Master Neuromarketing

La estructura y materias del Master en Neuromarketing está organizada de la siguiente manera:

Módulo 1. Las bases científicas del neuromarketing

• Los tres cerebros
• Conducta del consumidor
• La toma de decisiones

Módulo 2. La mente del consumidor

• La percepción y la realidad
• Patrones mentales
• Los sentidos

Módulo 3. Los sesgos cognitivos

• Influencia de los sesgos en la percepción
• Tipos de sesgos y sus efectos.
• El efecto halo.

Módulo 4. Principios del marketing y la investigación de mercados

• Introducción al marketing y la investigación 
• Behavioral economics
• Del marketing al neuromarketing

Módulo 5. Behavioral Economics

• Origen del Behavioral Economics. Fundamentos: heurísticos y sesgos cognitivos.
• Metodología para aplicar Behavioral Economics en el mundo empresarial
• Casos

Módulo 6. El laboratorio de neuromarketing

• Neurotecnologías: medición cerebral y biométrica.
• Medidores atencionales: eyetracking.
• Las respuestas emocionales.

Módulo 7. El análisis en neuromarketing

• Trabajo de campo y la recogida de datos.
• Las diferentes métricas y su interpretación.
• Aplicaciones a diseños metodológicos y el informe final.

Módulo 8. Neuromarketing aplicado a la comunicación

• La publicidad
• Branding y comunicación corporativa
• La efectividad real de la publicidad en los medios

Módulo 9. El desarrollo de las nuevas metodologías

• Estrategias y demandas de las marcas
• Conductas, experiencias y preferencias
• El origen de las metodologías: el valor de los datos

Módulo 10. Neuromarketing de los sentidos

• Los tests neurosensoriales
• Los nuevos KPIs surgidos de la neurociencia
• La influencia del neuromarketing en el desarrollo de productos de consumo

Módulo 11. La experiencia en el punto de venta

• El shopper lab
• Comunicación en el punto de venta
• Path to purchase y los árboles de decisión.

Módulo 12. El concept test reinventado

• Herramientas y base científica del nuevo concept test
• El test de asociación implícita
• Aplicaciones de concept test en otras metodologías.

Módulo 13. Neuromarketing en el mundo digital

• Medir la experiencia de usuario en entornos digitales
• Técnicas de investigación en plataformas y dispositivos
• La publicidad en medios digitales

Módulo 14. Neuromarketing online y el futuro del neuromarketing

• El desarrollo ad-hoc de la investigación
• Otros casos metodológicos
• Nuevas herramientas y tecnologías

Módulo 15. Pensamiento creativo

• El pensamiento lateral
• Técnicas para la resolución de problemas
• El marketing lateral

Módulo 16. Neuroventas

• La neuronegociación
• La persuasión
• Técnicas para influir y vender

Proyecto de Fin de Master

*El temario podrá sufrir modificaciones motivadas por la actualización y mejora del mismo.