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Curso en Estrategias de comercialización de producto

Dale un giro a tu carrera con el

Impartido por Rubén Calvo, Chief Operating Officer - COO at Rebold, Serial Entrepeneur, Real Estate & Tech Investor
Inicio: 16 Enero 2025
1 mes
4.9

Presentación del curso

El marketing es un elemento imprescindible para cualquier proyecto empresarial, pues acerca los valores de la marca y el producto a los clientes en un match imprescindible. 

Formando parte del marketing, las acciones de marketing masivo pueden convertirse en una excelente opción si éstas se utilizan de forma correcta y eficiente. Todo esto lo veremos en este Curso sobre estrategias de comercialización de producto.

Este curso forma parte del Postgrado en Digital Product Management. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.

El marketing es un elemento imprescindible para cualquier proyecto empresarial, pues acerca los valores de la marca y el producto a los clientes en un match imprescindible. 

Formando parte del marketing, las acciones de marketing masivo pueden convertirse en una excelente opción si éstas se utilizan de forma correcta y eficiente. Todo esto lo veremos en este Curso sobre estrategias de comercialización de producto.

Este curso forma parte del Postgrado en Digital Product Management. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Postgrado completo.

¿Qué aprenderás en este curso?

Al finalizar el Curso sobre estrategias de comercialización de producto serás perfectamente capaz de:

  • Conoce los conceptos más avanzados de marketing digital para la optimización del awareness y adquisición del producto.
  • Saber priorizar, medir e iterar acciones mediante el uso de técnicas de AB para estos casos.

¿Para quién es este curso?

El Curso sobre estrategias de comercialización de producto proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:

  • Product Managers que desean reciclar su conocimiento para adaptarse a las nuevas técnicas y metodologías derivadas del desarrollo de productos digitales.
  • Profesionales formados en metodologías ágiles que necesitan complementar su conocimiento o experiencia en relación a la estrategia de productos.

El curso incluye:

  • 3 clases (1 mes)

  • 3 sprint semanales

  • Masterclass y/o tutorias

  • 1 proyecto

  • Diploma IEBS

  • Bolsa de empleo

Plan de estudios

Contenidos del curso:

  • Bienvenida y presentación
Tema 1: Marketing digital

Resumen

El marketing digital es una de las áreas de mayor crecimiento dentro de la industria publicitaria. En los últimos años, el traspase de publicidad offline a online ha aumentado. Dentro del marketing digital hay muchas especializaciones y muchas áreas, pero lo importante es conocer el fondo y las herramientas que harán de las acciones que hagamos un éxito.

Para ello, en esta clase veremos los diferentes canales de captación que podemos utilizar en marketing digital para hacer push sobre una campaña y los diferentes objetivos asociados a cada canal de captación (Google Adwords, Facebook Ads, Instagram Ads, Email Marketing, Display, etc.) con sus respectivos KPIs (los indicadores de rendimiento) que nos dicen si una campaña va bien o no.

Asimismo, veremos las diferencias entre campañas enfocadas con un objetivo de branding y de perfomance. Veremos que el funnel de conversión es esencial dentro del marketing digital para saber si una persona está pensando comprarse un producto o no y dependiendo de donde este poder realizar una técnica u otra.

Objetivos

  • Diferenciar los diferentes canales de captación de potenciales clientes
  • Conocer los diferentes KPIs y nomenclatura que utilizamos
  • Diferenciar campañas de branding y de performance
  • Tener un conocimiento más amplio del marketing digital

Temario

  • Introducción al marketing digital
    • Introducción (parte I)
    • Introducción (parte II)
    • Aspectos a tener en cuenta (parte I)
    • Aspectos a tener en cuenta (parte II)
    • Performance marketing
    • Modelos de pago en publicidad
    • Indicadores de rendimiento
    • Funnel de conversión
  • Disciplinas performance
    • Introducción
    • SEM
    • Email Marketing, display y afiliación
    • Social media Ads
    • Conclusiones
Tema 2: Campañas de marketing digital

Resumen

Internet ha logrado ocupar, poco a poco, un lugar clave en el desarrollo de los negocios. Gracias a este sistema no solo es posible comunicarse con los potenciales clientes, sino también explotar al máximo las aptitudes de una empresa para crecer de forma exponencial. 

A raíz de esto surge la necesidad de contar en los negocios con diferentes perfiles profesionales que gestionen y planifiquen de la mejor manera el trabajo de toda una marca. Así destaca, especialmente, el marketing digital; una disciplina cada vez más solicitada y con grandes salidas profesionales. 

Plataformas de social media, SEM, Video Display, entre otros, pueden ayudarte a optimizar las acciones de una empresa y generar grandes oportunidades de negocio. Son ejemplos de soluciones que las compañías han buscado para reducir el Costo de Adquisición del Cliente. Sea en la implementación de estrategias avanzadas o básicas, éstas son utilizadas por muchos tipos de negocios.

 

Objetivos

  • Conocer las principales herramientas de Marketing Digital.
  • Conocer en profundidad las diferentes estructuras de las plataformas.
  • Aprender las configuraciones de una campaña.
 

Temario

  • Facebook ads
    • Introducción y campaña
    • Conjunto de anuncios
    • Anuncios
  • Google SEM
    • Nivel 1: Campaña
    • Nivel 2: Ag Group y nivel 3: Anuncios
  • YouTube
    • Nivel 1: Campaña
    • Nivel 2: Ad Group y nivel 3: Anuncios
    • Conclusiones
Tema 3: e-Commerce y mobile marketing

Resumen

El eCommerce es una industria que esta en pleno crecimiento. Se trata de vender online productos y servicios. Actualmente vemos que casi todas las empresas tienen presencia online y en su mayoría ya están vendiendo online. Veremos un crecimiento aún mayor durante los próximos años. El eCommerce ha estado impulsado por las grandes marcas como Amazon, Ebay, aerolíneas y empresas de ocio que han sido las primeras en hacernos perder el miedo a pagar por internet.

Las ventajas del eCommerce es que permite a cualquier persona, desde cualquier parte del mundo, vender un producto o servicio. El mundo es global e internet también. El eCommerce no tiene horarios, esta abierto 24 horas, tenemos la posibilidad de segmentar mediante campañas digitales, etc. El eCommerce es una oportunidad muy grande tanto para grandes marcas como cualquier emprendedor que tenga una buena idea de negocio.

El mobile marketing ha pasado a ser una de las prioridades dentro del sector digital, ya que todos utilizamos el móvil para nuestras gestiones y ocio. Ya no podemos hablar de marketing sin pensar en lo que se denomina "Mobile First", siempre tenemos que pensar todas nuestras campañas en entorno móvil porque será allí donde la mayoría de los usuarios reciban nuestra publicidad o comunicación. El canal mobile tiene algunas particularidades que veremos en esta clase muy enfocada en introduciros varios conceptos para que podáis avanzar vosotros mismos en ellos.

 

Objetivos

  • Conocer las diferentes plataformas existentes para realizar eCommerce
  • ¿Cómo popularizar un eCommerce?
  • Comprender las estrategias de descuentos e incentivos que se utilizan en el entorno digital
  • Manejar con soltura las herramientas imprescindibles para tener éxito
  • Conocer el funcionamiento del entorno mobile y su importancia
  • Entender qué valor aporta una campaña mobile vs una tradicional
  • Conocer qué errores son los más habituales
  • Analizar campañas que han tenido éxito y sacar tus propias conclusiones
 

Temario

  • eCommerce
    • Introducción
    • Plataformas eCommerce
    • Tendencias en eCommerce
    • Modelos de atribución
    • Cómo elegir un método de atribución
    • La importancia de medir los resultados
    • La importancia de las landing pages
    • Herramientas para tu eCommerce
    • Conclusiones
  • Introducción al mobile marketing
    • ¿Qué es el mobile marketing?
    • Ventajas del mobile marketing
    • Acciones para un mobile marketing eficaz
  • ASO
    • SEO para apps
    • Factores en el posicionamiento ASO
    • Cómo optimizar el posicionamiento ASO
  • Ejemplos y conclusiones
    • Errores en una estrategia de mobile marketing
    • Campañas eficaces (parte I)
    • Campañas eficaces (parte II)
    • Conclusiones

Experto

Rubén Calvo

Chief Operating Officer - COO at Rebold, Serial Entrepeneur, Real Estate & Tech Investor

Nuestros alumnos opinan

Sara Ramos Díaz, Social Media Manager en Grupo Planeta  
Contenta y orgullosa de haber finalizado mis estudios en IEBS Business School
Nathalie Heilbron, Community manager, Social media manager, Digital Marketer, Interior Designer en 2Costa Rica Real Estate  
Gracias a IEBS por esta oportunidad, ya tengo 2 años de haber terminado el curso y sigo aprendiendo y creciendo cada días más. #oportunidad #innovation #communitymanager
Almudena Gómez González, Técnico de marketing en Vía Célere  
Un paso más en mi formación profesional y crecimiento durante 2020 de la mano de IEBS Business School superando el postgrado en Traffic Management
Rodrigo Hernando Vega Ramírez, Business Development Manager en Ayenda Hoteles | Budget Hotel Chain  
Gran conocimiento adquirido en mi Master de #MarketingDigital con @iebschool

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Curso en Estrategias de comercialización de producto

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