Outbound Marketing: Contenidos, Email y Mobile

Outbound Marketing es una forma de marketing que permite a la empresa iniciar la conversación y enviar su mensaje a su audiencia. Este modelo de comunicación y marketing sigue siendo hoy una de las principales vías de contacto con el cliente y la generación de demanda.

Para una empresa es fundamental no sólo entablar contacto con el cliente cuando éste viene a buscarle (Inboud Marketing), sino también crear sinergias saliendo fuera y emitiendo su mensaje. A este proceso también se han incorporado las técnicas de marketing digital desde las más tradicionales como el email marketing, hasta las más novedosas como el Content Marketing y el Marketing Móvil.

En el curso de "Outbound Marketing: Contenidos, Email y Mobile" aprenderás a crear una estrategia de outbound marketing y gestionar diferentes campañas implementando la operativa a través del Content Marketing, el Email Marketing y el Marketing Móvil.

¿Qué aprenderás con este programa?

  • Crear e implementar una estrategia de Outbound Marketing.
  • Emplear el contenido como elemento diferenciador a la hora de crear tu mensaje e iniciar la conversación con tu cliente.
  • Gestionar, redactar y optimizar campañas de email marketing.
  • Realizar campañas de marketing móvil empleando ads, apps y otros recursos a tu alcance.

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¿A quién va dirigido?

  • Profesionales del marketing y la comunicación que quieran actualizar sus conocimientos en las técnicas de Outbound Marketing.
  • Emprendedores que quieran ampliar sus conocimientos de marketing para comunicar su negocio y dar a conocer su proyecto.
  • Directores de marketing y mandos intermedios que quieran aprender las técnicas para hacer llegar su mensaje a audiencias más amplias de manera efectiva.

Sesión informativa

Dónde: Online

Cuándo: 28-09-2016

Hora Local: 18:00

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Plan de Estudios

El contenido como eje de la estrategia de Marketing

  1. Introducción
  2. El Marketing del siglo XX versus el Marketing del Siglo XXI
    • El nuevo consumidor: prosumer / crosumer
  3. El marketing de contenidos
    • Utilidades del Marketing de Contenidos
    • Cómo generar contenidos relevantes
    • El Storytelling
    • Metodologías de Storytelling
    • Inbound Marketing
    • El blog como canal de contenidos
    • El contenidos en redes sociales
  4. Algunas predicciones sobre el Marketing de Contenidos
  5. Herramientas de curación de contenidos
  6. Recursos sobre marketing de contenidos
  7. Anexos

 

El nuevo enfoque de RRPP: el Contenido Manda

  1. Dónde están los compradores
  2. Dime algo que no sepa
  3. Herramientas
  4. El contenido manda
  5. Escucha y conoce tu mercado
  6. Blogs
    • Monitorización y participación en Blogs
    • Empleados, blogs y participación
    • Creando el Blog
  7. Twitter y el microblogging
    • Factores de éxito de Twitter
    • ¿Cómo usar Twitter?
    • Estrategias en Twitter
  8. Objetivos, métricas y retorno de la inversión
    • ¿Qué medir? ¿Dónde medir?
    • El informe de actividad y posicionamiento en social media

 

Email Marketing

  1. Introducción
  2. Marketing Interactivo
  3. Email marketing
    • Email Marketing de captación
    • Email Marketing de fidelización
    • La base de datos
    • Medición y análisis de resultados
    • Email Móvil
  4. Mobile Marketing
    • SMS
    • Geolocalización
    • Códigos bidimensionales
    • Códigos de proximidad
  5. Recursos

 

Marketing Móvil: negocios, apps y casos de éxito

  1. Introducción
    • Los tops
  2. Tipos de aplicaciones
    • Aplicaciones de pago
    • Aplicaciones gratuitas
    • In-App Purchase o estrategia Freemium
    • Modelo de suscripción
  3. Fases del desarrollo de una aplicación
    • Conceptualización del producto
    • Identificación del target
    • Market Research
    • Identificación de las plataformas
    • Desarrollo del producto y de la campaña de marketing
  4. Mobile Entrepreneurship
    • Caso de éxito: Instagram
  5. Usos del consumidor
  6. Plataformas actuales
    • iOs
    • Android
    • Windows Phone
    • Blackberry Os
    • Symbian
    • HTML5
  7. Herramientas en el marketing mobile
  8. Análisis de efectividad
    • App store
    • Android Market
    • Windows Marketplace
    • Blackberry App World
    • Otros medios de distribución
    • ROI: Return of Investment
    • Notoriedad
  9. Plataformas sociales
  10. Geolocalización
  11. Realidad aumentada
  12. El marketing móvil en los juegos
    • Caso de éxito: Angry Birds
  13. Principales plataformas de publicidad
    • iAd
    • AdMod
  14. Material de ampliación y consulta
  15. Lecturas recomendadas y bibliografía

El contenido como eje de la estrategia de Marketing

  1. Introducción
  2. El Marketing del siglo XX versus el Marketing del Siglo XXI
    • El nuevo consumidor: prosumer / crosumer
  3. El marketing de contenidos
    • Utilidades del Marketing de Contenidos
    • Cómo generar contenidos relevantes
    • El Storytelling
    • Metodologías de Storytelling
    • Inbound Marketing
    • El blog como canal de contenidos
    • El contenidos en redes sociales
  4. Algunas predicciones sobre el Marketing de Contenidos
  5. Herramientas de curación de contenidos
  6. Recursos sobre marketing de contenidos
  7. Anexos

 

El nuevo enfoque de RRPP: el Contenido Manda

  1. Dónde están los compradores
  2. Dime algo que no sepa
  3. Herramientas
  4. El contenido manda
  5. Escucha y conoce tu mercado
  6. Blogs
    • Monitorización y participación en Blogs
    • Empleados, blogs y participación
    • Creando el Blog
  7. Twitter y el microblogging
    • Factores de éxito de Twitter
    • ¿Cómo usar Twitter?
    • Estrategias en Twitter
  8. Objetivos, métricas y retorno de la inversión
    • ¿Qué medir? ¿Dónde medir?
    • El informe de actividad y posicionamiento en social media

 

Email Marketing

  1. Introducción
  2. Marketing Interactivo
  3. Email marketing
    • Email Marketing de captación
    • Email Marketing de fidelización
    • La base de datos
    • Medición y análisis de resultados
    • Email Móvil
  4. Mobile Marketing
    • SMS
    • Geolocalización
    • Códigos bidimensionales
    • Códigos de proximidad
  5. Recursos

 

Marketing Móvil: negocios, apps y casos de éxito

  1. Introducción
    • Los tops
  2. Tipos de aplicaciones
    • Aplicaciones de pago
    • Aplicaciones gratuitas
    • In-App Purchase o estrategia Freemium
    • Modelo de suscripción
  3. Fases del desarrollo de una aplicación
    • Conceptualización del producto
    • Identificación del target
    • Market Research
    • Identificación de las plataformas
    • Desarrollo del producto y de la campaña de marketing
  4. Mobile Entrepreneurship
    • Caso de éxito: Instagram
  5. Usos del consumidor
  6. Plataformas actuales
    • iOs
    • Android
    • Windows Phone
    • Blackberry Os
    • Symbian
    • HTML5
  7. Herramientas en el marketing mobile
  8. Análisis de efectividad
    • App store
    • Android Market
    • Windows Marketplace
    • Blackberry App World
    • Otros medios de distribución
    • ROI: Return of Investment
    • Notoriedad
  9. Plataformas sociales
  10. Geolocalización
  11. Realidad aumentada
  12. El marketing móvil en los juegos
    • Caso de éxito: Angry Birds
  13. Principales plataformas de publicidad
    • iAd
    • AdMod
  14. Material de ampliación y consulta
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Enrique Farrás

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Director de Blogging, BUZZ y SMO en Area Interactiva

Jordi Puig

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Director Cuentas Grupo Cyberclick

Carlos Rodríguez

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CEO en QUADRAM | Mobile Solutions

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Escuela Online nº1

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Aprendizaje de calidad

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Metodología Innovadora

logo FECYT Ministerior de economía y competitividad Aplicamos la innovación en el aprendizaje. Reconocidos por el Fecyt como uno de los perfiles más innovadores

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Doble titulación

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Carolina Charry

Excelente decisión al haber elegido @iebschool para mi master, recomiendo esta escuela de negocios!

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Online Marketing Production Manager | Oracle

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Disfrutando como un enano con el tema de Mobile Apps en el master de Community Management de @iebchool

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Isabel Ezquerra Soriano

Creando mi identidad 2.0, en el Master de Dirección de Marketing, Gestión de Clientes y Web 2.0. Interesantes [...]

Isabel Ezquerra Soriano

Profesional del Turismo | Ex Alumna IEBS

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Modelo de aprendizaje innovador

En IEBS aplicamos las más modernas metodologías y técnicas de aprendizaje. Los programas se desarrollan siguiendo esquemas de las metodologías ágiles y se estructuran en clases semanales donde el alumno tiene una serie de metas e hitos que cumplir y un proyecto donde poner en práctica los conocimientos que adquiere con la guía y supervisión de un mentor.

¿En qué consiste?

  • Clase Invertida: empezamos por el proyecto que tienes que resolver
  • Aprendizaje por proyectos: aprendemos haciendo no escuchando
  • Trabajo en equipo: trabajamos y aprendemos en grupo
  • Aprendizaje formal, informal y social: utilizamos todos los recursos útiles disponibles

¿Cómo funciona?

  • El principio de cada clase o módulo siempre es el proyecto a desarrollar
  • El alumno accede a los recursos didácticos formales e informales que propone el profesor
  • Participa en debates para reforzar conceptos e ideas clave
  • Dispone de un mentor, experto del sector que ha diseñado la clase, para resolver sus problemas y tener un feedback del mundo real

Resumen del programa

¿Cuánto dura?

Tiene una duración de 40 horas.

¿Cuánto cuesta?

Tiene un coste de U$S 419.

Becas disponibles

Ayuda Innova: 25% de descuento directo
Beca Necesitas: cubre el 40% del precio

¿Cuándo empieza?

Empieza el 01/12/2016.

¡Fináncialo!

Con IEBS en cuotas mensuales sin intereses.

LATAM: Financia este programa con un 5% de recargo en las cuotas mensuales.

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