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Curso en Estrategia de Inbound Marketing
Presentación del curso
La poca efectividad, el elevado coste y el evolución de la experiencia del consumidor han convertido la publicidad en una alternativa poco rentable, tanto es así que muchas empresas se han visto obligadas a buscar métodos más efectivos para conseguir alcanzar los objetivos de venta marcados.
En la busqueda de nuevas estrategias viables nació en Inbound Marketing, esta metodología combina una serie de tácticas de marketing online que proporcionan a las organizaciones una nueva salida para sus productos y servicios. El email marketing, el blogging, el SEO y el social media son alguna de estas tácticas que han transformado por completo el mundo del Marketing y la Publicidad. El objetivo principal es conseguir que los usuarios encuentren a las empresas y no al revés, por lo que el problema principal de la publicidad, el intrusismo, queda descartado para esta nueva era digital.
Con el Curso en Estrategia de Inbound Marketing, podrás entender como mediante una metodología 100% online y práctica, como funcionan las bases de esta nueva táctica de Marketing Digital. Aprenderás a identificar la estrategia integrada de inbound Marketing, identificar ciclos de compra, objetivos y KPIs.
Este curso forma parte del Master en Marketing Digital con especialización en Inbound Marketing: Master en Inbound Marketing. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
La poca efectividad, el elevado coste y el evolución de la experiencia del consumidor han convertido la publicidad en una alternativa poco rentable, tanto es así que muchas empresas se han visto obligadas a buscar métodos más efectivos para conseguir alcanzar los objetivos de venta marcados.
En la busqueda de nuevas estrategias viables nació en Inbound Marketing, esta metodología combina una serie de tácticas de marketing online que proporcionan a las organizaciones una nueva salida para sus productos y servicios. El email marketing, el blogging, el SEO y el social media son alguna de estas tácticas que han transformado por completo el mundo del Marketing y la Publicidad. El objetivo principal es conseguir que los usuarios encuentren a las empresas y no al revés, por lo que el problema principal de la publicidad, el intrusismo, queda descartado para esta nueva era digital.
Con el Curso en Estrategia de Inbound Marketing, podrás entender como mediante una metodología 100% online y práctica, como funcionan las bases de esta nueva táctica de Marketing Digital. Aprenderás a identificar la estrategia integrada de inbound Marketing, identificar ciclos de compra, objetivos y KPIs.
Este curso forma parte del Master en Marketing Digital con especialización en Inbound Marketing: Master en Inbound Marketing. Si quieres ampliar tu formación, consulta el programa del Master completo.
¿Qué aprenderás en este curso?
Al finalizar el Curso en Estrategia de Inbound Marketing serás perfectamente capaz de:
- Descubrir la evolución del Marketing Digital.
- Aprenderás las bases necesarias para implementar una estrategia de Inbound Marketing.
- Analizar y comprender las tácticas de esta metodologia.
- Conocerás herramientas y tecnología para el Inbound Marketing.
- Entender la definición de la temática de un blog y keywords.
¿Para quién es este curso?
El Curso en Estrategia de Inbound Marketing proporciona formación específicamente orientada a los siguientes perfiles:
- Profesionales de Marketing Digital.
- Licenciados y Graduados con experiencia en Marketing.
- Estudiantes de Publicidad, Periodismo o Comunicación Audiovisual.
- Emprendedores apasionados por las nuevas tecnologías.
- Directivos que se encuentren en fase de digitalización en su empresa.
El curso incluye:
Plan de estudios
Contenidos del curso:
- Bienvenida y presentación
Resumen
En esta clase vamos a descubrir qué es (y qué no es) el inbound marketing. Haremos un repaso de su historia e introduciremos algunos conceptos clave, como el ciclo de compra y el ciclo de venta. También compararemos el inbound marketing con su contraposición: el outbound marketing, y descubriremos que no son metodologías excluyentes, sino que son totalmente compatibles y, de hecho, hay sinergias muy interesantes entre ellas (que la mayoría de empresas desconocen).
A continuación, veremos el concepto de inbound marketing desde todos sus ángulos y con ello pretendemos explicar qué vamos a conseguir si implantamos una estrategia de inbound en nuestra empresa, en qué técnicas y herramientas se basa esta metodología y qué fases hay que seguir para implementarla.
Objetivos
- Entender los precedentes en la historia del marketing que llevan a la creación del inbound marketing
- Definir el concepto inbound desde todos los puntos de vista (consumidor, empresa, a nivel de activos, etc.)
- Diferenciar entre el ciclo de compra y el ciclo de venta
- Comprender la relación entre inbound marketing y outbound marketing, y cómo pueden relacionarse
- Aprender cuáles son los activos creados con una estrategia de inbound marketing
- Enumerar las técnicas que componen una estrategia inbound
- Ordenar las fases de despliegue de la metodología inbound
Temario
- Introducción
- Presentación de la clase
- Introducción al concepto de Inbound Marketing
- Cómo me arruiné con Google Adwords
- Cómo ha cambiado el proceso de compra
- Historia del inbound marketing
- El cambio de paradigma en el ciclo de compra con la aparición de internet
- La democratización de la información con la aparición de internet
- Qué es (y qué no es) el inbound marketing
- Inbound Marketing
- Los 6 activos del inbound marketing
- ¿Cómo funciona el inbound marketing?
- Técnicas y herramientas del inbound marketing
- Los resultados del inbound marketing
- Conclusiones
Resumen
En esta clase nos ponemos manos a la obra y entraremos en el proceso práctico de la creación de una estrategia de inbound marketing. Empezaremos definiendo y entendiendo el concepto del buyer persona, uno de los elementos clave de la estrategia y el perfil al que vamos a dirigir todos nuestros contenidos, acciones de marketing y nuestras tácticas. También aprenderemos a identificarlo y completarlo para cualquier tipo de empresa o modelo de negocio.
Con este buyer persona en mente, revisaremos el proceso de selección de la temática de nuestro blog corporativo, un paso crítico en la estrategia que hay que dar a conciencia y valorando todas las posibilidades y consecuencias. Finalmente, aprenderemos a buscar y seleccionar palabras clave para nuestro blog que nos permitan atraer el buyer persona definido y que serán la base de nuestra estrategia de tráfico.
Objetivos
- Entender el concepto de buyer persona como elemento central de una estrategia de inbound marketing
- Aprender el proceso de definición de buyer personas en base a los puntos de dolor y a criterios sociodemográficos
- Conocer el proceso de definición de la temática del blog corporativo en base al buyer persona diseñado
- Interiorizar el proceso de elección de palabras clave que nos permitan enfocar la creación de contenidos
Temario
- El buyer persona
- Introducción
- Buyer persona vs Target
- Buyer Persona vs Ideal Customer Profile
- Qué información nos proporciona el buyer persona
- Proceso de creación de buyer personas
- Aclaraciones sobre el buyer persona
- Cómo priorizar nuestros buyer personas
- Blog
- Consideraciones previas para elegir la temática del blog
- Elección de la temática del blog
- Investigación de palabras clave para el blog
- Consideraciones previas antes de empezar la búsqueda de keywords
- Pasos a seguir para conseguir las primeras palabras clave
- Conclusiones
Resumen
El Inbound marketing es una metodología del marketing online que permite a los departamentos de marketing acompañar al usuario durante todo su ciclo de compra. Con la evolución de la tecnología, han ido apareciendo herramientas especializadas que permiten profesionalizar este proceso y gestionarlo de forma más eficiente.
Poner en marcha una estrategia de Inbound Marketing adecuada pasa por dominar las fases de atracción de tráfico, generación, calificación y maduración de leads y por último la fase de análisis. En este temario haremos un repaso de en qué consiste el Inbound marketing y cada una de sus fases, además de proponer las herramientas adecuadas para poder llevar a cabo esta estrategia de forma óptima.
Nos acabaremos centrando en las 7 herramientas todo-en-uno de referencia en el sector del inbound marketing. Veremos cuáles son las posibilidades de cada una y como no hay una que sea la mejor para todas las empresas. Por lo tanto, aprenderemos cuáles son las más adecuadas para cada modelo de negocio.
Objetivos
- Consolidar las fases del inbound marketing: atracción de tráfico, conversión, calificación/automatización/maduración de leads y análisis
- Conocer qué tecnologías permiten trabajar cada una de ellas
- Valorar la utilidad de las herramientas All-in-One para el departamento de marketing de una empresa
- Entender las propuestas más interesantes de herramientas All-in-One y entender el criterio de elección de cada una de ellas.
Temario
- Herramientas para cada fase del inbound marketing
- Introducción
- Herramientas de atracción de tráfico
- Herramientas de captación de registros
- Herramientas de automatización del marketing
- Herramientas de analítica
- Herramientas “All-in-one” de automatización
- Introducción
- Herramientas "All-in-one". Parte I
- Herramientas "All-in-one". Parte II
- Herramientas "All-in-one". Parte III
- Herramientas "All-in-one". Parte IV
- Conclusiones
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