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04 Sep 2017
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Consejos para analizar los enlaces de la competencia

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Jesus Moran

Cómo analizar los enlaces de la competencia  

En el mundo 2.0 lo más importante ya no es solo tener presencia, si bien en el momento del Boom de las páginas web, todos repetían la frase: “Tener presencia en el 2.0 es lo mejor”, hoy en día el tema ha trascendido a nuevos niveles y lo que se persigue y garantiza un mejor rendimiento, número de transacciones, nuevos clientes, más y mejor acceso al mercado o nicho que se persigue.

¿Cómo se consigue? Con el posicionamiento SEO, este conjunto de técnicas que buscan posicionar de la mejor manera a un sitio web o plataforma ante las que representen la competencia, conlleva un conjunto de técnicas y trucos para cumplir su cometido y entre ellas, una muy importante son los enlaces, tanto los entrantes como los salientes, pueden representar la diferencia entre estar entre los primeros en los buscadores o caer en la 3ª página, analicemos un poco el tema de los enlaces de la competencia y cómo analizarlos de la mejor manera.

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Herramientas: En realidad la lista de las herramientas utilizadas para el análisis de enlaces son tantas, que todo un artículo no alcanzará para cubrir todas. Solo mencionaremos las 2 más usadas, que son Majestic SEO y Ahrefs. Ambas son muy completas, con menús intuitivos y que, en sus versiones de pago, te permiten revisar minuciosamente cada detalle de los enlaces que tu competencia tiene apuntando o saliendo de su proyecto. Lo más normal es que en el marketing de contenidos se cuele un enlace de Wikipedia o sitios por el estilo, ayudan a dar fuerza a un proyecto, pero no es esto lo que perseguimos.

¿Qué es lo que busca un análisis de enlaces de la competencia?

En realidad son varios factores, a saber:

Dominios: Es algo básico incluso, pero que puede serte de mucho provecho, al conocer de qué dominio exacto vienen los análisis de la competencia, podrás de inmediato contactar con dicho dominio, si es obvio que la persona ha comprado el enlace, tú podrás ofrecer más dinero por un mejor enlace e incluso un banner en dicho sitio. Se trata de mejorar lo que haya hecho la competencia para poder desplazarle o sacarle mayor ventaja. Del mismo modo, según tus habilidades, si eres redactor experto en la temática, puedes hacer algo aún mejor, ofrecer un súper artículo SEO de 4000 palabras o un tema dividido en 3 partes de 1500 cada una, para darlo gratuito al dueño del dominio a cambio de que te permita colocar un enlace en uno de los artículos.

Analizar la naturaleza de los enlaces: Ya vimos lo que se puede hacer si nos topamos con un sitio donde evidentemente nuestra competencia compró el enlace, pero ¿qué pasa si no lo ha comprado? ¿Si es un foro o blog donde cualquiera puede entrar, registrarse y publicar un enlace a su sitio? Obviamente, hacemos lo mismo. Siempre conviene recordar que no se trata de imitar los pasos de la competencia, sino de ir varios pasos adelante, el uso y provecho del análisis de sus enlaces debe ir acompañado de otras medidas que nos ayuden a mantenernos arriba o desplazarle; por ejemplo, las redes sociales son un excelente complemento para ello. Mucho ojo visor con los directorios, revistas online y periódicos digitales, son minas de oro y podrías toparte con algunos muy valiosos al analizar los enlaces de la competencia, por nada del mundo los pases por alto.

Cuidar los dominios vencidos, el anchor text y evitar el blackhat es esencial para el #SEO.

Blackhat: Debes poner mucha atención ante la posibilidad de la presencia de enlaces entrantes al sitio web de la competencia que representen Blackhat, esta práctica es prohibida y penalizada por Google y podrás denunciarlo de inmediato con la casi segura respuesta de Google de penalizar el dominio, no es la primera recomendación que haríamos para ganar a la competencia, pero en el amor, la guerra y el SEO todo se vale. Puedes descubrir si se trata de Blackhat de varias maneras:

  • Enlaces ocultos: Desde hace muchos años Google penaliza que se coloquen enlaces del mismo color de la pantalla o el objeto en el fondo de los mismos, esto se usó durante muchos años para aprovechar, por ejemplo, las visitas al home de un sitio para dar fuerza a los enlaces ocultos en la misma, lo dicho, está penalizado y si los encuentras de ese modo puedes denunciar.
  • Miles de enlaces de un mismo sitio: En realidad no tienen que ser miles, puede ser cientos e incluso docenas, de hecho, no es recomendable tener más que un solo entrante desde un sitio al tuyo, hasta en las red de blogs actualmente se usa un solo enlace, hay que caminar con cuidado y dar la mayor naturalidad ante los buscadores al trabajo SEO que hagamos, por ello, si encuentras muchos enlaces desde un solo sitio, lo más seguro es que estés ante una práctica penalizada por Google.
  • Casinos, sitios XXX: Todos esos sitios de apuestas, XXX, suelen tener muchas visitas y a veces buena autoridad, pero mezclarlos con tu dominio puede ser una decisión errónea, si la competencia lo hizo, no lo desaproveches, también es razón para denunciar y casi seguramente, de una penalización que hará a un lado a un competidor.

Anchor text: El anchor text es la palabra que se usa y donde se coloca el enlace. Es muy importante que evalúes las Keyword y sobre todo las Longtails que usa tu competencia: si tienes un sitio de cuentos para niños y no has subido tratando exactamente con esa Keyword podrías, al analizar los anchor de la competencia, encontrarte con interesantes Longtails como “Dormir a mi niño con cuentos” o “cuentos infantiles para la noche”. Nunca desprecies el análisis y revisión de tus anchor.

De los elementos anteriores se desprende claramente que es lo que NO debes hacer a la hora de trabajar tus enlaces, evita el Blackhat y si lo usas, asegúrate de no ser capturado, usa inteligente y generosamente las redes sociales y no dudes en pedir ayuda de un SEO profesional. Si el tuyo es un proyecto a largo plazo y que buscas monetizarlo para ser una poderosa fuente de ingresos, quienes invierten miles de dólares en SEO lo hacen cuando saben que al posicionar, su proyecto les dará de vuelta una cantidad mucho mayor en pocos meses.

Dominios vencidos y enlaces de la competencia

He aquí una mina de diamantes semioculta, no temas investigar un poco al respecto, puede ser el gran impulso que necesitas. Cuando busques los sitios que te hacen competencia, no te limites a la primera página del buscador. Quizás en la cuarta página encuentres un dominio ubicado en ese sitio para una Keyword interesante de tu temática pero por sorpresa notes que el dominio está vencido. No lo dudes, si está en la cuarta página de búsqueda, pero muy bien ubicado para una Keyword en específico, podrás darle mucho valor como blog satélite y reforzar el tuyo, pero no solo eso, de los dominios vencidos puedes extraer mucha mejor información.

Enlaces: Así es, lo mismo que te sirve analizar los enlaces de la competencia en sitios activos, te servirá de mucho, si sabes usarlos, analizar los enlaces en sitios de la competencia que ya están vencidos. Fíjate en sus enlaces con una herramienta o de manera natural, puedes dar un primer vistazo inmediato en el sidebar o el footer de la página web, en tiempos anteriores, antes que Google se pusiera intenso con el tema, era fácil encontrar sitios web que cruzaban enlaces, es decir, 10 sitios de terror compartir cada uno el enlace de los otros 9 en el footer. Siendo un dominio vencido es probable que te consigas, lo mismo 2 que 10 enlaces de tu interés.

Lo siguiente es fijarte si estos sitios siguen activos, de no ser así tienes otra interesante opción al “rescatar” esos dominios e impulsar también desde ahí tu sitio principal, si están activos, busca la sección de contacto y comunícate con el webmaster o director de la plataforma y oferta algo por un enlace (ojo, no caigas en esa vieja práctica de cruzar enlaces, en estos momentos es una penalización segura).

Y no queremos sembrar malas prácticas, pero si ese sitio se niega a venderte enlaces, no importa, también es la competencia, por alto o bajo que esté en buscadores y repitiendo los procesos explicados acá podrás sacar mucho provecho analizando también los  enlaces de dicho sitio.

   Como podrán ver nuestros lectores, el análisis de enlaces de la competencia pica y se extiende, como las barbas de Platón, en un montón de técnicas y teorías que se entrelazan unas con otras y que te permitirán tomar de acá y de allá impulso para tu proyecto. No desperdicies ni le des la espalda a nada que te pueda servir para tu sitio al analizar enlaces, no te quedes con lo que estás leyendo este post o en otros, en guías o recomendaciones de gurús, el SEO es creatividad, innovación y descubrir nuevos caminos para lograr posicionar nuestro proyecto. Puedes mejorar cualquier trabajo SEO si te lo propones, tienes suficiente creatividad y sabes aprovechar los elementos que se te crucen en el camino.


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