los esports son un nuevo fenómeno sustentado por las audiencias que generan y el público al que llegan. Por lo tanto, es fundamental entender cómo medir dichas audiencias, saber qué parámetros emplear para poder medir el retorno económico y conocer las herramientas a nuestra disposición.
En el Curso de Analítica para esport veremos los diferentes parámetros cuantitativos con los que trabaja el sector, entendiendo lo que aporta cada uno de ellos. Aprenderemos a utilizar las herramientas públicas que tenemos para medir audiencias.
Finalmente, nos centramos en las redes sociales. Para ello veremos qué medir en redes sociales y cómo medirlo a la hora de presentarlo a las marcas, principal fuente de ingresos del sector y de monetización de estos datos.
Este curso forma parte del Master en Esports Management. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
Los esports son un nuevo fenómeno sustentado por las audiencias que generan y el público al que llegan. Por lo tanto, es fundamental entender cómo medir dichas audiencias, saber qué parámetros emplear para poder medir el retorno económico y conocer las herramientas a nuestra disposición.
En el Curso de Analítica para esport veremos los diferentes parámetros cuantitativos con los que trabaja el sector, entendiendo lo que aporta cada uno de ellos. Aprenderemos a utilizar las herramientas públicas que tenemos para medir audiencias.
Finalmente, nos centramos en las redes sociales. Para ello veremos qué medir en redes sociales y cómo medirlo a la hora de presentarlo a las marcas, principal fuente de ingresos del sector y de monetización de estos datos.
Este curso forma parte del Master en Esports Management. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso de Analítica para esport serás perfectamente capaz de:
- Saber diseñar y desarrollar acciones de todo tipo de analítica que permitan a una organización medir la evolución y progreso de los diferentes proyectos.
¿Para quién es este curso?
El Curso de Analítica para esport proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Consultores de negocio interesados en el sector de los esport.
- Directores de innovación y desarrollo de negocio de empresas interesadas en esport.
- Products Managers y gestores de proyectos de medianas y grandes empresas que quieran sacar partido de la audiencia del sector de esport en sus proyectos.
Plan de estudios
El curso incluye:
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
Los esports son un nuevo fenómeno sustentado por las audiencias que generan y el público al que llegan. Por lo tanto, es fundamental entender cómo medir dichas audiencias, saber qué parámetros emplear para poder medir el retorno económico y conocer las herramientas a nuestra disposición.
En esta clase estudiaremos los diferentes parámetros cuantitativos con los que trabaja el sector, entendiendo lo que aporta cada uno de ellos. Además, veremos qué tipo de parámetros cualitativos podemos obtener y de dónde, ya que no es algo que se puede obtener de forma directa en el sector. Para ello hablaremos también de la importancia de las redes sociales. También estudiaremos diferentes iniciativas que se están llevando a cabo para lograr una estandarización del sector.
Objetivos
- Entender porqué es importante medir audiencias en esports.
- Conocer los principales KPIs que se han de medir y cuales no.
- Entender la diferencia entre métricas cualitativas y cuantitativas.
- Conocer las iniciativas actuales de estandarización de métricas del sector.
Temario
- Estado actual de las métricas en los Esports y nuevas iniciativas
- Explicación de la situación actual del sector en cuanto a métricas
- Métricas de audiencias, ¿qué medimos?
- Audiencias: Average Viewers y AMA
- Audiencias: El pico de espectadores y horas generadas
- Iniciativas actuales de estandarización de métricas
- Métricas cualitativas: Redes sociales
- Diferencias entre impresiones e interacciones: Engagement
- Geolocalización y ejemplo de métricas cualitativas
Resumen
En esta clase aprenderemos a utilizar las herramientas públicas que tenemos para medir audiencias. Las herramientas que usaremos son gratuitas y aunque existen versiones de pago que nos pueden dar muchos más detalles, con estas versiones seremos capaces de obtener gran cantidad de información que nos permitan hacer un análisis correcto de cómo se está comportando una competición de esports.
Entenderemos también las diferencias en las mediciones con otro tipo de contenido y porqué en esports lo que es fundamental es medir el directo, el live-streaming, en contraposición a la medición del video bajo demanda.
Objetivos
- Entender cuáles son las principales plataformas de streaming.
- Entender porqué medimos audiencias en tiempo real (live-streaming) y no en diferido (Video bajo demanda).
- Entender y usar Esports Charts para medir audiencias de esports mediante casos prácticos.
- Entender y usar Twitchtracker para medir audiencias de esports mediante casos prácticos.
Temario
- Herramientas y análisis de las plataformas endémicas: Twitch, Mixer y Caffeine
- Introducción
- Alternativas a Twitch
- Por qué medir tiempo real y no diferido
- Visión general de herramientas para medir audiencias
- Usando Esports Charts para medir audiencias
- Usando TwitchTracker para medir audiencias
- Usando Streams Charts para medir audiencias
- Ejemplo práctico. LVP vs LFL
Resumen
En esta clase dejamos al margen las audiencias y nos centramos en la otra baza de los esports, las redes sociales. Para ello veremos qué medir en redes sociales y cómo medirlo a la hora de presentarlo a las marcas, principal fuente de ingresos del sector y de monetización de estos datos.
Para ello veremos ciertas herramientas que nos permiten medir estos datos y veremos casos prácticos de cómo medir el éxito de ciertas acciones llevadas a cabo. Finalmente hablaremos también del tráfico web en webs de esports, otros de los puntos importantes del sector a la hora de entender la magnitud del mismo.
Objetivos
- Entender qué hay que medir en redes sociales para los esports.
- Saber medir cómo funcionan las redes sociales de diferentes entidades de esports.
- Entender qué medir y la problemática de las web de esports.
- Saber medir tráfico web y retención de diferentes webs de esports.
Temario
- Análisis tradicional aplicado a Esports
- Introducción
- Ejemplos prácticos aplicados a esports (parte I)
- Ejemplos prácticos aplicados a esports (parte II)
- Webs de esports y su problemática
- Herramientas para medir tráfico web
- Otras redes como Reddit y Discord
- El caso práctico de TikTok
- Conclusiones
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