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06 Jun 2019
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Cómo hacer buenas estrategias de Linkbuilding

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Ester Ribas

A día de hoy, las reglas del juego han cambiado, y llevar a cabo estrategias de Linkbuilding mal planteadas puede hacerle mucho daño a tu negocio. Si no quieres que eso pase, no te pierdas este artículo en el que te daremos las claves del Link Building que sin duda debes incluir en tu estrategia SEO. ¡Sigue leyendo!

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Índice de Contenidos:

¿Qué es el Link Building?

El Linkbuilding o construcción de enlaces es una estrategia de SEO fundamental a la hora de posicionar un sitio web. El objetivo principal de las estrategias de Linkbuilding es aumentar la autoridad de un dominio o página mediante la generación de links dirigidos a la misma.

Los algoritmos de la mayoría de motores de búsqueda como Google, se basan en factores de SEO on-site y SEO off-site a la hora de posicionar un sitio web. Estos, contabilizan el uso de links internos, es decir aquellos enlaces dirigidos directamente a nuestro sitio, o backlinks, enlaces desde nuestro sitio a otro. No obstante, encontramos otros factores que también influyen en el posicionamiento, como: el anchor text del link, links follow o no follow, menciones de marca o los links generados en redes sociales.

Al final, el propósito de realizar este tipo de estrategias se basa en el hecho de que al hacer un búsqueda, la mayoría de personas solo se fija en los primeros resultados que aparecen en el buscador. Por eso, nuestro objetivo al posicionar es aparecer en la primera página, ya que el usuario no llega a ver la segunda página de resultados, ni mucho menos la tercera o la cuarta.

estrategia link building

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¿Cómo hacer buenas estrategias de Linkbuilding?

Cuando realizamos estrategias de Linkbuilding, lo hacemos para conseguir posicionar nuestra web mediante la generación de links. Pero… Que nos interesa más, ¿escribir posts en otros blogs con un enlace directo a nuestro sitio? ¿O meter un enlace en el post de otro? Esto dependerá de cada uno y de lo que esperamos conseguir con estos enlaces. A continuación, mostramos distintas acciones que puedes llevar a cabo para conseguir realizar estrategias de Linkbuilding perfectas.

Guest Blogging

Nos encontramos frente al super boom de blogs: la mayoría de sitios web tienen un espacio donde comparten contenido relacionado con sus servicios y productos. De este modo, buscan destacar del resto. Muchos de estos, admiten posts de colaboradores externos de la empresa para conseguir prestigio y posicionarse como empresa de referencia en el sector.

Pero no vale escribir cualquier post e intentar colarlo en la primera web que veamos. La finalidad del Guest Blogging es conseguir artículos y enlaces de calidad. Por eso, es importante realizar una búsqueda por temáticas, es decir, averiguar qué blogs encajan con nuestra actividad. Una vez hecha la investigación, intentamos llegar a un acuerdo con ellos.

Existen herramientas como Semrush, Ahrefs, Majestic o Open Site Explorer de MOZ, que nos permiten tener una visión aproximada de la autoridad o popularidad (el equivalente al PageRank que no está visible actualmente) del sitio en cuestión. Cómo mayor sea esta, más nos interesará tener un post o un enlace en ella.

Link Baiting

La técnica del linkbaiting tiene que ver con atraer enlaces de forma orgánica mediante la creación de contenidos de gran valor. El mecanismo es simple: ¿quieres garantizar que tu sitio web se encuentre en las primeras posiciones de los buscadores? Ofrece contenido de calidad y que aporte valor a los usuarios.

El contenido puede ser del tipo que quieras: tutoriales, infografías, soluciones a problemas, guías de uso… La única condición es que sea original, relevante y novedoso. Lo importante del link baiting es conseguir que un gran número de usuarios enlacen un contenido de nuestro sitio porque les ha parecido interesante. De esta forma, logramos que nos compartan, y por tanto, aumenta nuestra visibilidad y posicionamiento.

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Social Link Building

El Social Link Building son todas las estrategias o tácticas que se ejecutan en las redes sociales para llevar tráfico a una página web. Sin duda, estar presentes en estas plataformas es fundamental para garantizar nuestra visibilidad. Pero sólo repercutirá positivamente en el posicionamiento si se realiza de manera correcta. No vale estar presente en todas las redes sociales que existen, ni mucho menos publicar contenido poco valioso y sin pensar. Lo que debemos hacer es realizar un estudio para ver qué redes son las más adecuadas para nosotros.

Este medio es, sin discusión, un lugar idóneo para compartir cualquier tipo de contenido y conseguir interacción por parte de los usuarios. Por eso, será un factor clave a la hora de garantizar el posicionamiento orgánico de nuestro sitio.

Atención a los enlaces

Es importante conseguir que todas aquellas empresas o medios que nos mencionen, también nos enlacen. En el caso de que no fuera así, recomendamos contactar con la empresa, medio o persona, y conseguir ese enlace. Esto sin duda ayudará en el posicionamiento de nuestro sitio.

En otras ocasiones pero, nos encontramos en el caso contrario: páginas de mala calidad o con un nivel de autoridad bajo o incluso consideradas SPAM nos han enlazado. Es evidente que tener un link en dichas páginas no nos aporta nada, y puede incluso perjudicar nuestro perfil de enlaces. Por tanto, lo que podemos hacer es ponernos en contacto con ellos para que retiren el enlace en cuestión.

Enlaza a profundidad

Otra estrategia link building interesante, es usar los enlaces profundos para las páginas internas de tu sitio web con las palabras clave que desees. No es una buena idea enfocar todos tus esfuerzos de link building solo en tu página de inicio. También debes hacerlo en las demás páginas relevantes de tu sitio web.

Enlazar a profundidad también ayudará a las páginas antiguas de tu sitio web. Eso es porqué notifica a los motores de búsqueda sobre estas páginas y hace que piensen que continúan siendo relevantes. De esta manera, aumentarán los beneficios en los resultados de búsqueda. Una buena idea es intentar conseguir al menos un número entre los 5 y 15 enlaces para todas las páginas en tu sitio web, y así en un período corto de tiempo las páginas internas podrán conseguir posicionarse para diferentes palabras claves.

6 errores que debes evitar en tus estrategias de Linkbuilding

1) Priorizar la cantidad por encima de la calidad

Anteriormente, cuantos más enlaces entrantes recibía una página mejor posicionada estaba. En la actualidad, no es que valga más un buen enlace que cien malos, es que cien malos terminan perjudicando la popularidad de la web. Conseguir solo buenos enlaces ya no es opcional en el Link Building. Buscar cantidad antes que calidad, puede suponer que si apostamos por un mismo anchor, se traduzca en un Link-Bomb que nos puede perjudicar mucho si Penguin nos pilla.

2) Utilizar los medios equivocados

Muchos de los medios que se utilizaban antes ya no sirven. Y con esto me refiero a directorios de enlaces, directorios de publicación de artículos, bookmarkings y otros medios de publicación automática o semiautomática que no contienen contenidos propios. Hay que extremar la precaución en este sentido.

También es importante que tengamos en cuenta que si nuestro proyecto lleva unos cuantos años en marcha, es muy probable que tengamos una gran cantidad de este tipo de enlaces y debamos eliminarlos como parte de nuestras estrategias de Linkbuilding.

3) No tener en cuenta el formato del enlace y la naturalidad de los anchors

Hace años una técnica muy utilizada consistía en sacar un theme de WordPress o de cualquier otro CMS y colocar en el pie de página los enlaces con los anchor-text deseados. Esto, hoy por hoy no es recomendable para el Posicionamiento SEO, ni debes hacerlo en tu estrategia Link Building. Actualmente, lo que funcionan son los enlaces ubicados dentro del contenido: con contexto relacionado y recursos SMO que faciliten la viralización de los contenidos y del enlace en redes sociales.

La variabilidad en los anchor-text también es un factor importante que evitará que incorporemos de forma masiva las keywords objetivo y así rehusaremos el Link Bomb. Si hoy utilizas “venta de cocinas”, mañana utiliza “cocinas a la venta”. Esto hará que los motores de búsqueda confíen en ti, ya que al usar diferentes sinónimos, no serás visto como un sitio de spam que utiliza siempre las mismas palabras para obtener buenos resultados sin ofrecer realmente ningún tipo de contenido de calidad. La clave de los anchor text es la naturalidad.

4) Viralizar infografías sin texto

A pesar de que las infografías son un estupendo foco para obtener enlaces web y menciones sociales, estas deben ir acompañadas de texto relacionado e independiente por cada medio. De esta forma evitaremos recibir una cantidad masiva de enlaces sin contexto relacionado, algo negativo que hay que tener en cuenta aunque nos dé mucho más trabajo en desarrollo.

4) No pensar en el Branding

El SEO, y también las estrategias de Linkbuilding, tienen que orientarse a generar branding. Para ello, es necesario desarrollar contenidos positivos sobre la marca e ir integrándolos en los anchor-text de los enlaces.

6) Ignorar la complejidad de las estrategias de Linkbuilding

Actualmente, hay que tener en cuenta que el LinkBuilding ya no está solo enfocado en enlaces web. Hoy en día, para conseguir un impacto positivo en el aumento del SEO orgánico, también es muy importante tomar en consideración las menciones sociales, la visibilidad que alcance la marca en dichas redes y los enlaces compartidos. Ya lo hemos dicho anteriormente y lo reiteramos: es imprescindible que nuestras estrategias de Linkbuilding incluyan acciones en las redes sociales.

Como podéis ver, el mundo digital cambia constantemente y es muy fácil cometer errores: los algoritmos se actualizan con rapidez y un profesional del SEO debe adaptarse de forma continua estando al día de las últimas tendencias. Si no quieres quedarte atrás y deseas aprender a realizar estrategias de posicionamiento efectivas, inscríbete en nuestro Master en SEO y Posicionamiento Web en Buscadores. Conseguirás que tanto tu como tu negocio seáis mucho más competitivos y eficaces.

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4 comentarios en “Cómo hacer buenas estrategias de Linkbuilding”

  1. Escuela de fútbol en Madrid at 10:37 am

    Cuanto mans aprendo menos sé, hay paginas sin enlace se sin https posicionadas muy bien y si haces todo lo que dice la teoría no avanzas.
    San google juega con nosotros

    • Ylenia Garcia at 8:52 am

      Hola, gracias por tu comentario. La recomendación que te damos desde la escuela es que apliques todo lo que Google tiene en cuenta para el posicionamiento. Al final, será lo que hará que tu página este bien posicionada en el buscador de Google. Un saludo

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